李薇
2016年,各個廠商推出的千元機的配置和設(shè)計都預(yù)示著這個市場已悄然進入新的時代,千元機再也不是廉價和低端的代名詞。
配置低、注塑工藝、毫無設(shè)計、體驗差……若在兩年前,一提到干元機用戶往往會這樣吐槽。不過,進入2016年,隨著各廠商推出配置令人大跌眼鏡、價格一降再降的干元機,類似的抱怨聲或許會變少。
魅族推出魅藍note3涵蓋了指紋識別、金屬機身等以往只能在旗艦機身上找到的亮點;榮耀新發(fā)布的暢玩5C,更是首次配備了16納米八核芯片麒麟650,這也是業(yè)界首次將旗艦級16納米工藝引入千元機。
自2015年開始,隨著智能手機市場的消費升級,多家智能手機企業(yè)都紛紛推出價位在3000元及以上的高端機型,千元機市場萎縮的聲音此起彼伏。不過,從2016年各廠商的產(chǎn)品策略來看,千元機市場依然大有可為。
“千元機已進入新時代?!睒s耀總裁趙明表示,“此次的榮耀暢玩5C以及2015年年底推出的榮耀暢玩5X,從某種程度上來講已經(jīng)不是千元機的設(shè)計理念和定位了。我覺得,未來智能手機更多的是靠產(chǎn)品體驗未進行區(qū)分,而非價格。”低價非低劣
市場上把售價1000元人民幣以內(nèi)的智能手機稱為“千元機”。由于成本的限制,千元機一度被詬病體驗差、設(shè)計差、工藝差。
不過,隨著智能手機技術(shù)的飛速進步、高端配件迅速廉價化,原本旗艦手機采用的全金屬機身、指紋識別、16納米芯片、800萬像素前置攝像頭等工藝都被下放到了千元手機身上,千元機與旗艦機的體驗差距越來越小。
智能手機的技術(shù)進步與上層芯片息息相關(guān)。此次榮耀5C芯片提供方華為FellOW艾偉強調(diào),麒麟不會限制自己一定要做所謂的高端市場而不做低端市場,對麒麟來說,只要能夠找到給客戶創(chuàng)造價值的機會,就會去抓住這種機會。
與目前相對主流的28納米工藝相比,16納米工藝芯片的性能普遍提升了65%、功耗降低70%。艾偉坦言,在不同的檔位上麒麟會有不同的取舍,“但我們確保創(chuàng)新,讓用戶感覺到新一代產(chǎn)品確實不同?!?/p>
艾偉表示:“不管是旗艦機還是千元機都走到了一個新的時代。在芯片方面,已從28納米、20納米這種傳統(tǒng)平面工藝到了FinFET(FinField-Effect,鰭式場效應(yīng)晶體管)立體工藝,這個工藝的跨度相當于通訊技術(shù)中從3G到4G的跨度?!?/p>
“千元機這個檔位其實非常重要,它的量遠遠大過旗艦機,所以麒麟也要專注在這方面投資和創(chuàng)新?!卑瑐娬{(diào),“手機商半年不發(fā)新機都覺得有點晚了,芯片其實也一樣,每年都需要創(chuàng)新。麒麟在16納米上搶得先機,讓千元機客戶多了一個選擇。如今,客戶在干元機上不局限在只能選擇落后的半導(dǎo)體工藝。”
趙明毫不吝嗇對榮耀暢玩5C的溢美之詞:“若把榮耀暢玩5C與目前市面上所有1500元的手機放在一起進行比較,它的體驗都比那些手機還好很多。體驗應(yīng)該是未來智能手機廠家要去走的一個方向。榮耀暢玩4C銷量破千萬部用了11個月時間,我相信榮耀暢玩5C過千萬部的時間肯定比11個月要短?!?/p>
為了做出千元機的精品,趙明沒有向成本價格妥協(xié),而是向研發(fā)人員進行了妥協(xié)。“研發(fā)人員恨不得把所有手里研究出來的最新技術(shù)和工藝都用在榮耀酷玩5C上。比如市場上的千元機前置攝像頭基本上用的都是300萬像素,但研發(fā)人員卻堅持要用800萬像素,因為他們認為榮耀的用戶不是我這種大叔級別的,而是年輕人,年輕人要自拍,自拍用戶更看重前置攝像頭?!?/p>
