吳志潤(rùn)

內(nèi)容提要新聞宣傳也是一種扶貧。當(dāng)前全國(guó)精準(zhǔn)扶貧工作已進(jìn)人攻堅(jiān)期，扶貧宣傳成為必不可少的一個(gè)重要關(guān)節(jié)。本文從實(shí)際工作出發(fā)，提出了決定扶貧宣傳成敗的四個(gè)原則與方法。

關(guān)鍵詞精準(zhǔn)扶貧新聞宣傳輿論引導(dǎo)精神扶貧

一、方向要明確

當(dāng)前，許多媒體有精準(zhǔn)扶貧宣傳報(bào)道任務(wù)。雖然這項(xiàng)工作已在全國(guó)開(kāi)展三年，但一些媒體人仍對(duì)這項(xiàng)工作的重要意義和要求不甚明確，或者沒(méi)有完全掌握它。這狀況必須要有所轉(zhuǎn)變，否則很難做出精準(zhǔn)的宣傳報(bào)道，實(shí)現(xiàn)精確輿論引導(dǎo)的目標(biāo)。

（一）明確精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略意義。精準(zhǔn)扶貧有別于一般扶貧開(kāi)發(fā)，它是全面建成小康社會(huì)的需要，是具有戰(zhàn)略意義的一項(xiàng)政治任務(wù)。精準(zhǔn)扶貧不是一時(shí)一地、—人一事的小事，是事關(guān)全局的大事，事關(guān)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的順利推進(jìn)，事關(guān)國(guó)家的長(zhǎng)治久安，事關(guān)五千多萬(wàn)貧困群眾中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，消除貧困、改善民生、實(shí)現(xiàn)共同富裕，是社會(huì)主義的本質(zhì)要求；沒(méi)有農(nóng)村的小康，特別是沒(méi)有貧困地區(qū)的小康，就沒(méi)有全面建成小康社會(huì)。

這是一項(xiàng)重大的政治任務(wù)，不是一項(xiàng)普通政務(wù)工作。媒體工作者一定要明確精準(zhǔn)扶貧的重要意義，要站在全局高度來(lái)開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧宣傳。

（二）掌握精準(zhǔn)扶貧的政策指向。當(dāng)前，我國(guó)扶貧開(kāi)發(fā)已由以解決溫飽為主要任務(wù)的階段，轉(zhuǎn)入鞏固溫飽成果、加快脫貧致富、改善生態(tài)環(huán)境、提高發(fā)展能力、縮小發(fā)展差距的新階段。媒體人_定要清楚這種狀態(tài)變化，否則就可能做出與政策指向不一致的報(bào)道，使扶貧宣傳脫離實(shí)際工作要求。

隨著工作不斷深入，扶貧開(kāi)發(fā)越到后面越困難，精準(zhǔn)扶貧正是在新的歷史階段的新要求，是更加深入的一項(xiàng)任務(wù)，是需要?jiǎng)訂T全社會(huì)力量共同參與的一項(xiàng)工作。這也決定了開(kāi)展扶貧宣傳工作的性質(zhì)，已經(jīng)從以前的“反映”轉(zhuǎn)化為“服務(wù)”，新聞人不是單純反映客觀事實(shí)的旁觀者，而是實(shí)際參與者。同時(shí)，精準(zhǔn)扶貧不僅要幫助貧困地區(qū)和群眾在經(jīng)濟(jì)上脫貧，還要抓好精神文明建設(shè)、思想道德水平提升和科學(xué)文化普及等。這些都是媒體工作者必須要掌握的，否則很容易在具體新聞報(bào)道中，做出聚焦不準(zhǔn)、指向不明、違背政策的負(fù)面宣傳。

二、調(diào)查要精準(zhǔn)

（一）腳沾泥土，反對(duì)“復(fù)印宣傳”。要做好扶貧宣傳，記者應(yīng)深入一線(xiàn)采訪(fǎng)，腳沾泥土。說(shuō)實(shí)話(huà)，做扶貧宣傳很不容易，因?yàn)樨毨罕姶蠖嗑幼∮谏絽^(qū)，記者深入采訪(fǎng)，除了往來(lái)費(fèi)時(shí)費(fèi)力外，還經(jīng)常要挑戰(zhàn)身體和心理的極限，比如暈車(chē)嘔吐、蚊蟲(chóng)叮咬，以及翻山越嶺等。

這是完全有別于普通采訪(fǎng)的一種工作環(huán)境，但不能因?yàn)椴稍L(fǎng)環(huán)境惡劣，而把自己變成“復(fù)印記者”“電話(huà)記者”，只憑現(xiàn)成材料或電話(huà)溝通，就大膽地寫(xiě)新聞、做報(bào)道。這種行為可能留下采訪(fǎng)不實(shí)、調(diào)查不準(zhǔn)的隱患，還極易造成虛假宣傳的不良后果。比如東部某鎮(zhèn)的一個(gè)案例：該鎮(zhèn)為了在宣傳上不落后于其他鎮(zhèn)，就編造了一條解決貧困無(wú)房戶(hù)住房問(wèn)題的“八個(gè)一”工作經(jīng)驗(yàn)，聲稱(chēng)工作已得到有效推進(jìn)，大造輿論。結(jié)果，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)下基層一看，發(fā)現(xiàn)事實(shí)與宣傳不符。在這件事上，如果記者只憑現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)材料寫(xiě)新聞，就可能發(fā)出不實(shí)信息。

