李明潔

摘 要：本文首先從農(nóng)產(chǎn)品銷售額、農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量和分布、買家地域分布說明了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的現(xiàn)況。接著指出農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率低、銷售區(qū)域不均衡等問題。最后提出了農(nóng)產(chǎn)品標準化和完善物流體系這兩項改進政策。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務

一、中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務現(xiàn)況

1.農(nóng)產(chǎn)品銷售額。2013年阿里平臺上農(nóng)產(chǎn)品的總銷售額為284.42億元，2014年為483.02億元，2015年為695.50億元。根據(jù)阿里研究所所披露的數(shù)據(jù)，可以計算出2012年值2013年農(nóng)產(chǎn)品銷售額在1688平臺上的增速達到301.78%，在零售平臺上的交易增速達到112.15%。2013年到2014年農(nóng)產(chǎn)品銷售額增速為69.83%，2013年到2015年銷售額增速為43.5%。

2.農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量和分布。阿里平臺2012年農(nóng)產(chǎn)品賣家僅為27.17萬個，2013年為39.39萬個。2014年阿里平臺的農(nóng)產(chǎn)品賣家達到了76.21萬個，到2015年高達90萬個賣家，可以看出農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量呈逐年上升的趨勢，如圖1所示。2014年賣家分布區(qū)域數(shù)量最多的是廣東，其次是浙江、江蘇。2015年的狀況與2014年一致。從賣家增速來看2014年賣家增速最快的是甘肅，其次是江蘇、陜西。2015年賣家數(shù)量增速最快的是陜西，其次是山西、甘肅。

3.農(nóng)產(chǎn)品買家分布。2014年農(nóng)產(chǎn)品銷售額最大的省區(qū)依次是浙江、上海、廣東。銷售額增長速度最快的分別為安徽、甘肅、陜西。2015年農(nóng)產(chǎn)品銷售額最高的是廣東，其次是浙江、江蘇，這與2014年的情況相似。2015年農(nóng)產(chǎn)品銷售增速最快的是甘肅，其次是河北、安徽。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務現(xiàn)階段存在的問題

1.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購滲透率低。2013年阿里平臺的農(nóng)產(chǎn)品銷售額為284.41億元，同年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值為51497.37億元。2014年阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額為483.02億元，同年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值為54771.55億元。2015年阿里平臺全年總銷售額為695.50億元，而2015年僅雙十一一天的銷售額就達到了921.17億元。2013年到2014年兩年的農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率都不到1%，相比于服裝類將近20%的滲透率來看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務還是處于起步階段，市場潛力巨大。

2.消費地區(qū)不平衡。從農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書所披露的信息，農(nóng)產(chǎn)品賣家大部分都分布在廣東、浙江、江蘇等沿海沿江城市，其余經(jīng)濟欠發(fā)達省域賣家相對較少。銷售區(qū)域則有更明顯的差別，2014年農(nóng)產(chǎn)品銷售最低的省域為內(nèi)蒙古、黑龍江、甘肅、青海、西藏、寧夏、貴州、重慶、江西、河北。2015年銷售額最低的省域沒有發(fā)生變化，新疆農(nóng)產(chǎn)品銷售額負增長，從較低變到最低。反觀沿海地區(qū)銷售額一直處在較高的狀態(tài)。這種現(xiàn)象也許和人口有關，但我們可以發(fā)現(xiàn)河北、江西、黑龍江、貴州、重慶、甘肅、內(nèi)蒙古的人數(shù)都比上海要高，但銷售額卻遠遠低于上海。所以我們可以刨除人口差異的影響，農(nóng)產(chǎn)品銷售在省域上的分布是及其不均的。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務改進策略

1.農(nóng)產(chǎn)品標準化。標準化是在電商平臺上大批量銷售的前提，縱觀在電子商務領域滲透率高的商品，無一不具有標準化大批量的特點，如化妝品、服裝、書籍等。而我國農(nóng)產(chǎn)品只有少部分關系到國民生計的大宗產(chǎn)品實現(xiàn)了工業(yè)化的標準體系，如經(jīng)歷了幾十年發(fā)展的面粉、玉米、棉花、菜籽等。2014年阿里零售平臺堅果類產(chǎn)品銷售額占農(nóng)產(chǎn)品總銷售額的32.28%，2015年堅果類銷售額占30.48%，原因在于堅果類產(chǎn)品差異化較小，產(chǎn)量較大。但包括蔬菜水果在內(nèi)的大部分農(nóng)產(chǎn)品依然質(zhì)量良莠不齊，難以形成規(guī)?；纳a(chǎn)銷售。

當前農(nóng)產(chǎn)品難以實現(xiàn)標準化的主要原因在于生產(chǎn)者和流通者之間缺少了一個環(huán)節(jié)。農(nóng)民產(chǎn)出的農(nóng)作物能夠賣掉，電子商務商家希望自己收購的東西能夠賣掉，消費者希望自己可以買到符合自己需要的東西。如何保證農(nóng)民可以種出消費者需要的產(chǎn)品，這是當前中國農(nóng)產(chǎn)品電商尚未做到的事情。企業(yè)或政府可以新建一個平臺，從農(nóng)民開始種農(nóng)作物時就開始管理，指導農(nóng)民科學種植，幫助農(nóng)民解決融資困難的問題，農(nóng)作物標準化采集，統(tǒng)一包裝，整合從生產(chǎn)到流通之間缺失的環(huán)節(jié)。

2.完善物流體系。從資料我們可以得知，在存在足夠農(nóng)產(chǎn)品消費者的情況下，一些省域的消費額依然低迷。筆者認為這與物流鏈的缺失有關，消費者可能在菜市場直接購買農(nóng)產(chǎn)品比等待物流送貨到家要更為方便，所以自然不會再電子商務平臺上購買農(nóng)產(chǎn)品。目前菜鳥網(wǎng)絡只有11個核心倉+產(chǎn)地倉，分布在烏魯木齊、沈陽、北京、山東、成都、西安、武漢、上海、廣西、海南。華東地區(qū)只有山東、上海兩個倉；華中地區(qū)四個省沒有一個核心倉或生產(chǎn)倉；華北地區(qū)只有北京一個倉；西北地區(qū)只有烏魯木齊一個倉；西南只有成都一個倉；東北地區(qū)只有沈陽一個倉。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，配貨速度十分重要。2015年阿里只實現(xiàn)了52個地區(qū)可以做到次日達，這對于巨大的中國市場來說是也不夠的。農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)應做好從產(chǎn)地到消費者的整個物流體系、基礎設施、服務體系的完善。

參考文獻：

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