2016年雙11狂歡盛典落幕，CAMEL駱駝也不負眾望，最終以5.02億元總銷量，奪得鞋服品牌六連冠。

駱駝沖鋒衣成熱銷單品

據銷售數(shù)據顯示，雙11開跑僅10分鐘，駱駝就搶先突破了1億元銷售大關。其中，作為戶外行業(yè)的“老司機”，駱駝戶外繼續(xù)力壓同行，將戶外行業(yè)冠軍收入囊中，同時還創(chuàng)下了沖鋒衣全網銷量第一、登山鞋全網銷量第一、帳篷全網銷量第一三項紀錄。

今年雙11，CAMEL駱駝勢頭強勁，作為拳頭產品的沖鋒衣始終占據熱賣榜首，其中范冰冰、佟大為聯(lián)合推薦的明星同款沖鋒衣，當天賣出6.4萬件，銷售額高達2700萬元，成為雙11銷量最高的單品沖鋒衣。

除了明星效應外，此款沖鋒衣定位精準，適應性強，滿足了人們在戶外的多種需求，因此迅速成為駱駝戶外的鎮(zhèn)店之寶。駱駝總經理萬金剛表示：“駱駝年年雙11都拿第一，沒別的技巧，優(yōu)質的產品即優(yōu)勢。駱駝做的所有事情，包括雙11，首先都是與用戶去深度溝通，了解其需求，然后提供其所需要的產品及服務。圍繞用戶去做產品，而不是圍繞產品去圈用戶，這點很重要?！?/p>

娛樂營銷豐富購物體驗

除了堅持用產品說話，駱駝在豐富用戶購物體驗上，也不斷推陳出新。為貼近年輕消費群，駱駝不僅與綜藝大咖中國新歌聲強強聯(lián)手，進行衍生品的開發(fā)合作，推出新歌聲專享定制款，還攜手娛樂明星、網絡紅人、旅行達人等推出了多場重量級的線上直播。其中，駱駝戶外策劃的“佟大為怒變野心家”的直播，在不到一個小時的直播時間里，收獲了近百萬粉絲的觀看，點贊數(shù)高達近千萬，實現(xiàn)了最大化的品牌曝光和造勢宣傳，也為雙11當天銷售佳績奠定了基礎。

在線下，駱駝也聯(lián)動全國的駱駝實體門店，策劃了一場聲勢浩大的“一起做個野心”的主題活動，將線上線下優(yōu)勢資源整合，大放異彩，在雙11營銷的主戰(zhàn)場上掀起了一股極具競爭力的強勁風暴。

當時，正值范冰冰的《我不是潘金蓮》以及佟大為的喜劇新片《外公芳齡38》上映，駱駝也借勢兩位品牌代言人的新電影，進行跨界聯(lián)合營銷，策劃了線上話題互動、贈送電影票等活動，兩位代言人也頻頻露臉，為駱駝雙11贏得了不少人氣。

雙11前，駱駝曾正式公布，成為中國田徑協(xié)會馬拉松合作伙伴，加速布局跑步市場。這項重磅合作，給予駱駝品牌有力的專業(yè)背書，在跑步運動人群中引起了廣泛關注，繼續(xù)夯實其專業(yè)戶外的霸主地位。