綽號(hào)的“商業(yè)情懷”

王新業(yè)

北京啟威視訊科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)

“唯有五爺，少年華美，氣宇不凡，為人陰險(xiǎn)狠毒，卻好行俠作義──就是行事太刻毒，是個(gè)武生員，金華人氏，姓白名玉堂，因他形容秀美，文武雙全，人呼他綽號(hào)為錦毛鼠?！薄度齻b五義》中，白玉堂文武雙修，好事逞強(qiáng)，俠肝義膽，出手狠辣，行事亦正亦邪?！板\毛鼠”這一綽號(hào)明顯是馴化與消解他俠客精神的最佳體現(xiàn)。

古往今來(lái)，名字代表一種稱(chēng)謂，一個(gè)符號(hào)，用以區(qū)分你我他。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的衍生，綽號(hào)則韻味獨(dú)特，或褒或貶，或動(dòng)或靜，往往生動(dòng)、形象、新奇、易記而廣為傳播?？梢哉f(shuō)，一個(gè)綽號(hào)就是一段故事。

現(xiàn)如今，商界大佬擁有一個(gè)綽號(hào)幾乎成了一種慣例。這些綽號(hào)多多少少都形象地反映了他們身上的特質(zhì)和情懷。倘若沒(méi)有綽號(hào)，他們的江湖在我們的眼里是寂寥無(wú)趣的。

有里有面

綽號(hào)之所以有魅力，是因?yàn)閯e人能從他身上找到自己欣賞的影子。生活中每個(gè)人都有自己獨(dú)特的人格特質(zhì)，同時(shí)也兼具其他某種類(lèi)型的性格特點(diǎn)。內(nèi)在人格特質(zhì)越豐富，外在的性格特征就顯得更飽滿。假如你只有一種性格且堅(jiān)守這種性格并不斷放大，那只有喜歡這種性格特質(zhì)的人才會(huì)欣賞你。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，周鴻祎幾乎跟業(yè)內(nèi)所有大佬都干過(guò)架：和李彥宏搶生意打官司；和馬云相互“封殺”；叫板管網(wǎng)站注冊(cè)報(bào)備的CNNIC；宣布免費(fèi)殺毒干掉傳統(tǒng)殺毒廠商；與馬化騰“3Q大戰(zhàn)”……

周鴻祎總是一幅不屑一顧的打扮，愛(ài)穿一件紅色T恤衫，藍(lán)灰色的領(lǐng)口和袖口都已泛白，正反面都可以穿，以至于在綿延不斷的“戰(zhàn)火”中，“紅衣大炮”的綽號(hào)讓他為業(yè)界所識(shí)。當(dāng)然，他的綽號(hào)不只因紅色T恤，是因?yàn)樗膫€(gè)性本就如此。

“我覺(jué)得我并不是在爭(zhēng)強(qiáng)好勝，而是說(shuō)我盡量不主動(dòng)惹事，但是碰到對(duì)手對(duì)我人身攻擊，我一定會(huì)反擊。我不主動(dòng)出手就可以了，但是你說(shuō)我不反擊是不可能的，而且我的反擊一定會(huì)很犀利?！?/p>

而“紅衣大炮”，炮管長(zhǎng)，管壁厚，而且是從炮口到炮尾逐漸加粗，符合火藥燃燒時(shí)膛壓由高到底的原理；在炮身的重心處兩側(cè)有圓柱型的炮耳，火炮以此為軸可以調(diào)節(jié)射角，配合火藥用量改變射程；設(shè)有準(zhǔn)星和照門(mén)，依照拋物線來(lái)計(jì)算彈道，精度很高。周鴻祎這個(gè)綽號(hào)的確人如其名，名如其人。

雷軍則是一個(gè)守正出奇的人，最大的優(yōu)點(diǎn)是善于生存，善于合作，善于發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造。技術(shù)出身的雷軍具有難以置信的創(chuàng)造力和遠(yuǎn)見(jiàn)，也是一個(gè)不折不扣的完美主義者。他具有足夠的魅力來(lái)吸引優(yōu)秀的人才，饑餓營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品體驗(yàn)、培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。樣樣玩得不亦樂(lè)乎。這些恰好都是蘋(píng)果“教父”喬布斯所擅長(zhǎng)的。不可思議的是，雷軍是中國(guó)創(chuàng)業(yè)者中所做之事最像喬布斯的一個(gè)。喬布斯也曾離開(kāi)蘋(píng)果后再度回歸。但不經(jīng)歷當(dāng)年，以喬布斯的天資和偏執(zhí)，喬布斯仍是喬布斯，而雷軍沒(méi)有當(dāng)年的挫折，也許不能成為今日的雷軍。于是“雷布斯”因時(shí)而生。

