汽摩配品類：跨境電商出口“藍?！?/h1>
2016-12-08 16:29:57王鈺
進出口經(jīng)理人 2016年10期
王鈺
2016年9月19日，eBay發(fā)布了《大中華區(qū)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)汽配品類發(fā)展報告》，分享中國跨境電商零售出口汽配品類發(fā)展現(xiàn)狀與展望。根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，汽配類產(chǎn)品在2016年上半年的總交易額位居大中華區(qū)跨境零售出口品類第4位，其增長率遠超其他品類，位居大中華區(qū)增速冠軍。在出口目的地方面，中國汽配產(chǎn)品賣家在美國、英國、澳大利亞和德國四大市場的業(yè)務(wù)開拓尤為突出。其中，美國由于汽車保有量居世界第1位，且平均車齡超過10年，因此對汽摩配產(chǎn)品需求量極大，成為中國汽摩配產(chǎn)品銷售額最高的目的地市場；英國、澳大利亞和德國分列2～4位。
汽摩配類產(chǎn)品具有單價高、進入門檻高和運輸成本高等特點，因而在跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)中的潛力一直未得到充分釋放。隨著eBay的創(chuàng)新服務(wù)不斷推出，汽配品類的跨境零售出口交易額保持了穩(wěn)定的增長趨勢和強勁的發(fā)展勢頭，并呈現(xiàn)以下特點。
助力供給側(cè)改革
隨著中國汽車工業(yè)的快速發(fā)展，尤其是中國取代美國成為全球汽車產(chǎn)銷量第一大國后，中國的汽摩配生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般遍布全國，趨于飽和的供應(yīng)鏈加大了供給側(cè)壓力，也進一步縮減了傳統(tǒng)銷售渠道的利潤。與此同時，以eBay為代表的國際商務(wù)平臺則為傳統(tǒng)汽摩配生產(chǎn)企業(yè)提供了一條高銷售額、高利潤率的快速成長通道，吸引著越來越多的傳統(tǒng)汽摩配生產(chǎn)企業(yè)試水跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)。
海外倉實現(xiàn)本地競爭優(yōu)勢
海外倉儲業(yè)務(wù)的興起，不僅提升了物流配送品質(zhì)和效率，也大大提高了跨境物流的適配性，為汽摩配等重量高、體積大或形狀特異的商品打開了通往國際市場的大門。同時，具備本地發(fā)貨能力的中國汽配賣家得以快速響應(yīng)消費者需求、完善退換貨及維修等售后服務(wù)，有效提升了服務(wù)品質(zhì)和買家體驗。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，中國汽摩配賣家在主要市場的銷售額中，有超過55%是由存儲在海外倉中的商品創(chuàng)造的。同時，存儲在海外倉中的商品平均售價是直郵商品的兩倍，銷售額年增幅則超過其3倍。
更專業(yè)的賣家，更豐富的產(chǎn)品
eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，無論是傳統(tǒng)經(jīng)銷商，還是制造商，以燈泡、摩托車把手和倒車鏡為代表的輕量、便于配送、重復(fù)購買率高的消耗類產(chǎn)品，一直以來都是中國的傳統(tǒng)暢銷類商品。但隨著以傳統(tǒng)汽配經(jīng)銷商和制造商為主的專業(yè)汽配賣家登陸eBay平臺，更多極具性價比的中國汽配商品得以直面海外消費者。車燈、底盤件、保險杠和汽車中網(wǎng)等單價更高、體積更大且工藝更為復(fù)雜的商品也逐漸受到買家的青睞和選擇。
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汽摩配類產(chǎn)品具有單價高、進入門檻高和運輸成本高等特點，因而在跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)中的潛力一直未得到充分釋放。隨著eBay的創(chuàng)新服務(wù)不斷推出，汽配品類的跨境零售出口交易額保持了穩(wěn)定的增長趨勢和強勁的發(fā)展勢頭，并呈現(xiàn)以下特點。
助力供給側(cè)改革
隨著中國汽車工業(yè)的快速發(fā)展，尤其是中國取代美國成為全球汽車產(chǎn)銷量第一大國后，中國的汽摩配生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般遍布全國，趨于飽和的供應(yīng)鏈加大了供給側(cè)壓力，也進一步縮減了傳統(tǒng)銷售渠道的利潤。與此同時，以eBay為代表的國際商務(wù)平臺則為傳統(tǒng)汽摩配生產(chǎn)企業(yè)提供了一條高銷售額、高利潤率的快速成長通道，吸引著越來越多的傳統(tǒng)汽摩配生產(chǎn)企業(yè)試水跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)。
海外倉實現(xiàn)本地競爭優(yōu)勢
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