李唯嘉

【摘 要】 時(shí)政新聞是一種重要的新聞?lì)}材，然而傳統(tǒng)的文字表達(dá)卻使時(shí)政新聞面臨著內(nèi)容枯燥、可讀性低的困境。本文旨在探討如何運(yùn)用信息圖表這種可視化的方式，來(lái)提高時(shí)政新聞可讀性。將時(shí)政新聞進(jìn)行可視化處理，可以加強(qiáng)新聞的親切感和透明性，但是要注意秉持以人為本的可視化傳播理念，幫助讀者產(chǎn)生良好的閱讀體驗(yàn)，切忌喧賓奪主。

【關(guān)鍵詞】信息圖表 時(shí)政新聞 可視化 路徑

時(shí)政新聞一直是新聞生產(chǎn)的“富礦”，主要表現(xiàn)為政黨、社會(huì)集團(tuán)、社會(huì)勢(shì)力在處理國(guó)家生活和國(guó)際關(guān)系方面的方針、政策和活動(dòng)。內(nèi)容嚴(yán)肅，影響力大，和百姓的生活息息相關(guān)，是典型的“硬新聞”。

然而，時(shí)政新聞往往存在著報(bào)道形式僵化、內(nèi)容枯燥、語(yǔ)言生硬等問(wèn)題。中共中央“八項(xiàng)規(guī)定”要求切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，進(jìn)一步壓縮報(bào)道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時(shí)長(zhǎng)，這意味著時(shí)政新聞的呈現(xiàn)形式或?qū)l(fā)生改變。

數(shù)據(jù)顯示，2013年新華社在報(bào)道全國(guó)“兩會(huì)”時(shí)，篇幅明顯變短。第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)開(kāi)幕消息通稿比往年少400字，第二次全體會(huì)議消息通稿減少500字。取而代之的是信息圖表等可視化手段。據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)締元信監(jiān)測(cè)顯示，自網(wǎng)易新聞“兩會(huì)”專(zhuān)題上線(xiàn)以來(lái)，頁(yè)面瀏覽量增長(zhǎng)了51%，平均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數(shù)與“兩會(huì)”前相比高出了34.2%。由此可見(jiàn)，將這種“硬新聞”進(jìn)行可視化的“軟包裝”，在視覺(jué)上吸引讀者，的確增強(qiáng)了傳播效果。

然而就國(guó)內(nèi)媒體而言，時(shí)政新聞信息化圖表究竟有哪些設(shè)計(jì)路徑？這些可視化手段是否有規(guī)律可循？為了更好地報(bào)道時(shí)政新聞，上述問(wèn)題是很有必要探討的。

一、時(shí)政新聞可視化表達(dá)的天然困境

時(shí)政新聞因其自身的特點(diǎn)，在可視化表達(dá)中具有天然的局限性。時(shí)政新聞往往題材重大，某些方針和政策的制定又具有深刻內(nèi)涵，如果沒(méi)有掌握好可視化手段的分寸，很容易有不嚴(yán)肅、戲說(shuō)甚至戲謔之嫌。

首先，近幾年來(lái)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)的漫畫(huà)形象增多，體現(xiàn)出了時(shí)代的自由度和包容性

但是相比于普通的公眾人物，如企業(yè)領(lǐng)袖和娛樂(lè)明星而言，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的形象進(jìn)行漫畫(huà)處理尤其要把握好尺度，切忌肆無(wú)忌憚地變形夸張，而是要在保持尊重的前提下，表現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)人物的親和力，既要適當(dāng)變形，突出個(gè)性，也要突出時(shí)代感和尊重歷史事實(shí)。這就對(duì)設(shè)計(jì)師提出了挑戰(zhàn)。

其次，大部分信息圖表流于敘述表層事實(shí)，對(duì)于某些內(nèi)涵深刻的時(shí)政新聞而言，這種可視化手段難以解釋背后的深層次意涵

信息圖表的功能之一，即在于將復(fù)雜的議題簡(jiǎn)單化，使難以理解的訊息變成滿(mǎn)足用戶(hù)“淺閱讀”“懶閱讀”的資訊內(nèi)容，然而這一作用在某種程度上反而限制了信息圖表的表意功能，圖片難以表達(dá)抽象的信息，新聞的深刻性或許會(huì)大打折扣。

