文/宋鵬鵬

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新聞宣傳要適應(yīng)新形勢 探索新舉措

文/宋鵬鵬

新時期的國有企業(yè)管理者越來越認識到，“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳也是企業(yè)無形資產(chǎn)”。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中不斷擴大自身影響，提高知名度和美譽度，必須注重通過各種途徑來提升企業(yè)形象，而新聞宣傳工作就是途徑之一。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)重視新聞宣傳工作，與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨特的優(yōu)勢？實踐告訴我們，借助新聞傳播的企業(yè)信息，才會得到受眾的歡迎。做好企業(yè)宣傳工作的方法和途徑如下：

發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，服務(wù)企業(yè)中心工作。隨著社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，“酒香不怕巷子深”已不再是現(xiàn)代企業(yè)所信奉的宗旨。新聞作為企業(yè)的重要宣傳手段，其社會可信度和美譽度要比廣告還要高。企業(yè)要想獲得成功，需要有強勁的企業(yè)實力和誠信的經(jīng)營信譽，但是更需要把實力和信譽綜合而成企業(yè)品牌影響力。企業(yè)新聞宣傳，作為宣傳企業(yè)的一種有效形式，投入少、見效快、傳播廣、受眾信任程度高，能產(chǎn)生較強的輻射力、影響力和企業(yè)的形象效應(yīng)。因此，企業(yè)宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)中心工作，把廣大員工的精神凝聚到共同目標上來、思想統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展上來。要進一步加大對外宣傳報道力度，增強新聞敏感性，高度重視重要新聞報道工作，加強組織協(xié)調(diào)，切實維護好企業(yè)的形象和聲譽。

加強組織策劃，提高新聞宣傳效果。要強化宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)一策劃，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政工團體齊抓共管、各司其職的工作體制和機制，共同抓好企業(yè)宣傳工作，形成層層有人抓落實的工作格局。要圍繞企業(yè)的中心工作，有計劃、有目的、有步驟地進行視覺新、立意高、開拓深的新聞策劃，充分挖掘重大新聞的價值，形成強勢和強效的新聞報道，在增強針對性、權(quán)威性、思辨性、貼近性和開放性上著力創(chuàng)新。要根據(jù)企業(yè)中心工作，制訂年度、季度、月度新聞宣傳報道重點，建立健全新聞、專題采訪報道的工作流程和規(guī)章制度，為做好新聞宣傳組織策劃奠定基礎(chǔ)。要堅持以人為本，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實際解疑釋惑，不斷增強宣傳工作的活力和影響力，讓企業(yè)新聞為職工群眾喜聞樂見。

做好創(chuàng)新工作，改進新聞宣傳工作途徑。創(chuàng)新是新時期、新條件下做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，隨著國資國企改革的進一步深化，企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部發(fā)展都發(fā)生了新的變化，企業(yè)新聞宣傳工作也面臨著新的形式和新的任務(wù)。新聞宣傳工作必須與時俱進、不斷創(chuàng)新，在適應(yīng)環(huán)境、分解任務(wù)、創(chuàng)新內(nèi)容、拓展渠道、延伸對象等方面下功夫、想辦法。要加強對員工的教育引導(dǎo)，以黨的優(yōu)良傳統(tǒng)為指導(dǎo)，積極開展正面輿論宣傳，積極傳播正能量，使員工樹立正確的人生觀和價值觀。要帶著感情從事新聞宣傳工作，關(guān)心職工、愛護職工、體貼職工，進一步凝聚職工群眾“發(fā)展我有責(zé)、和諧我盡責(zé)”的共識，激發(fā)廣大職工群眾爭做興企先鋒，爭當(dāng)愛企模范的熱情。要加大典型選樹，探索建立先進典型的總結(jié)、選樹、宣傳一體化新模式，使優(yōu)秀看得見、先進學(xué)得了，使典型“選秀”不作秀，員工參與不旁觀，真正發(fā)揮“點亮一盞燈，照亮一大片”的典型引路作用，形成比學(xué)趕幫帶和激勵向上的氛圍。

加強教育培訓(xùn)，打造強有力新聞宣傳隊伍。新聞宣傳工作的高水平開展，需要有一支政治過硬、素質(zhì)較高、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派的新聞宣傳隊伍來實現(xiàn)。打造精干的新聞宣傳隊伍：一要加強理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。要加強新聞宣傳工作者的思想培訓(xùn)，以黨的十八大精神為指導(dǎo)，堅持正確的輿論導(dǎo)向，進一步提高政治敏銳性和鑒別力，用理論指導(dǎo)實踐，解決現(xiàn)實問題，推動工作扎實開展。要加強新聞宣傳工作者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，有針對性地開展業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，不斷更新知識，打破傳統(tǒng)的經(jīng)驗套路寫作模式，創(chuàng)新思維，提高自身素質(zhì)和寫作水平。二要強化思想教育和作風(fēng)建設(shè)。思想是行動的先導(dǎo)，要把思想政治工作貫穿于新聞宣傳工作全過程，采取多種行之有效的措施，幫助新聞工作者樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，增強抵御各種腐朽思想侵蝕的能力，努力提高新聞道德水準，樹立良好形象。同時，加強作風(fēng)建設(shè)，認真開展反腐倡廉工作，在新聞宣傳隊伍中形成清正廉潔的優(yōu)良作風(fēng)。三要加強內(nèi)部交流溝通。內(nèi)部的交流和溝通在團隊培育的過程中尤為重要。內(nèi)部的交流溝通能夠使大家取長補短，集思廣益，對于提升自身素質(zhì)和提高團隊的整體素質(zhì)都會有很大益處。實踐證明，一支好的新聞宣傳隊伍能夠形成一種合力，營造群體宣傳的氛圍。

新聞宣傳工作是企業(yè)深化改革、謀求發(fā)展的生命線，是企業(yè)精神文明建設(shè)的靈魂。企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)要重視企業(yè)新聞宣傳工作，各級宣傳部門要充分發(fā)揮群眾組織的優(yōu)勢，拓展傾聽員工呼聲的渠道，加強企業(yè)與員工的溝通，要進一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、拓寬思路、在實踐中不斷探索和創(chuàng)新，從工作思路、內(nèi)容、形式、方法、手段等多角度進行調(diào)整，不斷促進新聞宣傳工作與行業(yè)形勢發(fā)展的需要相適應(yīng)，與企業(yè)中心工作相適應(yīng)，與廣大職工群眾的要求相適應(yīng)，努力把企業(yè)新聞宣傳工作提高到一個新的水平，使之真正成為推動行業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的強大動力。

（作者單位：大慶油田井下作業(yè)分公司文化中心）

（責(zé)任編輯：胡 正）