翟昀

針對(duì)影視廣告制造的發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)影視廣告制作的研究和分析，制定全面的針對(duì)性措施，以促進(jìn)影視廣告的發(fā)展。本文對(duì)影視廣告制作的發(fā)展和創(chuàng)新進(jìn)行探討，以實(shí)現(xiàn)對(duì)影視廣告制作的全面認(rèn)識(shí)，結(jié)合相關(guān)應(yīng)用需要，合理運(yùn)用技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)影視廣告制作的全面建設(shè)和成功創(chuàng)新，促進(jìn)影視廣告制作的發(fā)展。

影視的發(fā)展，得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)生活水平得到提高，同時(shí)促進(jìn)影視廣告制作的發(fā)展。近年來(lái)，影視廣告的制作數(shù)量與質(zhì)量增長(zhǎng)速度飛快，廣告如何能滿足人們的需要，符合消費(fèi)者的心理，是每個(gè)廣告從業(yè)人員應(yīng)該深思的問(wèn)題。所以在影視廣告在制作過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求的分析，合理運(yùn)用時(shí)代元素和相關(guān)表現(xiàn)技術(shù)，以促進(jìn)影視廣告的制作，滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求，進(jìn)而促進(jìn)影視廣告制作的發(fā)展。

影視廣告制作

1.影視廣告制作的概念

影視廣告制作，主要是指針對(duì)影視的上映需求，根據(jù)影視的相關(guān)要求，合理運(yùn)用影視片段、影視廣告和相關(guān)拍攝設(shè)備，以實(shí)現(xiàn)對(duì)影視廣告語(yǔ)言的組織、鏡頭畫(huà)面的捕捉等內(nèi)容的加工，以滿足消費(fèi)者的需求。針對(duì)影視廣告制作的運(yùn)用，對(duì)影視廣告的拍攝中燈光設(shè)備的運(yùn)用、鏡頭語(yǔ)言的添加和鏡頭畫(huà)面造型的捕捉等，技術(shù)要求較高，需要具備專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行編輯，同時(shí)對(duì)影視后期的編輯要求也較高，即對(duì)影視后期視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的處理要求也較高。

2.影視廣告制作的特點(diǎn)

影視廣告制作的特點(diǎn)，主要包括多樣化、生動(dòng)化和影響性。影視廣告制作的多樣化，主要是指針對(duì)影視廣告制作中的數(shù)字、語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行綜合運(yùn)用，以達(dá)到對(duì)各種媒介的有效運(yùn)用、實(shí)現(xiàn)對(duì)影視廣告內(nèi)容的形象描述。影視廣告制作的生動(dòng)化，主要是指針對(duì)影視廣告制作內(nèi)容，綜合運(yùn)用數(shù)字等媒介，實(shí)現(xiàn)對(duì)制作內(nèi)容的生動(dòng)化處理和立體化效果處理。影視廣告制作的影響性，主要是指影視廣告制作效果，對(duì)消費(fèi)者需求消息明顯，影響范圍較廣。

影視廣告制作的發(fā)展

1.影視廣告制作本體的變化

影視廣告制作的發(fā)展，體現(xiàn)在影視制作主體的變化，即影視制作主體的逐漸變化，已經(jīng)從影視廣告整體效果的展示，過(guò)度為技層面的展示，其中逐漸忽略對(duì)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)藝術(shù)的表達(dá)。影視廣告紙?jiān)诎l(fā)展過(guò)程中，過(guò)度注重名人效應(yīng)，對(duì)影視廣告制作的藝術(shù)效果，逐漸輕視，例如影視廣告制作過(guò)程中，過(guò)于注重運(yùn)用聽(tīng)覺(jué)效果展示廣告制作內(nèi)容，因而造成影視廣告制作過(guò)程中對(duì)影視表現(xiàn)手法和藝術(shù)的表現(xiàn)力

2.影視廣告制作內(nèi)容的變化

影視廣告制作的發(fā)展，同時(shí)體現(xiàn)在影視制作內(nèi)容的變化，即對(duì)影視廣告制作內(nèi)容，進(jìn)行加工的過(guò)程在，片面注重影視廣告的表現(xiàn)效果。但是由于影視廣告制作內(nèi)容，過(guò)于注重表現(xiàn)效果，缺乏對(duì)背景的構(gòu)建、藝術(shù)效果的展示和表現(xiàn)手法的運(yùn)用，造成現(xiàn)代化影視廣告制作注重經(jīng)濟(jì)利益，忽視消費(fèi)者整體感官享受，不利于支撐影視廣告的深遠(yuǎn)發(fā)展。

影視廣告制作的創(chuàng)新

1.影視廣告制作內(nèi)容注重人性化

影視廣告制作的創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在影視廣告制作內(nèi)容的變革，即影視廣告制作內(nèi)容注重人性化的表達(dá)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求的分析。針對(duì)影視廣告制作內(nèi)容人性化的運(yùn)用，是新形勢(shì)下推動(dòng)影視廣告制作發(fā)展的必要途徑。影視廣告制作內(nèi)容，職業(yè)加強(qiáng)對(duì)“人性化”的分析，才有利于從消費(fèi)者價(jià)值觀念、文化認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣等角度，全方位分析消費(fèi)者消費(fèi)心理，結(jié)合相關(guān)調(diào)研活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查分析，制定相應(yīng)的廣告表現(xiàn)內(nèi)容，以滿足消費(fèi)者需求，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。人性化的追求，是新形勢(shì)下對(duì)人作為客體，尊重的重要體現(xiàn)，是合理分析消費(fèi)者心理、贏得價(jià)格優(yōu)勢(shì)的有效措施。

2.影視廣告制作表現(xiàn)手法注重3D效果

影視廣告制作的創(chuàng)新，體現(xiàn)對(duì)3D技術(shù)在影視廣告制作表現(xiàn)手法中的運(yùn)用，有利于增強(qiáng)欣賞者視覺(jué)和感官上的享受，逼真的環(huán)境效果讓欣賞者如臨其境，增加其真實(shí)效果，吸引欣賞者的消費(fèi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象。3D技術(shù)作為目前流行技術(shù)，運(yùn)用在影視廣告制作表現(xiàn)手法中，有利于運(yùn)用時(shí)代因素，實(shí)現(xiàn)對(duì)影視廣告制作內(nèi)容的包裝，以便欣賞者從心里對(duì)廣告內(nèi)容得到統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。

3.影視廣告制作表現(xiàn)形式的多樣化全面運(yùn)用

影視廣告制作的創(chuàng)新，體現(xiàn)在表現(xiàn)形式多樣化的全面運(yùn)用，即對(duì)有線電視、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和電臺(tái)廣播等傳播媒介的綜合運(yùn)用，通過(guò)衛(wèi)星、無(wú)線和有線等傳播工具，構(gòu)建影響的傳播平臺(tái)，加強(qiáng)其影響力，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。全面運(yùn)用影視廣告制作表現(xiàn)形式，是全面推動(dòng)廣告效果的有效措施，有利于加快廣告內(nèi)容傳播影響范圍和影響效果，推動(dòng)廣告業(yè)的新型發(fā)展。

影視廣告制作的發(fā)展，應(yīng)根據(jù)其制作本體和制作內(nèi)容的變化，進(jìn)行分析，同時(shí)人性化制作內(nèi)容、3D技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用和全面運(yùn)用多樣化的表現(xiàn)形式，有利于運(yùn)用時(shí)代元素，實(shí)現(xiàn)對(duì)影視廣告制作內(nèi)容的包裝，吸引欣賞者的消防需求，從而推動(dòng)影視廣告制作的創(chuàng)新發(fā)展。