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2016-11-29 11:19李建軍
中國(guó)設(shè)備工程 2016年14期
文/李建軍
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文/李建軍
曾幾何時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)被認(rèn)為是山寨的象征，不過(guò)短短數(shù)年時(shí)間，由于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的進(jìn)步，這種局面就得到了改觀。在人手一部智能手機(jī)的今天，中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)憑借著良好的質(zhì)量、較低的價(jià)格和齊全的功能等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迅速趕超，已昂首走出國(guó)門，受到國(guó)外用戶的歡迎，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已具備了與蘋果和三星等國(guó)際品牌分庭抗?fàn)幍膶?shí)力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力已不容小覷。
2016年，中國(guó)品牌手機(jī)出貨量超過(guò)三星和蘋果的總和！蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額逐漸縮小甚至出現(xiàn)賣不動(dòng)的情況，而國(guó)產(chǎn)華為、小米、中興、魅族等國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正以更快的創(chuàng)新速度沖擊著手機(jī)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌在不斷的完善中增強(qiáng)自身的實(shí)力，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，優(yōu)秀的性價(jià)比，不遜于進(jìn)口高端手機(jī)的性能或?yàn)橄M(fèi)者青睞國(guó)產(chǎn)手機(jī)的重要因素。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)：異軍突起 驚詫全球（上篇）
短短數(shù)年，手機(jī)行業(yè)格局發(fā)生翻天覆地的變化：曾經(jīng)的霸主諾基亞黯然退出手機(jī)市場(chǎng)，曾經(jīng)的經(jīng)典摩托羅拉變成聯(lián)想旗下品牌，曾經(jīng)輝煌的蘋果、三星銷量日趨下降。而華為、小米、聯(lián)想、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅占據(jù)了國(guó)內(nèi)近八成的市場(chǎng)，還拿下了海外市場(chǎng)1/3的份額。
自主創(chuàng)新成新常態(tài)
“‘十二五’期間，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)對(duì)全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)的參與度和貢獻(xiàn)度不斷增強(qiáng)，產(chǎn)銷量均躍居全球首位，并持續(xù)向中高端邁進(jìn)。”工信部電子信息司有關(guān)人員在記者采訪時(shí)說(shuō)。
“國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在海內(nèi)外市場(chǎng)都取得了輝煌的成績(jī)?！睋?jù)賽迪顧問(wèn)通信產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉若飛介紹，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額從2011年的37%上升至2014年的近80%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占全球手機(jī)市場(chǎng)份額也從2011年的幾乎為零躍升至2014年的40%。
重視創(chuàng)新促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)厚積薄發(fā)。國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇，不斷創(chuàng)新，打破了國(guó)外產(chǎn)品對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的壟斷局面，提振了國(guó)產(chǎn)品牌信心。
更重要的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐步掌握了智能手機(jī)關(guān)鍵技術(shù)。華為的海思麒麟系列芯片已成功應(yīng)用于其高端機(jī)型。中興發(fā)布了自主操作系統(tǒng)中興OS，并推出自研芯片“迅龍芯”。此外，2015年，包括基帶、射頻、應(yīng)用處理器在內(nèi)的智能手機(jī)核心芯片的自給率突破了20%，相比2014年有了大幅提升。在全球20億的手機(jī)芯片出貨量中，有5.6億來(lái)自于我國(guó)的展訊公司。
“對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、推廣營(yíng)銷等每個(gè)環(huán)節(jié)都存在創(chuàng)新和創(chuàng)造新價(jià)值的機(jī)會(huì)?！敝袊?guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)劉多說(shuō)。
正因?yàn)槿绱耍瑤啄曛?，中?guó)手機(jī)還扮演著代工廠和勞務(wù)輸出的角色，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則越來(lái)越得到消費(fèi)者的認(rèn)可。在最新公布的2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量排行榜前十名名單上，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)8席，并且雄踞前4名的均為國(guó)產(chǎn)制造，由此可以窺見(jiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力及影響力。
各顯神通進(jìn)軍中高端
2015年9月，塞爾維亞總統(tǒng)尼科利奇微笑著用獲贈(zèng)的AXON天機(jī)與中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠來(lái)了一張自拍。此后，塔吉克斯坦、波黑、埃塞俄比亞等多位國(guó)家元首先后收到了來(lái)自中興的禮物—刻有姓名的定制版AXON天機(jī)。
中興AXON天機(jī)是中興迄今為止推向國(guó)內(nèi)外的頂級(jí)智能手機(jī)，也代表了其立足中美、輻射全球高端市場(chǎng)的全球化戰(zhàn)略。
“高端手機(jī)市場(chǎng)的布局和競(jìng)爭(zhēng)要看綜合實(shí)力和品牌形象，包括核心技術(shù)的積累和專利布局，產(chǎn)業(yè)鏈整合與掌控，以及在中低端市場(chǎng)的強(qiáng)大基礎(chǔ)等。”曾學(xué)忠表示，中興的目標(biāo)是讓中高端智能手機(jī)的出貨量占到所有智能手機(jī)出貨量的45%。