二、親切感與透明性：時(shí)政新聞可視化的意義

筆者認(rèn)為，信息化圖表最基礎(chǔ)的功能在于簡(jiǎn)化信息的呈現(xiàn)方式，使復(fù)雜的議題轉(zhuǎn)變?yōu)槿菀妆皇鼙娎斫獾馁Y訊。針對(duì)時(shí)政新聞而言，可視化傳達(dá)還具有兩層特殊的意義，一是營(yíng)造親切感，使普通讀者感覺(jué)時(shí)政新聞不再是高高在上的、冰冷的硬新聞，而的的確確和我們的生活息息相關(guān)。2015年的兩會(huì)報(bào)道，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端推出了“萌擬人化”的可視化新聞策劃，例如《人民大會(huì)堂，小明帶你玩》，該策劃結(jié)合了一定的用戶(hù)場(chǎng)景，為用戶(hù)營(yíng)造了一場(chǎng)浸入式的新聞體驗(yàn)，同時(shí)傳達(dá)出內(nèi)容邏輯。

時(shí)政新聞可視化傳達(dá)的第二層含義在于，增加了信息的透明性，這一點(diǎn)在交互式的信息圖表中，體現(xiàn)得尤為突出。圖表使得文字內(nèi)容以及數(shù)據(jù)信息以最為直觀的方式展示出來(lái)，如財(cái)新網(wǎng)的時(shí)政新聞可視化作品《三公經(jīng)費(fèi)龍虎榜》，統(tǒng)計(jì)了從2010年起我國(guó)黨政部門(mén)三公經(jīng)費(fèi)的使用情況，我國(guó)三公經(jīng)費(fèi)在幾年中的變化一目了然，用戶(hù)點(diǎn)擊某一單位名稱(chēng)，即可查看該單位三公經(jīng)費(fèi)的花費(fèi)情況、歷年變化趨勢(shì)等隱含在數(shù)據(jù)中的信息。在這里，不僅僅是數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，而是通過(guò)數(shù)據(jù)分析，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行挖掘和深化，以發(fā)現(xiàn)隱藏的新聞點(diǎn)。

三、從閱讀到悅讀：信息圖表在時(shí)政新聞中的呈現(xiàn)方式

視覺(jué)傳播中，圖像符號(hào)比文字符號(hào)更深入人心，很重要的原因是圖像符號(hào)的自然化。圖像符號(hào)具有再現(xiàn)事物的特性，這一點(diǎn)是語(yǔ)言符號(hào)所不具備的。將時(shí)政新聞進(jìn)行可視化的處理，將信息處理成最易于讀者理解的呈現(xiàn)方式，可以實(shí)現(xiàn)受眾從閱讀向悅讀的轉(zhuǎn)變。針對(duì)時(shí)政新聞而言，信息圖表主要有以下三種應(yīng)用路徑。

1.基于時(shí)間或流程線(xiàn)索

時(shí)政新聞事件往往是按照時(shí)間順序發(fā)生的，環(huán)環(huán)相扣，基于時(shí)間順序的梳理，是時(shí)政新聞可視化呈現(xiàn)的一個(gè)基本手段。如人民網(wǎng)圖解新聞?lì)l道的信息圖表作品《2015年，習(xí)近平在國(guó)外的42天是這樣度過(guò)的》，整篇信息圖表以時(shí)間為邏輯線(xiàn)索，回顧了習(xí)近平全年的出訪(fǎng)行程以及成果。相比于單純的文字?jǐn)⑹龆?，信息圖表除了吸引了受眾的注意力之外，同樣突出了要點(diǎn)，提高了用戶(hù)閱讀效率，其次，多數(shù)信息化圖表會(huì)嵌入領(lǐng)導(dǎo)人出行的照片，最大程度地還原領(lǐng)導(dǎo)人出行的場(chǎng)景，一方面，照片可以起到美化的功能，另一方面，又能夠呈現(xiàn)出某些難以言說(shuō)的細(xì)節(jié)。

2.基于地理特征

針對(duì)某些突發(fā)事件，如爆炸、礦難、恐怖襲擊等，新聞事件的地理要素特征顯得尤為重要，基于地理特征制作信息圖表，可以有效展現(xiàn)事件發(fā)生地的事實(shí)情況。如“8·12”天津塘沽爆炸事件，交互地圖《直擊天津?yàn)I海新區(qū)爆炸現(xiàn)場(chǎng)》。在事故現(xiàn)場(chǎng)的地圖上，標(biāo)注出“爆炸地點(diǎn)”“臨時(shí)安置點(diǎn)”“現(xiàn)場(chǎng)周邊”以及“周邊小區(qū)”等信息，用戶(hù)點(diǎn)擊圖標(biāo)即可鏈接出現(xiàn)場(chǎng)照片。省去了繁瑣的文字?jǐn)⑹龊同F(xiàn)場(chǎng)描寫(xiě)，有利于讀者直接了解災(zāi)難的嚴(yán)重程度以及事態(tài)進(jìn)展情況。

