楊芝敏+劉洋

本文展開對(duì)SWOT分析法的漢中市休閑旅游發(fā)展模式研究，主要目的在于了解當(dāng)前漢中市休閑旅游發(fā)展進(jìn)程中的SWOT情況，為日后促進(jìn)漢中市休閑旅游的發(fā)展提供寶貴的建議。在改革開放和對(duì)外開放政策不斷深入實(shí)施的前提下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化取得了快速的發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平顯著提升。在此基礎(chǔ)上，人們逐漸加強(qiáng)對(duì)精神生活的追求，旅游逐漸成為人們放松生活的重要方式。本文首先對(duì)漢中市休閑旅游發(fā)展進(jìn)程中的SWOT情況進(jìn)行分析，同時(shí)探討了SWOT分析方法下漢中市休閑旅游發(fā)展的模式。

前言

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)，生態(tài)環(huán)境日益改善的現(xiàn)階段社會(huì)中，人們逐漸提升對(duì)旅游的關(guān)注。隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)日益興起，在現(xiàn)代旅游業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)程中，旅游業(yè)的發(fā)展逐漸由景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化成當(dāng)前的線路和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)。本文展開對(duì)漢中市休閑旅游發(fā)展模式的研究，具有實(shí)踐性研究意義，體現(xiàn)在文章通過對(duì)漢中市休閑旅游發(fā)展中的SWOT現(xiàn)狀分析，了解當(dāng)前漢中市休閑旅游業(yè)發(fā)展情況，并從不同的方面展開對(duì)SWOT分析方法下漢中市休閑旅游發(fā)展的具體模式，能夠?yàn)槿蘸蟠龠M(jìn)漢中市休閑旅游業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因此具有實(shí)踐性研究意義。

一、漢中市休閑旅游發(fā)展中的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析（S）

漢中市位于我國(guó)陜西省的西南部，屬于大陸季風(fēng)性氣候，氣候濕潤(rùn)，在我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中具有良好的優(yōu)勢(shì)。其優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在漢中市擁有豐富多樣的旅游資源；同時(shí)，作為漢文化的發(fā)源地，漢中市保留有諸多的歷史遺跡，具有一定的歷史價(jià)值。另外，漢中市的區(qū)域位置優(yōu)勢(shì)相對(duì)較為顯著，漢中市處于四川、陜西和甘肅的交界地，交通極為便利，對(duì)于開展旅游具有重要的意義。

（二）劣勢(shì)分析（W）

雖然漢中市休閑旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，就有一定的資源和位置優(yōu)勢(shì)，但是也具有相對(duì)明顯的劣勢(shì)。第一，漢中市休閑旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量相對(duì)較差，目前漢中市休閑旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，旅游產(chǎn)品仍以產(chǎn)品開發(fā)為主，對(duì)于休閑和度假的參與性產(chǎn)品相對(duì)較少，尤其旅游服務(wù)人員對(duì)待游人的態(tài)度相對(duì)較差，限制了漢中市休閑旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。第二，漢中市休閑旅游也的區(qū)域發(fā)展不夠平衡，該地區(qū)的旅游主要支撐點(diǎn)距離相對(duì)較遠(yuǎn)，各旅游景點(diǎn)尚未形成方便的旅游線路，導(dǎo)致旅游時(shí)間延長(zhǎng)。

（三）機(jī)遇分析（O）

漢中市休閑旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，其未來發(fā)展機(jī)遇主要體現(xiàn)在兩方面。一方面是政府相關(guān)部門對(duì)旅游業(yè)的扶持，隨著政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的的進(jìn)一步支持與引導(dǎo)，無論是資源環(huán)境還是基礎(chǔ)設(shè)施，均在不同程度上得到了國(guó)家的財(cái)政支持，因此以漢中為主的西部地區(qū)在發(fā)展中，能夠有效提升漢中在社會(huì)各地的知名度。另一方面是旅游發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，將會(huì)為漢中市休閑旅游業(yè)的發(fā)展提供保障。目前我國(guó)旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，對(duì)漢中市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。