技術(shù)創(chuàng)新支撐著國(guó)產(chǎn)手機(jī)成功進(jìn)入中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的價(jià)格也是伴隨著高性能和高品質(zhì)而節(jié)節(jié)攀升。比如，華為系列的高端機(jī)P9系列，其配置的超強(qiáng)攝影鏡頭，人性化的操作界面，在國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)上不遜于國(guó)外知名產(chǎn)品，也為華為品牌贏得了贊譽(yù)。小米繼推出大屏手機(jī)Max后，其6.44英寸的超大屏幕，全網(wǎng)通的通信模式，也贏得了眾多米粉的喜愛(ài)。后來(lái)居上的OPPO依靠閃充技術(shù)分得了手機(jī)市場(chǎng)的“一杯羹”。美圖手機(jī)則將美顏?zhàn)鳛橘u點(diǎn)，贏得了眾多少男少女們的喜愛(ài)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商高端市場(chǎng)上使出了渾身解數(shù)。包括中興、小米、華為、酷派等在內(nèi)的本土手機(jī)廠商推出的售價(jià)在3000元及4000元以上的高端產(chǎn)品已有幾十款之多。尤其是2016年，國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)取得了集體突破，3000元以上機(jī)型出貨量均超過(guò)了百萬(wàn)級(jí)別。
“對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商而言，高端市場(chǎng)銷量是其次，最重要的是打出了名氣?！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝說(shuō)。
而事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅在高端市場(chǎng)打出了名氣，市場(chǎng)表現(xiàn)也不俗。據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出售的2000～3000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比從2014年的28%提升到2015年第三季度的88%，3000元至4000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比從2014年的8%提升到2015年第三季度的77%。
“這主要得益于三星高端市場(chǎng)下滑、國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造能力增強(qiáng)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)顯著提升、品牌營(yíng)銷移動(dòng)社交化等因素?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)。
精準(zhǔn)對(duì)接拓展新市場(chǎng)
摩托羅拉手機(jī)是多少消費(fèi)者的“初戀情人”，經(jīng)典的“Hello Moto”鈴聲猶在耳邊，摩托羅拉移動(dòng)卻幾次易主，甚至黯然離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，直到2014年1月被聯(lián)想收購(gòu)，獲得重生。
正如通信業(yè)專家、飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛所言，聯(lián)想有雙品牌運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)建立了強(qiáng)大的銷售渠道、服務(wù)支持渠道和產(chǎn)業(yè)鏈，這些都是聯(lián)想重塑摩托羅拉的優(yōu)勢(shì)。
與外國(guó)品牌手機(jī)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)顯然更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更對(duì)國(guó)人胃口，在系統(tǒng)、設(shè)計(jì)等方面中國(guó)廠商更勝一籌，大多數(shù)從國(guó)外進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、系統(tǒng)定制等方面沒(méi)有國(guó)產(chǎn)廠商更懂用戶的喜好和需求。比如國(guó)產(chǎn)手機(jī)的定制系統(tǒng)百花齊放、各有特色，小米手機(jī)miui是小米公司旗下基于Android系統(tǒng)深度優(yōu)化、定制、開(kāi)發(fā)的第三方手機(jī)操作系統(tǒng)，能夠帶給國(guó)內(nèi)用戶更為貼心的Android智能手機(jī)體驗(yàn)，還有專門在手機(jī)上增設(shè)的紅外遙控裝置，可以應(yīng)用在家庭的家用電器上，手機(jī)的娛樂(lè)節(jié)目可以延伸到小米電視上，與小米電視融為一體；華為系列EMUI主打親情關(guān)懷，都更符合國(guó)人的使用習(xí)慣；魅族的Flyme是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)等。OPPO和vivo成為2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的新秀，自成體系的線下運(yùn)營(yíng)加上對(duì)綜藝冠名和明星代言的嫻熟，使其在線下有著極高的品牌知名度，并一舉拿下了二三線城市過(guò)半的線下份額。反觀在銷量上同樣出色的華為和小米，前者通過(guò)一系列的營(yíng)銷行為夯實(shí)了“創(chuàng)新者”的形象，并成為一些人心目中的民族驕傲。OPPO和vivo也開(kāi)始借助“新國(guó)貨”等營(yíng)銷點(diǎn)來(lái)刺激消費(fèi)者，為對(duì)自主創(chuàng)新或國(guó)產(chǎn)品牌比較熱忱的消費(fèi)者增添了多項(xiàng)選擇。相比之下，錘子和美圖手機(jī)等則給人一種“小而美”的感覺(jué)。錘子更擅長(zhǎng)煽情，早期吸引了大批的“錘粉”，美圖偏向于垂直人群，僅靠“美顏?zhàn)耘摹本头@了不少忠實(shí)用戶。
在海外市場(chǎng)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)穩(wěn)步上升，消費(fèi)者的接受程度也大大提高。目前，華為的全球銷量中，海外市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)半壁江山；TCL的全球出貨量中，有相當(dāng)一部分來(lái)自非洲、拉美等新興國(guó)家市場(chǎng)；在印度打開(kāi)市場(chǎng)的小米，又開(kāi)始進(jìn)軍巴西市場(chǎng)；依靠運(yùn)營(yíng)商渠道，中興手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)也大獲成功；善于并購(gòu)的聯(lián)想在接手摩托羅拉移動(dòng)品牌和專利的同時(shí)，也接手了美國(guó)、巴西等地摩托羅拉的市場(chǎng)影響力；VIVO、OPPO等廠商則在東南亞市場(chǎng)有所布局。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)：前景光明 任重道遠(yuǎn)（下篇）
如今，智能手機(jī)已然成為日常生活中的必備品，甚至進(jìn)化為人類的“新感官”。無(wú)論在硬件工藝還是軟件功能上都有了極大的進(jìn)步。然而，智能手機(jī)發(fā)展的頂點(diǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到，科技進(jìn)步必為未來(lái)帶來(lái)更多的意外驚喜。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國(guó)手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告認(rèn)為，預(yù)計(jì)在2016～2020年，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求主要來(lái)自手機(jī)的更新。而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，未來(lái)我國(guó)智能手機(jī)的銷售比例將進(jìn)一步提高，在4G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，將迎接5G網(wǎng)絡(luò)的新時(shí)代。
