王詩熒 繆 煒（通訊作者） （常熟理工學院 215500）

盛澤絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計

王詩熒 繆 煒（通訊作者） （常熟理工學院 215500）

盛澤，是江南一個充滿活力的綢都，縱觀盛澤的歷史，與“絲綢”相關(guān)的內(nèi)容占據(jù)了極大的篇幅，盛澤的歷史，就是一部絲綢發(fā)展史。為了提高盛澤鎮(zhèn)知名度，幫助來訪者了解小鎮(zhèn)，讓盛澤鎮(zhèn)擁有為自身代言的產(chǎn)品，推動小鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟，使盛澤在人們心目中的形象更美麗。本文作者通過對盛澤的絲綢文化的了解，熟悉小鎮(zhèn)的發(fā)展歷程，調(diào)查和研究盛澤的地理人文資料，發(fā)現(xiàn)其特色，并參照國內(nèi)外優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，為綢都盛澤設(shè)計一系列帶有絲綢文化內(nèi)涵的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品。并在當?shù)剡M行市場調(diào)研，而后從意、名、情、巧、飾五個大方面著手，結(jié)合美觀性和實用性，構(gòu)思這一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方案，最后結(jié)合地域特色完成盛澤絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品；絲綢文化；旅游紀念品；盛澤

一、項目概述

家鄉(xiāng)盛澤在江浙的交際處，翻開盛澤的歷史長卷，“絲綢”兩個字總是浮現(xiàn)在眼前。在歷代先輩的不斷努力之下，為我們創(chuàng)造出了“日出萬匹，衣被天下”的輝煌，使盛澤這個鄉(xiāng)間小鎮(zhèn)能夠成為中國的四大綢都之一。盛澤的絲綢業(yè)一直跟隨著經(jīng)濟在迅速發(fā)展著，優(yōu)質(zhì)的絲綢產(chǎn)品深受國內(nèi)外同行的青睞，同時也吸引了越來越多的人來到當?shù)亓私膺@個充滿文化氣息的小鎮(zhèn)。

為此想到要為家鄉(xiāng)設(shè)計一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品，希望能夠通過這一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品展示盛澤歷史、文化、人文等方面的特色，弘揚和傳承盛澤絲綢文化，提升小鎮(zhèn)形象、提高盛澤絲綢文化品牌的知名度和美譽度、推動盛澤的發(fā)展。

二、設(shè)計過程

（一）市場調(diào)查

對于盛澤絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計的市場調(diào)查，主要是通過發(fā)放問卷的形式進行調(diào)查，了解人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的看法，需求。

從調(diào)查數(shù)據(jù)得知，不管從文化創(chuàng)意或旅游紀念品的用途、風格來說，每個人的想法和需求都不一樣。大家喜歡購買飾品類的產(chǎn)品，明信片則排第二，說明人們還是希望此類產(chǎn)品能夠有一定的美觀度和實用度。

說起絲綢之都盛澤，大多數(shù)盛澤人會想到蠶寶寶，所以這也將作為我設(shè)計中吉祥物的原始形象。調(diào)查顯示大概只有一半的盛澤人民在關(guān)注本鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，普及度還不夠高，我希望能夠通過我的設(shè)計，讓更多人了解盛澤，關(guān)注盛澤。

（二）設(shè)計構(gòu)思

絲綢，能夠代表盛澤城鎮(zhèn)特色的文化元素，設(shè)計的盛澤絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)品，就是要結(jié)合盛澤的絲綢特色，將對盛澤的感覺和形象重新組合設(shè)計，制作成手繪地圖、吉祥物及其衍生品等產(chǎn)品，更直觀地表現(xiàn)盛澤鎮(zhèn)的絲綢文化內(nèi)涵。如手繪地圖將用手繪的方式將盛澤的特色景點、建筑、美食集合在一張圖紙上，并打印在絲質(zhì)面料上，方便攜帶，美觀實用。

