徐 敏

(上海交通大學醫(yī)學院學報編輯部，上海200025)

品牌是核心競爭力和無形資產(chǎn)。與普通商品或大眾類期刊不同，學術(shù)期刊是高層次的文化知識產(chǎn)品，更注重學術(shù)價值和對社會的推動作用，更注重社會效益[1]。毋庸置疑，期刊擁有優(yōu)質(zhì)品牌才能不斷擴大影響力，才能有持續(xù)優(yōu)質(zhì)的稿源，才能使期刊工作進入良性循環(huán)的通道。學術(shù)形象也是醫(yī)院品牌中最重要的因素之一，醫(yī)院對學術(shù)品牌的建設(shè)極其重視。

隨著中國政府對科研的持續(xù)大力投入，科研的成果產(chǎn)出明顯增加。論文作為科研成果的表現(xiàn)形式，其數(shù)量和質(zhì)量均大幅增加和提升。然而，隨著科研水平提升的國際化進程，科研考核評價指標導向性地定為SCI(Science Citation Index)期刊，醫(yī)學領(lǐng)域優(yōu)秀的科研論文基本被導入國際學術(shù)發(fā)表領(lǐng)域，作為中文學術(shù)媒體的工作者，我們?yōu)閲铱萍嫉娘w速發(fā)展倍感歡欣，同時也為中文學術(shù)期刊的發(fā)展感到擔憂[2]。

《上海交通大學學報(醫(yī)學版)》(下稱交醫(yī)學報)擁有近60年的辦刊歷史，同樣面臨優(yōu)質(zhì)稿源外流的困難。為此，交醫(yī)學報近年來實施了一系列舉措——期刊進行了全彩改版和CTP印刷，嚴格控制編校質(zhì)量，將差錯率控制在0.01%以下。為吸引優(yōu)質(zhì)稿源，要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化工作的思路和方法，筆者在2015年探索新的工作模式和產(chǎn)品形式，注重整體策劃，帶領(lǐng)團隊聯(lián)合醫(yī)院密集實施了3期紀念?？痆3]。新形式的紀念?？谡w策劃的理念，將醫(yī)學人文植入學術(shù)產(chǎn)品中，巧妙實現(xiàn)藝術(shù)與學術(shù)的融合，為醫(yī)院的學術(shù)形象帶來很好的表現(xiàn)形式。交醫(yī)學報整體策劃的醫(yī)院?？瘓D文并茂、裝幀精美，獲評2016年“中國最美期刊”，將學術(shù)產(chǎn)品帶到了新的高度。

1 聯(lián)合醫(yī)院實施整體策劃的紀念?？?/h2>

1.1 紀念專刊整體策劃的意義

學術(shù)?？强萍计诳奶厥庑问剑彩翘岣咂诳放朴绊懥Φ挠行侄蝃4]。專刊的主題多樣，常見有學科?？?、紀念專刊和會議?？W科?？侵妇劢褂谀硨W科領(lǐng)域的熱點，在主編指導下組織稿件出版，是科技期刊?？闹髁骱统Ｒ娦问?；紀念?？侵羔槍δ承┲卮蠹o念活動，如期刊或機構(gòu)的慶典、某位著名學者的誕辰等，組織相關(guān)稿件出版；會議?？瘎t由學術(shù)會議的文章匯集而成。其中，學科?？母寮|(zhì)量最高，主編通常會帶領(lǐng)編輯部進行嚴格的選題策劃，并實施專項工作。中華醫(yī)學會系列做了許多優(yōu)秀的學科專刊[5]。

交醫(yī)學報的母體學校上海交通大學醫(yī)學院是中國一流的醫(yī)學院，附屬12家著名的三級甲等醫(yī)院，學術(shù)資源豐厚。然而由于考核體系的要求，高質(zhì)量的稿件大多投到國外 SCI期刊。不僅如此，交醫(yī)附院各學科帶頭人多為中華醫(yī)學會系列刊物的主編，因此優(yōu)質(zhì)的中文稿件自然投到中華系列期刊。外有 SCI期刊，內(nèi)有中華醫(yī)學會的專業(yè)期刊，交醫(yī)學報要獲得優(yōu)質(zhì)稿源，就必須另辟蹊徑，差異化競爭，拿出精品化的期刊，提高品牌影響力。

