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大學(xué)生文化消費(fèi)意愿及其影響因素分析

2016-12-13 04:48:56王昕李培音郝婭
對(duì)外經(jīng)貿(mào) 2016年9期
關(guān)鍵詞:意愿消費(fèi)家庭

王昕 李培音 郝婭

摘 要:大學(xué)生文化消費(fèi)對(duì)提升大學(xué)生素質(zhì)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義?;诩彝ヌ卣骱托@環(huán)境視角,采用隨機(jī)抽樣方法,利用二元Logistic模型,對(duì)大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。分析結(jié)果表明:大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿受到專業(yè)類別、家長支持、家庭經(jīng)濟(jì)條件、校園文化氛圍的顯著影響,提出鼓勵(lì)大學(xué)生文化消費(fèi)、提升家庭收入水平、加強(qiáng)校園文化建設(shè)三方面對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞:文化消費(fèi);家庭特征;校園環(huán)境;大學(xué)生;二元Logistic模型

中圖分類號(hào):G122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):

2095-3283(2016)09-0066-04

[作者簡介]李培音(1992-),男,漢族,河南杞縣人,本科生,研究方向:國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易; 郝婭(1995-),女,漢族,江蘇泰州人,本科生,研究方向:金融學(xué)。

[通訊作者]王昕(1986-),女,漢族,河北遵化人,博士,研究方向:區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[基金項(xiàng)目]國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):71503181);天津市藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):B14025);天津商業(yè)大學(xué)青年基金項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):151104);天津商業(yè)大學(xué)教改項(xiàng)目《經(jīng)濟(jì)學(xué)科市級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)探索與實(shí)踐》(項(xiàng)目編號(hào):60203-15JGXM14);天津市級(jí)教學(xué)項(xiàng)目“國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)”(項(xiàng)目編號(hào):60203-14TDJ50507);國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):201510069059)。

一、引言

文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi),主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面內(nèi)容。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高和社會(huì)產(chǎn)品供給類型的增多,居民消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣有所改變,出現(xiàn)由傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)向精神文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。文化消費(fèi)對(duì)精神文明建設(shè)、價(jià)值觀塑造以及幸福感的培養(yǎng)具有重要意義,國家大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè),以激勵(lì)文化消費(fèi)。大學(xué)生作為重要的社會(huì)群體,其文化消費(fèi)的需求狀況直接反映了其綜合素質(zhì)等情況。因此,探究大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿對(duì)了解當(dāng)前大學(xué)生文化消費(fèi)現(xiàn)狀具有重要意義。

20 世紀(jì)90 年代,國內(nèi)學(xué)者開始關(guān)注大學(xué)生文化消費(fèi)的相關(guān)問題,重點(diǎn)圍繞大學(xué)生文化消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了討論和分析。付曉麗(2011)指出大學(xué)生消費(fèi)向發(fā)展型轉(zhuǎn)變,文化消費(fèi)值得被重視;蔣琦瑋等(2010)調(diào)查了大學(xué)生消費(fèi)情況,指出大學(xué)生文化消費(fèi)中的不良行為。現(xiàn)有文獻(xiàn)較為側(cè)重大學(xué)生文化消費(fèi)現(xiàn)狀的定性分析,而對(duì)大學(xué)生文化消費(fèi)影響因素,尤其是支付意愿影響因素的定量分析不足。僅有朱迪(2014)、朱偉(2012)、楊南麗(2011)定量分析了文化消費(fèi)現(xiàn)狀。同時(shí),大學(xué)生文化消費(fèi)的支付意愿也容易受到家庭環(huán)境和學(xué)校環(huán)境的影響,但現(xiàn)有文獻(xiàn)中缺少對(duì)這兩類變量的重視。因此,本文運(yùn)用微觀學(xué)生調(diào)查數(shù)據(jù),采用二元Logisiticm實(shí)證分析模型,重點(diǎn)對(duì)家庭因素和學(xué)校環(huán)境對(duì)大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿進(jìn)行考察,以期為大學(xué)生文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策參考和實(shí)證依據(jù)。