根據(jù)市場調(diào)查，我決定將以設(shè)計的卡通吉祥物為原型，制作相關(guān)的文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品。產(chǎn)品將分三大類，第一類是文具用品，如U盤、手機殼、環(huán)保袋，便簽等。第二類是服飾產(chǎn)品，如文化衫，胸針等。然后是旅游紀念品，如手繪地圖，杯套等。

三、成果展示

（一）吉祥物

蠶寶寶吐的蠶絲是制作絲綢的主要原料，以蠶寶寶的造型作為原型，運用擬人方式設(shè)計。兩個吉祥物分別取名為“盛盛”（男版）和“絲絲”（女版），“盛絲”是“盛澤絲綢”的縮寫。“盛盛”代表了盛澤男性的朝氣與活力，包含著人們對盛澤絲綢產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)興興向榮的美好愿望；“絲絲”則代表了盛澤女性婉約柔美的江南女性氣質(zhì)，表現(xiàn)盛澤絲綢精致細膩的做工和不凡的品質(zhì)。

兩個吉祥物都穿了中國紅的改良唐裝，顏色亮麗喜慶，象征盛澤絲綢行業(yè)的風風火火。唐裝歷來多用絲綢面料制作，穿著舒適并帶有濃郁的中國民族風味，衣服上的圖案使用如意花則象征著吉祥如意。盛盛頭上頂著的桑樹葉是蠶的必要“糧食”，意欲著盛澤的良好發(fā)展；絲絲頭上頂著的是牡丹花，意欲花開富貴。

（二）衍生品

在前期的市場調(diào)查中可以總結(jié)出，人們希望衍生產(chǎn)品是將美觀度和實用度相結(jié)合，所以根據(jù)這兩個吉祥物的形象，設(shè)計了相應(yīng)的衍生產(chǎn)品。例如紙質(zhì)用品、環(huán)保袋、文具用品、手機殼、文化衫、生活用品、杯套設(shè)計。

（三）手繪地圖

手繪地圖是根據(jù)盛澤鎮(zhèn)區(qū)的地圖和路線分布，選取了盛澤最有特色的地點、景區(qū)、美食，用卡通手繪的方式進行介紹，美觀實用，具有收藏價值。

成果圖

四、成果總結(jié)

本次畢業(yè)設(shè)計經(jīng)過對盛澤當?shù)厝宋牡乩淼牧私猓允褂脝柧碚{(diào)查的形式進行市場調(diào)查，重點運用小鎮(zhèn)地域性特點——絲綢文化，結(jié)合現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計元素進行設(shè)計。前期大量繪制草圖，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行分類，盡量設(shè)計不同的種類的產(chǎn)品，擴大投入市場途徑，獲得更多的利益。產(chǎn)品設(shè)計考慮來訪客人以及消費者的喜好和消費習性，從實用、美觀、文化內(nèi)涵等多角度著手，盡量使產(chǎn)品讓大眾接受和滿意。

盛澤絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)上面以蠶寶寶為原型進行變化，吉祥物可愛美觀，易于被大眾所接受。色彩方面尊重了蠶寶寶的配色，并沒有使用過多的裝飾和色彩，衍生品設(shè)計盡量滿足大眾的審美，簡潔大方。功能方面，設(shè)計的許多衍生產(chǎn)品主要涉及到文具、生活用品、服飾類，有較強的實用性，

這就是我設(shè)計的盛澤絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)品，人們通過這些產(chǎn)品，可以更好的了解盛澤文化，融入盛澤文化。希望這些產(chǎn)品投入市場后，可以有效的提升盛澤鎮(zhèn)的知名度，帶動盛澤經(jīng)濟更好的發(fā)展。

繆煒（通訊作者）（1986-），男，江蘇常熟人，漢族，常熟理工學院藝術(shù)與服裝工程學院講師，學歷：研究生，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計教學與科研。

常熟理工學院本科畢業(yè)設(shè)計重點資助課題。項目編號：1624WK

王詩熒（1993-），女，江蘇蘇州人，漢族，常熟理工學院藝術(shù)與服裝工程學院2012級數(shù)碼設(shè)計班學生，學歷：本科，研究方向：視覺傳達設(shè)計。