本刊記者/杜婕

VR的寒冬來(lái)了嗎

本刊記者/杜婕

一名參觀者在展會(huì)上體驗(yàn)VR游戲設(shè)備

最近VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）評(píng)論界好像不約而同地在做同一篇命題作文，題目是“論暴風(fēng)魔鏡的倒掉”，與90多年前的一個(gè)名篇頗為相近。評(píng)論所向乃是有關(guān)中國(guó)VR明星企業(yè)暴風(fēng)魔鏡即將裁員一半的消息。雖然暴風(fēng)魔鏡多次辟謠，稱(chēng)只是業(yè)務(wù)的分拆，但這一舉動(dòng)還是引起了整個(gè)VR行業(yè)的多種猜測(cè)，部分業(yè)內(nèi)人士甚至悲觀地認(rèn)為這是VR寒冬到來(lái)的前兆。

VR的寒冬來(lái)了嗎？VR電影的寒冬來(lái)了嗎？這也成了2016年10月26日在北京舉行的第十一屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)的主要議題。

資本在撤退

任何評(píng)論放在特定的語(yǔ)境背景下就顯得深刻，金融評(píng)論員銳風(fēng)對(duì)《中國(guó)名牌》解釋說(shuō)，現(xiàn)在暴風(fēng)魔鏡的背景是：其B輪融資超過(guò)2.3億元人民幣，其母公司暴風(fēng)集團(tuán)在上市后難以置信地連續(xù)出現(xiàn)了39個(gè)漲停板，炒作的法寶就是極具話(huà)題性的暴風(fēng)魔鏡系列產(chǎn)品。在這么輝煌的背景之下竟然要裁員，必然觸動(dòng)觀察者的神經(jīng)。

銳風(fēng)說(shuō)，在評(píng)價(jià)新興行業(yè)時(shí)，人們愛(ài)用“熱錢(qián)”或“融資”等等的數(shù)據(jù)作為依據(jù)。但從所有獲得融資的VR公司來(lái)看，獲得億元級(jí)別融資額的項(xiàng)目只有7家，甚至在個(gè)別項(xiàng)目上，資本已經(jīng)退出。無(wú)論從數(shù)量或質(zhì)量上看，融資都在下滑。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2014年開(kāi)始到2016年9月不到3年的時(shí)間里，所有完成融資的VR概念相關(guān)企業(yè)中，有超過(guò)32%是在2016年內(nèi)完成的。而在2016年完成的融資當(dāng)中，第三季度獲得融資的案例，占到今年前三個(gè)季度的40%以上。因此如果僅從融資案例的絕對(duì)值來(lái)看，VR行業(yè)完全談不上“寒冬”。

數(shù)據(jù)之間看似“神仙打架”，而業(yè)界人士的真實(shí)感受則是另一方面。北京理工大學(xué)光電學(xué)院年輕的博士生導(dǎo)師翁冬冬對(duì)《中國(guó)名牌》評(píng)論稱(chēng)，熱錢(qián)注重掙快錢(qián)，掙不到快錢(qián)自然就要撤退。資本的寒冬是由于行業(yè)的浮躁和關(guān)注短期利益導(dǎo)致的。VR產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展下去，需要逐漸積累技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)渠道，從目前的情況來(lái)看，各個(gè)行業(yè)都在關(guān)注VR的技術(shù)細(xì)節(jié)以及如何實(shí)質(zhì)性地使用VR，說(shuō)明整個(gè)產(chǎn)業(yè)的前景仍然巨大。

工作人員安裝可實(shí)現(xiàn)720度全景拍攝的VR視頻相機(jī)

資本在冷靜

有VR評(píng)論員認(rèn)為，由于暴風(fēng)魔鏡有較高的知名度，在大量不知情的消費(fèi)者心目中，該產(chǎn)品曾一度代表了整個(gè)VR的體驗(yàn)。很多普通用戶(hù)在體驗(yàn)過(guò)暴風(fēng)魔鏡后坦言，自己不適合VR或者覺(jué)得VR也不過(guò)如此。這種反饋是對(duì)VR產(chǎn)業(yè)十分重大的傷害。所以，暴風(fēng)魔鏡的問(wèn)題宣告了低門(mén)檻、簡(jiǎn)單粗暴的拼湊在C端（消費(fèi)者端）上已經(jīng)此路不通。對(duì)此翁冬冬也對(duì)《中國(guó)名牌》評(píng)價(jià)稱(chēng)，暴風(fēng)魔鏡頭顯的技術(shù)含量低，沒(méi)有門(mén)檻。

而在C端消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)尚未大規(guī)模成長(zhǎng)的同時(shí)，B端（客戶(hù)端）市場(chǎng)就已經(jīng)陷入了貼身肉搏的慘烈競(jìng)爭(zhēng)中。人們之所以談?wù)揤R“寒冬”，原因在于太多人蜂擁進(jìn)入VR市場(chǎng)后引起激烈競(jìng)爭(zhēng)，以前看似好掙的錢(qián)現(xiàn)在變得困難。從業(yè)內(nèi)人士的感受來(lái)看，VR行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)似乎過(guò)于激烈，這種感受也傳導(dǎo)給了資本。

