解曉丹

摘 要：影視除了提供物質(zhì)與精神的享受之外，還吸引觀眾到影視劇的拍攝場地去旅游。以云南麗江為例，大量的游客進入拍攝場地之后，推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和就業(yè)的發(fā)展，但另一方面也給當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境和旅游品質(zhì)帶來了不小的沖擊，由此，我們需要有針對性地提出相關(guān)方案，解決影視作品給拍攝地帶來的負面影響，這樣才能充分發(fā)揮影視劇對麗江城市形象的塑造作用。

關(guān)鍵詞：影視作品 城市形象 旅游發(fā)展

基金項目：云南大學(xué)旅游文化學(xué)院院級項目，項目名稱：影視作品對民族地區(qū)旅游城市形象的塑造推廣研究——以麗江為例，項目編號：2013XY09。

麗江是個天然的影視拍攝基地，自然風(fēng)光很美。2004年3月28日，麗江的束河古鎮(zhèn)影視拍攝基地正式掛牌。束河以其優(yōu)美的自然生態(tài)、世界遺產(chǎn)品牌，深厚的歷史文化、民族風(fēng)情等特色，在眾多的影視基地中獨領(lǐng)風(fēng)騷?；貟炫埔詠?，吸引了眾多國內(nèi)外影視劇組到麗江拍攝影視作品。其中，《千里走單騎》和《一米陽光》等數(shù)十部影視片在這里拍攝。麗江束河已成為國內(nèi)最美、最好、最大的天然攝影棚之一。而這些影視劇的熱播，會引發(fā)觀眾產(chǎn)生前往拍攝地的想法，這就是所謂的影視旅游，這種旅游方式對旅游景區(qū)具有雙刃劍的作用。一方面可以帶動當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，刺激經(jīng)濟發(fā)展；另一方面也會破壞當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)和人文社會環(huán)境。

1 影視作品對麗江旅游的積極作用

影視作品在敘述故事情節(jié)、表現(xiàn)人物的同時，都會包含麗江本地的一些自然人文風(fēng)光。這些信息隨著故事情節(jié)的發(fā)展給觀眾留下了深刻印象，給麗江增添了一層夢幻般的文化色彩，加強了人們對麗江的向往，增加了麗江的知名度，對麗江的正面推廣、宣傳作用很大。

從《木府風(fēng)云》《北京青年》《龍門鏢局》的熱播，可以看出影視劇拉動了周邊景區(qū)的發(fā)展，木府、玉龍雪山和束河古鎮(zhèn)因這些電視劇紅火起來，為很多當(dāng)?shù)厝私鉀Q了就業(yè)問題。有一些當(dāng)?shù)厝藦拇顺闪巳罕娧輪T，還有一群年輕的姑娘擔(dān)當(dāng)起景區(qū)的宣傳講解任務(wù)，同時在景區(qū)周圍也增加了很多當(dāng)?shù)厝藬[設(shè)的小攤小店，專門經(jīng)營一些民間手工藝品。

2 影視作品對麗江旅游的負面影響

雖然影視劇的拍攝提高了麗江的知名度，促進了旅游業(yè)的發(fā)展，但是我們也不能忽略它帶來的一些消極影響，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，影視作品拍攝時缺少文化內(nèi)涵。在麗江拍攝的影視作品大多是愛情故事，如，《一米陽光》《北京青年》等熱播劇，都以年輕人的愛情為主線，給麗江增添了浪漫的愛情色彩。加上媒體的宣傳，麗江成了很多游客心目中所謂的“艷遇之都”，這樣的符號化標(biāo)識給游客帶來了一些不切實際的幻想。麗江本身的民族文化和民俗風(fēng)情卻被完全忽視了。

第二，對當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境造成不可避免的破壞。更多劇組前來拍攝也吸引了大量的旅游者前往參觀；使當(dāng)?shù)厝藵M為患，原本要欣賞的美麗風(fēng)景，變成了黑壓壓的人頭，大大超出了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境承載力。大量游客的到來使麗江環(huán)境壓力驟然增大。在調(diào)查中，多數(shù)游客都認為影視劇的拍攝對景點造成了損害，也影響了他們的旅游心情，例如，由于《北京青年》的熱播，許多年輕人非常向往電視劇中出現(xiàn)的玉龍雪山，當(dāng)游客登上玉龍雪山時卻發(fā)現(xiàn)，這里不僅有白茫茫的雪，還有許多白色垃圾。問卷結(jié)果顯示，73%的受訪者認為麗江環(huán)境質(zhì)量下降，影視拍攝直接造成了環(huán)境或文物的破壞。慶幸的是木府沒有因影視拍攝而破壞文物，倒是因為要拍攝《木府風(fēng)云》而進行了修繕，這也為后來的影視拍攝者做出了榜樣。

第三，造成游客擁擠，使游客游覽質(zhì)量下降。《木府風(fēng)云》的熱播給木府帶來了大量的游客，特別是“五一”“十一”期間更是出現(xiàn)“井噴”的現(xiàn)象。如，果游客擁擠這種情況長期得不到改善，對木府甚至是麗江整體的旅游發(fā)展顯然是很不利的。由于旅游業(yè)的興起，在麗江有大量從事這一行業(yè)的人員，其中也不乏拉客、宰客等現(xiàn)象。例如，《龍門鏢局》的播出讓束河古鎮(zhèn)的名聲大震，很多游客慕名前來，由此前往束河古鎮(zhèn)車旅費借機上漲。

