陳默+付俊+魏雅亭

摘要：由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶起的“IP”熱潮讓數(shù)字漫畫在國內(nèi)逐漸興盛，各種數(shù)字漫畫平臺通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動媒體進(jìn)行品和內(nèi)容的傳輸和推廣，并建立起在線閱讀收費(fèi)、廣告、游戲聯(lián)運(yùn)平臺和VIP增值服務(wù)并行的盈利模式。在這個探索發(fā)展階段，我國數(shù)字漫畫目前還沒有形成非常符合市場需求和商業(yè)規(guī)律、能持續(xù)發(fā)展的收益模式，不同漫畫平臺收費(fèi)形式各有不同，本文在研究這些收費(fèi)模式的基礎(chǔ)上將其進(jìn)行了歸納分類，并對其特點(diǎn)進(jìn)行了分析，希望能對我國漫畫產(chǎn)業(yè)合理收益模式的提出有一些幫助。

關(guān)鍵詞：數(shù)字漫畫；在線收益模式；收費(fèi)類型

中圖分類號：F279.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671-864X（2016）10-0 226 -01

一、國內(nèi)數(shù)字漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

隨著這幾年“IP”在中國國內(nèi)的興起，大家開始意識到漫畫在產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位，又因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒的沒落和移動互聯(lián)時(shí)代在線閱讀方式的普及，數(shù)字傳媒的高效和便捷讓數(shù)字漫畫慢慢成為國內(nèi)漫畫產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。

2010年后，我國漫畫市場上一批數(shù)字漫畫平臺開始興旺，“有妖氣”、“騰訊漫畫”、“新浪漫畫”、“漫客?！薄翱炜绰嫛?、“91AC”等各類原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站相繼發(fā)展，并提出了娛樂IP整體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈策略，包含ACG和改編影視、周邊的一整套完整擴(kuò)張計(jì)劃。

在此情形下，各大數(shù)字漫畫平臺紛紛建立起在線閱讀收費(fèi)、廣告、游戲聯(lián)運(yùn)平臺和VIP增值服務(wù)并行的盈利模式。在蓬勃發(fā)展的自媒體和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響下，作為保證國內(nèi)原創(chuàng)漫畫創(chuàng)作不斷發(fā)展的必然需求，因而推行數(shù)字漫畫VIP和在線付費(fèi)閱讀成為幾乎所有數(shù)字漫畫平臺的手段。

二、數(shù)字漫畫在線閱讀收費(fèi)模式類型及特點(diǎn)

因?yàn)閲鴥?nèi)數(shù)字漫畫市場發(fā)展時(shí)間短、勢頭迅猛，所以目前尚未形成最合理的收入模式，因而不同數(shù)字漫畫平臺的在線收費(fèi)模式都有所區(qū)別，經(jīng)研究分析，目前國內(nèi)數(shù)字漫畫在線閱讀收費(fèi)模式大概可以分為四個類型。

（一）按章收費(fèi)。

所謂按章收費(fèi)，就是按照漫畫的單個章節(jié)內(nèi)容來進(jìn)行費(fèi)用的收取。這種在線收費(fèi)模式，對漫畫創(chuàng)作者來說，其漫畫的發(fā)布是和傳統(tǒng)紙媒漫畫連載方式基本相同的。其要求創(chuàng)作者每個月更新一定的漫畫章節(jié)，對單獨(dú)的章節(jié)平臺會給出基本的內(nèi)容數(shù)量（頁數(shù)或格數(shù)）要求，而讀者就以每個章節(jié)一定在線閱讀價(jià)格的方式來進(jìn)行付費(fèi)。這種按章收費(fèi)的方式是在由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的所開創(chuàng)的章節(jié)字?jǐn)?shù)收費(fèi)模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行了變化，為保證讀者的跟隨、收入的穩(wěn)定和商業(yè)機(jī)制的合理運(yùn)營而建立的。

按章收費(fèi)是和傳統(tǒng)漫畫更新模式最接近，同時(shí)計(jì)算模式也相對簡單的一種數(shù)字漫畫在線收費(fèi)類型，所以也成了目前數(shù)字漫畫在線收費(fèi)的主要形式。

（二）按頁收費(fèi)。

按頁收費(fèi)，顧名思義就是直接按照漫畫的頁數(shù)（格數(shù)）來進(jìn)行費(fèi)用的收取。這種在線收費(fèi)模式是數(shù)字漫畫在線收費(fèi)最早的一種收費(fèi)方式，其完全是基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以字?jǐn)?shù)閱讀收費(fèi)的模式所進(jìn)行的轉(zhuǎn)換，以每頁漫畫來進(jìn)行收費(fèi)。在這種收費(fèi)方式下，數(shù)字漫畫平臺會要求漫畫創(chuàng)作者盡量每日都進(jìn)行一定內(nèi)容數(shù)量的漫畫創(chuàng)作和發(fā)布，保證讀者每日都可以跟讀作品，而讀者就按照相應(yīng)的頁數(shù)進(jìn)行付費(fèi)。但是漫畫創(chuàng)作畢竟不等同于文字創(chuàng)作，每天所能創(chuàng)作的內(nèi)容數(shù)量是非常的有限的。所以近幾年來，除了個別新興的漫畫門戶和小型平臺，大多數(shù)數(shù)字漫畫平臺發(fā)展起來以后，這種按頁收費(fèi)的方式已經(jīng)慢慢地消亡了。

