王文婷

中國(guó)近代的平面媒體設(shè)計(jì)受外國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格影響很深，無(wú)論是遠(yuǎn)隔千里的歐洲大陸還是離我們很近的日本，其藝術(shù)思想發(fā)展對(duì)中國(guó)的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)都是一支強(qiáng)有力的推進(jìn)劑。新藝術(shù)主義運(yùn)動(dòng)、西方的現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、俄國(guó)的立體構(gòu)成主義、德國(guó)的包豪斯主義等對(duì)中國(guó)是平面設(shè)計(jì)，乃至字體設(shè)計(jì)的影響是巨大的。

《新青年》被認(rèn)為是中國(guó)第一本采用新型創(chuàng)意美術(shù)字體作為刊名的雜志。《新青年》刊頭字體是黑體變形的美術(shù)字體，代表著打破陳舊、倡導(dǎo)新的知識(shí)和新的社會(huì)，具有追求“賽先生”和“德先生”的文化思想。通過(guò)圖1可以看出“新青年”三個(gè)字從上下關(guān)系上看屬于上窄下寬，這種風(fēng)格很可能就受到日本大正浪漫時(shí)代（1912-1926年）的膨脹式圖案文字的影響，而據(jù)日本學(xué)者平野甲賀等人的研究，日本的這種字體變形又受到西方19世紀(jì)變形字的影響。而學(xué)者周博則認(rèn)為，這種上窄下寬的字體可能是受到了創(chuàng)刊于1896年并對(duì)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中德國(guó)的“青年風(fēng)格”（Jugendstil）產(chǎn)生了重要影響的《青年》（Jugend）雜志的影響，其刊頭字體設(shè)計(jì)也具有這種上窄下寬的風(fēng)格傾向。

一、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響

新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)始于19世紀(jì)80年代，在20世紀(jì)初期達(dá)到了高峰。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)被譽(yù)為20世紀(jì)最有創(chuàng)新力的運(yùn)動(dòng)，其充滿活力，設(shè)計(jì)取自自然，特別是從植物上尋找靈感，風(fēng)格自由，開始從歐洲逐漸蔓延開來(lái)，影響了現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。中國(guó)在20世紀(jì)初期的許多平面作品都受到了這種以裝飾為主思想的影響，這種風(fēng)格滲透到了平面圖案和字體設(shè)計(jì)方面。

新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期德國(guó)設(shè)計(jì)師艾克曼設(shè)計(jì)出來(lái)的字體結(jié)合了裝飾風(fēng)格、羅馬字體等特征，形成獨(dú)特的“艾克曼體”，字體設(shè)計(jì)視覺(jué)感強(qiáng)烈，給當(dāng)時(shí)的羅馬字體體系改革帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊。

二、現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)浪潮的影響

在20世紀(jì)初，德國(guó)、俄國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)主義思潮對(duì)設(shè)計(jì)有了新的認(rèn)識(shí)，對(duì)新式字體設(shè)計(jì)提出的要求是：“字體其最主要的功能是傳播信息，字體設(shè)計(jì)則必須簡(jiǎn)潔、精煉、目標(biāo)功能性明確?！?/p>

俄國(guó)構(gòu)成主義，是興于俄國(guó)的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。俄國(guó)1914年發(fā)生的十月革命鼓舞著一大批設(shè)計(jì)師投身于社會(huì)主義革命，在形式上力求新的面貌來(lái)改變社會(huì)，這些構(gòu)成主義的大師們也堅(jiān)信馬克思主義理論，用大塊的面積和無(wú)數(shù)的幾何線條來(lái)組成畫面是構(gòu)成主義設(shè)計(jì)的一大特征。但是，構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)被批判脫離了現(xiàn)實(shí)，這個(gè)風(fēng)浪就平息了下去。

通過(guò)社會(huì)主義思想運(yùn)動(dòng)的傳播，構(gòu)成主義與中國(guó)新文化運(yùn)動(dòng)的碰撞帶來(lái)的思想解放影響了許多國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師。錢君匋的《文學(xué)周報(bào)》封面作品，整個(gè)設(shè)計(jì)由印刷字體變形組合而成，紅色和黑色的對(duì)比使畫面具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，文字橫豎交錯(cuò)的排列方式代表的是一種新的文化、新的思想。我們從這件作品中可以看到很濃的構(gòu)成主義風(fēng)格，對(duì)比構(gòu)成主義大師亞歷山大·羅德欽科的作品，不難看出字體、版式和整體風(fēng)格都極為相似。錢君匋的設(shè)計(jì)中“蘇俄小說(shuō)專號(hào)”這幾個(gè)字則用的是中國(guó)傳統(tǒng)的宋體字變形，清秀而又文雅，頗有中國(guó)特色，與后面紅色的全篇布局字體形成對(duì)比。筆者認(rèn)為錢君匋的《文學(xué)周報(bào)》的內(nèi)容是關(guān)于蘇俄的文學(xué)作品，也許是受到羅德欽科的影響，“蘇俄小說(shuō)專號(hào)”字體的設(shè)計(jì)是為了向羅德欽科致敬，向俄國(guó)的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)致敬。由此可以看到，當(dāng)時(shí)俄國(guó)的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)風(fēng)隨著共產(chǎn)主義的傳播刮到了中國(guó)。

