吳穎雯

而今無(wú)差別化的旅游目的地早已無(wú)法滿(mǎn)足旅游消費(fèi)個(gè)性化、分層化的需求。在旅游消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，旅游將由傳統(tǒng)的觀光旅游方式，走向度假旅游消費(fèi)方式，而旅游目的地作為旅游供給側(cè)重要的一環(huán)，正在發(fā)生著蛻變。

在旅游消費(fèi)和供給的新常態(tài)下，不再需要大景區(qū)的一味打造，任何資源都可以轉(zhuǎn)化為新型旅游目的地的主題元素，有實(shí)質(zhì)價(jià)值的IP標(biāo)識(shí)也將以其獨(dú)特性、稀缺性成為新的旅游地標(biāo)。一個(gè)新型鄉(xiāng)村，是個(gè)旅游休閑綜合體；一家民宿，是融入當(dāng)?shù)厣畹拇翱冢灰粋€(gè)主題展，是相應(yīng)有效客群的匯集地……多元元素是目的地打造的新供給，“旅游+”與跨界整合是其打造的新途徑，個(gè)性化、主題化、重體驗(yàn)與深度的旅游目的地，將成為旅游消費(fèi)者的重要選擇。

一站式體驗(yàn)的鄉(xiāng)村綜合體

鄉(xiāng)村游是當(dāng)今旅游形勢(shì)的一大熱點(diǎn)，人們已不再停留于農(nóng)家樂(lè)時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游也不再是簡(jiǎn)單的農(nóng)業(yè)延伸及旅游業(yè)的補(bǔ)充。當(dāng)前的鄉(xiāng)村綜合體從原有單一的旅游經(jīng)濟(jì)模式向多元化、集合式、綜合性的旅游模式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)對(duì)土地的綜合利用，產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展及多元服務(wù)的提供，這種一站式、全方位地滿(mǎn)足游客鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)需求的目的地，成為游客的新寵。

位于浙江松陽(yáng)四都鄉(xiāng)的榔樹(shù)村，致力于打造小規(guī)模的“全域旅游”。榔樹(shù)村范圍內(nèi)各個(gè)旅游資源的挖掘、包裝及串線(xiàn)，多種業(yè)態(tài)的入駐與高效聯(lián)結(jié)，加上新老文化的融合，打造的榔樹(shù)村小范圍全域旅游，將滿(mǎn)足游客的一站式鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。在未來(lái)的榔樹(shù)村里，將有包括莫干山的原舍及大樂(lè)之野、大理的千里走單騎、杭州的山舍在內(nèi)的六家國(guó)內(nèi)知名民宿入駐，這些處于國(guó)內(nèi)民宿金字塔頂端的民宿，憑借自己的特色、品牌故事、極致服務(wù)等，將讓游客感受榔樹(shù)村的調(diào)性及文化氛圍。而品牌餐廳、咖啡廳、手工坊、民藝體驗(yàn)館等入駐榔樹(shù)村，尤其是在鄉(xiāng)村較為少見(jiàn)的泰國(guó)SPA 、劇場(chǎng)、文創(chuàng)街區(qū)等業(yè)態(tài)，在為這個(gè)小村落帶來(lái)不一樣的味道及生氣的同時(shí)，也會(huì)讓游客享受與出發(fā)地相當(dāng)?shù)乃襟w驗(yàn)。與此同時(shí)，這些新元素的導(dǎo)入，并未抹滅鄉(xiāng)村游獨(dú)特的在地體驗(yàn)——榔樹(shù)村農(nóng)田、景觀等資源的重新利用，生態(tài)農(nóng)業(yè)的開(kāi)展，將會(huì)為游客提供實(shí)地體驗(yàn)農(nóng)作的樂(lè)趣；而因經(jīng)濟(jì)價(jià)值不高而被拋棄的榔樹(shù)村特產(chǎn)——蘿卜，也將會(huì)通過(guò)卡通形象塑造，其他衍生品的創(chuàng)作等多種文創(chuàng)方式，重新出現(xiàn)在游客面前，讓游客更為了解榔樹(shù)村的歷史及在地文化。

為完美住宿而出發(fā)

旅行歷經(jīng)以景點(diǎn)為主的觀光旅游，到對(duì)文藝小清新的追求，直至過(guò)渡到休閑度假的旅游方式，作為旅游必不可少的住宿訴求在各個(gè)階段也隨之變化。當(dāng)以休閑度假為目的之時(shí)，住宿產(chǎn)品不再只是單純提供休憩的場(chǎng)所，而是作為行程的主要目的地，游客將會(huì)花更多的時(shí)間在這些場(chǎng)所中。而作為旅游目的地來(lái)打造，無(wú)論是民宿、度假酒店、營(yíng)地還是度假村，這些能從傳統(tǒng)強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化住宿中脫穎而出的住宿產(chǎn)品，都在塑造著自己的特色，致力于滿(mǎn)足人們對(duì)個(gè)性化的追求，對(duì)文化體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)、健康養(yǎng)生等的需求。

