劉玲

現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生于 19 世紀(jì)，在 20 世紀(jì)得到了前所未有的發(fā)展。特別是第二次世界大戰(zhàn)以后，旅游產(chǎn)業(yè)獲得了相對(duì)和平與穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，迅速成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)60年代以來，旅游業(yè)以持續(xù)高于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度快速發(fā)展，逐漸發(fā)展成為全球最大的新興產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)甚至已經(jīng)超過石油和汽車工業(yè)，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。90年代開始，國(guó)際旅游收入在世界出口收入中所占比重達(dá)到 8%以上，超過石油、汽車、機(jī)電等出口收入，旅游產(chǎn)業(yè)正式確立了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位并保持至今。據(jù)世界旅游協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2020 年，國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)收入將增至 16 萬億美元，相當(dāng)于全球 GDP 的 10%；能夠提供 3 億個(gè)工作崗位，占全球就業(yè)總量的 9.2%。無論是收入、就業(yè)，還是投資、稅收，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都發(fā)揮著舉足輕重的作用。

在國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中，旅游業(yè)是一個(gè)資源產(chǎn)業(yè)，一個(gè)依靠自然稟賦和社會(huì)遺贈(zèng)的產(chǎn)業(yè)，由自然資源和人文資源共同構(gòu)成吸引人們的根本力量，并經(jīng)由旅游經(jīng)營(yíng)商整合成旅游產(chǎn)品，向目標(biāo)客源市場(chǎng)投放，取得經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如零售業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)等。旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分；帶動(dòng)作用大，加快旅游業(yè)改革發(fā)展，是適應(yīng)人民群眾消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求，對(duì)于擴(kuò)就業(yè)、增收入，推動(dòng)中西部和貧困地區(qū)脫貧致富，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)和生態(tài)環(huán)境改善，意義重大。

中國(guó)旅游智庫秘書長(zhǎng)石培華分析，全域旅游示范區(qū)一般都旅游資源富集、品位高，旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)突出。旅游是這些區(qū)域的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、主體功能、主打品牌。因此，驗(yàn)收全域旅游示范區(qū)就要評(píng)估旅游對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的貢獻(xiàn)。全域旅游示范區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展水平，應(yīng)高于全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的平均水平，旅游業(yè)的貢獻(xiàn)程度也應(yīng)高于全國(guó)平均水平。

一，旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略

旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)、入境旅游市場(chǎng)、出境旅游市場(chǎng)運(yùn)行良好。市場(chǎng)上的旅游人次、總收入、人均旅游消費(fèi)支出都呈上升趨勢(shì)。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并有。旅游產(chǎn)業(yè)支柱作用也更為強(qiáng)化，旅游產(chǎn)業(yè)在質(zhì)和量上將持續(xù)發(fā)展，旅游資源多向度開發(fā)。

1.旅游地要進(jìn)入消費(fèi)者視野，成為對(duì)旅游者具有巨大吸引力的旅游目的地，關(guān)鍵在于具有特色鮮明的個(gè)性主題。策劃者對(duì)于旅游地資源必須進(jìn)行深入挖掘，提煉出獨(dú)具特色的主題，籍此創(chuàng)造出獨(dú)特的市場(chǎng)賣點(diǎn)與強(qiáng)大的吸引力，進(jìn)而提升旅游地核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.旅游地獨(dú)具特色的歷史文脈蘊(yùn)藏著無窮的魅力。策劃者要透徹分析旅游地文脈，深度挖掘地方文化內(nèi)涵，或根據(jù)旅游地特色主題注入相關(guān)的文化內(nèi)涵，并對(duì)旅游地進(jìn)行全面整合與文化包裝，將抽象的文化資源轉(zhuǎn)化為可觀、可感、可參與、可體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目，讓旅游地借助文化大放光芒。以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與，值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)。旅游營(yíng)銷策劃要以人為本，一切從游客出發(fā)，以消費(fèi)經(jīng)歷為核心，結(jié)合景區(qū)的主題、設(shè)施，從行、游、住、吃、購、娛各環(huán)節(jié)讓游客全身心感受，創(chuàng)造出令游客難忘的美好體驗(yàn)。創(chuàng)造體驗(yàn)的方法，重要的一種就是體驗(yàn)主題化。策劃者必須設(shè)計(jì)精煉的，真正令人矚目和動(dòng)人心魄的主題，進(jìn)而進(jìn)行細(xì)節(jié)打造，創(chuàng)造令人難忘的旅游體驗(yàn)。體驗(yàn)必須不斷創(chuàng)新推出，如此才能夠保持旅游地的吸引力。