（四）威脅分析（T）

漢中市休閑旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，不僅具有一定的未來發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也將面臨相應(yīng)的威脅，極大程度上限制漢中市休閑旅游業(yè)的全面發(fā)展。第一，替代效應(yīng)，通過對(duì)漢中市休閑旅游資源和旅游特色的分析發(fā)現(xiàn)，漢中市休閑旅游資源與鄰近省市的旅游資源相類似，在旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，鄰近地區(qū)對(duì)漢中市休閑旅游業(yè)的發(fā)展具有較大的發(fā)展壓力。第二，各地區(qū)旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)地大物博，各地區(qū)均有相對(duì)豐富的旅游資源和旅游項(xiàng)目，不同地區(qū)下的不同旅游特色，能夠充分吸引旅游者的眼光，旅游資源和旅游服務(wù)水平等的競(jìng)爭(zhēng)，均為漢中市休閑旅游業(yè)的發(fā)展帶來一定的威脅。

二、SWOT分析下漢中市休閑旅游發(fā)展模式的探討

（一）明確區(qū)域旅游聯(lián)合的特點(diǎn)

在SWOT分析方法下，漢中市休閑旅游資源在發(fā)展進(jìn)程中，要明確區(qū)域旅游聯(lián)合的重要性，尤其要加強(qiáng)對(duì)區(qū)域旅游聯(lián)合特點(diǎn)的分析。區(qū)域旅游聯(lián)合的特點(diǎn)體現(xiàn)為，第一，開展區(qū)域旅游聯(lián)合，能夠使?jié)h中地區(qū)的旅游資源與其他地區(qū)旅游資源能有效的共享，從而達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的。第二，能夠通過對(duì)旅游資源市場(chǎng)的共享，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游客源的擴(kuò)展，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。第三，開展區(qū)域旅游聯(lián)合，能夠加強(qiáng)對(duì)開展聯(lián)合旅游區(qū)域地區(qū)交通的建設(shè)，從而促進(jìn)交通的便利。

（二）構(gòu)建區(qū)域旅游聯(lián)合的發(fā)展方案

通過對(duì)漢中市實(shí)施SWOT方法分析，對(duì)漢中市休閑旅游業(yè)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的了解，并展開了對(duì)漢中市區(qū)域旅游聯(lián)合發(fā)展方案的構(gòu)建。首先，漢中市政府相關(guān)部門要在區(qū)域旅游發(fā)展過程中，以綠色提倡者的身份出現(xiàn)，并適當(dāng)出臺(tái)相關(guān)的旅游行業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策。其次，區(qū)域旅游合作發(fā)展進(jìn)程中，要建立旅游協(xié)會(huì)，并成立統(tǒng)一的旅游理事會(huì)，針對(duì)區(qū)域聯(lián)合旅游發(fā)展中存在的問題進(jìn)行探討，并提出相應(yīng)解決的措施。最后，漢中市要大力鼓勵(lì)旅游企業(yè)的跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域旅游聯(lián)合發(fā)展的規(guī)?；推放苹?/p>

三、結(jié)語

在現(xiàn)代旅游業(yè)逐漸取得了顯著的發(fā)展的今天，并在不同程度上帶動(dòng)了其他行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)代旅游行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中，必須加強(qiáng)對(duì)旅游區(qū)域性聯(lián)合發(fā)展的研究，探討新的旅游業(yè)發(fā)展路徑。本文中，首先對(duì)漢中市休閑旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析，充分探討當(dāng)前漢中市休閑旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的SWOT現(xiàn)狀，并從明確區(qū)域旅游聯(lián)合的特點(diǎn)、構(gòu)建區(qū)域旅游聯(lián)合的發(fā)展方案等方面，展開對(duì)漢中市休閑旅游業(yè)發(fā)展模式的研究。期望通過本文關(guān)于漢中市休閑旅游業(yè)SWOT的分析和發(fā)展模式的研究，能夠?yàn)槠渌貐^(qū)的旅游業(yè)發(fā)展提供寶貴的建議，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)的整體發(fā)展。

（作者單位：1.陜西科技大學(xué)；2.陜西省商業(yè)學(xué)校；3.陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院）