醫(yī)院對學術(shù)品牌影響力的建設(shè)歷來非常重視。各家醫(yī)院為展示醫(yī)院的臨床醫(yī)技及人文關(guān)懷，在報紙、電視等大眾媒體上做了很多宣傳，如上海交通大學附屬第六人民醫(yī)院與電視臺合作的《急診間的故事》，上海市衛(wèi)生和計劃委員會組織各家醫(yī)院與電視臺合作的大型紀錄片《人間世》等，將醫(yī)學人文與醫(yī)學技術(shù)融合展示，成為打動人心的作品。而高校學報是嚴謹?shù)膶W術(shù)期刊，注重學術(shù)質(zhì)量，長期以來擁有很好的公信力。醫(yī)院與學術(shù)期刊在學科論文方面的合作較為常見。隨著醫(yī)院對自身品牌影響力要求的提高，不斷尋找和學術(shù)媒體合作的新模式。高校學報立足于學術(shù)積累及對附屬醫(yī)院的實地調(diào)研，有很好的合作基礎(chǔ)。交醫(yī)學報通過編輯部的主動性工作，梳理和挖掘附屬醫(yī)院的亮點并策劃專刊，對醫(yī)院做整體學術(shù)包裝，組稿時將醫(yī)院優(yōu)勢學科及對應科研論文有序集成，并且將醫(yī)院的歷史人文、醫(yī)院的科研成果、醫(yī)院的大事等作為亮點藝術(shù)化地展示出來，實現(xiàn)了藝術(shù)、人文與科學的并有機融合。這種畫冊式的學術(shù)?？⒉欢嘁姡诮会t(yī)學報歷史上也是首次嘗試。

1.2 紀念專刊的整體策劃理念

整體策劃在期刊的編輯出版、生存競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用，它不僅是學術(shù)期刊編輯出版活動的重要環(huán)節(jié)，而且是體現(xiàn)辦刊宗旨和突出刊物特色的主動性活動[5-7]。筆者研究發(fā)現(xiàn)，學術(shù)期刊往往缺乏整體設(shè)計的理念，對學術(shù)質(zhì)量非常重視，但對學術(shù)包裝不大重視，與國際著名學術(shù)期刊存在較大差距。因此，交醫(yī)學報計劃運用行政資源，對作者或單位做增值服務，對期刊進行整體策劃、包裝和推廣，增加作者對期刊的黏度，從而吸引到優(yōu)質(zhì)稿源。本著服務科研、弘揚醫(yī)學人文的理念，交醫(yī)學報和醫(yī)院聯(lián)合工作，投入?？恼w策劃——以醫(yī)院的訴求為導向、精品化為目標、醫(yī)學人文為亮點，研發(fā)全新形式的學術(shù)產(chǎn)品。

2015年，上海交通大學醫(yī)學院附屬醫(yī)院迎來一系列紀念活動，如精神衛(wèi)生中心(下稱精總)迎來80周年慶典，瑞金醫(yī)院北院(下稱瑞北)和仁濟醫(yī)院南院(下稱仁南)迎來3周年慶典。為了紀念這一歷史時刻，院方尋求有特色的紀念禮品。作為交醫(yī)學報的編輯部主任和常務副主編，筆者在聽取院方訴求后，認真思考，決定聯(lián)合院方制作整體策劃的紀念?？S即投入?？a(chǎn)品的研發(fā)，7次赴醫(yī)院溝通調(diào)研，帶領(lǐng)編輯和設(shè)計師充分了解醫(yī)院的訴求、實地考察醫(yī)院的特色，立足醫(yī)院全貌來構(gòu)思紀念?？某霭娣桨?，以期為醫(yī)院度身定制精美的學術(shù)產(chǎn)品。

這是一項極大的挑戰(zhàn)，紀念?？脑O(shè)計理念是在高校學報這一高公信力平臺上，整合醫(yī)院醫(yī)、教、研的歷史與現(xiàn)狀，整合學科和科研團隊，整合醫(yī)院的社會貢獻，制作禮品化的學術(shù)產(chǎn)品。編輯部要在有限的時間內(nèi)，完成策劃、組稿和美學制作。紀念專刊要實現(xiàn)藝術(shù)與學術(shù)的融合，在學術(shù)論文有序集成的常規(guī)工作量上，增加 7個板塊的附件，將醫(yī)院元素在專刊中藝術(shù)化地表現(xiàn)出來。

