□文/常鳳霞 張志宇 蘇鋒

“哆啦A夢”動畫形象成功塑造及其啟示

□文/常鳳霞1張志宇1蘇鋒2

（1.東北大學秦皇島分校；2.東北大學工商管理學院河北·秦皇島）

在中國，日本動畫形象“哆啦A夢”影響了（還正在影響）一代又一代中國少年?！岸呃睞夢”的動畫形象是日本眾多動畫形象中最為炫目的一個，它的成功塑造不但給日本動畫產(chǎn)業(yè)帶來源源不斷的紅利，更給全世界億萬兒童觀眾帶來了成長中的快樂。分析“哆啦A夢”的成功對促進我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

“哆啦A夢”動畫形象；中國動畫產(chǎn)業(yè)；啟示

收錄日期：2016年10月5日

一、引言

“哆啦A夢”（日語“ドラえもん”，英語Doraemon，舊譯叮當或小叮當）既是日本漫畫家藤子·F·不二雄筆下最著名的漫畫作品之一，同時也是根據(jù)該漫畫創(chuàng)作的動畫作品的名稱，也指該部作品中的主人公。藤子·F·不二雄（1933～1966），曾長期與另一位漫畫家安孫子素雄（筆名藤子·不二雄A）共用藤子·不二雄的筆名。1964年憑借《Q太郎》一舉成名，奠定了他在日本漫畫界的重要地位，而他的代表作《哆啦A夢》更是掀起了無法替代的旋風，成為世界億萬兒童心目中永恒的經(jīng)典?！岸呃睞夢”作為這部連載持續(xù)多年的鴻篇巨制的主人公、來自未來世界的貓型機器人，兒童眼中的“藍胖子”，用自己神奇的百寶袋和各種奇妙的道具，幫助大雄解決各種困難。哆啦A夢的故事將人們帶入一個奇妙的、充滿想象力的世界。藤子·F·不二雄雖然已經(jīng)過世，但他的后繼者仍然把他1969年12月連載的作品繼續(xù)不斷地寫下去，1979年哆啦A夢系列動畫片在日本朝日電視臺首次播出，截至2015年10月，這部科幻、滑稽、親子、益智的TV版短篇動畫已經(jīng)更新到2577集?！岸呃睞夢”作為一個常青的形象伴隨著億萬兒童成長。

二、“哆啦A夢”在中國的傳播

在1991年中央電視臺二套正式把電視動畫形象哆啦A夢帶到大陸觀眾之前，引進到中國的日本動畫片只有《鐵臂阿童木》、《花仙子》等科幻歷險類作品，以及像《聰明的一休》等略顯沉重的少數(shù)歷史題材作品?！抖呃睞夢》第一次以一個小孩子的視角展現(xiàn)真實的家庭場景和學校生活。每天忙著養(yǎng)家糊口的爸爸、用心照顧家又脾氣暴躁的媽媽、戴著眼鏡一臉嚴肅的班主任、讓人頭大的作業(yè)、心驚膽戰(zhàn)的考試，一幕幕，又熟悉又親切，就像在記錄著孩子們自己的生活，引起了中國兒童的共鳴。2006年7月20日，《哆啦A夢大雄的恐龍2006》在中國上映，成為第一部在中國上映的日本動畫電影。2015年夏季，日本半年前公開的3DCG哆啦A夢動畫電影《伴我同行哆啦A夢》從5月28日在全國上映，5天內(nèi)票房收入達3億元人民幣（60億日元），一時居全國電影票房排行榜首位?！岸呃睞夢”的影響令人震驚。這與“哆啦A夢”這部作品及這個形象在中國的傳播是分不開的。

