復(fù)旦大學(xué)副教授蔣昌建

lP是新詞，但講的很多都是老東西，只不過用這個(gè)概念概括了一個(gè)商業(yè)模式。所謂lP不單單是指內(nèi)容，播出平臺(tái)本身也是個(gè)IP，靠播出無數(shù)個(gè)吸引眼球內(nèi)容打造出自己的IP，所以渠道本身也是一個(gè)IP?，F(xiàn)在IP之所以火，因?yàn)楹玫膬?nèi)容可以進(jìn)行價(jià)值兌現(xiàn)，而價(jià)值兌現(xiàn)本身也會(huì)傳導(dǎo)到內(nèi)容和制作上來。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉

IP開發(fā)熱潮的到來是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛的必然體現(xiàn)。隨著收入水平逐步提高，人們的精神文化需求越來越旺盛，文化消費(fèi)市場越來越大，文化產(chǎn)品形態(tài)越來越豐富。如果說IP是一個(gè)內(nèi)核，它存在的方式則可以在漫畫、小說、電影、玩具、游戲等不同形態(tài)中轉(zhuǎn)換。通過對(duì)熱門IP的多元化開發(fā)、多渠道推廣將其價(jià)值最大化發(fā)揮，這也是成熟文化市場的慣常做法。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授趙暉

IP概念并不是中國獨(dú)有，但全球沒有任何一個(gè)國家如當(dāng)下中國的影視業(yè)這般追捧IP，乃至達(dá)到瘋狂的程度。資槌逐IP，目的是想把一個(gè)項(xiàng)目盡快現(xiàn)，反映了影視文化業(yè)界的急功近利和浮躁心態(tài)。如果一味地依賴IP、熱炒IP，而摒棄內(nèi)容本體，創(chuàng)作會(huì)越來越粗糙，原本就較弱的原創(chuàng)能力將受到進(jìn)一步損害。

萬合天宜CEO范鈞

IP產(chǎn)業(yè)有三大要素：第一流量，第二轉(zhuǎn)化率，第三單位客戶帶來的客單價(jià)值。能夠帶來初始流量的就是IP，一是作品本身自帶流量，二是明星自帶流量。

游族網(wǎng)絡(luò)董事長林奇

未來泛娛樂產(chǎn)業(yè)時(shí)代，跨界融合將成為主旋律。整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)界限將越發(fā)模糊，區(qū)分也不再嚴(yán)格。但目前泛娛樂產(chǎn)業(yè)之間融合度還遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)行業(yè)。