手機(jī)行業(yè)前景雖然美好，但也要清醒地認(rèn)識(shí)到，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的道路上，仍然有許多難題需要克服，要早日讓國(guó)貨手機(jī)從內(nèi)核到外殼成為真正名副其實(shí)的民族產(chǎn)品，徹底丟掉關(guān)鍵零部件依賴國(guó)外產(chǎn)品的尷尬現(xiàn)狀。
手機(jī)系統(tǒng)期待“中國(guó)魂”
借助龐大的生態(tài)系統(tǒng)，谷歌和蘋果目前占據(jù)了智能手機(jī)操作系統(tǒng)90%以上的市場(chǎng)份額。曾經(jīng)在市場(chǎng)中被譽(yù)為“三足鼎立”之一的Windows Phone操作系統(tǒng)，如今在全球市場(chǎng)份額大跌到了1%。曾經(jīng)謀求進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)，并開(kāi)發(fā)出火狐OS操作系統(tǒng)的Mozilla內(nèi)部也已經(jīng)實(shí)施裁員，并調(diào)整項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的方向。
在此種情況下，能否頂住壓力開(kāi)發(fā)出屬于國(guó)人自己的手機(jī)操作系統(tǒng)呢？
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)手機(jī)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成了完全不同的態(tài)勢(shì)。一大批廠商開(kāi)發(fā)了自家基于Android定制的操作系統(tǒng)。較為主流的有MIUI、Flyme、EUI等定制Rom，其后也有360 OS、氫OS、Smartisan OS等一些新的定制系統(tǒng)。這些定制操作系統(tǒng)雖然算不上真正自己研發(fā)的操作系統(tǒng)，但也為人們帶來(lái)了希冀之火。
更令人振奮的是，除了定制操作系統(tǒng)之外，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了獨(dú)立研發(fā)的操作系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)的Yun OS因?yàn)轺茸?、朵唯等手機(jī)廠商的采用，成為了市場(chǎng)中的一匹黑馬。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾此前公布的數(shù)據(jù)顯示，Yun OS在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已經(jīng)增長(zhǎng)至7.10%，成為國(guó)內(nèi)第三大操作系統(tǒng)。而Yun OS在市場(chǎng)中取得一定成績(jī)的原因很大程度上是因采用了兼容Android應(yīng)用的方式，不必自建應(yīng)用生態(tài)圈，與Android的操作邏輯幾乎無(wú)異。
不過(guò)從目前看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)的整體實(shí)力較弱，尤其是非Android定制系統(tǒng)存在很大的生存難題。雖然在手機(jī)層面上已經(jīng)很難有大的突破空間，但在未來(lái)的智能家居、物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，傳統(tǒng)硬件企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正借助自身資源、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)、資本、渠道、影響力等優(yōu)勢(shì)，建立完整的智能硬件生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)可以利用軟件優(yōu)勢(shì)和此類廠商進(jìn)行合作，發(fā)揮更多聚合效應(yīng)。MIUI、Flyme、EUI分別依托小米、魅族、華為終端廠商，不斷與智能家居、智能電視等產(chǎn)品進(jìn)行連接。Yun OS則是和美的等智能家電廠商展開(kāi)了合作。所以在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是定制系統(tǒng)還是自主系統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)的核心都是運(yùn)營(yíng)用戶，連接世界，加強(qiáng)對(duì)用戶價(jià)值的發(fā)掘才是致勝之道。
另有消息稱，華為收編了原諾基亞智能手機(jī)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的工程師，擬研發(fā)脫離Android的自主操作系統(tǒng)。開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)，對(duì)于財(cái)富500強(qiáng)中排名第129位的華為來(lái)說(shuō)，資金不是問(wèn)題。技術(shù)方面，除了挖來(lái)諾基亞智能手機(jī)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的工程師外，還在去年底招攬到參與第一款iPhone設(shè)計(jì)的美國(guó)頂級(jí)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師Abigail Sarah Brody，加上華為自身?yè)碛袛?shù)萬(wàn)技術(shù)研發(fā)工程師，已是準(zhǔn)備得相當(dāng)周全。
但是要全新開(kāi)發(fā)一個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)可不是一件容易的事兒，蘋果iOS的最底層是基于UNIX的二次開(kāi)發(fā)，Android的底層則是基于Lunix的二次開(kāi)發(fā)，但本源都在于UNIX，兩者都是“站在巨人的肩膀上”而取得的成果，它們開(kāi)發(fā)成功這兩大手機(jī)操作系統(tǒng)都花了數(shù)年的時(shí)間。
手機(jī)硬件渴盼“中國(guó)芯”
當(dāng)前，我國(guó)智能手機(jī)出貨量居全球首位。小米、華為、聯(lián)想等廠商崛起，以及阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)廠商帶動(dòng)數(shù)據(jù)中心爆發(fā)，使得國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)存儲(chǔ)等硬件需求量巨大。以手機(jī)的存儲(chǔ)芯片為例，在國(guó)內(nèi)仍舊是空白，幾乎100%依賴進(jìn)口。
海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾說(shuō)：“如果沒(méi)有自己的芯片，我們永遠(yuǎn)是二流廠家?！比绻荒芨淖冎圃鞓I(yè)研發(fā)薄弱這一現(xiàn)狀，中國(guó)制造可能將徘徊在中國(guó)組裝的水平線上。
據(jù)悉，美國(guó)芯片巨頭高通已先后與TCL、中興、華為、小米、海信、酷派、格力、聯(lián)想等眾多手機(jī)廠商簽署了移動(dòng)通信技術(shù)相關(guān)的專利授權(quán)協(xié)議。這意味著，在芯片專利方面，高通正式向中國(guó)廠商“收租”。