（三）包月收費(fèi)。

包月收費(fèi)實(shí)際上就是讀者按照月份給數(shù)字漫畫平臺支付相應(yīng)的費(fèi)用，在包月期間內(nèi)，讀者可以閱讀所支付平臺旗下的所有漫畫作品。

該收費(fèi)方式源自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期一些篇幅較短的作品的收費(fèi)形式。因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品篇幅較短，所以沒有辦法形成良好的讀者黏連性，也沒有辦法保證作品作者收入，所以平臺采用包月捆綁的行式，將這一類作品打包銷售，以獲得更多的讀者閱讀為手段，獲取資金，讓包月付費(fèi)讀者在固定時(shí)間內(nèi)可以進(jìn)行大量的、同類作品的閱讀。數(shù)字漫畫在線包月收費(fèi)形式也是同樣。

（四）免費(fèi)閱讀培養(yǎng)“IP”。

這種形式顯而易見，就是讀者閱讀漫畫不需要支付費(fèi)用，而數(shù)字漫畫平臺以免費(fèi)為旗號吸引讀者，逐步將相應(yīng)漫畫內(nèi)容有目的地轉(zhuǎn)化成知名的“IP”的一種形式。

這種方式一般來說，目前只有大型數(shù)字漫畫在線平臺，才有資本和實(shí)力使用，如新浪動漫等。因其實(shí)質(zhì)上是平臺提供相應(yīng)的創(chuàng)作資金、時(shí)間和足夠廣闊的發(fā)展空間，保證漫畫的創(chuàng)作產(chǎn)生，而讀者看上去雖沒有付費(fèi)，卻在無形中增長了作品的點(diǎn)擊量，擴(kuò)大了作品的受眾面，讓漫畫內(nèi)容在這種以“免費(fèi)閱讀”為優(yōu)勢的情況下更容易轉(zhuǎn)換為知名度高、受眾面廣的“IP”。在“IP”形成規(guī)模以后，平臺再將“IP”進(jìn)行二次創(chuàng)作和改編，既可以吸引廣告投資商，通過之后的動畫、電影、電視的轉(zhuǎn)換，又可以最終獲取相應(yīng)的、甚至更大的金錢收益。

三、其他數(shù)字漫畫在線增值服務(wù)收費(fèi)形式

除了這四大類數(shù)字漫畫作品在線閱讀收費(fèi)形式以外，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線上盈利模式的學(xué)習(xí)影響下，數(shù)字漫畫也相應(yīng)地形成了一些增值服務(wù)收費(fèi)形式，如打賞、投票、粉絲身份、彈幕吐槽字等，打造具有極佳經(jīng)濟(jì)效益的粉絲經(jīng)濟(jì)，形成具有互動性和共存性的數(shù)字漫畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式。

打賞也叫送花，這種形式是讓讀者在訂閱以外，對自己特別喜歡的漫畫作品以金錢鼓勵的方式對作品、對作者予以加油和打氣。

有償投票現(xiàn)在也是數(shù)字在線增值服務(wù)的一種常見形式，其不但能給作品創(chuàng)作者和平臺帶來經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)也是一種建立非?？捎^的粉絲經(jīng)濟(jì)的有效手段。

而粉絲身份則指的是平臺對于不同級別的付費(fèi)用戶，會給予不同的身份標(biāo)示，達(dá)到區(qū)分不同付費(fèi)用戶的階層的目的。

付費(fèi)的彈幕吐槽增值服務(wù)是從視頻類的彈幕發(fā)展演變而來，在數(shù)字漫畫上主要有兩種不同方式：一是通過付費(fèi)讀者可以發(fā)表個性化的彈幕吐槽字，直接在畫面上和作品產(chǎn)生互動；二則相反，是通過才可以關(guān)閉畫面上的彈幕吐槽字，而如果不付費(fèi)，則只能觀看保留彈幕吐槽字的作品。

這些在線增值服務(wù)收費(fèi)形式目前都已經(jīng)成為數(shù)字漫畫在線閱讀的一種常態(tài)。

結(jié)語

國內(nèi)發(fā)展了近二十年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)儼然成為一種非常成熟的產(chǎn)業(yè)，自由投稿、簽約培養(yǎng)、付費(fèi)閱讀、版權(quán)保護(hù)、名家打造、改編影視劇等完整的發(fā)展模式讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在我國已經(jīng)形成鮮明而有力量的產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值可高達(dá)百億。而由網(wǎng)絡(luò)文化帶起的“IP”熱潮，讓數(shù)字漫畫也在國內(nèi)慢慢發(fā)展起來。在這個探索發(fā)展階段，我國數(shù)字漫畫企業(yè)各展神威，紛紛探索自身發(fā)展之道，但畢竟時(shí)間尚短，目前尚未能形成一套非常符合市場需求和商業(yè)規(guī)律、能持續(xù)發(fā)展的完整收益模式，不同類型的漫畫產(chǎn)業(yè)平臺各自有各自的一套收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這些收費(fèi)模式各有特色，通過研究分析這些收費(fèi)模式，對其進(jìn)行歸納分類，筆者將其分為四個類型，以希望在研究我國目前數(shù)字漫畫在線收益模式的同時(shí)，可以為之后提出更符合我國市場需求的漫畫產(chǎn)業(yè)收益模式奠定基礎(chǔ)。

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基金項(xiàng)目：湖北省教育廳2016年人文社科項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：16G233）《移動互聯(lián)時(shí)代基于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的漫畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究》階段性成果