3.基于數(shù)據(jù)分析

近年來(lái)，數(shù)據(jù)新聞在信息環(huán)境的不斷變化中孕育而生。以《衛(wèi)報(bào)》為代表的歐洲媒體，開(kāi)創(chuàng)了以“數(shù)據(jù)敘事”為特點(diǎn)的新聞可視化傳播路徑。信息圖是數(shù)據(jù)新聞報(bào)道最常用到的一種可視化表現(xiàn)形式。報(bào)道者希望借助此類(lèi)包含數(shù)據(jù)、信息的圖像來(lái)闡釋較為復(fù)雜的信息。

以時(shí)政新聞數(shù)據(jù)為邏輯搭建信息圖表，是時(shí)政新聞可視化傳播的常用手段之一。如《盤(pán)點(diǎn)天津港爆炸七場(chǎng)發(fā)布會(huì)，數(shù)據(jù)告訴你哪里沒(méi)說(shuō)清？》中，盤(pán)點(diǎn)了新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的高頻詞匯，結(jié)合信息圖，用短短1000字即回答了“媒體最關(guān)注的問(wèn)題是什么”“出席發(fā)布會(huì)的相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人哪些問(wèn)題回答得比較詳細(xì)”等問(wèn)題，挖掘出了數(shù)據(jù)背后的新聞點(diǎn)。

四、以人為本：信息化圖表在應(yīng)用中的核心理念

信息圖表的可視化應(yīng)用中，仍然暴露出很多問(wèn)題，有些信息圖表陷入形式大于內(nèi)容、圖表設(shè)計(jì)難以理解等誤區(qū)，很多花哨的設(shè)計(jì)并沒(méi)有真正方便讀者的閱讀理解。筆者認(rèn)為，時(shí)政新聞的可視化傳播要以受眾為本位，以讀者的視覺(jué)習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)，以服務(wù)讀者為最終目標(biāo)。

1.重視人性化閱讀特征

所謂人性化閱讀，就是指?jìng)鞑?nèi)容要以用戶(hù)為本位，呈現(xiàn)形式符合人類(lèi)的視覺(jué)習(xí)慣。

首先，長(zhǎng)圖的設(shè)計(jì)的確適合了手機(jī)窄屏閱讀的特點(diǎn)，然而受到屏幕大小的限制，往往出現(xiàn)圖表中文字過(guò)小，難以識(shí)別；圖片上傳壓縮后不清晰；以及由于電腦和移動(dòng)終端的顯示器的不同而出現(xiàn)色差等問(wèn)題。

其次，信息化圖表的制作應(yīng)“因地制宜”，長(zhǎng)圖適合手機(jī)終端觀看，然而相比于縱向閱讀的長(zhǎng)圖而言，橫向的圖片更加符合人眼的視覺(jué)習(xí)慣。由于人類(lèi)的左右眼是橫向排列，市場(chǎng)上大部分銀幕產(chǎn)品都是寬屏的，16：9的比例理論上更加適合人類(lèi)的視覺(jué)習(xí)慣。信息圖表，尤其是以電腦、平板電腦等橫向屏幕為終端的信息圖，可以嘗試橫向的構(gòu)圖模式，讓讀者以最舒服的狀態(tài)觀看信息圖。

哈佛大學(xué)工程與應(yīng)用科學(xué)學(xué)院的可視化應(yīng)用研究指出，首先 “人類(lèi)可識(shí)別物體”即生活中最習(xí)以為常的元素最容易讓人記住；另外色彩豐富的作品比單一色調(diào)的更讓人印象深刻；擁有圓度的作品比那些條形圖和線(xiàn)性作品更容易增強(qiáng)人的記憶性。信息化圖表的制作并不是僅僅畫(huà)一張圖那么簡(jiǎn)單，如果將人類(lèi)的視覺(jué)習(xí)慣納入圖表制作的考量范圍之內(nèi)，甚至可以起到事半功倍的效果。