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，今年一季度，高通在芯片市場(chǎng)的份額超過(guò)40%，中國(guó)大陸的兩家芯片企業(yè)展訊和華為海思，其市場(chǎng)份額僅為13.5%和2.2%。芯片設(shè)計(jì)能力是最頂端的技術(shù)，如果掌握不了，做手機(jī)只能簡(jiǎn)單拼裝元件，生產(chǎn)千人一面的大路貨，受制于人。由于高通芯片在上游的壟斷，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)要向其繳納高額的專利費(fèi)。據(jù)報(bào)道，一部2000元的手機(jī)，需要繳納65元的專利費(fèi)。這對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)殘酷到利潤(rùn)微薄的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)而言，是很沉重的負(fù)擔(dān)。
有行業(yè)專家在接受記者采訪時(shí)表示，存儲(chǔ)芯片作為國(guó)家存儲(chǔ)信息安全關(guān)鍵抓手之一，一旦國(guó)產(chǎn)廠商能夠生產(chǎn)制造性能優(yōu)越的存儲(chǔ)芯片，政府將引導(dǎo)眾多廠商采購(gòu)國(guó)產(chǎn)存儲(chǔ)芯片，其國(guó)產(chǎn)替代空間巨大。
但目前我國(guó)存儲(chǔ)芯片仍面臨技術(shù)差距大、行業(yè)市場(chǎng)集中度高、周期性強(qiáng)、資金投入大四大特征，使我國(guó)存儲(chǔ)芯片國(guó)產(chǎn)化任務(wù)艱巨，國(guó)內(nèi)單一企業(yè)力量難以攻克。國(guó)際主流堆棧是32至48層，三星的技術(shù)可達(dá)64層，而與之相差甚遠(yuǎn)。存儲(chǔ)芯片的制造工藝異常復(fù)雜，其中3DNAND閃存的制造更為困難，全球各家存儲(chǔ)廠商對(duì)3DNAND的制造工藝都十分保密。目前國(guó)內(nèi)NANDFLASH、DRAM制造技術(shù)基本處于缺失狀態(tài)。
和CPU一樣，存儲(chǔ)器是芯片領(lǐng)域的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，我國(guó)存儲(chǔ)器產(chǎn)業(yè)一定要正面主戰(zhàn)場(chǎng)。首先需抓住核心技術(shù)，既要引進(jìn)尖端人才，又要外延快速獲取。中國(guó)廠商要想在存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)取得突破，必須做好長(zhǎng)期大規(guī)模投入、大規(guī)模虧損的心理準(zhǔn)備。
據(jù)記者了解，當(dāng)前國(guó)內(nèi)已有多方力量著手攻克存儲(chǔ)芯片。紫光集團(tuán)投資600億元建設(shè)存儲(chǔ)芯片工廠，未來(lái)5年300億美元主攻存儲(chǔ)器芯片制造；武漢新芯240億美元打造存儲(chǔ)器基地；福建晉華投資370億元，合肥聯(lián)手兆基科技投資460億元建DRAM工廠。近期，市場(chǎng)傳紫光集團(tuán)攜手武漢新芯，共同逐力存儲(chǔ)芯片，更加凸顯國(guó)家建設(shè)存儲(chǔ)芯片的決心。
手機(jī)品牌展現(xiàn)“中華風(fēng)”
早期手機(jī)品牌以低成本模仿為主，以至于在消費(fèi)者心目中形成了一個(gè)基于廣泛認(rèn)知所達(dá)成的共識(shí)：國(guó)產(chǎn)品牌都是低端品牌，都應(yīng)該走廉價(jià)模式，這是原有的舊國(guó)貨概念，也是人們認(rèn)知國(guó)貨的藩籬。但隨著國(guó)內(nèi)工業(yè)水平的崛起，新國(guó)貨概念應(yīng)運(yùn)而生。新國(guó)貨最大的意義是“新”，其不僅是品質(zhì)、品牌的提升，而且是化解國(guó)人對(duì)于國(guó)貨的認(rèn)知偏見(jiàn)。例如華為P9手機(jī)與徠卡合作，借力打力，再加上自身品質(zhì)出色，從而在國(guó)內(nèi)外獲得了相當(dāng)高的知名度。
國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌對(duì)比國(guó)外著名品牌（如蘋果iphone）技術(shù)還有很大差距。只不過(guò)大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)標(biāo)的是所謂“配置”、“價(jià)格”，而強(qiáng)調(diào)所謂“性價(jià)比”，很少有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能夠與國(guó)外著名品牌對(duì)比“技術(shù)創(chuàng)新和專利積累”。正因?yàn)榇嬖谶@樣的差距，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌更應(yīng)奮起直追。
值得欣慰的是，在國(guó)內(nèi)實(shí)施科技創(chuàng)新戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略及“大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略等全新背景帶動(dòng)下，華為、小米等智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，為大家?guī)?lái)了不少驚喜。
小米手機(jī)在2014年征戰(zhàn)印度市場(chǎng)，遭遇愛(ài)立信專利阻擊后，便加快了專利收購(gòu)步伐。2015年10月23日，小米收購(gòu)了博通公司31項(xiàng)無(wú)線通信專利。2016年2月4日，小米從美國(guó)芯片巨頭英特爾公司（Intel）購(gòu)買了332件美國(guó)專利。2016年6月1日，小米再度從微軟購(gòu)得1500件專利。
中興手機(jī)也依靠文化營(yíng)銷提升品牌親和力，不僅成為NBA火箭隊(duì)2013～2014年賽季的官方指定專用手機(jī)供應(yīng)商，還攜手火箭隊(duì)在全球范圍內(nèi)舉辦美國(guó)街頭籃球賽等一系列活動(dòng)，并合作制作大量周邊產(chǎn)品，“零距離”接觸籃球迷。
聯(lián)想手機(jī)為讓國(guó)外用戶所熟知，在多個(gè)時(shí)尚平臺(tái)展現(xiàn)了多款新智能手機(jī)產(chǎn)品的魅力。在《北京遇上西雅圖》等電影，以及米蘭設(shè)計(jì)周、倫敦時(shí)裝周等時(shí)尚潮流領(lǐng)地，用戶都能看到聯(lián)想智能手機(jī)的身影。
近來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼的OPPO也高度重視構(gòu)筑“專利池”，除去積極與高通、華為、中興、三星等參與5G技術(shù)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定，同時(shí)，也在中國(guó)、日、韓、美國(guó)、歐洲等地收購(gòu)了一定數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)必要專利，用作防御。
樂(lè)視手機(jī)海外成長(zhǎng)迅速得益于與國(guó)內(nèi)相同的全渠道的操盤模式，其中與運(yùn)營(yíng)商伙伴打破了傳統(tǒng)單純的銷售關(guān)系，告別以硬件溢價(jià)盈利的模式，而以全生態(tài)合作，通過(guò)終端、流量、會(huì)員為紐帶，共同經(jīng)營(yíng)用戶、服務(wù)用戶，通過(guò)服務(wù)獲得長(zhǎng)期的良性循環(huán)的收入。
……
立足已有優(yōu)勢(shì)!在突破更多核心技術(shù)之后，中國(guó)手機(jī)這張名片將會(huì)更加亮麗多彩，必將發(fā)展成為廣受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)際一流手機(jī)品牌。