然而自身知名度不高、規(guī)模不太大，很難獨(dú)立成為第一旅游目的地的地方，更要避免孤軍作戰(zhàn)，應(yīng)該主動(dòng)把自己納入周邊的旅游線或旅游網(wǎng)中，巧攀高枝、借船出海。周邊旅游地之間不單是爭(zhēng)奪客源的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更重要的是看到各旅游地互補(bǔ)的合作關(guān)系。實(shí)現(xiàn)橫向聯(lián)動(dòng)，與周邊旅游地資源共享、產(chǎn)品互補(bǔ)、客源互流，形成區(qū)域的宣傳合力。

3.旅游營(yíng)銷策劃要捕捉機(jī)會(huì)和抓準(zhǔn)題目，旅游地的名人及其故居、誕辰、作品，外地名人的來訪、蹤跡及以本地為背景的名作，具有廣泛影響的會(huì)議、展覽、演出、賽事、重大事件、著名歷史事件紀(jì)念日、重大工程的開工及建設(shè)和落成典禮等等，都可以拿來大做文章。

4.國(guó)內(nèi)外各類旅游交易會(huì)、博覽會(huì)一般都集會(huì)議博覽、商品展銷、歌舞演出、學(xué)術(shù)探討和商務(wù)洽談?dòng)谝惑w，參會(huì)者既有景區(qū)、旅行社、酒店等旅游業(yè)內(nèi)人士，同時(shí)還有政府官員、媒體及展銷地居民等，參與人員廣泛且又相對(duì)集中，是旅游地營(yíng)銷宣傳的較好時(shí)機(jī)。

5.旅游業(yè)本就是服務(wù)行業(yè)，優(yōu)質(zhì)、溫馨的服務(wù)不僅是游客的期盼，還會(huì)給旅游地帶來良好的口碑效應(yīng)。旅游服務(wù)看似無形無聲，但卻是最有說服力的宣傳促銷。每個(gè)旅游服務(wù)人員的一言一行，實(shí)際都是旅游地和旅游產(chǎn)品的形象代言。細(xì)致入微的服務(wù)必會(huì)美名揚(yáng)千里。

6.旅游節(jié)事活動(dòng)一般地方文化色彩濃厚，是集經(jīng)貿(mào)、文化交流與旅游休閑于一體的大型活動(dòng)。它其實(shí)是一項(xiàng)旅游宣傳促銷形式，對(duì)于塑造宣傳旅游地總體形象具有十分顯著的作用。旅游節(jié)事活動(dòng)的主題確定、形式選擇、活動(dòng)內(nèi)容等等，都要與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、文化淵源、歷史傳統(tǒng)及地方特色緊密結(jié)合。

7.旅游公關(guān)活動(dòng)的典型形式主要包括：召開旅游推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)，舉辦公益性活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體和旅行社、旅行商考察，邀請(qǐng)名人參觀等。

為了實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，可以制造新聞熱點(diǎn)，吸引媒體與公眾的注意力。

旅游營(yíng)銷宣傳要找準(zhǔn)目標(biāo)，集中優(yōu)勢(shì)兵力于重點(diǎn)客源地的重點(diǎn)客源群體上，就能達(dá)到事半功倍的效果。

8.旅游地可以利用高質(zhì)量的影視劇樹立知名度，同時(shí)綜合運(yùn)用一些常規(guī)營(yíng)銷手段，就能收到意想不到的轟動(dòng)性效果。一部電視劇、一部電影或影視歌曲，因?yàn)椴皇芸臻g、時(shí)間的限制，傳播速度快、范圍廣，深受觀眾喜愛，受眾群體十分巨大，有時(shí)可以迅速啟動(dòng)旅游市場(chǎng)，可以炒熱一個(gè)旅游景區(qū)景點(diǎn)。

