劉保棟

【摘要】影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮是兩個(gè)互為輔助的概念，這兩個(gè)方面都是一個(gè)國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展會使民眾的生活水平得到提高、審美需求提升，同時(shí)也可以提供影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的技術(shù)和市場需求；而影視文化產(chǎn)業(yè)作為文化核心價(jià)值的一部分，對于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和結(jié)構(gòu)的調(diào)整有著不可估量的作用。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新視角 影視文化產(chǎn)業(yè) 競爭力 策略

【中圖分類號】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）08-0256-02

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，社會對于第三產(chǎn)業(yè)的重視程度開始逐步提高。對于很多發(fā)達(dá)國家來說，文化產(chǎn)業(yè)所占的經(jīng)濟(jì)比重甚至占到了國家GDP 相當(dāng)大的部分。和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況相同，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家軟實(shí)力的重要標(biāo)尺。文化強(qiáng)國將成為文化輸出國，主要向其他國家輸出影視作品，或者成熟的影視產(chǎn)業(yè)模式，甚至是價(jià)值觀。文化產(chǎn)業(yè)相對較弱的國家就會成為被動的文化產(chǎn)業(yè)接受國。創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷發(fā)展的動力和源泉，時(shí)代需要注重個(gè)性化的創(chuàng)新與創(chuàng)造，避免生產(chǎn)大量同質(zhì)性的文化產(chǎn)品，因此，在影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮中，我們應(yīng)該重視創(chuàng)新生產(chǎn)力的培養(yǎng)，這樣才能提升影視文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，才能使我們的影視文化產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的和文化的輸出。

一、影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.影視文化產(chǎn)業(yè)融資方式單一

影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金支持，資金是保證影視文化產(chǎn)業(yè)得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)的前提和基礎(chǔ)。但是，就目前來看，我國影視文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中其融資的方式相對單一，為促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國政府在政策方面也給予了很多支持。目前，我國的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是缺乏營養(yǎng)，且融資渠道的單一。解決了這個(gè)問題，才能使影視文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮起來，使更多的投資者和消費(fèi)者參與進(jìn)來。

2.缺乏原創(chuàng)性內(nèi)容以及文化價(jià)值表達(dá)

擁有獨(dú)特創(chuàng)意是影視文化產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。如果影視文化產(chǎn)業(yè)喪失了創(chuàng)新能力，那么最先反應(yīng)的就是市場。受眾對于文化產(chǎn)業(yè)的表達(dá)方式及內(nèi)容是相當(dāng)敏感的，如果影視文化產(chǎn)業(yè)僅僅是通過外包裝將產(chǎn)品包裹得光鮮亮麗，而缺乏實(shí)際內(nèi)涵，那么最終的發(fā)展情況也會不盡人意。因?yàn)橛耙曃幕鳛橐环N產(chǎn)業(yè)必須接受市場的檢驗(yàn)，必須得到受眾的認(rèn)可才能夠生存下去，如果僅僅執(zhí)著于舊有的觀念而止步不前，缺乏創(chuàng)新，那么終究在市場上難以持久。

3.對影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)不足

影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立在運(yùn)轉(zhuǎn)良好的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)之上。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l無形的紐帶，將影視文化產(chǎn)業(yè)從源頭的開發(fā)、創(chuàng)意、投資，一直到后期的宣傳、銷售、反饋緊緊聯(lián)系在一起。成熟的產(chǎn)業(yè)鏈可以使影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為順暢，從上游的投資制作，一直到下游的宣傳營銷，整個(gè)過程配合得當(dāng)，結(jié)果完美。但是，我國影視文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展當(dāng)中還沒有建立起較為完善的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，在提倡創(chuàng)新的市場環(huán)境下，雖然擁有良好的創(chuàng)意，但是卻不能得到良好的宣傳；有時(shí)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)做得很好，但是由于前期投資不足，創(chuàng)意單調(diào)，又使得其在后期的營銷當(dāng)中缺乏力量。所以，建立完善的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴龠M(jìn)其長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。