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文/李建軍
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文/李建軍
曾幾何時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)被認(rèn)為是山寨的象征，不過(guò)短短數(shù)年時(shí)間，由于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的進(jìn)步，這種局面就得到了改觀。在人手一部智能手機(jī)的今天，中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)憑借著良好的質(zhì)量、較低的價(jià)格和齊全的功能等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迅速趕超，已昂首走出國(guó)門，受到國(guó)外用戶的歡迎，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已具備了與蘋果和三星等國(guó)際品牌分庭抗?fàn)幍膶?shí)力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力已不容小覷。
2016年，中國(guó)品牌手機(jī)出貨量超過(guò)三星和蘋果的總和！蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額逐漸縮小甚至出現(xiàn)賣不動(dòng)的情況，而國(guó)產(chǎn)華為、小米、中興、魅族等國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正以更快的創(chuàng)新速度沖擊著手機(jī)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌在不斷的完善中增強(qiáng)自身的實(shí)力，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，優(yōu)秀的性價(jià)比，不遜于進(jìn)口高端手機(jī)的性能或?yàn)橄M(fèi)者青睞國(guó)產(chǎn)手機(jī)的重要因素。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)：異軍突起 驚詫全球（上篇）
短短數(shù)年，手機(jī)行業(yè)格局發(fā)生翻天覆地的變化：曾經(jīng)的霸主諾基亞黯然退出手機(jī)市場(chǎng)，曾經(jīng)的經(jīng)典摩托羅拉變成聯(lián)想旗下品牌，曾經(jīng)輝煌的蘋果、三星銷量日趨下降。而華為、小米、聯(lián)想、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅占據(jù)了國(guó)內(nèi)近八成的市場(chǎng)，還拿下了海外市場(chǎng)1/3的份額。
自主創(chuàng)新成新常態(tài)
“‘十二五’期間，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)對(duì)全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)的參與度和貢獻(xiàn)度不斷增強(qiáng)，產(chǎn)銷量均躍居全球首位，并持續(xù)向中高端邁進(jìn)。”工信部電子信息司有關(guān)人員在記者采訪時(shí)說(shuō)。
“國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在海內(nèi)外市場(chǎng)都取得了輝煌的成績(jī)?！睋?jù)賽迪顧問(wèn)通信產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉若飛介紹，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額從2011年的37%上升至2014年的近80%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占全球手機(jī)市場(chǎng)份額也從2011年的幾乎為零躍升至2014年的40%。
重視創(chuàng)新促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)厚積薄發(fā)。國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇，不斷創(chuàng)新，打破了國(guó)外產(chǎn)品對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的壟斷局面，提振了國(guó)產(chǎn)品牌信心。
更重要的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐步掌握了智能手機(jī)關(guān)鍵技術(shù)。華為的海思麒麟系列芯片已成功應(yīng)用于其高端機(jī)型。中興發(fā)布了自主操作系統(tǒng)中興OS，并推出自研芯片“迅龍芯”。此外，2015年，包括基帶、射頻、應(yīng)用處理器在內(nèi)的智能手機(jī)核心芯片的自給率突破了20%，相比2014年有了大幅提升。在全球20億的手機(jī)芯片出貨量中，有5.6億來(lái)自于我國(guó)的展訊公司。
“對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、推廣營(yíng)銷等每個(gè)環(huán)節(jié)都存在創(chuàng)新和創(chuàng)造新價(jià)值的機(jī)會(huì)?！敝袊?guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)劉多說(shuō)。
正因?yàn)槿绱耍瑤啄曛?，中?guó)手機(jī)還扮演著代工廠和勞務(wù)輸出的角色，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則越來(lái)越得到消費(fèi)者的認(rèn)可。在最新公布的2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量排行榜前十名名單上，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)8席，并且雄踞前4名的均為國(guó)產(chǎn)制造，由此可以窺見(jiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力及影響力。
各顯神通進(jìn)軍中高端
2015年9月，塞爾維亞總統(tǒng)尼科利奇微笑著用獲贈(zèng)的AXON天機(jī)與中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠來(lái)了一張自拍。此后，塔吉克斯坦、波黑、埃塞俄比亞等多位國(guó)家元首先后收到了來(lái)自中興的禮物—刻有姓名的定制版AXON天機(jī)。
中興AXON天機(jī)是中興迄今為止推向國(guó)內(nèi)外的頂級(jí)智能手機(jī)，也代表了其立足中美、輻射全球高端市場(chǎng)的全球化戰(zhàn)略。
“高端手機(jī)市場(chǎng)的布局和競(jìng)爭(zhēng)要看綜合實(shí)力和品牌形象，包括核心技術(shù)的積累和專利布局，產(chǎn)業(yè)鏈整合與掌控，以及在中低端市場(chǎng)的強(qiáng)大基礎(chǔ)等。”曾學(xué)忠表示，中興的目標(biāo)是讓中高端智能手機(jī)的出貨量占到所有智能手機(jī)出貨量的45%。
