趙宏偉 戚紅年 程 寅 謝培原

(南京大學(xué)城市規(guī)劃設(shè)計研究院有限公司，江蘇 南京 210007)

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中部地區(qū)玉產(chǎn)業(yè)特色鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)研究

趙宏偉 戚紅年 程 寅 謝培原

(南京大學(xué)城市規(guī)劃設(shè)計研究院有限公司，江蘇 南京 210007)

在分析全國玉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，以河南省石佛寺鎮(zhèn)為例，探討了該鎮(zhèn)玉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀條件及存在問題，提出石佛寺鎮(zhèn)玉產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展重點，以期為其他專業(yè)類小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考和借鑒。

玉產(chǎn)業(yè)，玉雕工藝，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展戰(zhàn)略

0 引言

玉是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，以玉為載體的玉文化，是中華文明有別于世界其他文明的重要標(biāo)志[1]。近幾年，我國的珠寶玉石行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，玉石銷量迅猛增長，據(jù)北京大學(xué)專項調(diào)研及中國珠寶玉石協(xié)會數(shù)據(jù)顯示：2006年國內(nèi)玉石銷售額達(dá)150億元，2007年突破180億元，2010年我國玉石年銷售額超過200億元。我國已經(jīng)成為世界上最大的玉石加工和消費市場。

目前國內(nèi)玉石產(chǎn)業(yè)地區(qū)的發(fā)展模式主要分為資源驅(qū)動型、技術(shù)和人才拉動型、市場驅(qū)動型及混合型。資源驅(qū)動型是自足本地資源優(yōu)勢，以資源開采和原料銷售為主而形成的玉石產(chǎn)業(yè)，典型代表為新疆和田玉、青海西寧昆侖玉產(chǎn)業(yè)；技術(shù)和人才拉動型是依靠本地優(yōu)勢、人力和技術(shù)資源，購進(jìn)外來玉石原料進(jìn)行加工而形成的玉石產(chǎn)業(yè)，以精工細(xì)作占據(jù)行業(yè)技術(shù)制高點，典型代表為有“天下玉、揚州工”之稱的揚州玉石產(chǎn)業(yè)；市場驅(qū)動型是因其具有獨特的交通和地理位置優(yōu)勢，從最初的玉石原料及成品集散地，逐漸發(fā)展成規(guī)模較大的玉石產(chǎn)業(yè)，典型代表為廣東四會、云南騰沖玉石產(chǎn)業(yè)；混合型是資源、市場、技術(shù)、人才等多種條件同時具備，共同推動形成的玉石產(chǎn)業(yè)，典型代表為河南石佛寺玉石產(chǎn)業(yè)。

1 石佛寺鎮(zhèn)玉產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

1.1 石佛寺鎮(zhèn)概況

石佛寺鎮(zhèn)隸屬于河南省南陽市鎮(zhèn)平縣，緊鄰鎮(zhèn)平縣城，與鎮(zhèn)平縣城距離8.5 km，與南陽中心城區(qū)相距30 km，交通十分方便。石佛寺鎮(zhèn)作為全國重點鎮(zhèn),具備良好的玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，是全國最大的玉雕產(chǎn)品銷售集散地，目前主要有飾品、擺件和實用保健品三大系列十大類近5 000個品種，產(chǎn)品已暢銷全國各大中城市、旅游景點及國外多個國家和地區(qū)。

1.2 石佛寺鎮(zhèn)玉產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析

1.2.1 比較優(yōu)勢

1)玉雕產(chǎn)業(yè)歷史文化底蘊(yùn)豐富，傳統(tǒng)優(yōu)勢地位顯著。石佛寺鎮(zhèn)玉雕產(chǎn)業(yè)已有4500多年的歷史，石佛寺玉文化始于新石器年代，興于宋元，盛于清朝中葉，繁榮于改革開放以來。新中國成立后，石佛寺玉雕產(chǎn)業(yè)有了長足的進(jìn)步，1953年8月，鎮(zhèn)平縣第一國營玉器廠建立，石佛寺玉雕進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。