“哆啦A夢”在中國的傳播可以追溯到1987年。1987年前后，中國的幾個出版社在沒有取得著作權(quán)的情況下先后出版了漫畫版《哆啦A夢》。當時的譯名為“機器貓”、“小叮當”、“機器貓小叮當”、“叮當機器貓”等幾種。當時“哆啦A夢”的音譯名稱還沒有采用。此時中國兒童開始接觸到“哆啦A夢”漫畫版。1989年，廣東電視臺購進了“哆啦A夢”的電視動畫放映權(quán)，以“叮當”為題目的動畫電視劇開始在全國各地方電視臺播放。20世紀70年代出生的人正是看著電視“哆啦A夢”長大的。正當“哆啦A夢”以漫畫、動畫、游戲、玩具的形式進入中國的時候，正是中國政府實施“一對夫婦、一個孩子”計劃生育政策見到成效的時候。20世紀70年代末80年代初出生的孩子，是第一批獨生子女?！抖呃睞夢》中登場的眾多人物，如貪玩懶惰的大雄、可愛的優(yōu)等生源靜香、強壯有力暴躁粗魯?shù)膭偺镂?、家境富裕嬌生慣養(yǎng)的骨川小夫等，他們都能在自己的朋友和同學中找到類似的人。這種陪伴成長的影響力是非常大的。

《哆啦A夢》的漫畫、電視動畫、電影動畫、人物形象通過書店、電視和電影屏幕，似乎把非現(xiàn)實中的夢幻變成了現(xiàn)實中的事情。電影《伴我同行哆啦A夢》，主推懷舊情緒，帶著看著《哆啦A夢》長大的成年觀眾進行穿越過去、現(xiàn)在和未來的時空之旅，使他們切身感受到友情、親情、戀情的重要，同時體驗到懷舊的感傷和溫暖。這是電影《伴我同行哆啦A夢》在中國一時獨霸票房鰲頭的重要原因。

三、“哆啦A夢”在世界的傳播

1979年《哆啦A夢》系列動畫片在日本朝日電視臺播出后，影響很快波及海外。1992年系列動畫片在東南亞和南美各國播出。2000年“哆啦A夢”30周年慶祝活動在臺灣、香港等地進行。2002年哆啦A夢被《時代周刊》評選為亞洲英雄，也是到目前為止獲得此榮的唯一一位虛擬動畫人物。鑒于哆啦A夢在世界上的聲譽，日本政府決定授予“哆啦A夢”動畫文化大使的稱號。2008年6月17日，“哆啦A夢”作為動畫文化大使對駐印尼日本大使館進行了表敬訪問，并出席了記者招待會。2008年是日本印尼友好年，在6月20～29日舉辦了“DoraemonDreamland”，在5月31日至7月21日舉辦了“Doraemon Roadshow”等與哆啦A夢有關(guān)的活動。7月6日，“哆啦A夢”作為動畫大使在泰國訪問了兒童福祉設(shè)施。8月30日，在斐濟舉辦了日本文化節(jié)，放映了《哆啦A夢大雄的恐龍2006》。9月11日，在中國香港舉辦的為慶賀漫畫家劉云杰在第二屆國際漫畫節(jié)獲最優(yōu)秀獎的招待會上，日本動畫文化大使哆啦A夢發(fā)表了祝詞，這增進了日本與中國香港的交流。10月19日，在加拿大舉辦的日本電影節(jié)上，上映了《哆啦A夢大雄的恐龍2006》。10月27日，在黎巴嫩的貝魯特和的黎波里，上映了《哆啦A夢大雄的恐龍2006》。11月5日在卡塔爾、8日在丹麥、16日在俄羅斯（日俄兒童交流會上）也上映了這部動畫。2009年7月2日，在緬甸舉辦的日本-湄公河交流年活動上，也上映了這部動畫電影。2011年成為曼谷杜莎夫人蠟像館第85尊塑像。2012年日本在亞洲各地舉辦“100個哆啦A夢秘密道具博覽”巡回展覽。2013年3月25日，東寶電影公司宣布劇場版《哆啦A夢》從《大雄的恐龍2006》開始的33部作品累計觀影人數(shù)突破1億，成為首部觀影人數(shù)超過1億人次的日本系列電影，票房收益空前。2013年4月5日，“哆啦A夢”成為首位東京申奧特殊大使。

