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內容提要 新疆作為中國政治經(jīng)濟文化戰(zhàn)略要地、絲綢之路經(jīng)濟帶上的核心區(qū)，“去極端化”和反恐維穩(wěn)的前沿戰(zhàn)線以及多民族多文化共存的地區(qū)。如何做好新聞輿論宣傳工作，在新聞輿論工作中如何不斷推行新的探索并收獲好效果，部是值得思考和總結的。本文以新疆影響力較大的《都市消費晨報》（以下簡稱《晨報》）為例。對照習近平總書記講話。反思今后新疆都市類報紙該如何更好推動新聞輿論工作。

關鍵詞 邊疆都市報 引導力 影響力

一、以“三駕馬車”強化導向意識

習近平總書記在新聞輿論工作座談會上指出，“新聞輿淪工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向。娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向”。高屋建瓴地指出備類媒體要在各個環(huán)節(jié)樹立“導向”意識?！抖际邢M晨報》雖然是一家都市類媒體，但自第二次新疆工作座談會召開以來。如何更有效地擔起當?shù)匦侣勢浾摴ぷ髦負愠蔀槠涫姑拓熑巍?/p>

導向，是媒體的文化立場和文化價值內核的體現(xiàn)。處于新的歷史機遇期的新疆，既要面對“三期疊加”的社會共性課題，又要面對實現(xiàn)“維穩(wěn)反恐與經(jīng)濟發(fā)展并重”的難題。

首先要以正確的新聞輿論導向去清晰準確、積極主動地引導當?shù)馗髯迨忻袢罕?。作為都市類報紙如何強化引導力，這是最近幾年來新疆都市類媒體反復探索的課題。都市類報紙不能因為較具貼近性而在新聞輿論導向方面少有作為。必須從社會萬花筒轉變成主旋律擴音器。在引導社會輿論，推動社會進步方面由原先的“洼地”轉向新聞輿論“高地”。

新疆面臨非常復雜的區(qū)情，尤其是在“反恐維穩(wěn)”和“去極端化”方面，任重道遠。新疆的媒體必須深刻而正確地認識這一大局。所以，《晨報》在新聞把關意識和把關機制上不斷加強，確保方向正確。近三年來，《晨報》在新聞內容選擇上以“主題報道、特刊、解讀新聞”的三駕馬車強化了新聞輿論導向意識。

主題報道方面?！冻繄蟆吩?0[3～9月29日至10月21日，陸續(xù)推出7期訪談類“聚焦絲綢之路經(jīng)濟帶”主題系列報道。從多個層面請專家給予專業(yè)解讀：《華東師范大學專家王海燕談絲綢之路經(jīng)濟帶效應一旦打通將聯(lián)動30億人大市場》《向西開放要有路可走融入國際需無縫對接新疆需攜手經(jīng)濟帶各國建大交通》《能源唱大戲新疆從幕后到臺前》《上合開發(fā)銀行促進經(jīng)濟帶財金合作》《民心相通助推經(jīng)濟帶新疆戰(zhàn)略地位》等。從專家角度保證主題報道在輿論導向上的穩(wěn)妥準確。最近幾年，新疆自治區(qū)政府通常在春節(jié)前后安排部署召開局工作會，從2013年年初“新春好開局，實千促落實”、2014年“深化改革創(chuàng)新、聚力長治久安”到2015年“人勤春早”等系列主題?！冻繄蟆范技皶r推出相應系列報道，把當?shù)卣男麓赫巫h題轉化為主題報道，讓當?shù)馗髯迨忻裨谛麓阂潦技皶r知曉并理解自治區(qū)政府在新—年中的工作重點。

在新聞特刊方面，《晨報》每年都要推出3-4個特刊。2014年是《晨報》自創(chuàng)刊以來推出特刊類型最多的一年：為迎接第二次中央新疆工作座談會而推出的特刊《新疆愿景》、全景報道巴西世界杯的系列特刊《里約大冒險》、主題報道特刊《民生答卷》、高鐵特刊《動感新疆》、年鑒特刊《在路上》都帶來積極的社會反響，強化了輿論引導。2015年，《晨報》為迎接自治區(qū)60年大慶策劃了《家園60年》三大系列特刊《新疆足跡》《新疆記憶》《新疆故事》，從5月3日起推出《新疆足跡》系列?？l(fā)了53篇整版專題；為《新疆記憶》供稿15個專題；為《新疆故事》供稿10個專題。繼而?！冻繄蟆酚?月26日推出16個版的《大美新疆》特刊、9月28日推出16個版的《圖頌新疆》特刊、9月29日推出32個版的《見證》特刊，9月30日推出32個版的《輝煌新疆》特刊，都為新疆內外讀者了解新疆60年巨變提供了很好的閱讀體驗。

