陳莉

摘 ? 要：文章通過(guò)對(duì)我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)文創(chuàng)環(huán)境的考察，總結(jié)臺(tái)灣文創(chuàng)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境與特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：臺(tái)灣;文創(chuàng)產(chǎn)品

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）33-0151-01

我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品一直頗有口碑，筆者利用在臺(tái)灣訪學(xué)交流的機(jī)會(huì)，深入考察了臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)品與園區(qū)，本文將從臺(tái)灣的文創(chuàng)環(huán)境、產(chǎn)品體驗(yàn)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)三個(gè)方面，立體的分析臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特魅力。

一、環(huán)境——文創(chuàng)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)土壤

雖然臺(tái)灣的城市沒(méi)有成群的高樓大廈，臺(tái)北的101在我們看來(lái)簡(jiǎn)直不值一提，但臺(tái)灣的城市建設(shè)卻為文創(chuàng)的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)良的環(huán)境。

臺(tái)中是考察的第一站，在臺(tái)中籍設(shè)計(jì)師的推薦下，我選擇住在臺(tái)中西區(qū)的草悟道附近，近距離體驗(yàn)臺(tái)灣大眾的生活。很難想象在城市中心竟然留有大片的道路中心地帶作為市民的開(kāi)放場(chǎng)所。5月的周末，陽(yáng)光明媚，孩子們?cè)诓菸虻缽V場(chǎng)上盡情奔跑，老人們悠閑的曬著太陽(yáng)散步，自發(fā)組織的創(chuàng)意市集吸引了在這片公共綠地上玩耍的家庭，街頭藝人的表演往往是人群最集中的地方，晚上的街頭樂(lè)隊(duì)表演更是讓這些小型的城市廣場(chǎng)人聲鼎沸，非常有活力。草悟道周?chē)兄摹扒凇泵佬g(shù)館與臺(tái)中誠(chéng)品書(shū)店，美術(shù)館不大確別致，與綠道上活動(dòng)的民眾沒(méi)有距離，一步即可跨入美術(shù)館感受藝術(shù)的魅力。在這里，城市公共綠地成為藝術(shù)、創(chuàng)造與書(shū)籍的共融平臺(tái)，吸引更多的市民走出家門(mén)參與到這種文化氛圍中。而在臺(tái)北，則有更多利用城市整體環(huán)境吸引人的街區(qū)，如臺(tái)北的松山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、捷運(yùn)中山站上的老鐵軌改造的城市綠地、永青片街區(qū)、大稻埕地區(qū)......這些各時(shí)期不同特色的街區(qū)保留，使臺(tái)北擁有完整的城市橫切面，為文創(chuàng)小店與從業(yè)者發(fā)展提供了溫床，為旅行者創(chuàng)造了豐富的城市體驗(yàn)，也為老街區(qū)的延續(xù)注入了新活力。借用臺(tái)灣綜藝教父王偉忠曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一句經(jīng)典評(píng)語(yǔ)“北京好看不好玩，臺(tái)北好玩不好看”。

文創(chuàng)不是某些獨(dú)特的創(chuàng)意產(chǎn)品，良好的環(huán)境才是文創(chuàng)發(fā)展的必要土壤。優(yōu)質(zhì)的城市特色環(huán)境就像精致的商品展示柜，為臺(tái)灣的旅行體驗(yàn)和創(chuàng)意產(chǎn)品提供了展示的平臺(tái)。

二、體驗(yàn)——文創(chuàng)吸引人的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在我看來(lái)，旅行大致可分為兩種形式，一是飽覽名山大川，這要靠自然的饋贈(zèng)。二是游覽以城市為代表的體驗(yàn)式旅行，這要靠城市的文化積累。旅行者們背著行囊走出自己的城市，不是尋找相同的東西，而是去體味不同的生活。很多旅行公眾號(hào)都會(huì)說(shuō)臺(tái)灣是需要體驗(yàn)的。體驗(yàn)什么？當(dāng)然是體驗(yàn)文化。龍應(yīng)臺(tái)先生說(shuō)過(guò)“日子怎么過(guò)，就是文化”，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)文化就是體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳?，不同的生活方式與狀態(tài)才是城市最吸引人的地方（而這又與城市建筑，街道，店鋪息息相關(guān)）。旅行體驗(yàn)著可以去吃當(dāng)?shù)厝顺缘牟蛷d，參加當(dāng)?shù)厝说墓不顒?dòng)，游覽與眾不同的城市風(fēng)貌......臺(tái)灣的城市各具特色，可以給予旅行者豐富的體驗(yàn)，這也是近年臺(tái)灣成為熱門(mén)旅游目的地的重要原因。