坐落于西江千戶(hù)苗寨半山腰的循美半山，著力于成為旅客觸摸苗寨的窗口。身處循美半山中，隨處可見(jiàn)苗寨文化的蹤跡——房屋改造順其原有建筑而建，沿襲吊腳樓韻味；房間內(nèi)的軟裝與當(dāng)?shù)卮汤C、蠟染、草木染等傳統(tǒng)工藝相關(guān)；而各種房型的入住者，皆可體驗(yàn)由當(dāng)?shù)厥止に嚾私淌诘拇汤C、蠟染等傳統(tǒng)工藝。這種當(dāng)?shù)匚幕某尸F(xiàn)，并非淺嘗輒止，循美半山提供的周邊游線(xiàn)路，更是深度接觸苗寨的最好方式。線(xiàn)路的導(dǎo)游，是循美半山的管家，經(jīng)過(guò)豪生酒店的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)培訓(xùn)，及民宿內(nèi)部關(guān)于苗寨文化的培訓(xùn)，使之具備專(zhuān)業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)及在地文化儲(chǔ)備。在管家的帶領(lǐng)下，客人或是在苗寨來(lái)場(chǎng)別致的深度游，或是到農(nóng)戶(hù)家做客吃飯，采摘釣魚(yú)，或是與當(dāng)?shù)厝送忻廊丝?，聊天休憩，閑散繡花。這種對(duì)當(dāng)?shù)匚幕捏w驗(yàn)與感悟，恰是循美半山為客人精心創(chuàng)造的最佳生活方式，而這也使得循美半山成為眾人心之向往之地。

星野集團(tuán)

已有100多年發(fā)展歷史的星野集團(tuán)，重視地區(qū)的歷史、文化與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，是日本特色酒店的代表之一?，F(xiàn)已擁有包括度假酒店虹夕諾雅與界，及致力于親子游的RISONARE、著名滑雪度假村TOMAMU度假村和營(yíng)造各式浪漫主題教堂的星野夢(mèng)緣等旗下五大品牌酒店，各具特色，適合不同的客戶(hù)群體。從溫泉旅館起步的星野，注重的并非是旅館經(jīng)營(yíng)，而是“旅館重生”，在日本人引以為傲的溫泉文化上給予客人別致的體驗(yàn)——在虹夕諾雅這頂級(jí)奢華度假酒店中，享受細(xì)致入微的服務(wù)，又于“冥想溫泉”中，遇見(jiàn)自然，遇見(jiàn)歷史，這是“另一個(gè)日本”的窺視窗口；“界”的溫馨，通過(guò)小而美的日式溫泉旅館、舒適的泡湯體驗(yàn)、當(dāng)?shù)靥厣牧侠砑肮に?、音?lè)等來(lái)實(shí)現(xiàn)，給予客人最深切而細(xì)膩的體驗(yàn)。

獵戶(hù)座

獵戶(hù)座提供一種全新的住宿體驗(yàn)，通過(guò)營(yíng)地露營(yíng)，深入美景腹地，與大自然零距離接觸。這種睡在自然中的奢華由野奢帳篷來(lái)實(shí)現(xiàn)。野奢帳篷的鋪設(shè)，多選擇于交通相對(duì)便利而旅游資源豐富的營(yíng)地，或是依山傍海之地，或是綿延花海中，或是千年古道旁。除了全年經(jīng)營(yíng)或是季節(jié)性經(jīng)營(yíng)的野奢帳篷酒店外，還有依據(jù)越野e族阿拉善英雄會(huì)而運(yùn)營(yíng)的遷徙性沙漠野奢帳篷營(yíng)地。所有的帳篷是實(shí)實(shí)在在的帳篷，異于只有帳篷形態(tài)，實(shí)為建筑的帳篷酒店，卻依舊提供了舒適的住宿條件，有獨(dú)立衛(wèi)浴，有無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)及寬敞的活動(dòng)場(chǎng)地，同時(shí)還將完善保暖供暖等措施來(lái)提升舒適度。除了美景與舒適，未來(lái)獵戶(hù)座的營(yíng)地打造將與多方運(yùn)營(yíng)方合作，開(kāi)發(fā)各種時(shí)尚的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，如騎行、滑翔傘、攀巖等多元活動(dòng)，加上有教練性質(zhì)的人來(lái)做定制化向?qū)В橛脩?hù)提供不一樣的體驗(yàn)。

Club Med 北大壺度假村

位于北大壺的Club Med是全球最大的度假連鎖集團(tuán)Club Med在中國(guó)開(kāi)設(shè)的第五家度假村，以“精致一價(jià)全包”的模式，貫徹歡樂(lè)度假理念。在度假村里，有豪華的住宿及舒適的親子套房等多種房型可供選擇，還有饕餮盛宴及豐富的休閑活動(dòng)。重要的是，Club Med北大壺度假村利用以冰雪之美廣受推崇的“北國(guó)春城”長(zhǎng)春的優(yōu)勢(shì)，加上Club Med特有的G.O服務(wù)，為客人打造精致的滑雪體驗(yàn)。來(lái)自不同國(guó)家的G.O是“和善的組織者”，是度假村的活地圖、講解員及隨行翻譯，在活動(dòng)的時(shí)候，更是專(zhuān)業(yè)的教練。他們的親切與熱情讓客人感受到度假村的溫度，而在滑雪指導(dǎo)上，悉心的教導(dǎo)，量身定制的課程，讓剛滿(mǎn)四歲的小朋友至老當(dāng)益壯的白首老者，都能體驗(yàn)滑雪的刺激與快樂(lè)。