鄧曼娜

(廣東工業(yè)大學(xué) 廣東 廣州 510090)

淺談國(guó)內(nèi)牛仔服裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)

鄧曼娜

(廣東工業(yè)大學(xué) 廣東 廣州 510090)

分析國(guó)內(nèi)牛仔服裝行業(yè)的現(xiàn)狀，進(jìn)行分析，探究牛仔服裝的趨勢(shì)，以及如何進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠帶來(lái)更加大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

國(guó)內(nèi)；牛仔服裝；設(shè)計(jì)

1 國(guó)內(nèi)牛仔服裝生產(chǎn)的現(xiàn)狀

中國(guó)已經(jīng)成為世界牛仔布的重要生產(chǎn)國(guó)之一。中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)布局上越來(lái)越集中。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年生產(chǎn)的牛仔布已達(dá)20億米，占世界1/4，中國(guó)每年生產(chǎn)牛仔服裝達(dá)到25億件。牛仔的質(zhì)量和品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際水平，初步消除了其他國(guó)家對(duì)中國(guó)生產(chǎn)低檔牛仔的觀念。根據(jù)美國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年，美國(guó)牛仔褲進(jìn)口額為39.50億美元，進(jìn)口數(shù)量4 147萬(wàn)打，其中來(lái)自中國(guó)的牛仔褲在這兩個(gè)指標(biāo)中分別占25.82%和29.78%。2013年，中國(guó)的出口量在價(jià)格有所下降的同時(shí)，還有一定的增長(zhǎng)。對(duì)于美國(guó)進(jìn)口量來(lái)說(shuō)，中國(guó)的平均單價(jià)低于其他主要來(lái)源國(guó)，也略低于美國(guó)從全球進(jìn)口牛仔褲的平均單價(jià)，在價(jià)格和數(shù)量上存在相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

在美國(guó)，牛仔是日常的服裝，代表著一種自由的生活方式存在著。雖然說(shuō)美國(guó)是最大的牛仔消費(fèi)國(guó)，中國(guó)每年出口美國(guó)的牛仔服裝占相當(dāng)大的比例，而且成本低廉。但是，在美國(guó)，一條普通的牛仔褲賣到2-5美元，而牛仔服裝著名品牌李維斯則可以賣到30美元一條，可見(jiàn)品牌的效應(yīng)之大。這兩者之間存在著相當(dāng)大的差價(jià)，也存在著相當(dāng)大的利潤(rùn)空間。

2 牛仔服裝發(fā)展趨勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易越來(lái)越頻繁的時(shí)代，面對(duì)世界帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，代加工所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于自主創(chuàng)新所帶來(lái)的效益。牛仔行業(yè)在面對(duì)國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，代加工的牛仔產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能夠滿足市場(chǎng)要求，而應(yīng)該另尋出路獲得更加大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值和附加效益。

2.1 牛仔服裝質(zhì)量向高端發(fā)展

現(xiàn)在大部分的工廠都是代加工，沒(méi)有自主設(shè)計(jì)的能力，處于產(chǎn)業(yè)鏈中端，能得到的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就比較低。在這種情況下，廠家可以通過(guò)引進(jìn)高新科技機(jī)器，改進(jìn)織造方式，研發(fā)新材料新技術(shù)來(lái)進(jìn)行技術(shù)方面的提升，用更少的時(shí)間生產(chǎn)服裝，但是同時(shí)具有更加好的品質(zhì)。

2.2 牛仔服裝品牌化

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在逐步改變和提升，消費(fèi)者也越來(lái)越傾向于“輕奢侈”的消費(fèi)模式。(購(gòu)買具有獨(dú)特的工藝和設(shè)計(jì)、使用性能卓越同時(shí)還具有強(qiáng)烈情感介入的品牌商品，稱之為“新奢侈消費(fèi)”。)所以，國(guó)內(nèi)的牛仔服裝要往這個(gè)方向發(fā)展，使得商品品牌化，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更加多的附加價(jià)值，打造第二個(gè)中國(guó)的李維斯。

3 牛仔服裝的設(shè)計(jì)趨勢(shì)

不斷壯大牛仔服裝產(chǎn)業(yè)，需要的不是千遍一律的產(chǎn)品，而是需要適應(yīng)這個(gè)社會(huì)的商品。在現(xiàn)代社會(huì)中，品牌化成為了潮流。而我們所能做的就是，提升商品的設(shè)計(jì)含量，讓其品牌不斷壯大發(fā)展。

