林朝榮

波普風(fēng)格設(shè)計追求大眾化，設(shè)計中強調(diào)新奇與獨特，并大膽采用強烈的色彩處理，符合年青人審美特征。針對雞尾酒市場絕大多數(shù)的消費者是以時尚的年輕人為主的特點，在包裝設(shè)計中融入了波普元素的色彩和圖形來展開設(shè)計C6ctel雞尾酒系列包裝，觸發(fā)其購買動機，最終變?yōu)橘徺I行為。

波普風(fēng)格又稱流行風(fēng)格，這個詞（pop）來自英語的“大眾化”，20世紀50年代初萌發(fā)于英國，50年代中期鼎盛于美國。波普為Popular的縮寫，意即流行藝術(shù)、通俗藝術(shù)。波普藝術(shù)也可以說成大眾藝術(shù)，它的理念是把藝術(shù)與生活的界限打破。它的設(shè)計主要應(yīng)用于與年輕人有關(guān)的方面，追求大眾化，設(shè)計中強調(diào)新奇與獨特，并大膽采用強烈的色彩處理，給人眼前一亮耳目一新的感覺。

Cóerel雞尾酒系列一波普風(fēng)格包裝的設(shè)計定位

Cóctel雞尾酒設(shè)計定位主要是在中等的消費市場，主要針對超市和商場銷售，消費對象為大眾人群。吉少年消費應(yīng)該是整個群體消費的重點之

，從高中生、大學(xué)生到30歲以下的年輕人都屬這個消費人群。波普風(fēng)格追求大眾化，設(shè)計中強調(diào)新奇與獨特，并大膽采用強烈的色彩處理，如果融入雞尾酒包裝中可以給人眼前一亮耳目一新的感覺符合現(xiàn)在青少年的視覺享受，引起他們的購買欲望，促進銷售。

Cóctel雞尾酒包裝的LOGO設(shè)計

雞尾酒系列的LoGo是以雞尾灑的西班牙語的翻譯Cóctel來進行設(shè)計的。用比較工整的字體來進行設(shè)計，再把字體鏤空，加入線條形成一點點的立體的線條，讓LOGO有一定的立體感，更具潮流時尚感，符合年輕人消費者群體的接受范圍。LOGO選用了白色為主色調(diào)，雞尾酒是五彩繽紛的，融入波普風(fēng)格后色彩的純度會比較高，會相當(dāng)?shù)孽r艷，想到要與顏色復(fù)雜鮮艷的背景融合，就用了白色因為能在鮮艷，純度較高的色彩中突出。如何使LOGO和產(chǎn)品結(jié)合在一起成為一體，能使消費者看到雞尾酒的LOGO，就能很快想到雞尾酒的品牌，從視覺感受上，加深消費者對此系列雞尾酒的映像。如圖1雞尾酒LOGO所示。

Cóerel雞尾酒系列一波普風(fēng)格包裝設(shè)計

1.色彩設(shè)計

Cóctel雞尾酒主打四種口味，四種口味都有自己的主打色，在色彩運用方面，主色調(diào)都運用了口味的顏色，如葡萄的紫、藍玫瑰的藍、水蜜桃的粉、青檸的青，使顧客僅從顏色上就能直接辨認出產(chǎn)品的類別。

2.瓶貼的設(shè)計

Cóctel雞尾酒系列中的瓶身貼的設(shè)計主要根據(jù)每個口味的顏色作為主色調(diào)，圖形是運用了具有波普風(fēng)格（流行風(fēng)格）三角形重構(gòu)組合來形成。

在瓶頸貼的制作上，采用了黑色為主要色，在黑色底色的襯托下突出了Cóctel雞尾酒的LOGo，在瓶頸貼條的底部采用雞尾酒口味的四種顏色來點綴，從而跟瓶身貼形成呼應(yīng)。如圖2雞尾酒瓶頸貼所示。

雞尾酒的瓶身上的整體效果如下圖3雞酒瓶身貼效果圖所示。

3.CóCtel雞尾灑組合包裝設(shè)計

雞尾酒四瓶裝的包裝形式為展開式手提袋，這個包裝的主要特點就是突出展示的功能，在手提袋展開的內(nèi)頁里面有產(chǎn)品的名稱，還有各個口味的一些介紹，能有效的吸引消費者的視線，達到定的宣傳功效，從而使消費者對Cóctel雞尾酒的各種口味有更深的了解。如圖4四瓶裝展示手提袋所示。

對于雞尾灑系列化包裝設(shè)計來說，由于它的產(chǎn)品特性，決定了它的設(shè)計。正因為雞尾酒的消費群是有針對性和目的性的，所以采用波普風(fēng)格進行明確的設(shè)計定位，給消費者傳遞的商品信息是特定的，非常明確的。