跟現(xiàn)代的臺(tái)北相比，臺(tái)南是體驗(yàn)老臺(tái)灣生活的代表。在臺(tái)南，可以隨便找到歲數(shù)在50年以上的老店。已經(jīng)做成水果文化館的莉莉水果鋪，藏在深巷子里的雙全紅茶，晚上食客都絡(luò)繹不絕的裕成果行......每家店鋪?zhàn)龅亩际墙址簧猓诼糜伟l(fā)展的今天，這些老鋪?zhàn)觽円呀?jīng)成為游客體驗(yàn)臺(tái)南的必尋覓之處，成為臺(tái)南旅游的名片，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

尊重已有的生活基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)，才更具魅力與生命力，這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在臺(tái)南的林百貨上。林百貨是臺(tái)灣第二家有電梯的百貨公司，建于臺(tái)灣日據(jù)時(shí)期，后一度荒廢，直到2013年修整開(kāi)業(yè)。在修整之初，當(dāng)?shù)卣恢痹谒伎计涓慕ê蟮淖饔门c定位，后經(jīng)過(guò)多方協(xié)商討論，決定這棟快百年的建筑以前是干什么的現(xiàn)在仍然干什么，所以林百貨在重新修繕后被作為文創(chuàng)百貨之用，游客可以在林百貨體驗(yàn)百年建筑的魅力，搭乘復(fù)古電梯可以感受近80年前的風(fēng)華。在這里銷(xiāo)售具有臺(tái)南特色的農(nóng)產(chǎn)紀(jì)念品與文創(chuàng)商品，如一樓有百年歷史的振發(fā)茶行的茶葉等伴手禮，而二樓開(kāi)始還會(huì)有設(shè)計(jì)制作十分精美的臺(tái)南文創(chuàng)產(chǎn)品，逛累的游客還可以在五樓咖啡廳點(diǎn)份飲料邊喝邊參觀老建筑修復(fù)時(shí)取下來(lái)的建筑構(gòu)件，觀看改造期間的紀(jì)錄片。林百貨會(huì)限制店內(nèi)顧客人數(shù)，以來(lái)給旅游者最佳的購(gòu)買(mǎi)游覽體驗(yàn)，而門(mén)外排隊(duì)等候入店的游客總是絡(luò)繹不絕。這種讓人回味不絕的體驗(yàn)在臺(tái)灣比比皆是，如臺(tái)中的宮原眼科，宜蘭火車(chē)站前的丟丟當(dāng)森林廣場(chǎng)（根據(jù)吉米漫畫(huà)創(chuàng)作的實(shí)景廣場(chǎng)），甚至整個(gè)臺(tái)鐵系統(tǒng)都為游客提供了非常有特色的體驗(yàn)之旅。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品 —— 為文創(chuàng)發(fā)展提供持續(xù)的活力

臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)品早以絕佳的創(chuàng)意與精致聞名，在這里我就不一一贅述了。臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)品粗略可分為三個(gè)層次，一是以臺(tái)北故宮博物院與誠(chéng)品文創(chuàng)百貨為代表的高端文創(chuàng)產(chǎn)品;二是以臺(tái)灣大學(xué)、松煙文創(chuàng)園區(qū)等為代表的中端文創(chuàng)產(chǎn)品店，以及分布在各個(gè)城區(qū)中的自營(yíng)文創(chuàng)店;三是覆蓋廣泛的平價(jià)文創(chuàng)商品店，例如每個(gè)火車(chē)站都有自己的專(zhuān)題文創(chuàng)產(chǎn)品店，哪怕只有幾個(gè)平方米都要擺放出與車(chē)站主題相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品（如臺(tái)鐵宜蘭段冬山車(chē)站）。其文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容之全面與銷(xiāo)售覆蓋面之廣真是令人印象深刻。

四、總結(jié)

臺(tái)灣，將它的城市環(huán)境、商業(yè)體驗(yàn)與設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行了最大化整合，互相支持并促進(jìn)發(fā)展，形成了一個(gè)立體的文創(chuàng)生態(tài)圈。臺(tái)灣，你會(huì)深刻感受到文創(chuàng)的發(fā)展不僅僅是設(shè)計(jì)師手中的陽(yáng)春白雪，也不是政府發(fā)展綱要中的政策條款，它包含著與我們生活相關(guān)的每個(gè)細(xì)節(jié)。文創(chuàng)，從字面上拆開(kāi)應(yīng)該是“文化+創(chuàng)意”，文化才是創(chuàng)意之源泉，而漫長(zhǎng)時(shí)間的生活積累最終變成了歷史和文化。所以，在臺(tái)灣，生活即是文創(chuàng)。