技術(shù)創(chuàng)新支撐著國(guó)產(chǎn)手機(jī)成功進(jìn)入中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的價(jià)格也是伴隨著高性能和高品質(zhì)而節(jié)節(jié)攀升。比如，華為系列的高端機(jī)P9系列，其配置的超強(qiáng)攝影鏡頭，人性化的操作界面，在國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)上不遜于國(guó)外知名產(chǎn)品，也為華為品牌贏得了贊譽(yù)。小米繼推出大屏手機(jī)Max后，其6.44英寸的超大屏幕，全網(wǎng)通的通信模式，也贏得了眾多米粉的喜愛(ài)。后來(lái)居上的OPPO依靠閃充技術(shù)分得了手機(jī)市場(chǎng)的“一杯羹”。美圖手機(jī)則將美顏?zhàn)鳛橘u點(diǎn)，贏得了眾多少男少女們的喜愛(ài)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商高端市場(chǎng)上使出了渾身解數(shù)。包括中興、小米、華為、酷派等在內(nèi)的本土手機(jī)廠商推出的售價(jià)在3000元及4000元以上的高端產(chǎn)品已有幾十款之多。尤其是2016年，國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)取得了集體突破，3000元以上機(jī)型出貨量均超過(guò)了百萬(wàn)級(jí)別。
“對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商而言，高端市場(chǎng)銷量是其次，最重要的是打出了名氣?！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝說(shuō)。
而事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅在高端市場(chǎng)打出了名氣，市場(chǎng)表現(xiàn)也不俗。據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出售的2000～3000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比從2014年的28%提升到2015年第三季度的88%，3000元至4000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比從2014年的8%提升到2015年第三季度的77%。
“這主要得益于三星高端市場(chǎng)下滑、國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造能力增強(qiáng)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)顯著提升、品牌營(yíng)銷移動(dòng)社交化等因素?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)。
精準(zhǔn)對(duì)接拓展新市場(chǎng)
摩托羅拉手機(jī)是多少消費(fèi)者的“初戀情人”，經(jīng)典的“Hello Moto”鈴聲猶在耳邊，摩托羅拉移動(dòng)卻幾次易主，甚至黯然離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，直到2014年1月被聯(lián)想收購(gòu)，獲得重生。
正如通信業(yè)專家、飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛所言，聯(lián)想有雙品牌運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)建立了強(qiáng)大的銷售渠道、服務(wù)支持渠道和產(chǎn)業(yè)鏈，這些都是聯(lián)想重塑摩托羅拉的優(yōu)勢(shì)。
與外國(guó)品牌手機(jī)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)顯然更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更對(duì)國(guó)人胃口，在系統(tǒng)、設(shè)計(jì)等方面中國(guó)廠商更勝一籌，大多數(shù)從國(guó)外進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、系統(tǒng)定制等方面沒(méi)有國(guó)產(chǎn)廠商更懂用戶的喜好和需求。比如國(guó)產(chǎn)手機(jī)的定制系統(tǒng)百花齊放、各有特色，小米手機(jī)miui是小米公司旗下基于Android系統(tǒng)深度優(yōu)化、定制、開(kāi)發(fā)的第三方手機(jī)操作系統(tǒng)，能夠帶給國(guó)內(nèi)用戶更為貼心的Android智能手機(jī)體驗(yàn)，還有專門在手機(jī)上增設(shè)的紅外遙控裝置，可以應(yīng)用在家庭的家用電器上，手機(jī)的娛樂(lè)節(jié)目可以延伸到小米電視上，與小米電視融為一體；華為系列EMUI主打親情關(guān)懷，都更符合國(guó)人的使用習(xí)慣；魅族的Flyme是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)等。OPPO和vivo成為2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的新秀，自成體系的線下運(yùn)營(yíng)加上對(duì)綜藝冠名和明星代言的嫻熟，使其在線下有著極高的品牌知名度，并一舉拿下了二三線城市過(guò)半的線下份額。反觀在銷量上同樣出色的華為和小米，前者通過(guò)一系列的營(yíng)銷行為夯實(shí)了“創(chuàng)新者”的形象，并成為一些人心目中的民族驕傲。OPPO和vivo也開(kāi)始借助“新國(guó)貨”等營(yíng)銷點(diǎn)來(lái)刺激消費(fèi)者，為對(duì)自主創(chuàng)新或國(guó)產(chǎn)品牌比較熱忱的消費(fèi)者增添了多項(xiàng)選擇。相比之下，錘子和美圖手機(jī)等則給人一種“小而美”的感覺(jué)。錘子更擅長(zhǎng)煽情，早期吸引了大批的“錘粉”，美圖偏向于垂直人群，僅靠“美顏?zhàn)耘摹本头@了不少忠實(shí)用戶。
在海外市場(chǎng)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)穩(wěn)步上升，消費(fèi)者的接受程度也大大提高。目前，華為的全球銷量中，海外市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)半壁江山；TCL的全球出貨量中，有相當(dāng)一部分來(lái)自非洲、拉美等新興國(guó)家市場(chǎng)；在印度打開(kāi)市場(chǎng)的小米，又開(kāi)始進(jìn)軍巴西市場(chǎng)；依靠運(yùn)營(yíng)商渠道，中興手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)也大獲成功；善于并購(gòu)的聯(lián)想在接手摩托羅拉移動(dòng)品牌和專利的同時(shí)，也接手了美國(guó)、巴西等地摩托羅拉的市場(chǎng)影響力；VIVO、OPPO等廠商則在東南亞市場(chǎng)有所布局。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)：前景光明 任重道遠(yuǎn)（下篇）
如今，智能手機(jī)已然成為日常生活中的必備品，甚至進(jìn)化為人類的“新感官”。無(wú)論在硬件工藝還是軟件功能上都有了極大的進(jìn)步。然而，智能手機(jī)發(fā)展的頂點(diǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到，科技進(jìn)步必為未來(lái)帶來(lái)更多的意外驚喜。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國(guó)手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告認(rèn)為，預(yù)計(jì)在2016～2020年，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求主要來(lái)自手機(jī)的更新。而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，未來(lái)我國(guó)智能手機(jī)的銷售比例將進(jìn)一步提高，在4G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，將迎接5G網(wǎng)絡(luò)的新時(shí)代。