2)產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，產(chǎn)業(yè)鏈較為完整?，F(xiàn)在全鎮(zhèn)各類玉雕加工企業(yè)(戶)10 000多家，從業(yè)人員近5萬人，實現(xiàn)產(chǎn)值43億元，年生產(chǎn)玉雕產(chǎn)品2 300多萬件，其中，玉雕產(chǎn)品擺件類占全國產(chǎn)銷量的50%以上，掛件類占全國產(chǎn)銷量的60%以上，在國內(nèi)市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他玉石產(chǎn)業(yè)地區(qū)[2,3]，是鎮(zhèn)平“中國玉雕之鄉(xiāng)”的核心地區(qū)，玉產(chǎn)業(yè)已成為石佛寺鎮(zhèn)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

玉雕產(chǎn)業(yè)鏈較為完整，玉雕原料豐富、產(chǎn)品種類齊全，原料主要有南陽獨玉、遼寧岫玉、緬甸翠玉、阿富汗白玉、加拿大碧玉、俄羅斯白玉等近60種。目前產(chǎn)品主要有飾品、擺件和實用保健品三大系列十大類近5 000多個品種，產(chǎn)品種類齊全，檔次多樣化。

3)市場綜合程度高，商業(yè)氛圍濃厚。全鎮(zhèn)共擁有玉雕專業(yè)市場7個，玉雕專業(yè)村13個，各類玉雕加工企業(yè)(戶)10 000多家，占總戶數(shù)的60%，營業(yè)門店、攤位近5 000家，玉雕從業(yè)人員近5萬人，占總?cè)丝诘?0%，玉雕加工和營銷從業(yè)人數(shù)接近全國的10%。產(chǎn)品暢銷全國各大城市及旅游景點，出口美、英、法、日、新加坡、加拿大等50多個國家和地區(qū)。由此帶來了石佛寺人氣聚集，商氣繁茂，財氣旺盛，成為全省乃至全國開放招商的寶地、投資置業(yè)的高地、人才回流的洼地，產(chǎn)業(yè)知名度、影響力與日俱增，不僅是南陽玉雕的象征，更是河南特色的“名片”。石佛寺鎮(zhèn)在全國最早成立了寶玉石協(xié)會和玉雕產(chǎn)業(yè)管理局，商業(yè)氛圍濃郁。

4)玉雕工藝獨特，玉雕人才資源豐富。玉雕工藝獨特，石佛寺首創(chuàng)內(nèi)雕和透雕工藝[4]。

鎮(zhèn)平縣目前擁有“中國工藝美術(shù)大師”1名，聯(lián)合國教科文組織授予“中國民間藝術(shù)美術(shù)家”2名，“中國玉石雕刻大師”8名，“河南省工藝美術(shù)大師”23名，玉石雕刻大師43名，高級工藝大師47名，初、中級技術(shù)人才5 000余人。2008年以石佛寺玉雕藝人為代表的“鎮(zhèn)平玉雕工藝”進(jìn)入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。石佛寺鎮(zhèn)大仵營村仵海洲大師被國務(wù)院命名為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。全國玉雕大師中有5人在石佛寺，而在國際性大都市上海有6人，在全國聞名的玉雕大師出產(chǎn)地?fù)P州，人數(shù)為7人。而石佛寺鎮(zhèn)的行政等級、規(guī)模與上述兩者存在很大的差距，從玉雕大師的集聚程度來講，石佛寺在全國名列前茅。

1.2.2 存在問題

1)玉雕產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體水平較低。目前石佛寺玉產(chǎn)品中，精品占20%左右，一般產(chǎn)品占60%～80%，產(chǎn)品檔次普遍較低，高檔次精品玉器較少，產(chǎn)品附加值低，工藝水平參差不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新性和特色性不足。

2)玉雕產(chǎn)業(yè)與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合程度較低，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展不足。石佛寺玉產(chǎn)品與文化融合度不高，未充分挖掘玉文化內(nèi)涵，玉產(chǎn)品文化、藝術(shù)附加值較低，未形成自身獨特的玉文化產(chǎn)品。目前石佛寺鎮(zhèn)旅游主要是外地經(jīng)貿(mào)人員短暫的購物逗留，未深度挖掘精品旅游線路，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，未形成品牌效應(yīng)，玉雕產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)結(jié)合程度較低，產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動不足。

