陸瑤

社交網(wǎng)站Twitter（推特）近日宣布，將向平臺(tái)上的視頻創(chuàng)作者開放貨幣化工具，這就意味著那些通過(guò)審核的視頻創(chuàng)作者可以從網(wǎng)站的視頻前置廣告里獲得利潤(rùn)分成。與此同時(shí)，Twitter也向視頻創(chuàng)作者和公眾人物賬號(hào)提供訪問(wèn)其Amplify Publisher程序的權(quán)限，此前該程序只開放給公司賬號(hào)。用戶可以選擇在上傳的視頻前置入廣告，并通過(guò)這個(gè)快速程序申請(qǐng)Twitter的利潤(rùn)分享。目前創(chuàng)作者可以從視頻前置廣告的利潤(rùn)中得到70%的分成，Twitter拿到另外30%，這比YouTube承諾給視頻創(chuàng)作者的5.5：4.5分成比例高出不少。

除分成比例更高，Twitter還透露，其開發(fā)的貨幣化工具更加簡(jiǎn)單易用，產(chǎn)品經(jīng)理蓋·斯尼爾（Guy Snir）就通過(guò)他的個(gè)人博客透露，“在Twitter上使用貨幣化工具提現(xiàn)，和發(fā)推文填寫文字一樣簡(jiǎn)單”。

對(duì)于視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，賺錢的途徑自然越多越好。貨幣化工具就是鼓勵(lì)創(chuàng)作者在類似Twitter這樣的社交媒體上制作和推廣視頻的關(guān)鍵所在。過(guò)去幾年，視頻創(chuàng)作者爭(zhēng)奪粉絲的戰(zhàn)斗日趨白熱化。Twitter首席執(zhí)行官杰克·多塞（Jack Dorsey）在較早前一封致股東的信中就指出，Twitter明年的首要任務(wù)仍然是支持視頻創(chuàng)作者和網(wǎng)絡(luò)公眾人物。

YouTube是為視頻創(chuàng)作者提供廣告利潤(rùn)分成的創(chuàng)始人，許諾給予視頻創(chuàng)作者45%的廣告分成。然而當(dāng)其他競(jìng)爭(zhēng)者踏入這個(gè)領(lǐng)域，且提出更高的分成比例時(shí)，市場(chǎng)格局或許會(huì)有所改變。新踏入視頻平臺(tái)領(lǐng)域的公司不惜花費(fèi)大量精力引進(jìn)廣告，比如，F(xiàn)acebook就砸下超過(guò)5000萬(wàn)美元，支持140家媒體公司和“網(wǎng)紅”，鼓勵(lì)他們使用前置廣告分成，可惜這一舉措沒有被推廣成功。相反，一些創(chuàng)作者和其他媒體合作伙伴紛紛開始使用Facebook目前主推的Live直播服務(wù)來(lái)獲得利潤(rùn)。

Twitter此前從微軟手中收購(gòu)了主要在手機(jī)客戶端使用的軟件Vine，該軟件在一段時(shí)間內(nèi)頗受冷落，其主要原因就是缺乏貨幣化選擇，長(zhǎng)期免費(fèi)政策終究留不住創(chuàng)作者，頂級(jí)視頻創(chuàng)作者紛紛離開，轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他可以享受利潤(rùn)分成的平臺(tái)。據(jù)BuzzFeed的報(bào)道，Twitter已經(jīng)召集Vine的高管召開會(huì)議，邀請(qǐng)使用該應(yīng)用的頂級(jí)創(chuàng)作者們一起討論支付方式問(wèn)題，討論的結(jié)果是先開放Amplify Publisher程序，并逐步開放貨幣化工具給創(chuàng)作者，不過(guò)目前為止創(chuàng)作者們還是必須持續(xù)在Vine發(fā)布免費(fèi)視頻。

當(dāng)然，通過(guò)與創(chuàng)作者廣告收入分成來(lái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者在Twitter上發(fā)布更多視頻，同樣也促進(jìn)了Twitter的整體發(fā)展。由頂級(jí)創(chuàng)作者創(chuàng)作并發(fā)布到應(yīng)用程序上的高品質(zhì)視頻越多，Twitter從廣告商那里獲得的廣告收入也越可觀。