手機(jī)行業(yè)前景雖然美好，但也要清醒地認(rèn)識(shí)到，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的道路上，仍然有許多難題需要克服，要早日讓國(guó)貨手機(jī)從內(nèi)核到外殼成為真正名副其實(shí)的民族產(chǎn)品，徹底丟掉關(guān)鍵零部件依賴國(guó)外產(chǎn)品的尷尬現(xiàn)狀。
手機(jī)系統(tǒng)期待“中國(guó)魂”
借助龐大的生態(tài)系統(tǒng)，谷歌和蘋果目前占據(jù)了智能手機(jī)操作系統(tǒng)90%以上的市場(chǎng)份額。曾經(jīng)在市場(chǎng)中被譽(yù)為“三足鼎立”之一的Windows Phone操作系統(tǒng)，如今在全球市場(chǎng)份額大跌到了1%。曾經(jīng)謀求進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)，并開(kāi)發(fā)出火狐OS操作系統(tǒng)的Mozilla內(nèi)部也已經(jīng)實(shí)施裁員，并調(diào)整項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的方向。
在此種情況下，能否頂住壓力開(kāi)發(fā)出屬于國(guó)人自己的手機(jī)操作系統(tǒng)呢？
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)手機(jī)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成了完全不同的態(tài)勢(shì)。一大批廠商開(kāi)發(fā)了自家基于Android定制的操作系統(tǒng)。較為主流的有MIUI、Flyme、EUI等定制Rom，其后也有360 OS、氫OS、Smartisan OS等一些新的定制系統(tǒng)。這些定制操作系統(tǒng)雖然算不上真正自己研發(fā)的操作系統(tǒng)，但也為人們帶來(lái)了希冀之火。
更令人振奮的是，除了定制操作系統(tǒng)之外，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了獨(dú)立研發(fā)的操作系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)的Yun OS因?yàn)轺茸?、朵唯等手機(jī)廠商的采用，成為了市場(chǎng)中的一匹黑馬。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾此前公布的數(shù)據(jù)顯示，Yun OS在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已經(jīng)增長(zhǎng)至7.10%，成為國(guó)內(nèi)第三大操作系統(tǒng)。而Yun OS在市場(chǎng)中取得一定成績(jī)的原因很大程度上是因采用了兼容Android應(yīng)用的方式，不必自建應(yīng)用生態(tài)圈，與Android的操作邏輯幾乎無(wú)異。
不過(guò)從目前看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)的整體實(shí)力較弱，尤其是非Android定制系統(tǒng)存在很大的生存難題。雖然在手機(jī)層面上已經(jīng)很難有大的突破空間，但在未來(lái)的智能家居、物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，傳統(tǒng)硬件企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正借助自身資源、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)、資本、渠道、影響力等優(yōu)勢(shì)，建立完整的智能硬件生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)可以利用軟件優(yōu)勢(shì)和此類廠商進(jìn)行合作，發(fā)揮更多聚合效應(yīng)。MIUI、Flyme、EUI分別依托小米、魅族、華為終端廠商，不斷與智能家居、智能電視等產(chǎn)品進(jìn)行連接。Yun OS則是和美的等智能家電廠商展開(kāi)了合作。所以在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是定制系統(tǒng)還是自主系統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)的核心都是運(yùn)營(yíng)用戶，連接世界，加強(qiáng)對(duì)用戶價(jià)值的發(fā)掘才是致勝之道。
另有消息稱，華為收編了原諾基亞智能手機(jī)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的工程師，擬研發(fā)脫離Android的自主操作系統(tǒng)。開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)，對(duì)于財(cái)富500強(qiáng)中排名第129位的華為來(lái)說(shuō)，資金不是問(wèn)題。技術(shù)方面，除了挖來(lái)諾基亞智能手機(jī)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的工程師外，還在去年底招攬到參與第一款iPhone設(shè)計(jì)的美國(guó)頂級(jí)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師Abigail Sarah Brody，加上華為自身?yè)碛袛?shù)萬(wàn)技術(shù)研發(fā)工程師，已是準(zhǔn)備得相當(dāng)周全。
但是要全新開(kāi)發(fā)一個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)可不是一件容易的事兒，蘋果iOS的最底層是基于UNIX的二次開(kāi)發(fā)，Android的底層則是基于Lunix的二次開(kāi)發(fā)，但本源都在于UNIX，兩者都是“站在巨人的肩膀上”而取得的成果，它們開(kāi)發(fā)成功這兩大手機(jī)操作系統(tǒng)都花了數(shù)年的時(shí)間。
手機(jī)硬件渴盼“中國(guó)芯”
當(dāng)前，我國(guó)智能手機(jī)出貨量居全球首位。小米、華為、聯(lián)想等廠商崛起，以及阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)廠商帶動(dòng)數(shù)據(jù)中心爆發(fā)，使得國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)存儲(chǔ)等硬件需求量巨大。以手機(jī)的存儲(chǔ)芯片為例，在國(guó)內(nèi)仍舊是空白，幾乎100%依賴進(jìn)口。
海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾說(shuō)：“如果沒(méi)有自己的芯片，我們永遠(yuǎn)是二流廠家?！比绻荒芨淖冎圃鞓I(yè)研發(fā)薄弱這一現(xiàn)狀，中國(guó)制造可能將徘徊在中國(guó)組裝的水平線上。
據(jù)悉，美國(guó)芯片巨頭高通已先后與TCL、中興、華為、小米、海信、酷派、格力、聯(lián)想等眾多手機(jī)廠商簽署了移動(dòng)通信技術(shù)相關(guān)的專利授權(quán)協(xié)議。這意味著，在芯片專利方面，高通正式向中國(guó)廠商“收租”。