包豪斯對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是代名詞，包豪斯的精神、設(shè)計(jì)風(fēng)格、教育理念等影響了我們現(xiàn)代設(shè)計(jì)的方方面面，同時(shí)功能為上、以解決實(shí)際問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)和崇尚簡(jiǎn)潔的思想貫穿了我們的現(xiàn)代生活。包豪斯的思想是注重功能，以幾何化、理性的觀念去設(shè)計(jì)，對(duì)中國(guó)的設(shè)計(jì)影響很大，在20世紀(jì)初期的平面作品中出現(xiàn)了大量幾何、立體、構(gòu)成方正的字體設(shè)計(jì)形式。上海新宇宙出版社最后一版雜志于1928年出版，整體封面設(shè)計(jì)現(xiàn)代風(fēng)格濃烈，字體設(shè)計(jì)是無(wú)裝飾線體設(shè)計(jì)，筆畫粗細(xì)均衡搭配，顯得成熟穩(wěn)重。上?，F(xiàn)代雜志的刊頭字體設(shè)計(jì)也是用黑體變形，在字體背景采用全黑的形式來(lái)突出“現(xiàn)代”兩字，意圖明顯，旁邊的法語(yǔ)和阿拉伯?dāng)?shù)字是用幾何造型來(lái)設(shè)計(jì)，整體功能感很強(qiáng)，與封面設(shè)計(jì)完全融合，現(xiàn)代感十足。

三、日本字體設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)的影響

中國(guó)20世紀(jì)初期對(duì)應(yīng)日本的明治時(shí)代（公元1868年至1912年）和大正時(shí)代，是日本民主穩(wěn)定時(shí)期，這段時(shí)期內(nèi)日本在經(jīng)濟(jì)和文化方面得到了快速的發(fā)展，在這樣的背景時(shí)代下，文化帶有鮮明的理性特征和民主特征，廣泛吸收外來(lái)文化的精華與民族文化相融合，東西方文化的交融在這個(gè)時(shí)期達(dá)到了頂峰，創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的作品。而這個(gè)時(shí)候，由于與日本文化不像與西方文化差異那么大，中國(guó)很快產(chǎn)生對(duì)日本文化的認(rèn)同感，一些有識(shí)之士如魯迅、豐子愷、陳之佛、李叔同等一大批藝術(shù)家和文藝家對(duì)我國(guó)的設(shè)計(jì)影響是非常大的。

學(xué)者李少波認(rèn)為中國(guó)字體設(shè)計(jì)受到日本字體設(shè)計(jì)的影響，“日本的美術(shù)創(chuàng)意字體是在明治維新之后得到了快速發(fā)展，日本的創(chuàng)意美術(shù)字體設(shè)計(jì)于十九世紀(jì)末到二十世紀(jì)初期開始形成雛形，結(jié)合日本特有的傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)，同時(shí)融合各種文化運(yùn)動(dòng)和藝術(shù)思潮的交互影響下形成的產(chǎn)物”。民國(guó)封面設(shè)計(jì)大師葉靈鳳認(rèn)為：“我們出版社設(shè)計(jì)的封面裝幀和字體設(shè)計(jì)風(fēng)格，在我之前的年代就開始受到了日本設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，直到現(xiàn)在這種影響還一直持續(xù)著?！痹诋?dāng)時(shí)的一些平面設(shè)計(jì)作品中，從字體設(shè)計(jì)到排版，從整體風(fēng)格到顏色布局等，日本設(shè)計(jì)已經(jīng)具有自己特有的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，在20世紀(jì)初期日本的創(chuàng)意美術(shù)字體設(shè)計(jì)發(fā)展到了頂峰。

從當(dāng)時(shí)的一些日本平面廣告可以看出對(duì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)的影響，如圖2所示的平面廣告是日本當(dāng)時(shí)的葡萄酒廣告，廣告上是一位衣著日式和服手拿葡萄的少女。這種用美女的形象來(lái)吸引眼球的廣告設(shè)計(jì)，頗有中國(guó)月份牌的形象特點(diǎn)。

1910年中國(guó)德慶藥房的戶外招貼廣告，用文字的方式來(lái)直接呈現(xiàn)廣告的內(nèi)容，這和日本明治時(shí)期的藥品廣告以及大正時(shí)代的商品廣告有相似之處。在字體設(shè)計(jì)方面日本和中國(guó)都是采用基礎(chǔ)漢字設(shè)計(jì)，對(duì)字體設(shè)計(jì)的變形和創(chuàng)意都會(huì)有相似之處。錢君匋曾說(shuō)過(guò)他做設(shè)計(jì)時(shí)所有的參考資料都是從日本來(lái)的，從封面到字體設(shè)計(jì)都受到日本設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響。由上可知，日本的設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)中國(guó)20世紀(jì)初期的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格有直接的影響。