金燦++朱金鑫

摘要：旅游業(yè)的發(fā)展使城市旅游形象設(shè)計(jì)成為備受矚目的研究課題，本文闡述了滁州旅游形象設(shè)計(jì)的重要意義，對(duì)旅游現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研及分析后，找出其特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，提出對(duì)滁州城市旅游形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的建議，以期能為滁州旅游業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：滁州；旅游；視覺(jué)形象；設(shè)計(jì)

旅游業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會(huì)就業(yè)率、提高旅游當(dāng)?shù)氐闹群透?jìng)爭(zhēng)力，對(duì)促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要作用。以滁州旅游資源為載體的城市旅游形象設(shè)計(jì)，是今后促進(jìn)滁州旅游的良好手段，對(duì)于滁州旅游的宣傳可以起到積極的推動(dòng)作用。因此，對(duì)滁州地域特色旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用，不僅能夠更好地保護(hù)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境資源亦可以更好地傳承本地文化特色，旅游形象的設(shè)計(jì)對(duì)于滁州市的綜合發(fā)展有著非常重要的意義。

一、城市旅游形象的概念

上個(gè)世紀(jì)70年代開(kāi)始，許多國(guó)際知名城市相繼興起了城市旅游形象的定位、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的熱潮，如巴黎的“時(shí)尚之都”、威尼斯的“浪漫水都”、新加坡的“花園之都”等。近年來(lái)國(guó)內(nèi)也更加注重城市旅游形象的宣傳，如北京的“北京歡迎你”、杭州的“上有天堂下有蘇杭”及西安的“天然歷史博物館”等旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)，表明中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入了依靠城市形象來(lái)驅(qū)動(dòng)旅游發(fā)展的時(shí)代，獨(dú)特的城市形象定位和鮮明的旅游標(biāo)識(shí)，已成為吸引游客的關(guān)鍵因素之一。只有加強(qiáng)對(duì)旅游地形象定位的研究，重視城市旅游特色的彰顯，避免千城一面的趨同現(xiàn)象，才能塑造出更具個(gè)性、更能創(chuàng)造生產(chǎn)力的城市旅游形象。

二、滁州市旅游現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

滁州建于隋朝，已有1400多年的悠久歷史，有著不可多得的自然景觀和豐富的人文歷史資源，是一個(gè)有山有水的生態(tài)型城市，從自然景觀來(lái)看有：瑯琊山風(fēng)景區(qū)、皇甫山國(guó)家森林公園、鳳陽(yáng)韭山洞風(fēng)景區(qū)、白鷺島等生態(tài)旅游資源；從人文歷史來(lái)看有：醉翁亭、豐樂(lè)亭、清流關(guān)古驛道、明中都城遺址、半塔保衛(wèi)戰(zhàn)舊址、小崗村等文化旅游資源。最著名的，是位于市區(qū)西南郊的瑯琊山上的醉翁亭，此亭因北宋文學(xué)家歐陽(yáng)修所寫的《醉翁亭記》而聞名于世，有“四大名亭”之首的美稱，滁州也因此別名“亭城”。滁州旅游大都以瑯琊區(qū)為中心延伸至南譙區(qū)及全椒、明光、鳳陽(yáng)等下設(shè)縣城，雖然景點(diǎn)眾多，但存在著開(kāi)發(fā)深度不夠、宣傳力度不足、發(fā)展緩慢等現(xiàn)象。究其原因：一是因?yàn)槌菔械穆糜钨Y源分布較為分散，各景區(qū)的開(kāi)發(fā)情況良莠不齊，有的景區(qū)與周邊城市趨于雷同，對(duì)游客的吸引力不大；二是缺乏整體的旅游形象設(shè)計(jì)，在宣傳方面沒(méi)有統(tǒng)一策劃和營(yíng)銷；三是缺乏獨(dú)具特色的旅游紀(jì)念品，旅游紀(jì)念品是幫助旅游景區(qū)進(jìn)行二次宣傳的良好機(jī)遇，而滁州的旅游紀(jì)念品以本地土特產(chǎn)為主，存在著設(shè)計(jì)觀念不足、設(shè)計(jì)面貌雷同、缺乏系統(tǒng)性、識(shí)別性不強(qiáng)等問(wèn)題。