B端和C端的問(wèn)題疊加，造成2016年“VR市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)”的預(yù)期落空。有限的市場(chǎng)中涌入了太多創(chuàng)業(yè)者和投機(jī)者，所有人都準(zhǔn)備在VR市場(chǎng)中舀一杯羹。因此，在2016年的下半年，多數(shù)VR從業(yè)者開(kāi)始感受到了來(lái)自市場(chǎng)的壓力。市場(chǎng)沒(méi)有有效擴(kuò)大，資本變得謹(jǐn)慎。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，VR只是暫時(shí)遇到困難，資本并沒(méi)有撤退，而是冷靜下來(lái)并觀望。

對(duì)此翁冬冬對(duì)《中國(guó)名牌》分析稱(chēng)，三年前投資VR的是商業(yè)資本，抱的是炒一把就走的心態(tài)；2016年年初進(jìn)來(lái)的投資者則是有制造業(yè)、加工業(yè)背景的企業(yè)，是產(chǎn)業(yè)投資者，著重于產(chǎn)業(yè)布局，并力求主導(dǎo)企業(yè)；而政府資本現(xiàn)在才開(kāi)始投入。從這個(gè)分析可以看出，撤走的是商業(yè)資本，而不是后兩種資本。前一種資本遲早要撤走，無(wú)論是寒冬還是酷暑。

渴望C端突破

在本屆北京文博會(huì)國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上，專(zhuān)家們集中討論VR寒冬議題后，得出的結(jié)論是，在B端堆積了太多的資本的情況下，VR要取得突破，應(yīng)當(dāng)從C端入手。第一視頻榴蓮VR負(fù)責(zé)人趙彥表示，缺乏真正的商業(yè)模式，這才導(dǎo)致目前VR資本市場(chǎng)的寒冬。

設(shè)計(jì)師討論如何搭建虛擬場(chǎng)景

AMD中國(guó)事業(yè)部?jī)?nèi)容和技術(shù)總監(jiān)楚含進(jìn)說(shuō)，在VR時(shí)代，影音市場(chǎng)比游戲市場(chǎng)更有發(fā)展前景，內(nèi)容更容易產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力，未來(lái)VR在影音領(lǐng)域的運(yùn)用將會(huì)對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在技術(shù)層面上，VR電影有很長(zhǎng)的路要走。VR電影還要突破眩暈感、交互呈現(xiàn)形式、敘事方式和實(shí)時(shí)建模還原等技術(shù)難點(diǎn)，因此業(yè)界對(duì)VR技術(shù)要持包容態(tài)度。但毫無(wú)疑問(wèn)，VR會(huì)對(duì)人與人，人與世界的交流產(chǎn)生本質(zhì)的改變。如果這些難點(diǎn)突破了，C端市場(chǎng)的大門(mén)馬上就能打開(kāi)。

專(zhuān)家們還從各自的角度談了如何突破的具體路徑。魚(yú)果動(dòng)畫(huà)CEO孫瑜說(shuō)，下一代消費(fèi)者的世界是二次元的世界。隨著VR的發(fā)展，虛擬的偶像和角色能夠通過(guò)VR技術(shù)和觀眾進(jìn)行更深入的交互，在人與網(wǎng)絡(luò)、虛擬和現(xiàn)實(shí)的關(guān)系方面，必然會(huì)有革新。

幻境夢(mèng)工廠總裁文鈞雷則表示，虛擬現(xiàn)實(shí)是高科技融合的領(lǐng)域，傳統(tǒng)影視人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)跟這個(gè)領(lǐng)域相差很遠(yuǎn)，因此要發(fā)展VR電影產(chǎn)業(yè)，人才的培養(yǎng)是必須重視的。VR技術(shù)所帶來(lái)的轉(zhuǎn)型是全球的轉(zhuǎn)型，全世界都在尋找合適的手段，而中國(guó)是有優(yōu)勢(shì)的，一旦中國(guó)成為VR產(chǎn)業(yè)的中心，將會(huì)帶來(lái)大量的效益。因此無(wú)論是政府的引導(dǎo)還是社會(huì)資本的投入，都應(yīng)該持續(xù)關(guān)注那些在人才培養(yǎng)和教育創(chuàng)新方面具有產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的領(lǐng)域上去。

選擇冷靜和選擇突破口，充分地表達(dá)了VR業(yè)界成熟的態(tài)度。畢竟2016年VR的產(chǎn)業(yè)規(guī)模比2015年增長(zhǎng)了近4倍，表明VR的藍(lán)海特質(zhì)遲早要爆發(fā)。但是，如果沒(méi)有成熟的產(chǎn)品，沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容，資本裹足不前也在邏輯之中。所以業(yè)內(nèi)人士表示，做好自己的功課才是硬道理。資本寒冬加快了VR行業(yè)優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程，任何企業(yè)如果能做出好產(chǎn)品，自然有人買(mǎi)單，如果沒(méi)有好產(chǎn)品，無(wú)論寒冬有沒(méi)有到來(lái)，都會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

NBA已經(jīng)開(kāi)始了每周的VR直播，而中國(guó)的VR企業(yè)也開(kāi)始了自己的嘗試，如此種種，都匯聚在一起，形成對(duì)C端的強(qiáng)力沖擊。無(wú)疑這讓資本看到了希望。也正因此，即使冬天已到，那春天也不遠(yuǎn)了。

VR 's Winter is Coming