策劃、執(zhí)行、攝影/本刊編輯部

順勢而為創(chuàng)新為王
——第29屆中國（北京）國際眼鏡業(yè)展覽會圓滿落幕

策劃、執(zhí)行、攝影/本刊編輯部

9月7～9日，由中國眼鏡協(xié)會、中國中輕國際控股公司主辦，東方國際展覽有限公司協(xié)辦的第29屆中國（北京）國際眼鏡業(yè)展覽會在金秋的北京盛情綻放。3天的時間里，在這場國際化、品牌化、科技化的國際眼鏡專業(yè)展覽會上，國內(nèi)外眼鏡產(chǎn)品薈萃、品牌云集。在展會開幕的當(dāng)天，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和在中國眼鏡協(xié)會理事長崔毅的陪同下參觀了展會，了解和體驗了眼鏡行業(yè)最新的科技產(chǎn)品，并充分肯定了眼鏡行業(yè)在近年來取得的成果和進(jìn)步。

據(jù)悉，本次展會展出面積共5萬平方米，分布在北京國際展覽中心的8個展館，來自澳大利亞、奧地利、加拿大、丹麥、法國、德國、印度、以色列、意大利、日本、韓國、科威特、新加坡、西班牙、瑞士、瑞典、英國、阿聯(lián)酋、美國、中國內(nèi)地及中國香港、臺灣等22個國家和地區(qū)的700多家參展商參加了本次展會，共展出275個海外品牌，展示了當(dāng)前世界眼鏡行業(yè)最先進(jìn)的眼鏡產(chǎn)品和技術(shù)。為了集中宣傳國內(nèi)眼鏡品牌，激勵國內(nèi)眼鏡企業(yè)打造自主品牌，為國內(nèi)外優(yōu)秀眼鏡企業(yè)提供互相學(xué)習(xí)和交流的平臺，本屆展會繼續(xù)將2、3、4、5號館定位為“品牌館”，并在3號館專門開辟設(shè)計師品牌展區(qū)，一批獨特新穎的設(shè)計師品牌集中亮相，吸引了不少參觀者的眼球。為了方便參展商和采購商進(jìn)行充分交流，展會組委會還將2～5號館的二層開辟為精品洽談區(qū)，以便第一時間促成現(xiàn)場訂單。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和（右）在中國眼鏡協(xié)會理事長崔毅（左）的陪同下參觀展會

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年世界經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，中國GDP增長速度放緩，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，作為主要的民生產(chǎn)業(yè)之一，我國眼鏡行業(yè)的增長也趨于放緩。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2016年上半年，我國眼鏡產(chǎn)品（不含儀器設(shè)備），出口24.54億美元，同比增加3.9%，進(jìn)口4.83億美元，同比增加2.10%。為此，中國眼鏡協(xié)會理事長崔毅在接受本刊記者采訪時指出：“中國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展‘十三五’是全面建成小康社會的決勝階段，是我國眼鏡行業(yè)發(fā)展非常重要時期，眼鏡行業(yè)要以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，以推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級為導(dǎo)向，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)區(qū)、企業(yè)結(jié)構(gòu)，提升自主創(chuàng)新能力，推進(jìn)兩化深度整合，加強品牌培育，強化人才隊伍建設(shè)，加強國際交流合作，進(jìn)一步提高可持續(xù)發(fā)展能力?！?/p>

中國眼鏡協(xié)會舉辦的招待午宴

盡管世界經(jīng)濟(jì)放緩給眼鏡行業(yè)帶來了一定的影響，但本屆北京展仍然吸引了許多國內(nèi)外高質(zhì)量、高素質(zhì)的參展商和買家，展會呈現(xiàn)出一片熱鬧非凡的景象。據(jù)了解，開展的第一天，人流量就超過2萬人次。

從展出的國際品牌產(chǎn)品中，我們不難發(fā)現(xiàn)，針對中國市場的發(fā)展現(xiàn)狀和國人的消費偏好，通過定價策略的調(diào)整和廣告畫風(fēng)的改變，更多的國際品牌側(cè)重于打造一種生活方式而非奢侈的概念。同時，在高科技運用和人性化設(shè)計方面的投入也是不遺余力，許多國際品牌都在往更輕、更薄的方向發(fā)展，純鈦、β鈦的產(chǎn)品多如雨后春筍。

國內(nèi)品牌的表現(xiàn)亦是可圈可點，產(chǎn)品的時尚性不再是一種腔調(diào)，而是真正看得見的產(chǎn)品，國內(nèi)的品牌商家們更主動地把握潮流走向，產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)工藝均不輸國際品牌。風(fēng)格各異的一體成型金屬鏡腿款式成為展會上的“當(dāng)紅炸子雞”，輕量化成為國內(nèi)品牌眼鏡進(jìn)化的重要方向之一。

對于參展的鏡片企業(yè)來說，不約而同地加強對自身核心產(chǎn)品的功能性創(chuàng)新、個性化定制創(chuàng)新、以及營銷模式創(chuàng)新，根據(jù)國內(nèi)消費者的實際需求甚至人種關(guān)系進(jìn)行針對性的研發(fā)和改進(jìn)，用更具特色的產(chǎn)品改變用戶體驗，從價格戰(zhàn)中突圍，使企業(yè)更具競爭力。