二、數(shù)據(jù)來源

為了研究大學(xué)生的文化消費(fèi)現(xiàn)狀,依據(jù)抽樣調(diào)查、隨機(jī)調(diào)查的原則,在2014年12月份至2015年1月份,圍繞大學(xué)生基本特征、消費(fèi)情況、文化消費(fèi)等內(nèi)容對(duì)天津商業(yè)大學(xué)十幾個(gè)專業(yè)的240名學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷240份,回收問卷219份,其中有效問卷占9125%。被調(diào)查對(duì)象中,理科類專業(yè)人數(shù)占1004%,文科類專業(yè)人數(shù)占6611%,工科類專業(yè)人數(shù)占2092%,藝術(shù)類專業(yè)人數(shù)占293%。

三、描述性統(tǒng)計(jì)

(一)大學(xué)生文化消費(fèi)現(xiàn)狀

由表1可知,大學(xué)生月生活費(fèi)用總支出集中在500—1500元區(qū)間,這與天津市的消費(fèi)水平較為相符。文化消費(fèi)支出集中在100—200元區(qū)間。大學(xué)生人均月消費(fèi)支出為1000—1500元之間的人數(shù)最多,占4292%; 500元以下的最少,占548%。文化消費(fèi)的支出在100元以下的占3425%,比例最高;在 100—150元的占3105%,150—200元的占2009%;200元以上的占1416%。由此可見,大學(xué)生文化消費(fèi)支出較低。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),學(xué)生大部分支出用于餐飲費(fèi),部分學(xué)生表示,盡管愿意進(jìn)行文化消費(fèi),但由于受經(jīng)濟(jì)條件等限制,文化消費(fèi)需求難以得到滿足。

由表2可以看出,被調(diào)查的大學(xué)生在文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,選擇消費(fèi)學(xué)習(xí)類的占7534%,選擇消費(fèi)體育健身類的占3698%,選擇社交類的占4840%,選擇消費(fèi)休閑娛樂類的占6484%,選擇消費(fèi)衣服美容類的占3562%,選擇收藏投資類產(chǎn)品的占2009%,其他占091%。由此可見,大學(xué)生文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)以學(xué)習(xí)類產(chǎn)品為主,其次是休閑娛樂類,收藏投資類占比最小。這與大學(xué)生校園生活息息相關(guān)。當(dāng)問及大學(xué)生文化消費(fèi)傾向時(shí),大學(xué)生所表現(xiàn)出的意愿與消費(fèi)結(jié)構(gòu)大體相同,也是傾向于進(jìn)行學(xué)習(xí)類、休閑娛樂類產(chǎn)品的消費(fèi)。

(二)大學(xué)生文化消費(fèi)意愿

本文用“您是否愿意進(jìn)行大學(xué)生相關(guān)文化產(chǎn)品的消費(fèi)”來表征大學(xué)生文化消費(fèi)意愿。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析得出,大學(xué)生愿意支付文化產(chǎn)品的占8904%,不愿意的僅占1096%,由此可見,大學(xué)生具有較強(qiáng)的文化消費(fèi)意愿。

四、二元Logistic模型分析

(一)模型構(gòu)建及變量選擇

1模型構(gòu)建

本文的被解釋變量為大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿,設(shè)“不愿意”為0,“愿意”為1。因變量是一個(gè)二分變量,屬于離散變量,適合用Logistic模型進(jìn)行回歸以更好地解釋影響因素及程度。因此,本文通過建立Logistic模型來進(jìn)行分析,同時(shí)采用最大似然法(Maximum Likelihood)進(jìn)行回歸參數(shù)估計(jì)。模型的基本形式:

2變量選擇

大學(xué)生文化消費(fèi)意愿是在眾多資源稟賦的約束下進(jìn)行行為選擇的結(jié)果。根據(jù)已有文獻(xiàn)對(duì)大學(xué)生文化消費(fèi)相關(guān)狀況的研究,參考朱偉(2012)、朱迪(2014)等的研究文獻(xiàn),從以下幾個(gè)方面總結(jié)大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿的影響因素。