四、《哆啦A夢》的劇場版電影與效益

《哆啦A夢》從1980年開始播放劇場版以來，每年春天都要推出一部動畫劇場版電影（2015年兩部）。2015年3月上映了電影《哆啦A夢大雄的宇宙英雄記》。2016年3月5日上映了電影《哆啦A夢新·大雄的日本誕生》（5月4日票房達40億日元）。2017年度的電影《哆啦A夢南極大冒險》已經(jīng)推出了宣傳網(wǎng)站。從僅僅在日本國內(nèi)就高達數(shù)十億日元的票房可以看出，《哆啦A夢》電影給制作委員會成員投資企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟收益。（表1）

五、“哆啦A夢”動畫對我國動畫產(chǎn)業(yè)的啟示

（一）乘著我國動畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)的東風，塑造有中國特色的動畫形象。新中國成立后，我國動畫藝術(shù)獲得了新的生機，出現(xiàn)了《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！贰ⅰ缎◎蝌秸覌寢尅返仍诤Ｍ庥袕V泛影響的動畫作品，也出現(xiàn)了一些深受歡迎的動畫形象。但作為產(chǎn)業(yè)從2004年開始也只有10余年的歷程。10年來，我國動畫產(chǎn)業(yè)保持了20%以上的增長速度，并逐步進入到轉(zhuǎn)型提質(zhì)和優(yōu)化升級的新階段。2013年我國動畫產(chǎn)業(yè)總值870.85億元，2014年總值超過1，000億元，動畫企業(yè)4，600多家，專業(yè)動畫人員接近22萬人，從業(yè)人員50萬人以上，年產(chǎn)值超過3，000萬元以上的動畫企業(yè)24家，1億元以上為13家。中國頂級的動畫企業(yè)有奧飛動漫、華強動漫、騰訊動漫、中南卡通、炫動傳播、淘米動畫、央視動畫等。

目前，我國少年兒童喜愛的動畫60%是日本的，30%是歐美的，國產(chǎn)的只占10%。喜歡的動畫形象中，有日本的哆啦A夢、名偵探柯南、海賊王、櫻桃小丸子、凱特貓、寶可夢（神奇寶貝）、龍貓等。由國家新聞出版廣電總局宣傳司、中國動畫學會、深圳廣播電影電視集團共同主辦的第四次中國十大動畫形象金獎名單為大頭兒子和小頭爸爸、熊小米、大飛、雷鳴、逗逗虎、阿U、小雞彩虹、琪琪、阿鐵打和張小盒。第四屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會揭曉的“我最喜愛的中國十大動漫形象”依次是葫蘆娃、馬良、孫悟空、三毛、黑貓警長、胡巴、大頭兒子小頭爸爸、阿凡提、哪吒、光頭熊大熊二。從這兩次評出的結(jié)果看，重復的形象并不多。這說明為廣大觀眾所長期認知的動畫形象非常少，真正家喻戶曉的動畫形象除了孫悟空、大頭兒子和小頭爸爸、喜羊羊和灰太狼、光頭熊大熊二，其他就很少了。在海外，孫悟空和熊貓是最為影響力的動漫形象。我國動畫產(chǎn)業(yè)正處在提質(zhì)升級階段，應(yīng)該把提高動畫產(chǎn)品的質(zhì)量、打造本公司的動畫形象作為我國動畫產(chǎn)業(yè)的主要努力方向。因為沒有一個閃亮的動畫形象就像一部動畫沒有靈魂、沒有骨骼一樣。

（二）努力制作充滿民族特色的、高質(zhì)量的動畫精品。《哆啦A夢》作為日本動畫系列的代表作，制作得非常精致，并且富有內(nèi)涵，真正做到了寓教于樂。而我國的一些動畫往往帶有生硬的說教意味?！抖呃睞夢》的成功不僅表現(xiàn)在它的畫面的精致，而且還表現(xiàn)在對內(nèi)容的精準把握和對故事細節(jié)的嚴苛描繪。哆啦A夢雖然是系列科幻作品，但內(nèi)容的演繹并非荒誕不經(jīng)，離奇萬分，在兒童的心目中完全可以理解。哆啦A夢，秉承“只有民族的，才是國際的”信條，在哆啦A夢這部科幻系列動畫產(chǎn)品中，滲透著很多日本元素，富有民族特色的日本建筑、風景、街道、服裝、美食、生活習慣、日本風味非常濃郁，例如假定恐龍喜歡吃的生魚片等。

