摘 要：文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的核心層，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣大民眾對(duì)此需求激增，該產(chǎn)業(yè)正飛速發(fā)展。而國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程顯示，科技含量的多寡決定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的興盛與否。VR技術(shù)是時(shí)下最先進(jìn)，也是應(yīng)用最廣的科技之一。VR技術(shù)與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合是潮流所趨。兩者的融合，一方面能優(yōu)化文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)，另一方面也促進(jìn)文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的改變，同時(shí)為其發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)足的后勁力。

關(guān)鍵詞：VR；文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)；融合

1 VR技術(shù)與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新的背景與意義

文化產(chǎn)業(yè)正日益成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一。聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)署行政官海倫·克拉克曾指出：“它賦予人們自主發(fā)展自我的權(quán)利和能力，激勵(lì)并推動(dòng)全面和可持續(xù)增長(zhǎng)的革新與創(chuàng)造?！盵1]2015年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增值25829億元，比2013年增長(zhǎng)21.0%；年平均增長(zhǎng)10.0%，比同期GDP現(xiàn)價(jià)增速高2.3個(gè)百分點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為3.82%。作為文化產(chǎn)業(yè)中非常重要的一部分，文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)，隨著民眾精神文化需求的增長(zhǎng)，其增值比重開(kāi)始逐年提升，預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生悄然的變化。2014年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值23940億元，比2013年增長(zhǎng)12.1%。其中，文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)增加值11641億元，增長(zhǎng)15.9%，高于文化產(chǎn)業(yè)平均增幅；占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為48.6%，比2013年提高了1.6個(gè)百分點(diǎn)。文化制造業(yè)增加值9913億元，增長(zhǎng)8.2%，占比為41.4%，比2013年降低了1.5個(gè)百分點(diǎn)；文化批發(fā)零售業(yè)增加值2386億元，增長(zhǎng)11.2%，占比為10.0%，比2013年降低了0.1個(gè)百分點(diǎn)。[2]據(jù)此可見(jiàn)，文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)將成為將來(lái)文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的重要支柱。而深究文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛的原因，民眾精神文化需求增長(zhǎng)是一個(gè)重要因素，但其越來(lái)越多地融入科技含量是另一個(gè)重要因素。

其實(shí)，科技的進(jìn)步與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直密不可分。胡錦濤在十七大報(bào)告中曾明確指出，要運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)文化生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)。[3]而數(shù)字技術(shù)，尤其是VR技術(shù)，當(dāng)下呈現(xiàn)跳躍式的發(fā)展。其中，又因?yàn)閂R集多感性、沉浸性、交互性與想象性特點(diǎn)于一體，故成為了當(dāng)下最重要的高新技術(shù)之一。根據(jù)《2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，2020年將超過(guò)550億元。一方面，VR本身所存在的部分產(chǎn)業(yè)，就屬于文化產(chǎn)業(yè)中的新型文化業(yè)態(tài)，是國(guó)家力推的文化產(chǎn)業(yè)。另一方面，它在快速發(fā)展的同時(shí)，不停地越界發(fā)展，與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合日漸緊密。這給傳統(tǒng)的文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)注入的了新的活力。這些翻天覆地的變化，為文藝服務(wù)業(yè)帶來(lái)了革命性的傳播新手段，有力的創(chuàng)造了新的文化藝術(shù)樣式，拓展了創(chuàng)作空間，增強(qiáng)了傳統(tǒng)文藝的藝術(shù)表現(xiàn)力與感染力，給大眾帶來(lái)了前所未有的文藝體驗(yàn)。

2 VR對(duì)文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的影響

VR，全稱(chēng)為Virtual Reality，譯稱(chēng)虛擬現(xiàn)實(shí)。它其實(shí)是一種計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，該系統(tǒng)能創(chuàng)造出人工的虛擬世界。這個(gè)人工虛擬世界，可以令使用者“有沉浸于其中的感覺(jué)，能在其內(nèi)漫游并能操縱其內(nèi)的物體?！盵4]故此，能夠形成真實(shí)的體驗(yàn)和流暢自然的人機(jī)交互的系統(tǒng)，就稱(chēng)為VR系統(tǒng)。

文化藝術(shù)服務(wù)型產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的核心層，具體包括：第一是文藝創(chuàng)作、表演及演出場(chǎng)所。第二是文化保護(hù)和文化設(shè)施服務(wù)。第三是群眾文藝服務(wù)。第四是文化研究與文化社團(tuán)服務(wù)。第五是其他文化藝術(shù)服務(wù)。它的發(fā)展，有力地保證了大眾精神的享受，提升了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

而自從VR技術(shù)加入到文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，就有力的改變了文藝服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)表現(xiàn)形式、傳播途徑乃至發(fā)展方向。