9.新實(shí)現(xiàn)的互助游就是為了交朋友去旅游，使網(wǎng)絡(luò)上的人脈關(guān)系走向現(xiàn)實(shí)世界，強(qiáng)調(diào)旅行不該只是"我路過"，而應(yīng)該是"我體驗(yàn)"。小團(tuán)隊(duì)的深度體驗(yàn)式旅游、自由行及半自助式的搭伙旅游、連線旅游（比如：絲綢之路）、療養(yǎng)旅游……都是旅游業(yè)的發(fā)展方向。

旅游營(yíng)銷策劃的策略，方法是千變?nèi)f化、無窮無盡的，只要勤于調(diào)查、深入研究、善于思索、勇于探索、敢于創(chuàng)新，一切傳統(tǒng)與現(xiàn)代的、定期的與臨時(shí)的、常規(guī)的與超常規(guī)的渠道、手段、方式，都可以為我所用，成為誘發(fā)游人產(chǎn)生來景區(qū)的驅(qū)動(dòng)力，成為打開市場(chǎng)之門的金鑰匙。

二，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

不論中央政府還是地方政府，都對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展傾注了前所未有的關(guān)心與重視，從減免稅費(fèi)的優(yōu)惠政策到刺激復(fù)蘇的財(cái)政投入無不顯示了中國(guó)政府對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)注與支持。目前，全國(guó)已有26個(gè)省市自治區(qū)把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展（注：根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家定義，“支柱產(chǎn)業(yè)”必須占GDP的8%以上），中國(guó)旅游業(yè)的收入也已占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5%之多，根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：中國(guó)將在2020年發(fā)展成為世界第一旅游接待大國(guó)和第四旅游輸出大國(guó)，屆時(shí)中國(guó)的旅游收入將占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的10%之多，并將成為名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。

旅游地產(chǎn)是中國(guó)下一階段房地產(chǎn)發(fā)展的主流之一，旅游地產(chǎn)發(fā)展的主要枝干是城市群房產(chǎn)。中國(guó)旅游地產(chǎn)發(fā)展的高級(jí)階段是資源性房產(chǎn)，旅游地產(chǎn)發(fā)展的初級(jí)階段是城市群房產(chǎn)，它是另一種形式的“農(nóng)村包圍城市”和“以面圍點(diǎn)”的新時(shí)代房地產(chǎn)開發(fā)戰(zhàn)略。我們一起了解中國(guó)旅游地產(chǎn)，投身中國(guó)旅游地產(chǎn)，做中國(guó)房地產(chǎn)新時(shí)代的“弄潮兒”和改革創(chuàng)新者，不拘泥于過往的成功，而是持續(xù)創(chuàng)新。無論是開發(fā)創(chuàng)新，還是服務(wù)創(chuàng)新，都有利于我們事業(yè)的發(fā)展建設(shè)，有利于國(guó)家的進(jìn)步和發(fā)展，和我們一起共同創(chuàng)造一個(gè)新的格局，打開一個(gè)新的世界。

隨著教育、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，人們的旅游需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，旅游需求也向多層次方向發(fā)展。托夫勒早就指出：大批工人早就從事每周平均只有3—4天有報(bào)酬的勞動(dòng)，他們用半年或一年的時(shí)間接受教育，或者娛樂消遣——因此一旦我們認(rèn)識(shí)到，大部分時(shí)間是用來生產(chǎn)自己所需要的用品和勞務(wù)——產(chǎn)銷結(jié)合時(shí)——舊的工作和空閑時(shí)間的區(qū)別和界限就消失了。