因此，做扶貧宣傳必須深入一線(xiàn)，深入群眾，要看真貧、扶真貧、真扶貧。要清楚地知道，新聞宣傳也是一種扶貧。工作再難，也要實(shí)事求是，堅(jiān)決反對(duì)“復(fù)印宣傳”。

（二）探尋本質(zhì)，杜絕“表面宣傳”。在采訪(fǎng)過(guò)程中，記者必須擦亮眼睛，依靠群眾做好調(diào)查研究。要深刻認(rèn)識(shí)到，采訪(fǎng)中所見(jiàn)所聞未必全部都是事實(shí)，材料觀點(diǎn)也未必完全可靠。只有通過(guò)認(rèn)真調(diào)查、全面核實(shí)，才能動(dòng)筆做報(bào)道，而不能人云亦云。否則可能偏聽(tīng)偏信，做出與事實(shí)不符的報(bào)道。這不但會(huì)損害媒體的公信力，還會(huì)給扶貧工作造成不良影響。比如《半月談》記者發(fā)現(xiàn)的一個(gè)案例：西部某縣政府急于出成果、樹(shù)典型，在數(shù)字上動(dòng)心思，大做表面文章，把一個(gè)普通養(yǎng)殖大戶(hù)包裝成“扶貧大戶(hù)”，結(jié)果不但扶貧沒(méi)啥效果，反而弄得該養(yǎng)殖戶(hù)負(fù)債累累?！虼?，記者到基層采訪(fǎng)報(bào)道，必須深入一線(xiàn)看實(shí)地，走訪(fǎng)群眾摸民情，而不能被表面輿論牽著鼻子走。哪怕花費(fèi)再多的調(diào)查時(shí)間，也要認(rèn)真探尋隱藏在表面現(xiàn)象背后的本質(zhì)，堅(jiān)決杜絕與實(shí)際不符的“表面宣傳”。

三、節(jié)奏要踩準(zhǔn)

（一）帶著感情，不要“悲情”。在實(shí)際采訪(fǎng)中，要接觸的對(duì)象大多居住于大山深處，生活窘迫。當(dāng)面對(duì)艱難困苦的場(chǎng)景時(shí)，要對(duì)貧困群眾飽含真摯感情，但不能“悲情”。雖然采訪(fǎng)對(duì)象的生活貧困，但我們不能意識(shí)“貧困”，要站在共同合作完成任務(wù)的角度平等看待貧困群眾。

筆者曾經(jīng)與一位年輕記者到一個(gè)貧困村采訪(fǎng)，在一位貧困戶(hù)家中，當(dāng)破敗不堪的場(chǎng)景出現(xiàn)在眼前的時(shí)候，那位年輕記者竟然不自覺(jué)地淚流滿(mǎn)面，導(dǎo)致主人也情緒失控失聲痛哭，采訪(fǎng)無(wú)法進(jìn)行。所以說(shuō)，為了幫助貧困戶(hù)，為了完成采訪(fǎng)任務(wù)，記者要注意控制情緒，從根本上說(shuō)，深入基層采訪(fǎng)，也是一種扶貧行為。做好本職工作，讓政府和社會(huì)知曉真實(shí)的貧困情況，更有助于當(dāng)事人受助脫貧。

再說(shuō)，“扶貧先要扶志”，我們要用實(shí)際行動(dòng)，淡化采訪(fǎng)對(duì)象的“貧困意識(shí)”，努力拉近與他們的心理距離，而不能讓“悲情”影響貧困群眾的情緒，不自覺(jué)地打擊他們的脫貧信心。最好做法是，我們把貧困群眾定位為合作者，鼓勵(lì)他們積極向上，說(shuō)出脫貧計(jì)劃和現(xiàn)實(shí)期待。

（二）把好主線(xiàn)，不要“跑調(diào)”。當(dāng)前，精準(zhǔn)扶貧工作進(jìn)入了攻堅(jiān)克難的沖剌期。現(xiàn)在離全面建成小康社會(huì)只剩下四年多時(shí)間，時(shí)間越是緊迫，就越需要認(rèn)清當(dāng)下的硬目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的大責(zé)任。習(xí)近平總書(shū)記“少搞一些盆景，多搞一些惠及廣大貧困人口的實(shí)事”的要求，意味著各地絕不能搞面子工程、政績(jī)工程。當(dāng)然，這也是媒體工作者必須注意的地方，我們要多宣傳一些打基礎(chǔ)、管長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些真抓實(shí)干、不解進(jìn)取的典型人物和先進(jìn)事跡，不斷為扶貧工作注入正能量。

