東風(fēng)雷諾，這個(gè)中國汽車市場(chǎng)中最年輕的合資公司，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也將直面挑戰(zhàn)、全力出擊。

□本刊記者 張敏

戈恩助陣
新科雷傲首發(fā)

東風(fēng)雷諾，這個(gè)中國汽車市場(chǎng)中最年輕的合資公司，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也將直面挑戰(zhàn)、全力出擊。

□本刊記者 張敏

雷諾總裁兼首席執(zhí)行官卡洛斯·戈恩（Carlos GHOSN）再次來到中國。

在雷諾全新一代科雷傲全球首發(fā)發(fā)布會(huì)上，戈恩化親自闡釋這款全新旗艦D級(jí)SUV的諸多亮點(diǎn)，并分享了雷諾品牌全球發(fā)展信息。作為雷諾SUV布局中的高端車型，全新一代科雷傲將在雷諾全球產(chǎn)品攻勢(shì)中扮演舉足輕重的角色，助力其國際業(yè)務(wù)的進(jìn)一步增長。同時(shí)，該車型也將是雷諾在中國進(jìn)行本地化生產(chǎn)的第二款全球車型，將進(jìn)一步完善東風(fēng)雷諾的SUV產(chǎn)品布局，使之實(shí)現(xiàn)從小型、緊湊型到中型三大熱門細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋。

“全新一代科雷傲是一款里程碑式的產(chǎn)品，它代表著雷諾全系產(chǎn)品復(fù)興的巔峰。我們選擇在北京車展全球首發(fā)全新一代科雷傲，彰顯了雷諾對(duì)中國市場(chǎng)的高度重視?！备甓鞅硎?。

2015年初，雷諾公布全球品牌口號(hào)“Passion for Life”。如今，東風(fēng)雷諾將這份激情帶到中國，并針對(duì)中國消費(fèi)者獨(dú)特的情感訴求，推出了全新中文溝通主張——“激情生活，無處不在”，旨在鼓勵(lì)人們將激情融入每一個(gè)生活瞬間，不懼挑戰(zhàn)、勇往直前，讓每一段人生經(jīng)歷都精彩充實(shí)。

為了將這一鮮明的差異化品牌形象迅速傳遞給中國消費(fèi)者，東風(fēng)雷諾展開了一系列史無前例的本土化品牌營銷攻勢(shì)：從年初贊助CCTV體壇風(fēng)云人物年度評(píng)選到首款國產(chǎn)車型科雷嘉的上市，從冠名首屆武漢馬拉松到舉行回歸賽道的F1嘉年華，東風(fēng)雷諾對(duì)于挑戰(zhàn)和激情的傳承已經(jīng)從賽道延續(xù)到公路，再從公路傳遞至跑道。

同時(shí)，通過與科雷嘉代言人范冰冰的攜手，為中國消費(fèi)者帶來激情生活的全新定義。

作為東風(fēng)雷諾首款詮釋“激情生活，無處不在”品牌主張的產(chǎn)品，科雷嘉于今年3月強(qiáng)勢(shì)登陸緊湊級(jí)SUV細(xì)分市場(chǎng)，并收獲了消費(fèi)者和媒體的廣泛贊譽(yù)?？评准斡蓪?duì)標(biāo)雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟標(biāo)桿工廠的東風(fēng)雷諾武漢工廠傾情打造，并以雷諾百年傳承的賽車運(yùn)動(dòng)基因?yàn)楸硶?/p>

東風(fēng)雷諾，這個(gè)中國汽車市場(chǎng)中最年輕的合資公司，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也將直面挑戰(zhàn)、全力出擊。戈恩對(duì)于雷諾在中國的發(fā)展充滿信心，“中國是雷諾全球發(fā)展戰(zhàn)略的核心，也是驅(qū)動(dòng)雷諾全球汽車產(chǎn)業(yè)增長的重要市場(chǎng)。通過與東風(fēng)的攜手合作，我們得以用最高品質(zhì)的SUV車型開拓中國市場(chǎng)。雷諾，這個(gè)時(shí)尚、高品質(zhì)的法系品牌終將贏得全球矚目。”