不過(guò)，對(duì)于“雷布斯”的綽號(hào)，雷軍并不怎么感冒，因?yàn)檫@似乎有點(diǎn)山寨蘋(píng)果的含義?！?0幾歲的時(shí)候可能會(huì)喜歡，但40歲的雷軍不愿意成為喬布斯第二。我是喬布斯的粉絲，但我很深的知道我自己不是喬布斯。因?yàn)槲曳浅Ａ私鈫滩妓?。就是我不是。我跟喬布斯的性格，做法都非常的不一樣。我覺(jué)得喬布斯是沒(méi)辦法模仿的?！笨墒?，不管是還是不是，“雷布斯”，卻已然在江湖威名遠(yuǎn)揚(yáng)了。

有板有眼

心理學(xué)界，有一項(xiàng)針對(duì)個(gè)人特質(zhì)分析系統(tǒng)的剖析結(jié)果顯示，如果一個(gè)人的性格具有良好的溝通能力和說(shuō)服能力，熱忱、樂(lè)觀、激勵(lì)且富有同情心，那么他的外在特質(zhì)是低精確性，有創(chuàng)意、不拘于傳統(tǒng)、關(guān)注大方向和不拘小節(jié)，給人以“自由思考者”的印象。

金庸武俠小說(shuō)《笑傲江湖》的風(fēng)清揚(yáng)就是如此，他原屬于華山派劍宗，也是金庸小說(shuō)中劍術(shù)達(dá)到最高境界的高手之一，熟習(xí)“獨(dú)孤九劍”。武功蓋世、劍術(shù)超神，僅在第10回傳劍中登場(chǎng)，一直隱居華山思過(guò)崖。風(fēng)清揚(yáng)武功的關(guān)鍵，顯然不是一招一式。

眾所周知，馬云打心眼里喜歡“風(fēng)清揚(yáng)”。這是因?yàn)?，第一風(fēng)清揚(yáng)是老師，自己不愿出來(lái)但他培養(yǎng)了令狐沖；第二風(fēng)清揚(yáng)是無(wú)招勝有招，他基本上打穿了武林整個(gè)的劍法，無(wú)招勝有招，無(wú)招本來(lái)就是招，最后一招無(wú)招那就是招。

馬云亦然，從武術(shù)思想上的突破，你攻過(guò)去，他跳起來(lái)，云里霧里，聲東擊西，三兩下就能把你拿下。所以，馬云一直思考的是“戰(zhàn)略”。除了內(nèi)部極具特色的價(jià)值觀管理之外，組織架構(gòu)的調(diào)整是其管理思想的集中體現(xiàn)。你不得不承認(rèn)，這種有趣富有戰(zhàn)略思維的人樂(lè)觀、精力充沛、追趕潮流、沒(méi)有負(fù)面情緒，時(shí)刻能夠?yàn)樯顒?chuàng)造新鮮感。而這也是馬云個(gè)人魅力的真實(shí)寫(xiě)照。

而馮侖行走江湖則與他的個(gè)人特質(zhì)密不可分。馮侖愛(ài)思考，出口成段，言語(yǔ)哲理性較強(qiáng)，發(fā)人深思，趣味生動(dòng)。比如，“理想就是把墻上美人變成炕上媳婦。理想如同墻上的美人，不付諸于努力永遠(yuǎn)只能駐足觀賞，只有把墻上的美人變成炕上的媳婦，生了孩子，才算是筑夢(mèng)踏實(shí)”“生活的偶然性，實(shí)際上并沒(méi)有太多高深的東西，就像你偶然嫁給了誰(shuí)，一生就跟了誰(shuí)，這就是命運(yùn)”……

以嬉笑怒罵之事，講述令人振聾發(fā)聵的道理，獨(dú)辟蹊徑、深刻有趣、別開(kāi)生面。這種不單純談企業(yè)，更多談?wù)撍枷牒腿诵?，讓馮侖在企業(yè)家群體中，獨(dú)占了一個(gè)綽號(hào)品類(lèi)——商界思想家，著實(shí)可以讓他的形象野蠻成長(zhǎng)，讓他的品牌理想豐滿。

商界大佬們的綽號(hào)與大眾不同的是，他們相應(yīng)需要承擔(dān)更多的責(zé)任，對(duì)企業(yè)、對(duì)工作、對(duì)員工、對(duì)社會(huì)始終要懷抱一顆感恩的心去講述自己的夢(mèng)想。因此，不斷要求自己、提升人格魅力才能豐富自己的人生，成就企業(yè)百年基業(yè)。要做到這一點(diǎn)需要一生的學(xué)習(xí)和觀察，學(xué)習(xí)可以讓人聰明、觀察可以讓人智慧。