2.1 VR對(duì)文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)表現(xiàn)形式的改變

VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合，在生產(chǎn)表現(xiàn)形式方面，其改變無(wú)疑是巨大的。以其與文藝創(chuàng)作、表演類(lèi)融合為例，利用VR技術(shù)結(jié)合全息投影，形成夢(mèng)幻般的效果，正漸漸成為大型文藝表演的常見(jiàn)方式。2015年，春晚，李宇春的創(chuàng)意節(jié)目《蜀繡》，主創(chuàng)人員利用VR技術(shù)結(jié)合全息投影，設(shè)計(jì)了多個(gè)虛擬角色“李宇春”，與真實(shí)角色進(jìn)行呼應(yīng)。當(dāng)4個(gè)李宇春一起出現(xiàn)，并高歌《蜀繡》時(shí)，亦幻亦真的效果，極具震撼力。在剛剛過(guò)去的G20峰會(huì)文藝表演中，張藝謀也使用了這種技術(shù)。在西湖湖面上，芭蕾舞《天鵝湖》中，虛擬的舞者與真實(shí)的舞者一同旋轉(zhuǎn)、舞蹈，演繹出了夢(mèng)幻般的童話效果。

VR技術(shù)的融入，也改變了演出場(chǎng)所的生產(chǎn)表現(xiàn)形式。以演出場(chǎng)館建筑設(shè)計(jì)為例，著名的建筑動(dòng)畫(huà)企業(yè)北京水晶石科技公司，利用VR技術(shù)，完成了包括奧運(yùn)場(chǎng)館在內(nèi)的一系列建筑動(dòng)畫(huà)展示，這些展示因直觀生動(dòng)，大量應(yīng)用于投標(biāo)項(xiàng)目。還據(jù)此完成了“北京中軸線城市設(shè)計(jì)競(jìng)賽、上海環(huán)球金融中心、博鰲亞洲論壇專(zhuān)題片、激情深圳”等文化專(zhuān)題片。而此次江蘇大劇院的建設(shè)，也采用了VR技術(shù)。一方面可以在建造之前，直觀的進(jìn)行感受，避免后期無(wú)謂的修改。另一方面，也據(jù)此完成了相應(yīng)的宣傳片，展現(xiàn)了大劇院的風(fēng)采，起到了良好的社會(huì)效應(yīng)。同時(shí)，在舞美設(shè)計(jì)方面，戲劇的主創(chuàng)人員也可以在表演之前，利用虛擬技術(shù)進(jìn)行最終舞臺(tái)效果的演示。這樣面對(duì)大型演出，可以省卻反復(fù)演練彩排，大大節(jié)約演出成本。同時(shí)，也能讓導(dǎo)演編劇及舞美的意圖表現(xiàn)得更完美，從而能提升最終的表現(xiàn)效果。目前，“上海戲劇學(xué)院成立了中國(guó)唯一的虛擬合成實(shí)驗(yàn)室，力圖將戲劇演出從設(shè)計(jì)到搭建，從彩排到正式演出全部借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)加以實(shí)現(xiàn)?！盵5]

2.2 VR對(duì)文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)傳播途徑的改變

VR對(duì)文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)傳播途徑，形成巨大的改變。以文化研究為例，大量的信息理論甚為枯燥，不夠直觀，尤其是在網(wǎng)絡(luò)傳播方面，無(wú)法被快速檢索。而VR技術(shù)的出現(xiàn)，可以便于研究過(guò)程和研究結(jié)果的可視化和直觀化。這極大地改變了傳統(tǒng)的知識(shí)研究過(guò)程和方式。在VR技術(shù)被發(fā)明之前，前人的學(xué)習(xí)方式有二：一是由實(shí)踐，直接學(xué)習(xí)；二是由書(shū)本、學(xué)校等，間接學(xué)習(xí)?！癡R技術(shù)的出現(xiàn)為人類(lèi)提供了一個(gè)全新的‘時(shí)空，虛擬世界，使人們能夠更好地接觸世界、感知世界、認(rèn)識(shí)世界、改造世界。”[6]而大眾也可借由VR技術(shù)，了解最新的研究成果，提升全民素質(zhì)。

