韓楊瀅

摘 ? 要：在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩較之構(gòu)圖、造型以及其他表現(xiàn)方式更為突出，更能吸引消費(fèi)者的眼球。色彩的視覺沖擊力，抽象表現(xiàn)能力是其他表現(xiàn)方式所無可取代的，它不僅能美化商品，更能具象企業(yè)的產(chǎn)品形象與理念，充分發(fā)揮其誘人的魅力。不同地域文化的色彩表現(xiàn)形式，商品色彩構(gòu)筑的特性，以及消費(fèi)者的色彩習(xí)慣和愛好，都是包裝設(shè)計(jì)師所需要掌握了解的，同時(shí)在此基礎(chǔ)上熟練系統(tǒng)地掌握色彩的基本理論知識(shí)更是作為一個(gè)合格設(shè)計(jì)師的首要條件。只有滿足了以上的條件，才能更好地服務(wù)企業(yè)產(chǎn)品，服務(wù)消費(fèi)者，滿足市場(chǎng)的需求。

關(guān)鍵詞：色彩;市場(chǎng);設(shè)計(jì);包裝

中圖分類號(hào)：J524 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）32-0044-01

一、在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

色彩作為包裝設(shè)計(jì)的主要模式，其運(yùn)用方式也有很多需要注意的地方。比如我們熟知的色彩的搭配，背景色與主色調(diào)之間的關(guān)系，或是沖突或是搭配協(xié)調(diào)。不同的處理方式所達(dá)到的效果也各有不同，只要運(yùn)用合理，便可以更好地凸顯事物的形象，主題，已達(dá)到企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的要求，引起消費(fèi)者的注意，從而勾起消費(fèi)者的購買欲望。通過以上的講述，可以了解到只要掌握到了對(duì)的方式，就能更好地使用色彩達(dá)到我們對(duì)產(chǎn)品包裝的要求。而在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用方式主要分為以下幾種：（1）調(diào)和法：運(yùn)用多用色彩融合搭配起來，營造一種協(xié)調(diào)的氛圍，多重色彩的融合可以為產(chǎn)品營造典雅質(zhì)樸的感覺，不同顏色的調(diào)和帶來的感覺也各有不同。調(diào)和法運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中更需要設(shè)計(jì)者對(duì)色彩之間的掌控力和色彩搭配的協(xié)調(diào)感;（2）對(duì)比法：為了能更好的凸顯產(chǎn)品的特性特征，很多設(shè)計(jì)者都會(huì)運(yùn)用對(duì)比法以次來達(dá)到凸顯產(chǎn)品的效果。最簡單的方式便是亮色與暗色的對(duì)比，暗色的背景搭配亮色的主題往往能使人眼前一亮，將視線集中在主題上，達(dá)到凸顯主題的效果;（3）強(qiáng)化法：顧名思義為了加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，設(shè)計(jì)者會(huì)通過色彩的環(huán)繞、插入等等方式來加強(qiáng)產(chǎn)品的某些功能和特點(diǎn);（4）異化法：利用產(chǎn)品的色彩產(chǎn)開想象，以色彩為突破點(diǎn)來設(shè)計(jì)。比如王老吉，王老吉產(chǎn)品外包裝主要已鮮艷的紅色為主，很是吸引人眼球。因?yàn)槔苯芬彩羌t色，這就與王老吉罐體的色彩形成了對(duì)比，讓人感覺王老吉的紅色確實(shí)可以達(dá)到?jīng)霾柘禄鸬母杏X，以此拉高了產(chǎn)品的銷售量;（5）同化法：同化法是指利用產(chǎn)品本身的顏色來設(shè)計(jì)外包裝，比如：彩虹糖。彩虹糖的包裝利用彩虹多變的色彩為包裝，跟內(nèi)里糖果多種色彩相同;（6）系列化法：系列化法的運(yùn)用可以使得產(chǎn)品的包裝變得更豐富多彩，相較于前幾種用法更具難度。系列化法還可以細(xì)分成很多種，比如交叉系列等等。其中運(yùn)用的最為出名的是雀巢咖啡的包裝，它的包裝使用的就是色相系列，有多種顏色組合，構(gòu)筑產(chǎn)品的特性，傳達(dá)產(chǎn)品的理念。