(1)大學(xué)生個(gè)體特征。選取年級(jí)和專業(yè)類別兩個(gè)因素表征大學(xué)生個(gè)體特征。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)大學(xué)生文化產(chǎn)品消費(fèi)的支付意愿受到年級(jí)的影響。低年級(jí)學(xué)生忙于應(yīng)付課業(yè)壓力,支付意愿相對(duì)高年級(jí)的學(xué)生較弱;高年級(jí)學(xué)生受到專業(yè)教育、找工作、考研等方面的影響,更愿意增加對(duì)文化類產(chǎn)品尤其是學(xué)習(xí)類產(chǎn)品的消費(fèi)支出。一般來講,大學(xué)生文化消費(fèi)的支付意愿與專業(yè)有很大的關(guān)系,根據(jù)當(dāng)前專業(yè)設(shè)置情況,將其劃歸為理科類、工科類、文科類和藝術(shù)類。文科類、藝術(shù)類專業(yè)學(xué)生由于閑暇時(shí)間較長,文化類產(chǎn)品消費(fèi)相對(duì)較高。

(2)大學(xué)生家庭特征。大學(xué)生家庭情況對(duì)大學(xué)生文化消費(fèi)行為具有重要的影響。本文選取家長支持和家庭經(jīng)濟(jì)條件兩個(gè)因素表征大學(xué)生家庭特征。由于大學(xué)生在校期間的生活費(fèi)用主要來源于父母,因此家長的支持成為一個(gè)重要的因素。家長對(duì)孩子文化消費(fèi)支出越支持,給孩子這方面的補(bǔ)給越多,孩子越有能力消費(fèi)文化產(chǎn)品,支付意愿也就越強(qiáng)。家庭經(jīng)濟(jì)條件與大學(xué)生文化消費(fèi)的支付意愿息息相關(guān)。家庭經(jīng)濟(jì)條件好的大學(xué)生不受經(jīng)濟(jì)的限制,更有實(shí)力進(jìn)行文化產(chǎn)品方面的消費(fèi)。

(3)校園環(huán)境。本文選取校園文化設(shè)施供給和學(xué)校文化氛圍兩個(gè)因素表征校園環(huán)境。一方面,大學(xué)生的文化消費(fèi)需求會(huì)受校園文化設(shè)施供給影響,供給豐富,學(xué)生對(duì)文化產(chǎn)品有更深入的了解,則更愿意消費(fèi)。另一方面,大學(xué)生尚未形成完整獨(dú)立的價(jià)值觀,在校期間第一次長時(shí)間脫離父母,生活在大集體中,其行為選擇易受到周邊環(huán)境的影響。同時(shí),學(xué)校的文化氛圍越濃,學(xué)生和教師越側(cè)重于文化氣質(zhì)的培養(yǎng)和文化活動(dòng)的開展,大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿越明顯(見表3)。

(二)實(shí)證結(jié)果

本文使用軟件stata120,根據(jù)二元Logistic模型要求,采用最大似然法(Maximum Likelihood)進(jìn)行回歸參數(shù)估計(jì)。由表4可知,系數(shù)表示影響因素的影響程度;發(fā)生比表示支付意愿發(fā)生的概率;邊際效應(yīng)表示該影響因素波動(dòng)一個(gè)單位對(duì)支付意愿的影響程度;模型估計(jì)分析得出的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)通過了1%的顯著性檢驗(yàn)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果具有一定的可靠性。

1大學(xué)生個(gè)體特征與消費(fèi)意愿

由表4可知,大學(xué)生消費(fèi)支付意愿受到專業(yè)類別的顯著性影響。專業(yè)越接近藝術(shù)類,則大學(xué)生的支付意愿越強(qiáng),專業(yè)類別每向藝術(shù)類靠近1個(gè)單位,支付意愿的強(qiáng)度增加249%,這與前述假設(shè)一致;文化類學(xué)生的專業(yè)性質(zhì)決定其對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)會(huì)高于其他專業(yè),因此支付意愿也越強(qiáng)烈。而大學(xué)生年級(jí)對(duì)支付意愿的影響不大,但從系數(shù)來看,仍對(duì)大學(xué)生支付意愿有正向影響。

