?

陶瓷全國理事會聚焦

東鵬董事長何新明出席CCTV品牌交流會,暢談新常態(tài)下企業(yè)變革之道

近期，CCTV相信·品牌分享交流會在佛山南海舉辦，由CCTV著名主持人吳鵬擔(dān)綱主持，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、東鵬控股董事長何新明作為特邀嘉賓出席活動，作《重塑品牌：新常態(tài)下企業(yè)變革之道》主題演講，并與清華大學(xué)MBA教授、國內(nèi)著名品牌專家閻旭臨熱情互動，共同探討品牌建設(shè)之道。

同時出席會議的還有中國建材市場協(xié)會秘書長蘇綸、央視新聞部主任包軍昊、央視廣告經(jīng)營管理中心主任劉麗華、《中國新聞》欄目制片人華東、《今日亞洲》欄目制片人孟濱等以及眾多知名企業(yè)家，共同分享交流品牌建設(shè)之見地。

1 談企業(yè)：20年磨一劍 東方大鵬奮翅疾飛

作為陶瓷品牌行業(yè)“領(lǐng)頭羊”——東鵬集團(tuán)董事長，何新明成為本次交流會特邀嘉賓，登臺作做主題為《重塑品牌：新常態(tài)下企業(yè)變革之道》的演講。

在演講中，何新明“十分耿直”，一上來就揭曉了東鵬品牌塑造的“秘笈”。始創(chuàng)于1972年的東鵬集團(tuán)，至今已有44年發(fā)展歷史，追溯其品牌建設(shè)之路，“東鵬”品牌卻是經(jīng)歷了20多年扎扎實實的打磨。

東鵬集團(tuán)多年來不斷發(fā)展壯大，已躋身于世界一流陶瓷企業(yè)之列。何新明把其成功的關(guān)鍵歸于：始終堅持“建陶萬千，東鵬領(lǐng)先”的定位不動搖。早在創(chuàng)立品牌之初，何新明就對其抱以宏志：要做就做第一品牌，堅持做民族品牌。于是，在寄予厚望中，寓意“東方大鵬”這一偉岸形象的“東鵬”品牌就應(yīng)運而生了。

在品牌建設(shè)中，東鵬創(chuàng)立了“品牌鐵三角”理念，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、優(yōu)良的質(zhì)量、一流的服務(wù)，三位一體，開啟了品牌騰飛的加速度。目前，東鵬已經(jīng)在全國建立起了6大生產(chǎn)基地、3 000多家專賣店，產(chǎn)品銷往全球66個國家，其品牌價值已突破197.89億元，連續(xù)12年榮登行業(yè)榜首，成為建筑陶瓷行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌。

2 談行業(yè)：重塑品牌新常態(tài)下的變革重生

盡管陶瓷行業(yè)享受到了改革開放30多年來的紅利，但發(fā)展到現(xiàn)在也面臨新的挑戰(zhàn)。當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)告別兩位數(shù)的高速增長，增速放緩步入“新常態(tài)”，陶瓷行業(yè)亦深受影響。市場萎縮，產(chǎn)量過剩，同時面臨環(huán)保節(jié)能、人力成本、資金等壓力，以及互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)渠道的沖擊，陶瓷行業(yè)停窯倒閉現(xiàn)象屢見不鮮。因此，變革迫在眉睫。

作為佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會會長，何新明站在行業(yè)高度，提出了新常態(tài)下，陶瓷企業(yè)要重塑品牌、變革重生。

據(jù)他介紹，東鵬集團(tuán)目前在變革道路上已經(jīng)走在前列，已經(jīng)率先從文化層面進(jìn)行了升級，重塑企業(yè)價值觀。同時，持續(xù)借力眾多傳播平臺，不斷提升品牌高度。近年來，東鵬集團(tuán)在品牌傳播上投入巨資，不斷霸屏CCTV及各大衛(wèi)視、高鐵、機(jī)場、網(wǎng)絡(luò)等強(qiáng)勢陣地。此外，東鵬集團(tuán)還站在企業(yè)層面進(jìn)行變革，持續(xù)加深“工匠精神+互聯(lián)網(wǎng)”融合，引入智能制造、啟動建筑陶瓷工業(yè)2025戰(zhàn)略，發(fā)展“大家居”戰(zhàn)略，堅持環(huán)保節(jié)能路線。

窮則變，變則通。一系列的動作，讓東鵬集團(tuán)嘗到了品牌重塑、變革重生的甜頭。在近三年，集團(tuán)銷售業(yè)績和利潤在逆勢中不僅不降，反而保持了大幅增長。

3 談產(chǎn)業(yè)：打造區(qū)域品牌 擦亮佛山城市名片

何新明還站在產(chǎn)業(yè)的高度，高屋建瓴地分析了陶瓷產(chǎn)業(yè)的格局：陶瓷是佛山的一張名片，也是佛山制造業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過過去30年的快速發(fā)展，佛山已經(jīng)成為我國最大、最重要的建筑陶瓷生產(chǎn)基地。目前，佛山擁有建筑陶瓷品牌1 000余家，銷量占據(jù)中國市場的50%以上，是國內(nèi)建筑陶瓷產(chǎn)品的集散地、出口基地、服務(wù)中心。

但伴隨新常態(tài)的到來，佛山建筑陶瓷的發(fā)展也受到一定程度制約，面臨極大挑戰(zhàn)。作為協(xié)會會長、行業(yè)領(lǐng)跑者，何新明為產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)型升級”做出了一套深度的規(guī)劃方案，他提出要把佛山打造成為陶瓷的“制造地+總部基地+創(chuàng)新中心+服務(wù)中心+全球品牌聚集地”，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

