黃煉　朱俐

在大型的活動(dòng)中，主場(chǎng)館或是展廳的設(shè)計(jì)質(zhì)量如何，就已經(jīng)奠定了活動(dòng)最終評(píng)價(jià)結(jié)果。一個(gè)新穎、觀賞性強(qiáng)的主場(chǎng)館，在視覺印象上就能獲得粉絲80%的認(rèn)可，畢竟在個(gè)看臉的時(shí)代顏值很重要的，除非粉絲參與品牌活動(dòng)時(shí)，出現(xiàn)服務(wù)方面重大的事故，此次體驗(yàn)的5星好評(píng)基本上是可以確定的。下面本文將從下幾個(gè)方面來闡述ILOVECHOC的16年品牌節(jié)日的主場(chǎng)館設(shè)計(jì)。

明確主場(chǎng)色彩識(shí)別

個(gè)重大的品牌活動(dòng)，主場(chǎng)館的形象設(shè)計(jì)必須切合主題，第一眼就要能讓人識(shí)別出來，這種視覺識(shí)別度首先便是主題色的選擇，它貫穿于整個(gè)活動(dòng)中，ILOVECHOC2016年的主題色選擇的代表青春、活力、快樂、浪漫的玫紅色。主場(chǎng)館的視覺識(shí)別首要目的是通過視覺感知，讓人解碼出到活動(dòng)相關(guān)訊息，如品牌認(rèn)知識(shí)別、活動(dòng)屬性識(shí)別和情感識(shí)別，而此次CHOC玫紅色的主場(chǎng)館就很好的詮釋了這些。

1.品牌認(rèn)知識(shí)別

玫紅色的選擇是有講究的，在CHOC的產(chǎn)品系列中有一個(gè)有SWEET系列，這個(gè)系列的經(jīng)典用色是之一便是玫紅色，同時(shí)在配飾、包裝上也都會(huì)用來點(diǎn)綴，穿過CHOC品牌的粉絲們都能感受到，所以品牌認(rèn)知識(shí)別上很容易產(chǎn)生共鳴。

2.活動(dòng)屬性識(shí)別

ILOVECHOC在2016年的品牌節(jié)日的主題是“最美證件照”，切品牌核心群體即18到25歲的女性的定位，玫紅也是最符合她們對(duì)于玩樂狀態(tài)下真實(shí)心情的流露?；顫?、青春、浪漫、可愛既是CHOC粉絲的狀態(tài)也是2016年CHOC想和粉絲一起留下的美好瞬間。

3.情感識(shí)別

優(yōu)秀、受歡迎的品牌與粉絲之間是存在著一種紐帶讓彼此聯(lián)系著，例如阿迪出一款鞋粉絲們可以熬夜排隊(duì)夠買，因?yàn)橛袑?duì)這個(gè)品牌的情感才驅(qū)使他們?nèi)プ冯S；粉絲對(duì)品牌的情感源于對(duì)品牌價(jià)值觀的認(rèn)同或是文化的認(rèn)同，通俗一點(diǎn)說是互相之間存在交集、投緣、產(chǎn)生依存；ILOVECHOC的520品牌節(jié)日就是在與粉絲們一起制造種互動(dòng)，希望記錄核心粉絲們最具有玫紅色般的浪漫青春，所以主場(chǎng)館的顏色選擇上絕對(duì)是可以滿足這點(diǎn)的，事實(shí)也是受邀到場(chǎng)的VIP粉色們的第一反映無不驚訝歡呼，迫不及待的參與到活動(dòng)中去。清晰的功能區(qū)域劃分

一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)館的外在形象設(shè)計(jì)美觀度和場(chǎng)內(nèi)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)可以看出

個(gè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)。2016年的CHOC品牌節(jié)日?qǐng)鲳^主要分為兩個(gè)大的內(nèi)容板塊，首先是活動(dòng)板塊的照相區(qū)，作為主推活動(dòng)不僅內(nèi)容用心而且每個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)都考慮到了粉絲們的情感體驗(yàn)；其次是產(chǎn)品陳列展示的營(yíng)銷區(qū)，將最新、最好、最潮、最受歡迎的產(chǎn)品陳列在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，第豐富現(xiàn)場(chǎng)制造氛圍，第二可以直接有業(yè)績(jī)產(chǎn)出。

1.照相區(qū)

活動(dòng)的體驗(yàn)效果的好壞在設(shè)計(jì)之初就已經(jīng)確定了。CHOC“最美證件照”的照相區(qū)域的功能定位非常明確，粉絲們?cè)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以感受得到CHOC為了給他們個(gè)難忘的體驗(yàn)，可以說是“掏空了心思、想破了頭”。