1.3 紀念?？墓ぷ鞣椒?/h3>

實現(xiàn)?？脑O(shè)計理念，工作量和工作難度較常規(guī)大幅增加。編輯部和醫(yī)院相關(guān)部門齊心協(xié)力，做好計劃并協(xié)同工作。醫(yī)院承擔稿件征集和附件素材的收集，編輯部則兵分兩路實施稿件和附件的工作。

以精總專刊為例，論文由醫(yī)院副書記趙敏親自負責，提前4個月集中征集67篇稿件進行遴選，院長徐一峰、書記謝斌、副書記趙敏、學科帶頭人方貽儒等帶頭投稿。醫(yī)院科研處根據(jù)醫(yī)院學科分布特點初審遴選再進入學報稿件系統(tǒng)走常規(guī)流程。

基層臨床醫(yī)生的科研寫作能力較弱，稿件的寫作規(guī)范存在比較大的問題。學報提供增值服務、發(fā)揮孵化作用[8]：制作寫作模板和詳解，請統(tǒng)計學專家對待用稿件增加統(tǒng)計方法的專審，并對全體編輯和作者作專題講座，實例解析論文中的問題。醫(yī)院資源和學報資源的雙重保障，使得?？寮|(zhì)量得到保障和提升。

紀念?？踩脶t(yī)學人文內(nèi)容，這是交醫(yī)學報吸引醫(yī)院合作的增值服務，更是交醫(yī)學報區(qū)別于他刊的特色和優(yōu)勢。筆者對此做了重點設(shè)計，并帶領(lǐng)設(shè)計師為醫(yī)院度身定做。每家醫(yī)院的優(yōu)勢不同，因此表現(xiàn)形式各異。如精總歷史悠久，?？攸c展示歷史傳承和社會貢獻；瑞北的醫(yī)學人文關(guān)懷有特色，?？攸c展示醫(yī)院的服務新理念；仁南需要推廣臨床醫(yī)技，專刊則重點展示各科室團隊。筆者與醫(yī)院院辦及宣傳部門對此進行專項工作，與院方領(lǐng)導、宣傳部門、一線員工、病患及家屬訪談，觀察醫(yī)院的營運、確定展示對象。經(jīng)過實地調(diào)研后，確定了展示主題和重點：精總重點體現(xiàn)大災大難后對社會的心理疏導，80年的歷史傳承及重大事件；瑞金北院體現(xiàn)對病患的人文關(guān)懷細節(jié)；仁濟南院體現(xiàn)對團隊的培養(yǎng)體系。3本?？恼w框架穩(wěn)定而板塊內(nèi)容各異，很好地展示了醫(yī)院的人文特色。

2 紀念專刊對期刊及醫(yī)院品牌影響力的提升

結(jié)合編輯部工作的常規(guī)指標，如稿件質(zhì)量、工作量，以及后續(xù)稿源情況來分析專刊對期刊品牌影響力提升的作用。結(jié)合醫(yī)療同行及大眾對醫(yī)院專刊的評價，體現(xiàn)對醫(yī)院品牌影響力的提升作用。

2.1 紀念?？母寮|(zhì)量和工作量分析

組稿至出刊的6個月，編輯部和醫(yī)院處于高強度工作狀態(tài)，工作量較常規(guī)刊大幅度增加。

學報紀念專刊的內(nèi)容較自由投稿形成的常規(guī)刊不同，因為要體現(xiàn)出機構(gòu)的學術(shù)高度。醫(yī)院的行政資源保證了稿件的質(zhì)量。如精總?？寮繛榛鹬С猪椖?，其中 60%為國家自然科學基金資助，很好地體現(xiàn)了期刊對國家科研成果的承載和傳播功能。

對編輯部而言，稿件同時到達、同期刊發(fā)，時間緊張、工作量大，所有的工作節(jié)奏加快。紀念?？c常規(guī)刊的稿件質(zhì)量和編輯工作指標對比見表1～3。