4.影視文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體單一

就目前來看，我國影視文化產(chǎn)業(yè)的受眾群體較為單一，主要年齡層集中在中青年群體。要使影視文化產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展，就必須進(jìn)一步拓展受眾群使受眾呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，這樣，影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和制作才能得到更多人的接納和認(rèn)可，才能建立起市場互動，豐富受眾的文化生活，促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)不斷完善和進(jìn)步。此外，我國影視文化產(chǎn)業(yè)的競爭力也有待提高。而提高我國影視文化產(chǎn)業(yè)受眾群體數(shù)量，有助于激發(fā)影視文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)的競爭力。

二、提升影視文化產(chǎn)業(yè)競爭力的策略

1.提高影視文化產(chǎn)業(yè)的集約化水平

檢驗(yàn)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的主要因素就是市場。在提倡創(chuàng)新的市場環(huán)境下，影視文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中并不是獨(dú)立的，它需要各個(gè)環(huán)節(jié)的配合。具體來說主要包括影視文化產(chǎn)業(yè)的投資者、創(chuàng)作者、營銷者以及消費(fèi)者。這幾個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可，如果其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會給影視文化產(chǎn)業(yè)造成負(fù)面影響。就目前來看，我國影視文化產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展當(dāng)中，很多影視文化機(jī)構(gòu)的資金缺乏，不能進(jìn)行良好的創(chuàng)作。雖然行業(yè)提倡以創(chuàng)新的視角解決問題，從創(chuàng)新的角度進(jìn)行產(chǎn)品構(gòu)思和創(chuàng)意表達(dá)，但是，面對匱乏的資金，影視文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的很多企業(yè)和團(tuán)隊(duì)都不得不妥協(xié)讓步，很多優(yōu)秀創(chuàng)意和表達(dá)被埋沒，使得影視文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏足夠的創(chuàng)新內(nèi)容。因此，我們可以建立一個(gè)影視文化產(chǎn)業(yè)的融資平臺，將實(shí)力較弱、較小的影視文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行合并，以此贏得融資，擴(kuò)展實(shí)力，增強(qiáng)影視文化產(chǎn)業(yè)的集約化水平。

2.加強(qiáng)影視創(chuàng)新能力的培育

影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅與投資環(huán)境有關(guān)系，同時(shí)也和影視文化作品的創(chuàng)新能力密切相關(guān)。行業(yè)的持續(xù)化發(fā)展離不開創(chuàng)新，尤其是在今天市場競爭更加激烈的環(huán)境下，影視文化產(chǎn)業(yè)對于創(chuàng)新的需求就變得愈加迫切。因?yàn)閯?chuàng)新已經(jīng)不僅僅是一種文化或創(chuàng)意的表達(dá)方式，它已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展過程中一種必備的元素。只有具備持續(xù)的創(chuàng)新能力，影視文化產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)和團(tuán)體才能避免在激烈的競爭中被淘汰。影視文化作品從制作前的準(zhǔn)備到制作過程，以及后期制作和宣發(fā)，都將需要將創(chuàng)新的理念貫穿始終?？梢哉f，創(chuàng)新是影視文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，擁有了創(chuàng)新能力，影視文化產(chǎn)業(yè)才能保持源源不斷的創(chuàng)作熱情，為市場提供高質(zhì)量的作品。具體來說，影視文化產(chǎn)業(yè)提升創(chuàng)新能力，必須建立良好的創(chuàng)新培育機(jī)制。從影視文化產(chǎn)業(yè)的源頭開始創(chuàng)新人才的培育，從學(xué)習(xí)、創(chuàng)作，一直到后期的實(shí)踐，使創(chuàng)新人才和整個(gè)影視文化產(chǎn)業(yè)共同成長，完善影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作體系。同時(shí)，我國還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的鼓勵(lì)和扶持，對于積極進(jìn)行影視文化創(chuàng)新的人才或團(tuán)隊(duì)，要給予足夠的支持，保護(hù)其創(chuàng)新熱情，同時(shí)還要保護(hù)其創(chuàng)新成果能夠通過正常的渠道在行業(yè)內(nèi)得到分享。