3)尚未形成產(chǎn)業(yè)集群，缺乏龍頭企業(yè)。雖然石佛寺鎮(zhèn)玉雕銷售加工企業(yè)眾多，但多以家庭為單位的手工作坊式加工銷售為主，規(guī)模較小，且分布較為零散，輻射影響力較弱，尚未形成產(chǎn)業(yè)集群，缺乏規(guī)模較大、輻射帶動力較強(qiáng)的龍頭企業(yè)。

2 玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

2.1 文化立基，品牌驅(qū)動

針對目前玉產(chǎn)品文化附加值低、缺乏品牌效應(yīng)等問題，深層挖掘與玉相關(guān)的各種文化資源，通過深度開發(fā)和推廣，多角度、全方位展現(xiàn)玉產(chǎn)業(yè)的文化底蘊(yùn)，加大營銷推廣力度，打造市場品牌，提高玉產(chǎn)品藝術(shù)價值，使文化、品牌成為玉產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動力。

2.2 特色為根，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

以玉產(chǎn)品交易為核心，開展交易品種特色、交易模式特色、服務(wù)配套特色、交易環(huán)境特色的產(chǎn)業(yè)模式，延伸主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈，拓展配套產(chǎn)業(yè)鏈，形成特色產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的互動融合與協(xié)同發(fā)展。

2.3 企業(yè)為本，項目帶動

立足國際玉城、天下玉源、玉文化博物館等重大項目，積極落實一批與玉產(chǎn)品交易相配套的旅游休閑、物流等大項目。加大培育一批優(yōu)勢企業(yè)，形成龍頭企業(yè)帶動效應(yīng)。

通過中高級專業(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，提升玉雕工藝水平，培育各具特色的玉文化產(chǎn)業(yè)集群，結(jié)合挖掘玉文化歷史內(nèi)涵，打造石佛寺玉文化品牌。通過品牌效應(yīng)，帶動城鎮(zhèn)旅游業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成“玉產(chǎn)業(yè)帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展、第三產(chǎn)業(yè)反哺玉產(chǎn)業(yè)”相輔相成的良性循環(huán)格局。

3 玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點

3.1 發(fā)展方向

石佛寺鎮(zhèn)玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且繼續(xù)前后向擴(kuò)展，從而實現(xiàn)玉文化產(chǎn)業(yè)鏈條的全面升級和完整性。玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要包括原料采購銷售、創(chuàng)意加工、包裝設(shè)計、產(chǎn)品銷售物流等環(huán)節(jié)，在此基礎(chǔ)上向旅游、賓館服務(wù)、美食等方向延伸融合，形成特色鮮明、功能完善的玉文化產(chǎn)業(yè)集群。石佛寺鎮(zhèn)玉產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展結(jié)構(gòu)見圖1。

3.2 政策措施建議

1)創(chuàng)新市場營銷模式，積極推動大事件營銷，提升玉文化品牌影響力。近年來，隨著我國奧運會、世博會、亞運會、電影節(jié)等文化體育盛會的舉辦，舉辦城市的影響力和知名度得到迅速提升，不僅帶來了巨大的廣告、票房收入，同時也為舉辦城市拉動了酒店、旅館、交通等行業(yè)的發(fā)展，更重要的是，以大事件為工具的地域營銷是改善城市形象、提升城市競爭力的最佳契機(jī)[5]。

石佛寺鎮(zhèn)應(yīng)積極營造大事件營銷，抓住年度玉雕節(jié)及國際玉文化博覽會的舉辦，政府積極推動，爭取玉雕節(jié)資源，爭取使石佛寺成為玉雕節(jié)主會場，把玉雕節(jié)作為全鎮(zhèn)大事件來進(jìn)行宣傳造勢，打造石佛寺獨特的玉文化產(chǎn)業(yè)品牌，利用玉雕節(jié)等大型玉文化展示盛會的舉辦，提升城鎮(zhèn)形象，擴(kuò)大玉品牌影響力及城鎮(zhèn)綜合競爭力。