從近年來不少地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐可以看出，越是“免門票”“低門票”的地方，旅游創(chuàng)造的綜合效益越明顯。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早有言：“中國(guó)旅游正逐步融入世界，不能繼續(xù)停留在單靠景點(diǎn)景區(qū)吃飯、靠門票經(jīng)濟(jì)吃飯、靠資源吃飯、靠老祖宗吃飯的層次?！边^度依賴門票經(jīng)濟(jì)不僅會(huì)影響大眾的出游熱情，更會(huì)抑制游客的消費(fèi)意愿，壓縮他們?cè)诼糜纹渌h(huán)節(jié)的支出。中國(guó)旅游研究院與攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的一份報(bào)告顯示，從國(guó)內(nèi)游客看，門票支出占旅游消費(fèi)比例較大，達(dá)21.92%。中國(guó)旅游研究院管理學(xué)博士戰(zhàn)冬梅表示，門票收入對(duì)地方經(jīng)濟(jì)具有一定的拉動(dòng)作用，“但旅游經(jīng)濟(jì)是由旅游者的旅游活動(dòng)引起的，其關(guān)聯(lián)著旅游者的吃、住、行、游、購、娛等多個(gè)方面，單純的門票經(jīng)濟(jì)會(huì)加重旅游支出負(fù)擔(dān)，減少游客停留時(shí)間和其他支出，造成旅游收入單一?！?/p>

中國(guó)社科院旅游研究中心學(xué)術(shù)顧問劉德謙認(rèn)為，門票經(jīng)濟(jì)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)階段，過去由于旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，大部分景點(diǎn)景區(qū)將門票作為收入的“大頭”，這種對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴是旅游業(yè)發(fā)展不全面、不成熟的表現(xiàn)。隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)的綜合效益正在凸顯，在“全域旅游”的發(fā)展背景下，門票經(jīng)濟(jì)勢(shì)必成為阻礙產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“絆腳石”。

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在談到旅游產(chǎn)業(yè)“從景點(diǎn)旅游模式走向全域旅游模式”時(shí)指出，具體要實(shí)現(xiàn)九大轉(zhuǎn)變，其中之一是“從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。實(shí)行分類改革，公益性景區(qū)要實(shí)行低價(jià)或免費(fèi)開放，市場(chǎng)性投資開發(fā)的景點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格也要限高，遏制景點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格上漲過快勢(shì)頭，打擊亂漲價(jià)和價(jià)格欺詐行為，從旅游過度依賴門票收入的階段走出來?！眹?guó)家旅游局提出，將推動(dòng)我國(guó)景區(qū)旅游全面融合發(fā)展，把城鄉(xiāng)建設(shè)、鄉(xiāng)村再造、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等和旅游結(jié)合，擺脫對(duì)“景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)”的依賴，未來3年在全國(guó)建立600個(gè)全域旅游區(qū)。告別門票經(jīng)濟(jì)，擁抱產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，多地正結(jié)合地方實(shí)際，交上探索“答卷”。

除了延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，一些景區(qū)還通過搭建智慧旅游平臺(tái)、謀求整合營(yíng)銷來實(shí)現(xiàn)“去門票化”。如華山和敦煌共同推出了一個(gè)整合營(yíng)銷產(chǎn)品，游客在購買華山門票后，可以免費(fèi)領(lǐng)取敦煌6個(gè)景點(diǎn)的門票。政策推出后，游客在敦煌的停留時(shí)間明顯增加。

要實(shí)現(xiàn)從門票經(jīng)濟(jì)向全域旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，首先要建立全域旅游的綜合效益評(píng)價(jià)體系，逐步擺脫對(duì)門票收入的嚴(yán)重依賴。建立綜合效益評(píng)價(jià)體系應(yīng)涵蓋哪些指標(biāo)數(shù)據(jù)？石培華說，初步考慮，建立體系的指標(biāo)選擇重點(diǎn)應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：一是旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合貢獻(xiàn)，在GDP中所占的比重。二是旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)的貢獻(xiàn)，直接就業(yè)和綜合就業(yè)在全社會(huì)就業(yè)中的占比。三是旅游對(duì)當(dāng)?shù)胤鲐毢透幻裨鍪盏呢暙I(xiàn)，評(píng)價(jià)旅游脫貧人口和富民貢獻(xiàn)度。此外，還可以評(píng)估旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)、對(duì)財(cái)政稅收的貢獻(xiàn)等。有條件的地區(qū)，還應(yīng)考慮旅游對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣裥腋８?、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、文化保護(hù)傳承等的貢獻(xiàn)度。