二、在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩的作用

很多實(shí)驗(yàn)證明，人是一種“視覺動(dòng)物”，人類的很多第一印象都是有色彩構(gòu)建起來的，由此可見色彩對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響。那么它到底又有著怎么樣的功能呢？我們可以例舉以下幾點(diǎn)。

1.寓意作用。從古至今人們都已紅色寓意吉祥如意，喜慶豐收。紅色之所以被人們廣為使用流傳，是因?yàn)樯士梢砸鹑颂赜械那榫w，可以調(diào)動(dòng)人的大腦，產(chǎn)生各種奇妙的想象。而紅色因?yàn)槠渖柿聋?，更是被人賦予了各種祝福的寓意。其他顏色也是如此，例如黑色就像夜晚的顏色，多用來充當(dāng)背景色;藍(lán)色像水，給人一種涼爽的舒適的感覺，多用于礦泉水，冷飲;黃色給人的感覺溫暖，類似陽光，所以所用在燈具，床上用品等包裝上。另外，不同的顏色還能給人帶來不同的感覺。有科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，顏色可以刺激人的心理狀態(tài)，例如當(dāng)人處于以綠色為主的環(huán)境中，會(huì)感覺到饑餓，從而提高食欲。而顏色不僅影響人的心理狀態(tài)，同時(shí)也影響人的味覺、嗅覺、觸覺。所以顏色在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用上是多種多樣的，相同的色彩組合只需稍稍的位置變動(dòng)便可以給人全新的感覺，相同的位置，不同的色彩搭配同樣會(huì)給人不同的感覺。不斷嘗試多種色彩的搭配才能找出最為吸引客戶的設(shè)計(jì)，加深客戶對(duì)于產(chǎn)品的印象和喜愛程度。

2.個(gè)性化美感作用。因?yàn)樯蕦?duì)于人的情緒作用，使得色彩在使用的時(shí)候更能彰顯商品的個(gè)性化，豐富產(chǎn)品的美感，使產(chǎn)品有豐滿的整體形象。科學(xué)合理的使用色彩，通過不同顏色的搭配，可以給客戶帶來美的享受。舉個(gè)例子，比如現(xiàn)在頗受歡迎的伊利酸牛奶，它的外包裝以綠色和白色為主，綠色可以很好的引起人們饑餓感，并且綠色代表酸，很好的描述了產(chǎn)品的口味。而白色給人一種純凈美好的感覺，也讓人想起甜美的牛奶。兩種主色調(diào)完美的搭配使得人們?cè)诳吹疆a(chǎn)品的時(shí)候更多了購買的欲望，這就是色彩對(duì)于銷售產(chǎn)生的影響。

三、結(jié)語

色彩是人們第一接受的信息，因?yàn)橄热霝橹鞯挠^念使得色彩的運(yùn)用對(duì)于商品有了非同一般的意義，成為了包裝設(shè)計(jì)中不可缺失的一步重要環(huán)節(jié)。隨著時(shí)代不斷的進(jìn)步創(chuàng)新，人們對(duì)于精神上的享受也越來越高，與之相對(duì)的商品外包裝的要求也越來越高。優(yōu)秀的商品外包裝往往可以促使其商品本身在同類產(chǎn)品中脫穎而出。在眾多的數(shù)據(jù)說明下，設(shè)計(jì)者必須大膽進(jìn)行研究與創(chuàng)新，結(jié)合國外休息設(shè)計(jì)理念，不斷豐富自身，汲取精華剔除糟粕，融入符合我國名族特色的創(chuàng)意，更好的滿足消費(fèi)者的需要。

參考文獻(xiàn)：

[1]凌博.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的色彩特性[J].藝海，2008（04）.