儀器設(shè)備的微創(chuàng)新步伐從未停止過，隨著零售業(yè)態(tài)愈發(fā)多元化，儀器設(shè)備廠家也提供了更多的全面解決方案，隨著視光中心的炙手可熱，儀器設(shè)備的新產(chǎn)品也順勢生長；國內(nèi)儀器設(shè)備廠商越來越給力，以人性化設(shè)計和高性價比的產(chǎn)品作為突破口，市場反響不俗。

除了呈現(xiàn)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新款式、新模式之外，透過具象再深入觀察，此次眼鏡展還釋放了哪些信號呢？

1. 參展商范圍越來越廣泛

在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，加上近幾年眼鏡行業(yè)對外品牌宣傳的加強以及眼鏡快時尚風(fēng)潮的興起，使一些外行業(yè)的人看準(zhǔn)了眼鏡行業(yè)投資相對較少、門檻相對較低的特點，選擇進(jìn)入眼鏡行業(yè)試水。本刊在展會上現(xiàn)場訂閱雜志的情況可以印證這個現(xiàn)象：第一次訂閱本刊的新訂戶達(dá)到了15%，通過交流，其中絕大多數(shù)是從未涉足過眼鏡行業(yè)的外行人士或是從事過視光邊緣產(chǎn)品的經(jīng)營者。

在本屆展會上，可以看到越來越多的眼科醫(yī)療器械、電子科技類的企業(yè)和一些經(jīng)營視光衍生附屬品的企業(yè)參展。為零售店引流的視力保健品和保護(hù)視力的功能產(chǎn)品在展會上并不鮮見。如長沙長和健康產(chǎn)業(yè)公司就帶著自主研發(fā)的長和C3防近視學(xué)習(xí)桌第一次亮相眼鏡行業(yè)的展會。這款學(xué)習(xí)桌適合5～18歲兒童到青少年，其主要功能能在學(xué)習(xí)狀態(tài)和視覺訓(xùn)練狀態(tài)間切換，從而實現(xiàn)防控近視功能的實現(xiàn)，同時與普通學(xué)習(xí)桌一樣具有收納空間。

2.外冷內(nèi)熱，潮牌上位

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，與國內(nèi)精品館相比，國際館的成交量似乎要冷清一些，一些國外老品牌更是陷入鮮有人問津的尷尬境地。與之形成鮮明對比的是，在集中了國內(nèi)知名品牌的3、4號館，接待量普遍超過了去年，而一些韓國或是仿韓國時尚牌的區(qū)域更是人氣爆棚。這說明，對于渠道商來說，款式更新快、價格親民的潮牌越來越受到青睞。那種用國際品牌裝點門面的虛榮作派正在褪去，畢竟在現(xiàn)金為王的今天，沒有哪一個渠道商愿意為了死撐門面把一堆周轉(zhuǎn)率極慢的貨品押在手中。

長沙長和健康產(chǎn)業(yè)公司研發(fā)的3C防近視桌

寧波凱達(dá)橡塑工藝有限公司的展臺總是人頭攢動

隨著潮牌鏡架、太陽鏡的走紅，彩色隱形眼鏡也借此東風(fēng)出現(xiàn)復(fù)燃之勢，其爆炸點或?qū)⒁挥|即發(fā)。雖然強生、博士倫、海昌等大牌隱形眼鏡企業(yè)缺席此次北京展，但仍有眾多的中國內(nèi)地、中國臺灣和韓國的隱形眼鏡公司在展會上重點推出了彩色隱形眼鏡，這或許將給隱形眼鏡市場帶來春天。

3. 電子商務(wù)，這壺不開提那壺

在最近幾年的展會中，不乏電商的出現(xiàn)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的泡沫消失后，隨著那層籠罩在電商臉上的神秘面紗逐漸被撩開，眼鏡行業(yè)對于電商也從一頭霧水到逐漸認(rèn)識。在本次北京展上，可以看到前兩年備受推崇的O2O基本成了明日黃花，幾個B2C企業(yè)在拿到投資后也一直在低利潤的邊緣徘徊，似乎沒了參展的心氣兒。而B2B卻在本次眼鏡業(yè)展覽會上成為了電商新興的引領(lǐng)軍，如鏡連網(wǎng)的橫空出世。其實，實體渠道也好，電子商務(wù)也罷，從長遠(yuǎn)看，廠家在薄利求量的大趨勢下，可以借助電商最大限度地剝離流通、渠道和服務(wù)成本。對于廠家來說，在通往終端消費的方式上，道路從來都不止一條。

北京完美視線商貿(mào)公司代理的法國MiNiMA品牌在北京展上收獲不俗

對于本次北京展，也有一些行業(yè)人士“吐槽”，認(rèn)為展會時間安排欠妥，因為9月初處于開學(xué)的小高峰，也是零售門店生意最忙碌的時候，這個時間節(jié)點導(dǎo)致了許多零售商的缺席；本次北京展的學(xué)術(shù)氛圍較為淡泊，同行缺少干貨的分享，參展者的主要焦點還是在買賣業(yè)務(wù)上……盡管有不同的見解和看法，北京展還是在一片皆大歡喜中圓滿落幕。