為此，他代表協(xié)會做出承諾，未來將集中力量，主要推進(jìn)提高區(qū)域品牌準(zhǔn)入門檻、提升佛山陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量、維系佛山品牌誠信、倡導(dǎo)行業(yè)自律、推動行業(yè)健康發(fā)展等重點工作，以此“擦亮佛山區(qū)域品牌”。

4 熱互動：清華教授稱何董演講非常深刻

何新明的主題演講，無疑成為當(dāng)天的熱點，受到了與會者熱烈的反響，“何新明”和“東鵬”成為會議上被頻頻提及的熱點。

清華大學(xué)MBA教授、國內(nèi)著名品牌專家閻旭臨在演講前，首先表達(dá)了對何新明演講的贊譽(yù)：“何總的演講非常深刻，他關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈、關(guān)注平臺、關(guān)注文化、關(guān)注生態(tài)，‘以此為生，精于此道’的理念十分精辟?！彼溨C地把東鵬品牌的發(fā)展提煉為四大特點：

“傍大款”——品牌名東鵬，源自莊子《逍遙游》中的“鵬”;

“戴綠帽”——注重環(huán)保生態(tài);

“吃軟飯”——注重文化軟實力的提升;

“撒大網(wǎng)”——提出“工匠精神+互聯(lián)網(wǎng)”，建設(shè)大家居平臺。

當(dāng)天，何新明還“巧遇”兩位“忠實粉絲”——CCTV著名主持人吳鵬和雅士利集團(tuán)總經(jīng)理張培喜，兩人家中裝修均采用的是東鵬瓷磚。張培喜還透露，自己曾經(jīng)為了打開罐裝奶粉，試圖拿鐵罐子在家中地磚上砸開，在幾度重力摔打之下，地磚仍然毫無損毀，甚至連一絲劃痕都沒有，由此對東鵬瓷磚深表信任。

吉國奧什市市長一行訪問新明珠

立秋之際，新明珠集團(tuán)迎來了一群熟悉的老朋友。吉爾吉斯斯坦奧什市市長卡德爾巴耶夫率領(lǐng)著奧什市市領(lǐng)導(dǎo)來到新明珠交流指導(dǎo)，相伴而來的還有佛山市僑務(wù)局的來賓代表和廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會會長蘭芳等領(lǐng)導(dǎo)及協(xié)會代表。新明珠集團(tuán)董事長兼總裁葉德林、新明珠集團(tuán)副總裁陳先輝、國際貿(mào)易部總經(jīng)理馮旭鋒熱情接待了吉國外賓和中國的老朋友們。

吉國奧什市市長一行首先參觀了新明珠三水工業(yè)園，隨后趕到集團(tuán)總部薩米特展廳繼續(xù)參觀，在整個參觀過程中，陳總詳細(xì)地為到訪的來賓們講述了新明珠集團(tuán)旗下薩米特陶瓷的品牌實力、不同瓷磚品類所具備的產(chǎn)品特點以及其所呈現(xiàn)的裝飾效果。

從微晶石選材區(qū)到拋光磚展區(qū)，從仿古磚、全拋釉展區(qū)到瓷片樣板間，來賓們在陳總的講解下，不時饒有興致地?fù)崦a(chǎn)品，對展廳產(chǎn)品的精妙贊不絕口。

接著來賓們在陳總的帶領(lǐng)下參觀集團(tuán)文化長廊，并來到三樓集團(tuán)會議室開展座談會，奧什市政府領(lǐng)導(dǎo)一行觀看了集團(tuán)宣傳片，了解企業(yè)發(fā)展歷史和產(chǎn)品概況。

陳總向代表團(tuán)介紹了集團(tuán)的整體情況，并從新明珠集團(tuán)的產(chǎn)品優(yōu)勢、供貨能力、配套設(shè)施、設(shè)計水平、制造工藝、服務(wù)水平等優(yōu)勢條件闡述了新明珠的整體實力。

奧什市市長對新明珠集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的熱情接待表示感謝，他希望雙方攜手，尋找利益契合點，多多交流、加強(qiáng)合作。

葉董事長在座談交流中與大家分享了新明珠及他本人與吉國結(jié)緣的故事與感受，并將大師出品的石灣公仔——黃飛鴻舞獅親自贈送給奧什市市長一行。這份富有佛山特色的禮品傳遞的不僅是佛山陶文化，更寄托了葉董事長對國際友人的深情友誼及祝福。

奧什市市長接過禮物，感言道：感謝葉董對我們的熱情，這么意義深刻的禮物我們一定珍藏，祝愿新明珠集團(tuán)越來越好，葉董事長一家身體健康，并誠意邀請葉董事長再次訪問奧什市。

隨后大家在葉董事長的帶領(lǐng)下，一起參觀了新明珠集團(tuán)旗下的麗珀衛(wèi)浴，奧什市市長對麗珀衛(wèi)浴的設(shè)計理念和新穎的視覺展示效果贊嘆不已。

最后大家一起參觀了新明珠酒業(yè)，葉總帶大家參觀了自己珍藏多年的法意紅酒，并為大家準(zhǔn)備好了冰鎮(zhèn)的上好美酒，熱情地邀到訪的來賓朋友們一起品嘗。主賓一起舉起酒杯為友誼干杯，共同祝愿雙方的合作順利、友誼長存。

在此之前，新明珠與吉國奧什市已經(jīng)有三次深度接觸，從2014年奧什州州長沙里波維奇來訪新明珠，到2016年7月5日葉董事長隨廣東省政府代表團(tuán)訪問吉國奧什市，7月14日奧什州暨奧什市青年企業(yè)家代表團(tuán)的考察參觀。這兩年來的四次接觸與交流，使奧什市與新明珠的之間的友誼關(guān)系逐漸走向成熟，為之后進(jìn)一步的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。