首先是拍照流程路徑設(shè)計(jì)很合理。拍照區(qū)域的功能劃分與流程完全匹配，這大大保障了粉絲體驗(yàn)的流暢性和舒適度，每個(gè)小的環(huán)節(jié)都有獨(dú)特的趣味內(nèi)容，讓粉絲在場(chǎng)內(nèi)無空隙的參與到活動(dòng)中來。最美證件照的拍攝路徑是：領(lǐng)取流水號(hào)→化妝區(qū)化妝→證件照拍攝→選片修片→取片，整個(gè)流程需要近20分鐘，在這20分鐘里粉絲們享受到是CHOC優(yōu)秀引導(dǎo)員的服務(wù)、專業(yè)化妝師夢(mèng)幻般的變美體驗(yàn)、職業(yè)攝影師的親切指導(dǎo)、個(gè)性化選片和修片的后期成品呈現(xiàn)，同時(shí)粉絲還可以自由拍照玩?zhèn)€盡興或是去到營(yíng)銷區(qū)選購(gòu)心儀的服裝。

其次是主館內(nèi)景的精心設(shè)計(jì)，ILOVECHOC定位是個(gè)潮牌，那么館內(nèi)內(nèi)景設(shè)計(jì)自然少不了有趣又時(shí)尚的內(nèi)景設(shè)計(jì)。在近40平米的照相區(qū)內(nèi)劃為了5個(gè)活動(dòng)區(qū)，分別是神圣蘑菇、最真肖像照、最潮化妝區(qū)、最美證件照和趣味大頭貼。每個(gè)區(qū)擁有獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，比如神圣蘑菇不僅有童趣十足的蘑菇圖案背景，還有實(shí)物蘑菇模型布置的仿真場(chǎng)景，黑白色基調(diào)潮感十足同時(shí)透露出一絲神秘，既受小朋友喜歡又吸引了CHOC少女粉絲們爭(zhēng)相留影；活動(dòng)主題是最美證件照，如何才能變得最美呢？最潮化妝區(qū)將實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，摩登、時(shí)尚的化妝臺(tái)，品類齊全的化妝箱，以及讓女生傾心的高檔化妝品，將整個(gè)化妝區(qū)裝飾得潮流秀場(chǎng)的后場(chǎng)一般，這樣的誘惑讓粉絲早已被俘獲，急切的想體驗(yàn)一把，何況后面還有最美證件照的拍攝呢？

前文提到一個(gè)完成的拍攝流程走完需要近20分鐘，所以部分想?yún)⑴c的VIP粉絲需要排隊(duì)等候，為了讓VIP粉絲全程無縫隙參與活動(dòng)，CHOC的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)安排了趣味大頭貼、時(shí)尚照片墻等自由拍攝的活動(dòng)區(qū)間，在排隊(duì)等候VIP粉絲們可以利用這些時(shí)間記錄快樂的時(shí)光；俗話說“善始善終”，美麗的妝容就為拍一張證件照未免有些浪費(fèi)，為此ILOVECHOC有設(shè)置了最真肖像照，借助已有的妝容再來一張別致的半身肖像照，讓VIP粉絲在活動(dòng)最后被自己美哭了把。

2.營(yíng)銷區(qū)

無論品牌活動(dòng)做的多么精彩絕倫，終極目的只有個(gè)，那就為了獲得消費(fèi)群體的認(rèn)可并持續(xù)購(gòu)買品牌的產(chǎn)品，所以在主場(chǎng)館的設(shè)計(jì)中營(yíng)銷區(qū)作為另一個(gè)板塊被展示出來，并且占據(jù)1/3的場(chǎng)地空間?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)銷區(qū)設(shè)計(jì)就是個(gè)活脫脫店鋪，軟件硬件應(yīng)有盡有，特別是在玫紅色的主色調(diào)下，與CHOC夏季產(chǎn)品的特點(diǎn)相呼應(yīng)，很好的襯托出了產(chǎn)品潮流時(shí)尚度，不斷地吸引著VIP粉絲們進(jìn)店。

綜上所述，本文提到是整個(gè)主場(chǎng)館的設(shè)計(jì)，還不算場(chǎng)外的氣派外飾輔件和高端、考究的設(shè)備選擇等等，粉絲就足以感受到設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專業(yè)性與職業(yè)素養(yǎng)，也正因此注定ILOVEHCHOC2016年的品牌節(jié)日開展的成果必將豐碩圓滿。