據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)署測(cè)定，旅游業(yè)拉動(dòng)的相關(guān)行業(yè)達(dá)110個(gè)，對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過90%，對(duì)民航和客運(yùn)的貢獻(xiàn)率超過80%，對(duì)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)50%，對(duì)餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過40%。從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，雖然游客花在門票上的錢少了，但其他方面的花費(fèi)會(huì)增加，讓當(dāng)?shù)鼐用裼懈嗟臋C(jī)會(huì)參與到旅游大市場(chǎng)之中，“是雙贏的局面”。相信隨著旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐的加快，會(huì)有越來越多的景點(diǎn)景區(qū)向游客打開“免費(fèi)之門”，讓游客舒心游玩、開心消費(fèi)。

隨著中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的不斷增加，出游能力漸趨增強(qiáng)，文化體驗(yàn)游成為游客熱衷選擇的旅游產(chǎn)品類型，其中康體保健游因?yàn)槟軌蛴犀F(xiàn)代人越來越強(qiáng)的醫(yī)療保健意識(shí)和康體養(yǎng)生需求，成為廣泛關(guān)注和備受推崇的文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品類型。在中國(guó)旅游發(fā)展相對(duì)成熟的很多旅游地，都已經(jīng)出現(xiàn)了相對(duì)完善和成熟的康體保健旅游的產(chǎn)品體系。

發(fā)展旅游業(yè)提供和擴(kuò)大了就業(yè)崗位。旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涉及“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。據(jù)有關(guān)資料表明，每增加1名旅游從業(yè)人員，就能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加5名間接從業(yè)人員。旅游業(yè)發(fā)展水平直接體現(xiàn)一個(gè)城市的文明程度，是這個(gè)城市最具活力的組成部分。通過發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)了思想觀念的解放更新，帶動(dòng)資金流、信息流、文化流、人流的融合交匯，為發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)良好的投資環(huán)境，提高了城市的文明度、開放度和知名度，促進(jìn)了城市的文化發(fā)展，對(duì)提升城市的形象和軟實(shí)力具有重要意義。

旅游業(yè)在國(guó)際政治與世界經(jīng)濟(jì)中所起的重要作用已逐步得到世界各國(guó)政府的普遍承認(rèn)。國(guó)際旅游吸引力仍然強(qiáng)勁，主要客源市場(chǎng)仍然有很大的拓展空間，入境旅游發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽蟆?/p>

我們也應(yīng)該借此東風(fēng)全面有序地發(fā)展中國(guó)的旅游業(yè)，并使中國(guó)的旅游業(yè)早日發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。在此過程中，我們切切不可忘記科教興國(guó)的基本國(guó)策，充分發(fā)揮教學(xué)科研對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑和助動(dòng)作用。要知道到目前為止，在中國(guó)還沒有一家旅游院校能與美國(guó)的康奈爾或瑞士的洛桑相媲美，還沒有一家得到國(guó)際旅游業(yè)界普遍承認(rèn)的權(quán)威科研機(jī)構(gòu)，還沒有一份得到國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)界或?qū)W界普遍認(rèn)同的學(xué)術(shù)刊物。建議集中有限的人力、物力與財(cái)力來興建一個(gè)國(guó)家級(jí)的綜合性旅游大學(xué)和一大批市場(chǎng)定位準(zhǔn)確的職業(yè)型旅游院校，興建一個(gè)國(guó)家級(jí)的綜合型旅游科研機(jī)構(gòu)和一大批分工明確的專業(yè)型旅游科研機(jī)構(gòu)，辦好幾個(gè)專業(yè)性、科學(xué)性和國(guó)際性的旅游刊物。努力培養(yǎng)一大批治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、知識(shí)全面、思維敏銳、技術(shù)精湛、善于分析、精于調(diào)研的旅游專家學(xué)者，以便為推廣“大旅游觀”助力。并組建一個(gè)國(guó)家級(jí)的“旅委”來統(tǒng)一協(xié)調(diào)跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制的旅游發(fā)展戰(zhàn)略、旅游發(fā)展戰(zhàn)術(shù)、旅游發(fā)展模式、旅游發(fā)展項(xiàng)目和旅游發(fā)展步伐。

圍繞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展實(shí)際，緊跟產(chǎn)業(yè)和行業(yè)企業(yè)的人才需求，建立健全專業(yè)設(shè)置管理機(jī)制，保持專業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不斷提高人才培養(yǎng)的質(zhì)量，更好地為區(qū)域經(jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。