2大學(xué)生家庭特征與消費(fèi)意愿

在家庭特征中,家長支持通過了1%的顯著性檢驗(yàn),且方向?yàn)檎?,與預(yù)期假設(shè)一致,表明家長支持力度越大,學(xué)生文化消費(fèi)支出的意愿越強(qiáng);家長支持力度每提高1個(gè)單位,學(xué)生支付意愿增強(qiáng)328%。家庭經(jīng)濟(jì)條件處于5%的顯著性水平,符合預(yù)期假設(shè),表明家庭經(jīng)濟(jì)條件越好,大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿越強(qiáng)。由此可見,家庭特征對(duì)大學(xué)生支付意愿的影響較為強(qiáng)烈,這與大學(xué)生的生活經(jīng)濟(jì)來源受到家庭限制有很大關(guān)系,大學(xué)生在校期間的生活費(fèi)用主要來源于父母,對(duì)父母的依賴性很強(qiáng)。

3校園環(huán)境與消費(fèi)意愿

模型估計(jì)結(jié)果顯示,大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿會(huì)被學(xué)校文化氛圍深深影響,這與預(yù)期假設(shè)一致。校園文化氛圍每增加1個(gè)單位,支付意愿提高253%,校園文化氛圍越濃厚,大學(xué)生長期受到熏陶,越容易進(jìn)行文化產(chǎn)品的消費(fèi)支付。但校園文化設(shè)施的供給則與大學(xué)生文化產(chǎn)品的消費(fèi)支付意愿關(guān)系不大,可能是與當(dāng)前校園文化設(shè)施供給同質(zhì)性強(qiáng),難以對(duì)大學(xué)生文化產(chǎn)品消費(fèi)意愿產(chǎn)生明顯推動(dòng)作用有關(guān)系。

五、結(jié)論與對(duì)策建議

第一,專業(yè)類別是影響大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿的重要因素。專業(yè)類別越傾向于文化藝術(shù)類,大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿越強(qiáng)。因此,應(yīng)該充分發(fā)揮文化藝術(shù)類專業(yè)大學(xué)生的帶動(dòng)作用,激發(fā)理工科類學(xué)生的文化消費(fèi)意愿。

第二,大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿也受到家庭環(huán)境的重要影響。家長支持力度越大,家庭經(jīng)濟(jì)條件越好,大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿越強(qiáng)烈。因此,應(yīng)營造良好的家庭環(huán)境,采用多種途徑提高家庭收入水平。

第三,校園環(huán)境對(duì)大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿也有顯著影響。其中,校園文化氛圍的影響更為顯著。因此,應(yīng)加強(qiáng)大學(xué)校園文化建設(shè),尤其是通過開展多種形式的活動(dòng)豐富校園文化生活,提高大學(xué)生文化素質(zhì),從而增強(qiáng)大學(xué)生文化消費(fèi)支付意愿。

[參考文獻(xiàn)]

[1]付曉麗.消費(fèi)主義沖擊下大學(xué)生消費(fèi)文化的自我表達(dá)[J]. 中州學(xué)刊,2011(5):126-128.

[2]蔣琦瑋,馬燦.大學(xué)生理性消費(fèi)的引導(dǎo)[J]. 消費(fèi)經(jīng)濟(jì),2010(2):38-40.

[3]朱迪.大學(xué)生消費(fèi)不平等的實(shí)證研究:從消費(fèi)文化的維度[J]. 蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2014,42(6):49-58.

[4]朱偉. 大學(xué)生文化消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素分析[J]. 統(tǒng)計(jì)與決策,2012(17):115-118.

[5]楊南麗. 云南城鄉(xiāng)大學(xué)生文化消費(fèi)比較研究——基于對(duì)云南高校大學(xué)生的調(diào)查[J]. 消費(fèi)經(jīng)濟(jì),2011(6):78-81.

(責(zé)任編輯:劉茜)

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