比如，文化研究中的文化遺產(chǎn)保護(hù)方面，VR極大地推動(dòng)了該方面的研究發(fā)展與傳播。一方面，VR技術(shù)提高了文物復(fù)原的成功率。大量的易損文物，可利用VR技術(shù)，進(jìn)行修復(fù)后的效果圖制作，便于檢驗(yàn)修復(fù)計(jì)劃的可行性，提高修復(fù)的成功率，便于科研的開(kāi)展。秦兵馬俑的數(shù)字化虛擬修復(fù)、敦煌石窟的數(shù)字化修復(fù)等，均是如此。而成果直觀化之后，檢索簡(jiǎn)便性也因此大大提高。另一方面，VR技術(shù)提高了文物的展出率與效果，完成了資源的整合與共享。在資金有限，硬件條件不具備的情況下，展出品通常僅為館藏的一部分。且大部分展品更換率較低。而虛擬技術(shù)的應(yīng)用，改變了這一切，突破了地域的限制，也改變了傳播途徑：觀眾無(wú)需到場(chǎng)，借由網(wǎng)絡(luò)，就可觀賞到更多的藏品。既有利于資源的共享，又有效拓寬了民眾的文物知識(shí)，提升了他們的修養(yǎng)。

另外，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館、中國(guó)國(guó)家科學(xué)圖書(shū)館、清華大學(xué)圖書(shū)館、北京大學(xué)圖書(shū)館等，也開(kāi)始了VR技術(shù)在該方面的實(shí)踐及傳播研究。

2.3 VR對(duì)文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)方式的改變

消費(fèi)方式的改變，某種意義上，是人類(lèi)生產(chǎn)方式改變的另一種體現(xiàn)。它包含消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)能力、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平等多個(gè)因素。

隨著物質(zhì)豐富，大眾的消費(fèi)欲望早已超出了單純的物質(zhì)消費(fèi)，正走向精神消費(fèi)的層面。這正是文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。VR技術(shù)的加入，形成了新的精神消費(fèi)品，改變了大眾的消費(fèi)觀，提高了文藝服務(wù)業(yè)的服務(wù)手段。當(dāng)今時(shí)代，消費(fèi)呈現(xiàn)出追求個(gè)性，獵奇逐新等特點(diǎn)。

以文藝服務(wù)業(yè)中的博物館和科技館為例，其虛擬數(shù)字展館，因新奇有趣，正成為最受歡迎的場(chǎng)館之一。對(duì)消費(fèi)者而言，VR融合的展示方式，帶來(lái)了虛擬的展品、動(dòng)畫(huà)和交互游戲，充滿了全新的體驗(yàn)。如：故宮博物院的各種虛擬互動(dòng)游戲：拼文物拼圖、文物圖片找茬等，加深了展示與參觀者之間的互動(dòng)性，帶來(lái)了趣味感與沉浸感。虛擬數(shù)字博物館的時(shí)空延展性、虛擬性、多感性和互動(dòng)性，以及觀眾可以反復(fù)按自己喜好選擇觀賞的展品帶來(lái)的非順序性，使得博物館的展覽開(kāi)始真正有別于傳統(tǒng)。VR技術(shù)同時(shí)也可以建設(shè)虛擬票務(wù)系統(tǒng)，提升了參觀者的消費(fèi)體驗(yàn)。

同時(shí)，VR技術(shù)，作為高新技術(shù)，具有強(qiáng)烈的技術(shù)屬性，對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生了明顯的技術(shù)性和知識(shí)性限制特征。需要消費(fèi)者掌握新的消費(fèi)知識(shí)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)意識(shí)。筆者曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)調(diào)研，就了解程度、使用程度、購(gòu)買(mǎi)意愿等發(fā)放問(wèn)卷。發(fā)現(xiàn)其消費(fèi)對(duì)象以受教育程度較高的20 ～ 35歲的年輕人為主。其中也表現(xiàn)出其從事行業(yè)的一些特征，熟悉程度較高，且消費(fèi)意愿較強(qiáng)的人群中，IT產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體行業(yè)最為突出。

但正因?yàn)樾录夹g(shù)對(duì)消費(fèi)者提出了更高的要求，促進(jìn)了大眾消費(fèi)方式與消費(fèi)對(duì)象的智能化、虛擬化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和高效化。最終，促進(jìn)了消費(fèi)水平的提高?！叭藗儎?chuàng)造了技術(shù)消費(fèi)品 ，技術(shù)消費(fèi)品又改造了人?！?/p>

3 VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)相互融合的方式

目前，VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)相互融合的方式，可以從技術(shù)層面和內(nèi)在層面融合兩個(gè)方面來(lái)論述。

3.1 技術(shù)層面的融合

其實(shí)，從1989年Jaron Lanier首次提出VR概念開(kāi)始，已有20余年的歷史。VR技術(shù)從軍事、航天、醫(yī)學(xué)等行業(yè)，發(fā)展到與目前文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，從技術(shù)設(shè)備上來(lái)說(shuō)，有三種：