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，今年一季度，高通在芯片市場(chǎng)的份額超過(guò)40%，中國(guó)大陸的兩家芯片企業(yè)展訊和華為海思，其市場(chǎng)份額僅為13.5%和2.2%。芯片設(shè)計(jì)能力是最頂端的技術(shù)，如果掌握不了，做手機(jī)只能簡(jiǎn)單拼裝元件，生產(chǎn)千人一面的大路貨，受制于人。由于高通芯片在上游的壟斷，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)要向其繳納高額的專利費(fèi)。據(jù)報(bào)道，一部2000元的手機(jī)，需要繳納65元的專利費(fèi)。這對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)殘酷到利潤(rùn)微薄的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)而言，是很沉重的負(fù)擔(dān)。
有行業(yè)專家在接受記者采訪時(shí)表示，存儲(chǔ)芯片作為國(guó)家存儲(chǔ)信息安全關(guān)鍵抓手之一，一旦國(guó)產(chǎn)廠商能夠生產(chǎn)制造性能優(yōu)越的存儲(chǔ)芯片，政府將引導(dǎo)眾多廠商采購(gòu)國(guó)產(chǎn)存儲(chǔ)芯片，其國(guó)產(chǎn)替代空間巨大。
但目前我國(guó)存儲(chǔ)芯片仍面臨技術(shù)差距大、行業(yè)市場(chǎng)集中度高、周期性強(qiáng)、資金投入大四大特征，使我國(guó)存儲(chǔ)芯片國(guó)產(chǎn)化任務(wù)艱巨，國(guó)內(nèi)單一企業(yè)力量難以攻克。國(guó)際主流堆棧是32至48層，三星的技術(shù)可達(dá)64層，而與之相差甚遠(yuǎn)。存儲(chǔ)芯片的制造工藝異常復(fù)雜，其中3DNAND閃存的制造更為困難，全球各家存儲(chǔ)廠商對(duì)3DNAND的制造工藝都十分保密。目前國(guó)內(nèi)NANDFLASH、DRAM制造技術(shù)基本處于缺失狀態(tài)。
和CPU一樣，存儲(chǔ)器是芯片領(lǐng)域的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，我國(guó)存儲(chǔ)器產(chǎn)業(yè)一定要正面主戰(zhàn)場(chǎng)。首先需抓住核心技術(shù)，既要引進(jìn)尖端人才，又要外延快速獲取。中國(guó)廠商要想在存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)取得突破，必須做好長(zhǎng)期大規(guī)模投入、大規(guī)模虧損的心理準(zhǔn)備。
據(jù)記者了解，當(dāng)前國(guó)內(nèi)已有多方力量著手攻克存儲(chǔ)芯片。紫光集團(tuán)投資600億元建設(shè)存儲(chǔ)芯片工廠，未來(lái)5年300億美元主攻存儲(chǔ)器芯片制造；武漢新芯240億美元打造存儲(chǔ)器基地；福建晉華投資370億元，合肥聯(lián)手兆基科技投資460億元建DRAM工廠。近期，市場(chǎng)傳紫光集團(tuán)攜手武漢新芯，共同逐力存儲(chǔ)芯片，更加凸顯國(guó)家建設(shè)存儲(chǔ)芯片的決心。
手機(jī)品牌展現(xiàn)“中華風(fēng)”
早期手機(jī)品牌以低成本模仿為主，以至于在消費(fèi)者心目中形成了一個(gè)基于廣泛認(rèn)知所達(dá)成的共識(shí)：國(guó)產(chǎn)品牌都是低端品牌，都應(yīng)該走廉價(jià)模式，這是原有的舊國(guó)貨概念，也是人們認(rèn)知國(guó)貨的藩籬。但隨著國(guó)內(nèi)工業(yè)水平的崛起，新國(guó)貨概念應(yīng)運(yùn)而生。新國(guó)貨最大的意義是“新”，其不僅是品質(zhì)、品牌的提升，而且是化解國(guó)人對(duì)于國(guó)貨的認(rèn)知偏見(jiàn)。例如華為P9手機(jī)與徠卡合作，借力打力，再加上自身品質(zhì)出色，從而在國(guó)內(nèi)外獲得了相當(dāng)高的知名度。
國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌對(duì)比國(guó)外著名品牌（如蘋果iphone）技術(shù)還有很大差距。只不過(guò)大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)標(biāo)的是所謂“配置”、“價(jià)格”，而強(qiáng)調(diào)所謂“性價(jià)比”，很少有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能夠與國(guó)外著名品牌對(duì)比“技術(shù)創(chuàng)新和專利積累”。正因?yàn)榇嬖谶@樣的差距，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌更應(yīng)奮起直追。
值得欣慰的是，在國(guó)內(nèi)實(shí)施科技創(chuàng)新戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略及“大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略等全新背景帶動(dòng)下，華為、小米等智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，為大家?guī)?lái)了不少驚喜。
小米手機(jī)在2014年征戰(zhàn)印度市場(chǎng)，遭遇愛(ài)立信專利阻擊后，便加快了專利收購(gòu)步伐。2015年10月23日，小米收購(gòu)了博通公司31項(xiàng)無(wú)線通信專利。2016年2月4日，小米從美國(guó)芯片巨頭英特爾公司（Intel）購(gòu)買了332件美國(guó)專利。2016年6月1日，小米再度從微軟購(gòu)得1500件專利。
中興手機(jī)也依靠文化營(yíng)銷提升品牌親和力，不僅成為NBA火箭隊(duì)2013～2014年賽季的官方指定專用手機(jī)供應(yīng)商，還攜手火箭隊(duì)在全球范圍內(nèi)舉辦美國(guó)街頭籃球賽等一系列活動(dòng)，并合作制作大量周邊產(chǎn)品，“零距離”接觸籃球迷。
聯(lián)想手機(jī)為讓國(guó)外用戶所熟知，在多個(gè)時(shí)尚平臺(tái)展現(xiàn)了多款新智能手機(jī)產(chǎn)品的魅力。在《北京遇上西雅圖》等電影，以及米蘭設(shè)計(jì)周、倫敦時(shí)裝周等時(shí)尚潮流領(lǐng)地，用戶都能看到聯(lián)想智能手機(jī)的身影。
近來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼的OPPO也高度重視構(gòu)筑“專利池”，除去積極與高通、華為、中興、三星等參與5G技術(shù)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定，同時(shí)，也在中國(guó)、日、韓、美國(guó)、歐洲等地收購(gòu)了一定數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)必要專利，用作防御。
樂(lè)視手機(jī)海外成長(zhǎng)迅速得益于與國(guó)內(nèi)相同的全渠道的操盤模式，其中與運(yùn)營(yíng)商伙伴打破了傳統(tǒng)單純的銷售關(guān)系，告別以硬件溢價(jià)盈利的模式，而以全生態(tài)合作，通過(guò)終端、流量、會(huì)員為紐帶，共同經(jīng)營(yíng)用戶、服務(wù)用戶，通過(guò)服務(wù)獲得長(zhǎng)期的良性循環(huán)的收入。
……
立足已有優(yōu)勢(shì)!在突破更多核心技術(shù)之后，中國(guó)手機(jī)這張名片將會(huì)更加亮麗多彩，必將發(fā)展成為廣受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)際一流手機(jī)品牌。
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