韓莉

隨著中國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的日益提升，會(huì)展行業(yè)作為衡量城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)，其國(guó)際化發(fā)展已迫在眉睫。北京逸格盛視大數(shù)據(jù)科技有限公司CEO馬昕認(rèn)為，做好中國(guó)會(huì)展行業(yè)的“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，展會(huì)的國(guó)際化是構(gòu)建展會(huì)影響力的重要因素。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用作為國(guó)際上最前沿的一項(xiàng)成熟技術(shù)，直接對(duì)接傳統(tǒng)會(huì)展行業(yè)，將促進(jìn)會(huì)展行業(yè)在大數(shù)據(jù)引擎的推動(dòng)下產(chǎn)生新的信息技術(shù)服務(wù)商業(yè)模式，推動(dòng)整個(gè)會(huì)展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高中國(guó)會(huì)展行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)會(huì)展走向國(guó)際、服務(wù)國(guó)際提供技術(shù)能力保障。

2016年9月20日，逸格盛視首次亮相中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)（PT/Expo China 2016，以下簡(jiǎn)稱“PT展”），用自主研發(fā)的“會(huì)展大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)”對(duì)本屆通信展進(jìn)行國(guó)際影響力分析。據(jù)分析結(jié)果顯示，從全球互聯(lián)網(wǎng)傳播聲量來(lái)看，PT展在國(guó)內(nèi)宣傳力度大、內(nèi)容生成能力強(qiáng)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)聲量也遠(yuǎn)超國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)聲量。PT展作為中國(guó)知名的通信展會(huì)在國(guó)內(nèi)關(guān)注度高，報(bào)道數(shù)量多，影響力巨大；在國(guó)外則反響平平，國(guó)際影響力還有待提高。從展會(huì)國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源平臺(tái)占比來(lái)看，在國(guó)內(nèi)，新聞網(wǎng)站是PT展的主要發(fā)聲平臺(tái)；在國(guó)外，PT展則主要依靠圖文類社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，其中Twitter平臺(tái)的聲量最大，其次是Facebook平臺(tái)，兩者相加占比超過90%，可見PT展在國(guó)外傳播的過程中，傳播渠道和傳播形式都略顯單一。從展會(huì)重點(diǎn)議題國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)信息聲量對(duì)比來(lái)看，本屆PT展的相關(guān)話題，在國(guó)內(nèi)均引起了大量的關(guān)注，其中，近些年國(guó)家大力扶持并且社會(huì)熱議度較高的大數(shù)據(jù)、機(jī)器人和云計(jì)算位列關(guān)注度前三甲；在國(guó)外，云計(jì)算是國(guó)外媒體和網(wǎng)民熱議度最高的話題且話題聲量遙遙領(lǐng)先。

通過對(duì)PT展國(guó)際傳播效果大數(shù)據(jù)的分析，能夠看出國(guó)際宣傳推廣是構(gòu)建展會(huì)影響力的重要因素。大數(shù)據(jù)能夠?yàn)檎箷?huì)的宣傳推廣提供支持，首先，在國(guó)際傳播過程中要充分利用新媒體資源，了解不同地域人群對(duì)社交媒體的使用習(xí)慣，并注重傳播內(nèi)容的豐富性和傳播渠道的多元化。通過大數(shù)據(jù)分析，針對(duì)不同地域選擇不同的推廣平臺(tái)與方式，在中國(guó)微信新聞是主要的傳播渠道，而在美國(guó)Facebook卻是主流的社交媒體平臺(tái)，選擇多元化的宣傳渠道與形式是構(gòu)建展會(huì)影響力的重要方式。其次，在面對(duì)傳播受眾時(shí)要充分考慮當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、科技、文化等因素，不同地區(qū)的關(guān)注點(diǎn)具有差異性，大數(shù)據(jù)可以對(duì)不同地區(qū)的人群喜好進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容與地域的匹配，由此吸引更多對(duì)展會(huì)感興趣的參展商與觀眾，提高展會(huì)的影響力。再次，針對(duì)展會(huì)的宣傳要做到時(shí)機(jī)準(zhǔn)確，通過大數(shù)據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)討論聲量的監(jiān)測(cè)與用戶手機(jī)閱讀行為的分析，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分階段多頻次的宣傳，對(duì)于展會(huì)的影響力構(gòu)建也起到至關(guān)重要的作用。

逸格盛視作為國(guó)內(nèi)第一家會(huì)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)服務(wù)公司，已經(jīng)將大數(shù)據(jù)貫穿于市場(chǎng)調(diào)研、需求分析、場(chǎng)地搭建到周邊設(shè)計(jì)、品牌追蹤、輿情監(jiān)測(cè)、客戶管理、效果評(píng)估、展會(huì)增值服務(wù)等等，全面支持中國(guó)會(huì)展行業(yè)國(guó)際化發(fā)展及國(guó)際性展會(huì)影響力的構(gòu)建。