表1 哆啦A夢電影票房（日本國內(nèi)）收入前10位

（三）掌握動畫形象設(shè)計的數(shù)個要素。打造個性鮮明的動畫形象。我國動畫與日本動畫相比較，還處在初級階段，在角色的形象塑造和個性設(shè)計上不夠優(yōu)秀。哆啦A夢系列作品中的哆啦A夢，除了形象與性格鮮明外，它的語言多數(shù)幽默詼諧。優(yōu)秀的動畫角色不僅應(yīng)該形似，更應(yīng)該栩栩如生，它的塑造不單單是一個單純的造型配上一個簡單的性格，它應(yīng)該是一個復雜的混合體，是一個有生命的形象。為此，在設(shè)計動畫形象時應(yīng)該注意使用夸張變形的藝術(shù)手法，結(jié)合它所在的地域特點，賦予其契合作品主題的一以貫之的性格特征。在具體畫技等技術(shù)層面，要一絲不茍，精益求精，執(zhí)著追求，百煉成鋼。哆啦A夢形象今日的輝煌經(jīng)歷了漫長的跋涉。

（四）通過與日本動畫企業(yè)合作，吸收日本在動畫形象塑造方面的長處，打造我國的動畫形象。2016年是我國動畫產(chǎn)業(yè)與日本動畫產(chǎn)業(yè)合作歷史上劃時代的一年，我國電商巨頭企業(yè)主導的動畫進入到了日本主流媒體。由騰訊動漫、日本動畫企業(yè)STUDIO DEEN、中國繪夢動畫聯(lián)合制作的動畫電視劇《靈劍山》3月份在日本主流電視媒體播出；由百度旗下的愛奇藝、日本GREE株式會社、MEDIALINK株式會社、東京電視臺聯(lián)合制作的動畫電視劇《龍心戰(zhàn)紀》4月份在日本電視媒體及視頻網(wǎng)站播出。中國動畫公司在中日聯(lián)合制片中的主導地位將克服以往合作中日本同行惜授技術(shù)的弊端，便于我國動畫創(chuàng)作和制作人員深入吸收、借鑒日本動畫人塑造形象的經(jīng)驗。

一個民族一個國家的優(yōu)秀動畫形象是一種文化力量，對青少年的內(nèi)心成長有著不可替代的作用，同時也是國家文化軟實力的一個符號。我國動畫必須生產(chǎn)自己的動畫形象，我們相信通過借鑒“他山之石”，結(jié)合本民族的特點，就一定能創(chuàng)造出象“哆啦A夢”一樣聞名世界的中國動畫形象。

主要參考文獻：

［1］日本朝日電視臺哆啦A夢節(jié)目專用網(wǎng)站：ドラえもん/テレビ朝日.http：//www.tv-asahi.co.jp/doraemon/2015/10/12.

［2］日本朝日電視臺哆啦A夢節(jié)目專用網(wǎng)站：ドラえもん/テレビ朝日.http：//www.tv-asahi.co.jp/doraemon/story/0451/2016/ 08/01.

［3］（日本）外務(wù)?。簬趫笪幕饨唬êＭ鈳趫蟆⑽幕涣鳎?、各國在外公館におけるイベント実施狀況.

［4］2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告.人民網(wǎng).

本文系2012年度國家社科基金項目：“中國動畫產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營對策研究”（項目編號：12BGL133）；2013年教育部基本科研業(yè)務(wù)費重大科研項目：“動漫云產(chǎn)業(yè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)研究”（項目編號：N130823002）階段性成果之一

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