三、滁州城市旅游形象的建立

1.滁州城市旅游形象設(shè)計(jì)的定位

城市旅游形象的設(shè)計(jì)定位是創(chuàng)建城市旅游品牌的基礎(chǔ)，是展現(xiàn)城市獨(dú)特個(gè)性的名片，是一個(gè)城市與其他城市相區(qū)分的標(biāo)志，是集中體現(xiàn)城市全部?jī)?yōu)勢(shì)的精髓。在定位滁州城市旅游形象時(shí)應(yīng)充分考慮到本地的地域特色、歷史特色、傳統(tǒng)特色、人文特色等因素，在綜合分析滁州及周邊旅游區(qū)域的旅游資源后，揚(yáng)長(zhǎng)避短、發(fā)揮滁州旅游的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。在定位滁州城市旅游形象時(shí)應(yīng)充分考慮到本地的地域特色、歷史特色、傳統(tǒng)特色、人文特色等因素，在綜合分析滁州及周邊旅游區(qū)域的旅游資源后，揚(yáng)長(zhǎng)避短、發(fā)揮滁州旅游的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。筆者將滁州旅游形象的定位表述為“山水亭城”，在概括滁州秀山麗水、名人名勝的同時(shí)突出“醉翁亭”這一城市名片。以“山水亭城”這一核心理念圍繞景觀旅游、人文旅游、生態(tài)旅游、休閑旅游等主題進(jìn)行開(kāi)發(fā)，將滁州打造為長(zhǎng)江以北的休閑度假城市。

2.滁州城市旅游形象的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

滁州城市旅游形象標(biāo)識(shí)以圖形來(lái)詮釋滁州的城市精神和文化價(jià)值，不僅象征著城市發(fā)展的美好未來(lái)，也代表著市民的美好期盼。針對(duì)“山水亭城”這一旅游形象的定位，擬設(shè)計(jì)滁州城市旅游形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和推廣方案，通過(guò)視覺(jué)形象來(lái)提升旅游地的競(jìng)爭(zhēng)力。在標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)中，既要提煉出貼切城市風(fēng)貌的圖形元素，還要注意到圖形的創(chuàng)新性，創(chuàng)作出便于理解和記憶、新穎獨(dú)特的圖形；在標(biāo)識(shí)的色彩設(shè)計(jì)中，要依據(jù)滁州本地的色彩系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行選擇，標(biāo)志的色彩要與形象定位相符合；在標(biāo)識(shí)的文字設(shè)計(jì)中，既可通過(guò)裝飾、夸張、對(duì)比等方法將文字圖形化，也可以為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)專用的標(biāo)準(zhǔn)文字，使標(biāo)識(shí)達(dá)到整體形式優(yōu)美、結(jié)構(gòu)合理、具有表達(dá)城市形象的能力和與其他城市相區(qū)分的個(gè)性。

3.滁州城市旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)

旅游紀(jì)念品是旅游地為旅游者提供的可以帶回的富有紀(jì)念意義的商品，也是向外展示滁州風(fēng)土人情的良好機(jī)遇。滁州旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)應(yīng)樹(shù)立明確的品牌意識(shí)，以鮮明的個(gè)性和文化品位來(lái)凸顯本地特色，從而刺激游客購(gòu)買欲望。在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，要充分考慮到消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)和購(gòu)物走向，在紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中展現(xiàn)藝術(shù)美感和人文關(guān)懷，拉近與旅游者之間的距離，增加紀(jì)念品的種類和高、中、低等不同檔次的商品，在使旅游紀(jì)念品要達(dá)到優(yōu)質(zhì)低價(jià)、物有所值的同時(shí)也要考慮到旅游者的特殊性，盡量設(shè)計(jì)一些輕巧牢固、方便攜帶的紀(jì)念品，如：明信片、手機(jī)殼、冰箱貼、醉翁亭字帖、專著、鳳陽(yáng)手鼓、官帽、滁菊、狼牙酥糖、芡實(shí)等。

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