3.1 款式

牛仔服裝代表著自由、休閑。在這個(gè)追求自由的年代，牛仔服裝成為了一種潮流，成為了一種表達(dá)自我的方式。因此，更多的人希望表達(dá)自我，所以牛仔作為一種面料運(yùn)用在更加多種類的服裝中，包括禮服和職業(yè)裝。當(dāng)John Galliano首次將充滿街頭氣質(zhì)的牛仔面料帶入以溫柔華美為風(fēng)格定位的Dior時(shí)，受到的壓力可想而知。這位行為怪異又天賦異秉的天才設(shè)計(jì)師給出的解釋是：“牛仔布是最時(shí)尚的面料之一。我在設(shè)計(jì)中加入美國(guó)式的牛仔風(fēng)格，創(chuàng)作出的時(shí)尚別具風(fēng)格，卻又包含著實(shí)用性。我希望能盡我所能，為Dior創(chuàng)出符合現(xiàn)代社會(huì)年輕化趨勢(shì)的時(shí)代風(fēng)格，而又不失Dior的原創(chuàng)精髓?！?/p>

消費(fèi)者希望牛仔服裝可以更加好的運(yùn)用到商務(wù)和晚宴這種非常正式的場(chǎng)合。所以與過(guò)去的水洗牛仔服裝不同的，現(xiàn)在設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)的是，牛仔服裝的高級(jí)感。而高級(jí)感的來(lái)源，首先是具有更加強(qiáng)的廓形感，配合寬松的設(shè)計(jì)，從輪廓和剪裁上入手，設(shè)計(jì)出精致的牛仔套裝，從而強(qiáng)調(diào)女性的特質(zhì)。

3.2 顏色

為了強(qiáng)調(diào)個(gè)性與自由，在顏色的選擇方面就有很大的空間。除了經(jīng)典的牛仔藍(lán)之外，還可以運(yùn)用多種的顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而表現(xiàn)出不一樣的風(fēng)格特點(diǎn)。如明亮的顏色運(yùn)用，可以使得牛仔服裝表現(xiàn)年輕動(dòng)感。而沉穩(wěn)的顏色則可以運(yùn)用到比較高級(jí)的服裝。

3.3 面料

牛仔服裝之所以一看就是牛仔服裝，最重要的一點(diǎn)就是面料的運(yùn)用——丹寧布。然后通過(guò)各種后處理手法，從傳統(tǒng)水洗普洗、石洗、漂洗、打磨等，到現(xiàn)在的雪花洗、套色整理、生物酶系、蠟洗、激光做舊、鐳射洗水等，將普通單一的面料，緊行了改善，豐富了面料，賦予面料層次感。常采用各種化學(xué)劑進(jìn)行固色、軟化、防水防皺等，從而改進(jìn)牛仔服裝的穿著性能。但如今的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買天然無(wú)添加的環(huán)保綠色面料，以棉、麻為原材料。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用較薄，較軟的面料，通過(guò)后處理，可以使得牛仔布具有休閑風(fēng)格。而把偏厚偏硬的牛仔面料通過(guò)亮絲處理的話，可以使得牛仔布料具有織面平整、垂感適中、顏色淡雅的特點(diǎn)，是用于高端的服裝設(shè)計(jì)上，更好的凸顯出高級(jí)感。

3.4 細(xì)節(jié)

在設(shè)計(jì)當(dāng)中，除了款式、顏色和面料之外，就是通過(guò)細(xì)節(jié)來(lái)進(jìn)行牛仔服裝的設(shè)計(jì)。運(yùn)用裝飾手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而獲得想要的設(shè)計(jì)風(fēng)格。運(yùn)用現(xiàn)代的裝飾手法：數(shù)碼印染、植絨、拼接、噴繪、粘燙、噴金等，來(lái)進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，以達(dá)到特定的風(fēng)格。而在強(qiáng)調(diào)回歸本源的這個(gè)時(shí)候，可以通過(guò)牛仔服裝作為一種載體，把中國(guó)傳統(tǒng)的文化傳播出去?？梢赃\(yùn)用傳統(tǒng)的手工藝(刺繡、扎染、蠟染、手繪、編織等)進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，在提升牛仔服裝的附加價(jià)值的同時(shí)把中國(guó)傳統(tǒng)的手工藝傳承下去。

[1] 馬磊,趙永霞.國(guó)內(nèi)外牛仔產(chǎn)品的市場(chǎng)及技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].紡織導(dǎo)報(bào),2014,03:32-35.

[2] 趙靜.牛仔服裝設(shè)計(jì)中面料設(shè)計(jì)與運(yùn)用[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2015,16:81-82.

[3] 湯中軍.牛仔服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格及流變研究[D].蘇州大學(xué),2006.

[4] 李愛(ài)英.探析牛仔服裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[J].山東紡織經(jīng)濟(jì),2010,08:47-50.

[5] 張志敏.“牛仔”元素在流行服裝中的運(yùn)用研究[D].河北科技大學(xué),2013.

鄧曼娜(1991-)，女，漢族，廣東廣州，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2014級(jí)碩士研究生，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。

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