雖然市場上對千元機未來的市場空間有爭議,但趙明強調(diào):“榮耀的前景和市場空間來看還遠沒到頂?!敝灰獔猿之a(chǎn)品體驗,就會得到用戶體驗。2014年和2015年,榮耀的用戶凈推薦值為75%,品牌滿意度為91%。
“從這兩個數(shù)據(jù)來看,榮耀目前的戰(zhàn)略選擇方向是對的。我們這個時候應(yīng)該堅定地按自己的既定方向往下走?!壁w明表示,“去年,我曾說過‘笨鳥不等風(fēng),今年大家都在討論智能手機的風(fēng)口已過,所以我想說榮耀‘不懼風(fēng)停?!?/p>
不懼舊風(fēng)停
市場研究機構(gòu)Gartner預(yù)計,2016年全球智能手機市場僅會有7%的增長,銷量為15億臺,這主要是由于北美以及中國兩大市場銷量表現(xiàn)平平。在市場停滯不前時,150美元以下智能手機,即千元智能手機的市場份額則進一步擴大。
臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所(MIC)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,單價在150美元以下的機型,2015年占整個全球智能手機市場的33.4%,2016年這個數(shù)字將增至36.6%。因受到新興市場需求、低價機型規(guī)格持續(xù)上升影響,預(yù)計全球智能手機平均單價持續(xù)下滑,2016年將跌至300美元以下,為295.8美元。
在中國,與此對應(yīng)的千元機市場更是如此。千元機利潤雖不及高端機,但卻占據(jù)了整個智能手機的半壁江山,能在千元機市場占據(jù)一席之地就意味著在整個銷量排行榜上博得好名次。所以,千元機一盲是兵家必爭之地。中國工信部的數(shù)字顯示,2015上半年,千元機占據(jù)中國手機市場接近60%的份額。
2015年,隨著錘子、奇酷及樂視等的加入,千元機市場迅速變成一片紅海。樂視更是舉著硬件虧本生態(tài)盈利的大旗直接將價格拉入底線,迫使許多廠家不得不咬牙降價。與此同時,千元機配置工藝一路飆高,完全媲美上一年的旗艦機。
分析師認為,千元機大戰(zhàn)的背后,其實是中國手機品牌對市場萎縮的一種應(yīng)對。2016年,手機市場告別高速增長,維持在因換機帶來的個位數(shù)增長上,千元機市場將迎來更多競爭者以及更加慘烈的競爭。
“中國智能手機市場消費市場進入了換機階段,用戶普遍已經(jīng)使用過一臺甚至多臺智能手機,他們再次購機追求的是更好體驗和性能的升級?!壁w明說,“換機潮恰恰是給像榮耀這樣專注于產(chǎn)品和服務(wù)的廠家的機會?!?/p>
趙明強調(diào),榮耀的產(chǎn)品定位與榮耀的品牌及用戶定位息息相關(guān)。榮耀一直是堅持面向年輕人的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌,主體用戶群體是從18歲到35歲、喜歡互聯(lián)網(wǎng)生活的年輕人。“這樣的用戶群體就決定了我們的手機開發(fā)聚焦線的價格檔位?!?/p>
中國的智能手機市場正迎來一次消費升級,許多企業(yè)推出了售價3000元甚至4000元以上的手機。對此,趙明坦言,目前榮耀在千元機或者2000元~3000元的檔位,還有巨大的市場空間。榮耀希望把這些檔位的產(chǎn)品做到極致,在沒有做到之前并不想分散注意力,而是專注把現(xiàn)有產(chǎn)品做到更強。