2)創(chuàng)新玉加工模式，大項目帶動，引入知名品牌加工基地。隨著國際玉城、天下玉源等大項目的建成，為石佛寺進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群提供了空間資源和市場機(jī)遇。針對目前石佛寺鎮(zhèn)玉產(chǎn)品工藝參差不齊，玉產(chǎn)品加工布局分散、規(guī)模不成體系，應(yīng)積極引入國際國內(nèi)知名玉品牌，建立加工基地，不僅有助于提高工藝標(biāo)準(zhǔn)，同時規(guī)范化的加工流程可為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供良好的示范效應(yīng)。

創(chuàng)新玉產(chǎn)品需求，針對玉產(chǎn)品獨一無二的特性，根據(jù)個體需求、特殊需求，進(jìn)行創(chuàng)意玉產(chǎn)品加工設(shè)計，培育一批創(chuàng)意產(chǎn)品加工區(qū)。同時，培育一批當(dāng)?shù)匾?guī)模較大、輻射帶動力較強(qiáng)的龍頭企業(yè)，打造自有品牌加工基地，與知名品牌代加工基地聯(lián)合發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)集群，打造國內(nèi)最有影響力的玉產(chǎn)品加工基地。

3)創(chuàng)新交易模式，打造電子商務(wù)平臺。石佛寺鎮(zhèn)應(yīng)立足傳統(tǒng)交易市場的優(yōu)勢，積極探索創(chuàng)新交易模式，搶占市場先機(jī)。電子商務(wù)是未來交易模式的重要發(fā)展方向[6]，石佛寺鎮(zhèn)應(yīng)與國內(nèi)外知名電商運營平臺對接合作，健全銷售終端，加大玉產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷。通過整合區(qū)域內(nèi)各類專業(yè)批發(fā)市場電子商務(wù)功能，建設(shè)與全國領(lǐng)先的玉商貿(mào)中心地位相適應(yīng)，具備較大流通、集聚和輻射能力，虛擬與實體相結(jié)合的商品電子交易平臺；設(shè)立電子商務(wù)運營中心，負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)玉器市場的電子商務(wù)運營及維護(hù)。

拓展電子商務(wù)的功能。利用電子商務(wù)平臺，積極發(fā)展玉文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)上交易，打造虛擬設(shè)計園，使創(chuàng)意設(shè)計吸收更多的新鮮元素。

[1] 化 鉉.我國玉雕產(chǎn)業(yè)格局及河南玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位之探討[J].南陽師范學(xué)院學(xué)報,2014(8):54-58.

[2] 李學(xué)鑫.農(nóng)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群吸收能力與學(xué)習(xí)研究——以石佛寺玉雕產(chǎn)業(yè)集群為例[J].人文地理，2012(5):115-119.

[3] 白景鋒.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群升級的地方政府行為研究——以鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)集群為例[J].科學(xué)管理研究，2011(15):28-30.

[4] 俞偉理.中國玉雕：南陽名家名品[M].上海:上海三聯(lián)書店,2009.

[5] 張京祥,殷 潔,羅震東.地域大事件營銷效應(yīng)的城市增長機(jī)器分析——以南京奧體新城為例[J].經(jīng)濟(jì)地理,2007(5):452-457.

[6] 李洪洋.我國電子商務(wù)的發(fā)展探析[J].現(xiàn)代情報,2004(5):54-55.

The study of development and construction of jade industry characteristic town in central China

Zhao Hongwei Qi Hongnian Cheng Yin Xie Peiyuan

(UrbanPlanningandDesigningInstituteofNanjingUniversityCo.,Ltd,Nanjing210007,China)

Based on current status of the development of national jade industry, this article selects the Shifosi Town in Henan Province as a case study, and puts forward the development strategies and emphases of Shifosi Town jade industry based on analyzing its current conditions and exiting problems. And hope it can provide reference for the industry development of other similar characteristic town.

jade industry, jade carving, industry structure, development strategy

1009-6825(2016)13-0018-03

2016-02-26

趙宏偉(1983- )，女，工程師； 戚紅年(1983- )，男，高級規(guī)劃師； 程 寅(1986- )，男，工程師；

TU982.29

A

謝培原(1988- )，女，助理工程師