2.增加動(dòng)態(tài)的信息圖表，提高趣味性

目前國(guó)內(nèi)關(guān)于時(shí)政類(lèi)的信息圖表多以靜態(tài)圖表為主，缺少和讀者的互動(dòng)。然而互動(dòng)式信息圖表借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介融合的傳播理念，突破了傳統(tǒng)信息圖表符號(hào)單一、缺乏趣味的局限，以傳受互動(dòng)來(lái)提升傳播效能。在交互的信息化圖表設(shè)計(jì)中，國(guó)內(nèi)的財(cái)新網(wǎng)可以說(shuō)是排頭兵。

財(cái)新網(wǎng)可視化實(shí)驗(yàn)室在微信客戶(hù)端相繼推出系列反腐報(bào)道，采用了多元的內(nèi)容創(chuàng)作和呈現(xiàn)形式。以財(cái)新“打虎”系列報(bào)道為例，適當(dāng)?shù)貛肓擞螒蛟?，吸引年輕讀者的關(guān)注，《你對(duì)反腐600天的成績(jī)了解嗎》《貪官連連看》以單選題形式讓受眾一一作答。這類(lèi)報(bào)道嚴(yán)肅又不失活潑，一掃讀者對(duì)時(shí)政新聞枯燥無(wú)味的刻板印象。

3.注意視覺(jué)傳播的整體效果

視覺(jué)效果的構(gòu)建是一個(gè)連續(xù)的整體，信息圖的嵌入要和整個(gè)頁(yè)面環(huán)境相適應(yīng)，否則會(huì)顯得突兀，再精美的圖表也難以產(chǎn)生良好的傳播效果。

此外，視覺(jué)傳播的連續(xù)性還體現(xiàn)在“視覺(jué)起伏”上，版面設(shè)計(jì)風(fēng)格既要統(tǒng)一，又要制造亮點(diǎn)，建立閱讀起伏，防止讀者出現(xiàn)麻鈍。澎湃新聞在視覺(jué)起伏的制造上，值得國(guó)內(nèi)其他媒體借鑒。澎湃新聞“美術(shù)課”欄目以報(bào)道時(shí)事新聞為主，整體上仍然采用傳統(tǒng)的，將頁(yè)面整體分為三欄的布局，每張信息圖表也采用微信公眾號(hào)的版式，即封面圖配合一小段文字?jǐn)⑹?。然而每張封面圖是動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)的，用戶(hù)在瀏覽頁(yè)面時(shí)不會(huì)產(chǎn)生疲乏感。

五、小結(jié)

信息圖表不僅僅是一種新的表現(xiàn)形式，還意味著新聞操作理念的轉(zhuǎn)型。這就要求記者和編輯在策劃選題時(shí)要樹(shù)立起圖表意識(shí)，打破單純地以文本講故事的思維定式，明確認(rèn)識(shí)到圖表也可以獨(dú)當(dāng)一面，講述一個(gè)完整的故事。此外，時(shí)政新聞的信息化圖表的設(shè)計(jì)，要牢固樹(shù)立以人為本的理念，圖表的設(shè)計(jì)要以幫助普通大眾理解新聞內(nèi)容為最終目標(biāo)，切忌華而不實(shí)。

（作者單位：中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院）

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[5]圖解：2015年，習(xí)近平在國(guó)外的42天是這樣度過(guò)的，取自人民網(wǎng)圖解新聞：http：//politics.people.com.cn/n/2015/1208/c1001-27900912.html.

[6]天津?yàn)I海新區(qū)爆炸現(xiàn)場(chǎng)直擊，取自澎湃新聞： http：//image.thepaper.cn/html/interactive/2015/08/binhai/index.html#p2.

[7]王齊龍： 《怎樣做出令人印象深刻的信息圖》，取自數(shù)據(jù)新聞中文網(wǎng)：http： / /djchina. org/2013/12/03/how - to - make - a - memorable -infographic /.

[8]盤(pán)點(diǎn)天津港爆炸新聞發(fā)布會(huì)，數(shù)據(jù)告訴你哪里沒(méi)說(shuō)清，取自新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞：http：//www.thepaper.cn/www/v3/jsp/newsDetail_forward_1365239.

[9]Borkin MA，Vo AA，Bylinskii Z. What Makes a Visualization Memorable. 取自：http：//cvcl.mit.edu/papers/Borkin_etal_MemorableVisualization_TVCG2013.pdf.

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