由此可見，精總紀念專刊的稿件質(zhì)量明顯優(yōu)于常規(guī)刊，醫(yī)院的歷史悠久，積累較好，人文內(nèi)容的素材豐富，整體策劃的基礎(chǔ)好。瑞北?？腿誓蠈？牟邉澒P者則采用了不同的策略。兩家醫(yī)院較新，人文積累和學術(shù)積累尚淺，論文的數(shù)量和質(zhì)量甚至不如學報的常規(guī)期刊。學報發(fā)揮高校期刊的服務和孵化功能，對專刊不達標的稿件并不一拒了之。學報聯(lián)合醫(yī)院科研部，組織兩家學術(shù)力量很強的母體醫(yī)院——瑞金醫(yī)院、仁濟醫(yī)院以及學報資深編輯和醫(yī)學院的專家，對科學問題、統(tǒng)計問題、寫作規(guī)范進行專項輔導和提升，幫助年輕學者提高稿件質(zhì)量直至達到刊發(fā)要求。新醫(yī)院的歷史素材積累不夠，策劃時把重點放在醫(yī)院的服務特色及對上海醫(yī)療的新承擔作用上。如瑞金北院側(cè)重于醫(yī)院的現(xiàn)代化設(shè)備和人文關(guān)懷特色、仁濟南院對年輕團隊的培養(yǎng)特色，兩家年輕醫(yī)院逐漸形成的國際學術(shù)例會和論壇，以及醫(yī)院對周邊輻射地區(qū)承擔的醫(yī)療服務。

表1 紀念專刊與常規(guī)刊工作指標對比(精總?？?

表2 紀念?？c常規(guī)刊工作指標對比(瑞北?？?

表3 紀念專刊與常規(guī)刊工作指標對比(仁南?？?

經(jīng)過整體策劃和學術(shù)包裝，醫(yī)院的學術(shù)脈絡清晰，學科優(yōu)勢凸顯，醫(yī)學人文特色明顯，醫(yī)院的社會功能得到很好的表現(xiàn)，醫(yī)院的品牌通過專刊得到凝練和展示，確實提升了醫(yī)院的品牌影響力，得到專家、同行以及主管機構(gòu)的好評。

2.2 后續(xù)優(yōu)質(zhì)稿件情況

學報 2016年高影響力作者回流非常明顯，我們欣喜地看到今年上半年高影響力作者如陳賽娟院士、戴尅戎院士、張志愿院士的稿件回流學報，高影響力單位如上海交通大學附屬瑞金醫(yī)院、仁濟醫(yī)院、新華醫(yī)院、第九人民醫(yī)院等超過300篇稿件投稿交醫(yī)學報。

紀念?？鳛獒t(yī)院慶典的禮品贈送各界，得到學術(shù)同行的肯定，交醫(yī)學報為醫(yī)院提供的新服務模式吸引其他機構(gòu)紛紛前來。?？漠a(chǎn)品模式研發(fā)成功后得到同行的好評，其他兄弟期刊向交醫(yī)學報學習擬制作醫(yī)院?？?016年，世界衛(wèi)生組織健康促進大會與學報也達成了合作意向并實施。

3 結(jié) 束 語

高校學報是體現(xiàn)學?？蒲袑嵙Φ闹匾獦酥?，也是科研成果和學科建設(shè)的展示平臺[9]。作為編輯部的主體，編輯的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思想對科技期刊學術(shù)質(zhì)量的提高和發(fā)展有重要意義[10]。交醫(yī)學報此次新形式的專刊的研發(fā)成功，使得醫(yī)院和學報的品牌影響力都獲得了實質(zhì)性的提高，編輯部也摸索出工作方法和期刊的新產(chǎn)品模式。近年來，交醫(yī)學報加快發(fā)展速度，加強編輯部管理，提升了期刊水平。期刊繼續(xù)入選《中文核心期刊要目總覽》(2014年版)、CSCD(C庫)，獲得“第五屆中國高校優(yōu)秀科技期刊獎”。2015，在上海市新聞出版局的編校質(zhì)量檢查中獲得“優(yōu)秀獎”。2016年獲“上海市高校精品科技期刊獎”，并獲評 2016“中國最美期刊”。辛勤的工作取得了一定的成果。

2015年11月，5部委聯(lián)合發(fā)表《關(guān)于準確把握科技期刊在學術(shù)評價中作用的若干意見》(83號文)，為中文科技期刊的發(fā)展帶來政策層面的重大利好。中文科技期刊將迎來新的歷史機遇，釋放活力、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的時代即將到來。中文科技期刊要創(chuàng)新更多的工作思路和方法。筆者拋磚引玉，以期與同仁們共同努力，一起為學術(shù)傳播做出貢獻。

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