在解讀新聞方面，《晨報》認為都市類報紙在服務大眾解讀新聞的同時必須著眼于大局，具備鮮明的導向意識。2015年9月3日，《晨報》用通版圖表來全景揭秘首都盛大閱兵方陣和裝備，力爭做到數(shù)據(jù)權威準確。圖表氣勢恢弘。第二天，《晨報》又推出10個版的專題報道，精選15種最受關注的武器裝備進行直觀詳細解讀，既滿足了軍事愛好者的探究心理，也增強了普通讀者的自豪感，從而在潛移默化中起到了更有效的新聞輿論引導作用?！冻繄蟆吩?016年1月推出專題版面《冬運知多少》，以12個版的系列報道，凸顯了第十三眉冬運會的趣味點和知識點：1月5日A9《37年前，冬運會來過新疆》（12屆冬運會簡介），1月6日A5《冰上江湖多嬌誰人曾經(jīng)笑傲》（冰雪群英傳），1月7日A7《帶毛絨玩具看花樣滑冰是種禮儀》（花滑），1月8日A11《跳臺滑雪就像騎著單車去蹦極》（跳臺滑雪）。1月11日A8《速滑新紀錄有望在新疆誕生》（速度滑冰），直至1月22日A8《單板滑雪超級酷炫》（單板滑雪）。在解讀新聞的同時，《晨報》很好地強化了新聞輿論引導作用。

二、認識與感悟

新疆《都市消費晨報》在最近三年強化“引導力”的探索之旅中有了如下感悟：

首先，強化引導力，從“親民”入手。都市類媒體若要強化“導向”意識，就要在“引導力”上下功夫，都市類媒體依靠市場，所以，它的文化表情是親民的，要在親民的過程中引導輿論。例如，《晨報》在20i～g月2日推出的《追憶新疆各族同胞齊心抗戰(zhàn)史遠在天山心系中原》特刊，從新疆本地人的視角回顧歷史，從老百姓的需求挖掘出大量鮮為人知的新疆各族人民上下一心支援抗戰(zhàn)的細節(jié)，如《捐盡身家萬眾捐此心》《打通命脈后方援前方》《文化救亡猶記“小延安”》《駝行高原肝膽照山河》《新疆擁抱東北義勇軍》《十萬難民安家在新疆》《天山之花義演捐飛機》等報道，展現(xiàn)的都是新疆備民族抗戰(zhàn)的華章，這些文章清新柔美，給人以親切感，因此，在宣傳民族團結方面，起到了很好的正面導向作用。

其次，強化引導力，要從傳播方式“創(chuàng)新”入手。新媒體時代，報紙要在創(chuàng)新上下功夫，才能更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的導向作用。2016年伊始，《晨報》成立了CBA全媒體報道小組，建立了“CBA全媒體直播群（qq群+微信群）”，要求記者隨時通過手機、電腦將實時稿件發(fā)送至群中供指揮室編輯集納，部分動態(tài)稿件直接通過微信語音播報，后方編輯聽錄。據(jù)不完全統(tǒng)計，《晨報》三場全媒體聯(lián)動直播報道共發(fā)布稿件39條，圖片50余張，視頻直播5場，時長近四個小時，僅“今日頭條”晨報微信號相關稿件的閱讀量總計就超過30萬人次?！冻繄蟆芳捌渚W(wǎng)站——亞心網(wǎng)所發(fā)布的稿件被新浪體育等多家門戶網(wǎng)站轉發(fā)；從發(fā)布時效來看，這次晨報全媒體新聞發(fā)布基本搶占了第一時間點，實現(xiàn)了本地賽事傳播新的覆蓋。實踐證明，傳播方式創(chuàng)新能讓新聞輿論引導落到實處。

三、探索新媒體環(huán)境下邊疆都市報何以立足

在新媒體力量日益凸顯，分眾市場不斷衍化的過程中，都市類報紙如何立足，如何強化引導力。拓展影響力？在這方面，新疆的都市類報紙有很多需要改進的空間。

首先，當前都市類報紙正處在“生死存亡”的關鍵時期，如何確保報紙活下去，這是學界和業(yè)界不斷討論和探索的事情。學習習總書記講話，我們認識到，都市類報紙生存之道在于“真實性是新聞的生命”，都市類報紙的安身立命之本就是新聞的真實性和公信力。沒有公信力的報紙，不可能有傳播力、引導力、影響力。而公信力的建設，基礎在新聞內容的開掘和創(chuàng)新。當前，新疆正處在新的歷史機遇當中，各個領域。都有無數(shù)新內容、新變化和新氣象。所以，都市類報紙應該著力于對新聞的開掘，提升新聞發(fā)現(xiàn)、提煉的能力和把握輿論導向的能力。

其次，面對新疆復雜的區(qū)情，新聞工作者應有政治意識和大局意識，隨時提高新聞采編的政治素養(yǎng)，尤其是對都市類報紙而言。新疆要實現(xiàn)“社會穩(wěn)定和長治久安的總目標”，就需要都市類報紙在各族市民中傳播新聞的同時強化新聞輿論引導力，使得各族市民能接受，能看懂，能消化，能認同。從而強化文化正能量的傳播。新疆面臨“去極端化”的艱巨任務，都市報在多民族多文化的傳播領域中，要堅持行之有效的傳播方式與藝術，不能簡單生硬或粗枝大葉地宣傳，必須強化“正能量新聞”和“正能量故事”的作用，進而增強社會凝聚力。

第三，都市類報紙要強化創(chuàng)新，創(chuàng)新導向能力、傳播能力、內容生產能力。邊疆都市報的發(fā)展與內地相比還有很大差距，但面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)卻更艱巨，所以，這些報紙更需要在創(chuàng)新能力上不斷有所提升。