3 從影視作品拍攝角度對麗江旅游發(fā)展的建議

基于影視作品帶來的一些不良影響，為了更好地打造麗江的品牌形象，塑造更好的城市品牌，有必要針對這些問題做一些調(diào)整。

第一，豐富影視作品文化內(nèi)涵 ，深挖民俗內(nèi)涵，保持持續(xù)有效的發(fā)展。影視劇熱播一段時間后，人們會慢慢遺忘其帶來的情感共鳴。就像2004年熱播的《一米陽光》，現(xiàn)在的90后卻基本沒看過，也不熟悉這部電視劇。所以，這就需要麗江旅游行業(yè)積極和影視劇進行不斷地深化合作，激發(fā)影視劇投資商投資麗江題材的影視劇。目前雖然有很多關(guān)于麗江的影視劇題材，但真正能宣傳麗江文化、帶動麗江旅游業(yè)發(fā)展的影視劇卻很難再出經(jīng)典。這就要求麗江景區(qū)加強與劇組的合作，打造優(yōu)質(zhì)的、有麗江文化內(nèi)涵的影視劇。

影視劇的宣傳力度大，影響范圍廣。而麗江有獨一無二的納西文化，如果在影視劇的制作中能融入納西文化，無疑會讓更多的人了解真正的納西文化，同時，也使這個民族更加重視本民族的文化，并傳承發(fā)揚本民族的優(yōu)良文化，使麗江成為一個真正意義上的歷史文化名城。近年來拍攝的《木府風(fēng)云》就是一個好的范例，劇中充分展現(xiàn)麗江風(fēng)景和納西文化，引領(lǐng)廣大觀眾和影視行業(yè)關(guān)注少數(shù)民族文化，把弘揚主流價值觀的主題、納西族民族歷史和民俗風(fēng)情、云南麗江地域風(fēng)光巧妙地融合在一個復(fù)仇與反復(fù)仇的精彩故事之中。

通過影視作品的啟示，可以恢復(fù)和營造人文、歷史或有紀(jì)念意義的文化氛圍。所以，我們應(yīng)該從影視作品中挖掘麗江的文化內(nèi)涵，以當(dāng)?shù)鬲毺氐拿褡逦幕癁橹黧w，適當(dāng)融入其他現(xiàn)代人喜愛的素材。創(chuàng)作出既符合大眾口味，又能深挖民族文化內(nèi)涵的作品，發(fā)展高質(zhì)量的文化影視旅游。

第二，科學(xué)引導(dǎo)影視拍攝，避免外景地環(huán)境遭到破壞。不合理的影視拍攝會對旅游地區(qū)的生態(tài)環(huán)境或文物造成破壞，有時甚至是不可逆轉(zhuǎn)的毀壞，其實這些情況是完全可以避免的。國家建設(shè)部在2006年5月發(fā)出《關(guān)于嚴格限制在風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)進行影視拍攝活動的通知》，該通知對景區(qū)起到有效的保護作用。地方相關(guān)部門應(yīng)該嚴格執(zhí)行，并且制定相應(yīng)的措施，科學(xué)引導(dǎo)影視拍攝，避免破壞事件發(fā)生，以達到雙贏的目的。

好的生態(tài)環(huán)境是影視旅游目的地得以可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，所以，應(yīng)該大力保護影視旅游目的地的生態(tài)環(huán)境。之前有很多新聞爆出一些影視作品拍攝時對當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成了極大傷害。攝制組在拍攝地拍攝時要以不破壞當(dāng)?shù)刭Y源為前提。如果需臨時搭建建筑，也應(yīng)與當(dāng)?shù)鼐坝^和諧共存，或者是便于拆除的，以免后期對拍攝地造成不良影響。同時還應(yīng)加強景區(qū)管理，保證影視旅游目的地的生態(tài)環(huán)境 。

第三，推陳出新，保證游客的旅游品質(zhì)。把當(dāng)?shù)氐奈幕Y源轉(zhuǎn)化為旅游資源。就像白庚勝所說：“我們過去強調(diào)遺產(chǎn)的認識和審美功能多，消費功能少，今天，除了對它做科學(xué)的保護，繼續(xù)強化它的文化價值、學(xué)術(shù)價值，我們還可以把它變成能吃、能玩，超時空享受的東西。我們對遺產(chǎn)的保護離不開對它的生產(chǎn)手段、傳承手段、轉(zhuǎn)換手段和消費形式做多種探索?！北热?，《神雕俠侶》的拍攝，讓本身就有一定知名度的九寨溝名氣更大，九寨溝借此劇推出了“跟著神雕俠侶游九寨溝”的項目，這個項目讓喜歡該劇的觀眾可以在景區(qū)中回味電視劇中的故事，同時還能欣賞到九寨溝的自然風(fēng)光。這樣的方法值得麗江借鑒。影視劇中出現(xiàn)的景點可以納入旅行社的線路中，讓游客真正融入影視劇的片段中，打造麗江特有的“影視主題旅游”的品牌，從不同角度發(fā)掘相關(guān)的旅游產(chǎn)品，借助相關(guān)影視劇中的場景提升麗江景點的知名度。

影視劇作為大眾傳媒的一種手段，為麗江城市形象提供了良好的傳播途徑。但也存在一些名不副實的內(nèi)容，讓游客產(chǎn)生一些不切實際的幻想，最后到了當(dāng)?shù)仉y免會有失落感。而且大量的影視宣傳讓更多的外來人口進駐當(dāng)?shù)兀懦窃【用翊罅客膺w，使得麗江越來越商業(yè)化，民族傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊。所以，影視劇在制作時不能僅僅只傳播表象的東西，而應(yīng)該更多地挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，做到既保留，又發(fā)展，保留原有的民族特色，發(fā)展先進的文化。只有這樣，才能讓影視劇充分發(fā)揮對麗江城市形象的塑造作用。

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◇責(zé)任編輯 張 瑩◇