3.加速產(chǎn)業(yè)融合與開發(fā)

影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展象征著我國軟實(shí)力的不斷增強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場需求的不斷提升，影視文化產(chǎn)業(yè)也獲得了良好的發(fā)展環(huán)境。影視文化產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新交流，以及影視文化產(chǎn)品的營銷等方面都得到了很好的完善。要進(jìn)一步完善我國影視文化產(chǎn)業(yè)，需要學(xué)習(xí)其他國家比較先進(jìn)的融資方法，同時(shí)也可以加強(qiáng)政策扶持，使影視文化產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展助力。尤其是在市場上對影視文化發(fā)展提出更高的創(chuàng)新要求時(shí)，影視文化產(chǎn)業(yè)就需要更多的融資進(jìn)行創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。如果沒有雄厚的資金作為支持，那么即使有再好的創(chuàng)意，也無法將其完整的呈現(xiàn)出來，使受眾理解并接納這種創(chuàng)意。同時(shí)，也可以用稅收優(yōu)惠政策來吸引市場上具備實(shí)力的團(tuán)隊(duì)或企業(yè)加入到影視文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，為整體產(chǎn)業(yè)鏈的完善補(bǔ)充力量。使影視文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步的優(yōu)化，從創(chuàng)作知道創(chuàng)作衍生產(chǎn)物在市場上的營銷，形成一套完整的影視文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。此外，影視文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中需要健康的競爭環(huán)境，避免惡意打壓，要通過合理的融資渠道加強(qiáng)競爭實(shí)力，使影視文化產(chǎn)業(yè)能夠健康發(fā)展。

4.加強(qiáng)政府部門對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持

影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場的選擇和檢驗(yàn)，市場的需求和喜好反映的是受眾對于影視文化產(chǎn)業(yè)的接受程度。創(chuàng)新是影視文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路，但是，影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新依托于雄厚的資金支持和積極的政策引導(dǎo)，所以，在影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，政府部門應(yīng)當(dāng)就影視文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況提供必要的資金支持，或者為其創(chuàng)造良好的融資環(huán)境。對一些具有典型意義，或者是具備發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目，政府部門可以給予重點(diǎn)扶持，引領(lǐng)電影文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，樹立發(fā)展典型。此外，政府部門還可以對一些發(fā)展勢頭良好的影視文化項(xiàng)目提供必要的政策扶持，為其在后期的宣傳和營銷活動中提供便利。影視文化產(chǎn)業(yè)在市場上競爭激烈，產(chǎn)業(yè)鏈較長，需要良好的融資環(huán)境和政策支持，政府通過提供優(yōu)惠政策，可以鼓勵(lì)影視文化作品的創(chuàng)新和完善。政府也可以扶持影視文化產(chǎn)業(yè)與市場上的其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，進(jìn)而衍生出新的產(chǎn)品，使影視文化產(chǎn)業(yè)鏈得到進(jìn)一步的延伸，促使影視文化產(chǎn)業(yè)也得到進(jìn)一步的發(fā)展。

三、結(jié)束語

在科技快速發(fā)展和資訊大爆炸的時(shí)代，受眾對于信息的接收量是巨大的，受眾的眼界及欣賞水平也會因此而提高，受眾對于影視文化作品也提出了更高的要求，所有的影視文化企業(yè)及團(tuán)隊(duì)都希望在激烈的競爭中立于不敗之地，所以，影視文化產(chǎn)業(yè)必須提高影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作質(zhì)量，尤其是要加強(qiáng)影視文化作品的創(chuàng)新工作，提倡原創(chuàng)，用豐富的創(chuàng)意內(nèi)容來不斷顛覆傳統(tǒng)的表達(dá)方式，給受眾呈現(xiàn)具有層次感和新鮮感的影視文化作品，才能真正得到國內(nèi)外受眾的認(rèn)可，使我國的軟實(shí)力得到進(jìn)一步的提升，提高其在國內(nèi)外的核心競爭力。

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