一是桌面式VR系統(tǒng)融合；二是沉浸式VR系統(tǒng)融合；三是分布式VR系統(tǒng)融合。第1類(lèi)屬于較為簡(jiǎn)單的VR系統(tǒng)融合，硬件設(shè)施只需要一臺(tái)電腦，甚至智能手機(jī)就能完成，故而成本低廉、應(yīng)用廣泛。許多簡(jiǎn)單的建筑漫游就屬于此類(lèi)，比如：南京博物院線上開(kāi)發(fā)的數(shù)字展廳的建筑漫游。第2類(lèi)沉浸式VR系統(tǒng)融合，需要借助相應(yīng)的硬件設(shè)備來(lái)進(jìn)行，如頭盜、座椅、投影等，其交互感、沉浸感最強(qiáng)。中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館的館內(nèi)大廳“虛擬現(xiàn)實(shí)漫游”項(xiàng)目就是利用多用戶投影開(kāi)發(fā)的VR系統(tǒng)。第3類(lèi)分布式VR系統(tǒng)融合，較為高端，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)聯(lián)系緊密。不同的人群，可以利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)參與一個(gè)VR環(huán)境，進(jìn)行共同的體驗(yàn)，相互合作。英國(guó)電信公司（BT）研發(fā)成功協(xié)同虛擬會(huì)議系統(tǒng)就屬于此類(lèi)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，該類(lèi)VR系統(tǒng)將為文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的虛擬演出的發(fā)展，做出巨大的推動(dòng)。

3.2 內(nèi)在層面的融合

目前，VR技術(shù)與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的基本融合方式，與科技與文化融合的方式類(lèi)似，可分為“簡(jiǎn)單融合、文化導(dǎo)向融合、科技導(dǎo)向融合和雙向深度融合”。

“簡(jiǎn)單融合”主要是指VR技術(shù)與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行低水平的融合。比如某些簡(jiǎn)單的VR展示。

“文化導(dǎo)向融合”主要是指以文化內(nèi)容為載體，VR技術(shù)為輔助進(jìn)行的融合。比如上文所述的，文化遺產(chǎn)保護(hù)方面的融合。

“科技導(dǎo)向融合”主要是指以科技為主要導(dǎo)向，文化符號(hào)為輔助的融合方式。比如上文所述的虛擬會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)上多人在線的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲。

“雙向深度融合”主要是指發(fā)揮文化與科技的雙重優(yōu)勢(shì)進(jìn)行雙向的深層次的融合方式。比如：在此次里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上的日本8分鐘表演，不僅利用了VR技術(shù)輔以全息投影進(jìn)行演出，還在內(nèi)容上，通過(guò)卡通虛擬偶像等，表現(xiàn)出了未來(lái)性與科技性。與國(guó)內(nèi)拘泥于用科技表現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)生了較大的不同。日本的藝術(shù)家甚至創(chuàng)造了虛擬偶像“初音未來(lái)”，并為她開(kāi)設(shè)了演唱會(huì)。這種充分發(fā)揮文化和科技特點(diǎn)的方式，就是雙向深度融合。

4 VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合存在的問(wèn)題

首先，高性能的VR系統(tǒng)均擁有一個(gè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)。開(kāi)發(fā)平臺(tái)通常包括軟、硬件開(kāi)發(fā)平臺(tái)。其中，硬件開(kāi)發(fā)平臺(tái)主要是由高性能的VR工作站構(gòu)成。所以，對(duì)硬件設(shè)備要求很高，價(jià)格較為昂貴，故此推廣和普及的程度還不夠大。

其次，VR軟件平臺(tái)開(kāi)發(fā)方面，以VR軟件為基礎(chǔ)，包含相關(guān)數(shù)學(xué)模型和應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)，最終可在計(jì)算機(jī)中生成逼真、生動(dòng)的VR三維場(chǎng)景。而該方面的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)相關(guān)人才。而目前專(zhuān)門(mén)的VR人才還是偏少，也造成了VR與文藝服務(wù)業(yè)融合的困難。

第三，在內(nèi)容融合方式上，低層次的融合如“簡(jiǎn)單融合”方式應(yīng)用較多，而高層次的雙向深層次融合較少。尤其是在內(nèi)陸地區(qū)，由于產(chǎn)業(yè)設(shè)置不合理，連同上兩個(gè)理由，多采用低層次的融合方式。而北京、長(zhǎng)三角地區(qū)，包括上海、廣州、深圳等沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)深厚，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，故此，采用后幾個(gè)融合方式較多。

5 結(jié)語(yǔ)

VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合，是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。它提升了文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量、增加了經(jīng)濟(jì)效益、拓展了服務(wù)空間，轉(zhuǎn)變了消費(fèi)方式，強(qiáng)化與優(yōu)化了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。鑒于國(guó)內(nèi)外文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)往，VR技術(shù)極大提升了其科技含量，對(duì)產(chǎn)業(yè)的興衰影響深遠(yuǎn)。VR技術(shù)與整個(gè)文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合是時(shí)代的必然。

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作者簡(jiǎn)介：張毅，女，南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院副教授。