比如這么一則報(bào)道：某貧困戶(hù)利用扶貧資金養(yǎng)羊，羊群生病后，不去聯(lián)系獸醫(yī)醫(yī)治，而是給鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部打電話(huà)，說(shuō)“你們送的羊生病了，趕緊來(lái)看看”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部接到電話(huà)后甚是無(wú)奈。報(bào)道的本意是批評(píng)貧困戶(hù)不該對(duì)干部過(guò)度依賴(lài)，但如果換個(gè)角度看這件事，就可能得出不同結(jié)論。貧困戶(hù)有困難找干部，這件事也可說(shuō)明干部深受貧困戶(hù)信任。雖然干部不一定能給羊治病，但貧困戶(hù)相信干部有辦法能幫他解決問(wèn)題，這是多好的正能量事例。

四、宣傳要給力

（一）創(chuàng)新“精神扶貧”方式。雖說(shuō)“扶貧先扶志”，但要對(duì)貧困群眾“扶志”很不容易。因?yàn)樨毨罕姶蠖辔幕潭炔桓?，平時(shí)較少看書(shū)看報(bào)，甚至連廣播、電視也少接觸。如果采用常規(guī)宣傳手段，媒體很難與貧困群眾形成良好互動(dòng)，也就很難在宣傳上取得成效。

怎么辦？這就要?jiǎng)?chuàng)新“精神扶貧”的宣傳方式，主要有兩種。一是“口口相傳”的方式。我們依托當(dāng)?shù)氐奈幕嘶蛘吒刹?，每逢民間節(jié)日前后，在人員聚集的地方，把要宣傳的政策和新聞宣講出去。讓信息按照“二級(jí)傳播”理論，以“口口相傳”的方式進(jìn)行傳播，從而使貧困群眾入心入腦地接受信息，改變他們的思想觀念。二是“比比身邊”的方式。就是要樹(shù)典型、立樣板，媒體多報(bào)道普通貧困戶(hù)脫貧的事跡或上進(jìn)的故事。貧困戶(hù)雖然在經(jīng)濟(jì)上貧窮，但絕大多數(shù)也是有自尊心的，當(dāng)看到身邊的人上進(jìn)得實(shí)惠，也會(huì)受刺激而自覺(jué)要求上進(jìn)。

筆者所在地有一個(gè)鄉(xiāng)，叫長(zhǎng)樂(lè)鄉(xiāng)。為了解決貧困戶(hù)的勞動(dòng)力出路，該鄉(xiāng)與福州一家全國(guó)500強(qiáng)的民營(yíng)企業(yè)達(dá)成協(xié)議：貧困人員只要愿意到企業(yè)上班，就能被接收為正式員工（包吃包住有保險(xiǎn)，底薪3000元）。剛開(kāi)始，有些貧困人員還嫌離家遠(yuǎn)不愿意去，首批只去了17人。但一個(gè)月后，當(dāng)這些人拿到工資寄回家的事傳開(kāi)了，許多人就爭(zhēng)著要去了。這種“比比身邊”的宣傳方式，只要應(yīng)用得當(dāng)，往往就能取得很好效果。

（二）加強(qiáng)“輿論扶貧”力度。一是創(chuàng)新宣傳手段，調(diào)動(dòng)各種宣傳渠道和資源，充分發(fā)揮各類(lèi)媒體優(yōu)勢(shì)，為精準(zhǔn)扶貧營(yíng)造良好輿論氛圍。二是努力增加扶貧報(bào)道的強(qiáng)度和頻率，強(qiáng)化社會(huì)接受度。眾所周知，社會(huì)對(duì)某類(lèi)新聞的關(guān)注度與其在媒介出現(xiàn)的頻率正相關(guān)。要加強(qiáng)“輿論扶貧”力度，我們必須要在各類(lèi)媒體上增強(qiáng)扶貧報(bào)道的頻率，從而強(qiáng)化社會(huì)接受度，同時(shí)還耍不斷注入新內(nèi)容，引導(dǎo)刺激各方積極為精準(zhǔn)扶貧工作補(bǔ)充新能量，從而共同推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作。

比如，筆者寫(xiě)過(guò)一篇《我市產(chǎn)業(yè)扶貧涌現(xiàn)三種典型的成功模式》的深度調(diào)查稿件，詳細(xì)分析了“合作養(yǎng)牛模式”“科技養(yǎng)雞模式”“電商+農(nóng)業(yè)模式”三種成功做法。本想一次性刊發(fā)這篇8000多字的文章，后來(lái)覺(jué)得不妥。因?yàn)楦寮L(zhǎng)未必能吸引讀者，未必能取得理想的宣傳效果。于是，我把這篇長(zhǎng)稿分成三篇，做成一組系列報(bào)道，分三次刊發(fā)。同時(shí)，為了增加報(bào)道的強(qiáng)度，還配發(fā)了評(píng)論和照片。這組稿件發(fā)表后，受到社會(huì)廣泛關(guān)注，先后被100多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，形成社會(huì)熱點(diǎn)。這是一個(gè)成功的做法，不但有效地增加了扶貧宣傳的強(qiáng)度和頻率，強(qiáng)化了社會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)扶貧的接受度，還推動(dòng)了各地學(xué)習(xí)借鑒這三種成功模式。