盧欣洋

摘 要 隨著CBA聯(lián)賽在中國(guó)受關(guān)注度的日益提高，在賽事舉辦期間通過媒體大量集中的報(bào)道，舉辦城市也隨之受到關(guān)注。本文以遼寧藥都本溪隊(duì)為例，通過文獻(xiàn)資料法，問卷調(diào)查法，對(duì)CBA賽事報(bào)道給遼寧本溪帶來的影響進(jìn)行分析，為媒體對(duì)賽事報(bào)道與其舉辦城市的發(fā)展提供一些良性參考。

關(guān)鍵詞 CBA 賽事報(bào)道 本溪 影響

中圖分類號(hào)：G841 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

2011年，遼寧男籃正式入駐本溪，但當(dāng)時(shí)的成績(jī)并不理想，受到媒體的關(guān)注度較小。2013年，本溪獲得遼寧男籃冠名權(quán)，遼寧電視臺(tái)曾創(chuàng)下七場(chǎng)42次播出“三都五城”畫面的記錄，“遼寧藥都本溪隊(duì)”的名號(hào)順利打響。經(jīng)過五年的發(fā)展壯大，遼寧藥都本溪隊(duì)連續(xù)獲得2014-2015賽季和2015-2016賽季全國(guó)亞軍。常規(guī)賽、季后賽，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)相直播，傳統(tǒng)媒體和新媒體持續(xù)跟蹤報(bào)道使本溪的城市形象被重新認(rèn)識(shí)。

1研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

本文以CBA賽事報(bào)道對(duì)本溪的城市影響為研究對(duì)象。

1.2研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法：查閱相關(guān)資料，為本論文的撰寫提供理論和實(shí)踐依據(jù)。

（2）問卷調(diào)查法：設(shè)計(jì)制定了《CBA賽事報(bào)道對(duì)本溪城市影響問卷調(diào)查》，共發(fā)放50份，回收47份，有效問卷44份。

（3）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法：對(duì)回收的問卷進(jìn)行整理統(tǒng)計(jì)，為本研究提供數(shù)據(jù)支撐。

2 結(jié)果與分析

2.1調(diào)查結(jié)果

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2015年，有1500多人次的媒體記者來本溪采訪報(bào)道。中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、北京、上海、廣東、新疆等 30 家中央和地方電視臺(tái)對(duì)本溪主場(chǎng)的CBA聯(lián)賽進(jìn)行了電視直播和轉(zhuǎn)播；遼寧電視臺(tái)體育頻道等共進(jìn)行了近170場(chǎng)直播；新華社、《體育報(bào)》、《體壇周報(bào)》、《遼寧日?qǐng)?bào)》等50余家省內(nèi)外平面媒體進(jìn)行了全程報(bào)道；新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)等20余家國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)跟蹤報(bào)道……在全國(guó)各大媒體的注視下，本溪這座曾經(jīng)不知名的東北老城逐漸被全國(guó)人民所熟知。著名央視體育評(píng)論員蘇群和劉興宇在CBA總決賽期間曾評(píng)論本溪：“這是一座籃球裝扮的城市”。新華社記者李錚深刻地感受到“小球撬動(dòng)大市場(chǎng)”，“山城本溪正借助CBA事先轉(zhuǎn)型升級(jí)”。

2.2對(duì)本溪的城市影響

2.2.1培養(yǎng)體育運(yùn)動(dòng)觀念

本溪市黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、醫(yī)院、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)成立業(yè)余籃球協(xié)會(huì)近百個(gè)，參與籃球運(yùn)動(dòng)人員達(dá)到10萬人，每年開展籃球比賽進(jìn)千場(chǎng)次。明山區(qū)文體中心總建筑面積達(dá)11382平方米，內(nèi)設(shè)有2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)地、1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場(chǎng)地、8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)羽毛球場(chǎng)地，還有乒乓球室、身體素質(zhì)訓(xùn)練室等，極大地滿足了各類體育項(xiàng)目愛好者的需求?；@球?qū)@座城市的影響日趨加深，很多青少年從小就受到籃球氣氛的熏陶，假期到球館打球成為青少年課余生活的一部分。對(duì)于體育專業(yè)人士來說，隨著選擇學(xué)習(xí)打籃球的青少年數(shù)量的增加，也為選拔下一代籃球運(yùn)動(dòng)員提供了保證，這無疑將促進(jìn)遼寧籃球事業(yè)在未來的發(fā)展。

2.2.2帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

高密度的賽事宣傳報(bào)道，使藥都本溪知名度迅速提升，國(guó)人既了解了本溪，又知道這里正在建“中國(guó)藥都”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在本溪主場(chǎng)比賽期間，有來自全省及全國(guó)各地近15萬名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，本溪當(dāng)?shù)氐木频耆胱÷势骄鲩L(zhǎng)15%，餐飲方面營(yíng)業(yè)額平均比平時(shí)增長(zhǎng)8%。僅在CBA賽事開展期間，本溪當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)到訪人數(shù)平均增加15%。球迷在看球之余，也可以欣賞到本溪的山水林泉洞及冰雪等自然景觀，了解到本溪不但是煤鐵之城，更是藥都、楓葉之都。這無疑是將體育的軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

2.2.3豐富市民文化生活

每逢比賽日，本溪球迷放棄了麻將與酒杯，或到現(xiàn)場(chǎng)吶喊助威或守在電視機(jī)前一睹精彩賽況。賽后他們相互交流各自的觀點(diǎn)想法，分享精彩瞬間。CBA聯(lián)賽落戶本溪，不但豐富了本溪市民的業(yè)余文化生活，緩解了工作學(xué)習(xí)等社會(huì)壓力，也為和諧城市建設(shè)起到了積極作用?；@球?qū)τ谶@座城市已不再只是一個(gè)觀賞性的體育節(jié)目，也不是簡(jiǎn)單的強(qiáng)身健體工具，更是一個(gè)靈動(dòng)的載體，承擔(dān)了提升城市品位的特殊職能。

3存在的不足

3.1 場(chǎng)館設(shè)施不足

放眼全國(guó)，CBA共有20支球隊(duì)，其承辦球館基本都位于人口較多、群眾籃球基礎(chǔ)較好的一二線城市，其中不乏北京上海這樣的特大城市。本溪屬于主體育館所在城市人口總數(shù)低于 200 萬的城市。相對(duì)于北京上海這樣的特大城市，場(chǎng)館面積小、場(chǎng)內(nèi)座位數(shù)量少成為場(chǎng)館建設(shè)一大局限。

3.2管理制度不規(guī)范

季后賽的每場(chǎng)比賽都是廣大球迷與媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，因此季候賽的門票常常會(huì)出現(xiàn)在開售后短時(shí)間內(nèi)被搶購一空的情況。2015-2106賽季，遼寧藥都本溪隊(duì)與四川金強(qiáng)隊(duì)的總決賽第一場(chǎng)門票在開售幾分鐘內(nèi)被搶購一空。部分球迷為到現(xiàn)場(chǎng)觀賽不得不高價(jià)購買黃牛票，黃牛黨借此機(jī)會(huì)大發(fā)橫財(cái)。

4建議

（1）完善體育場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和周邊配套設(shè)施。本溪體育館坐落于本溪高速公路收費(fèi)站附近。特殊的地理位置易造成在相對(duì)集中的時(shí)間段內(nèi)人群大量涌入。因此，可在高速公路收費(fèi)口設(shè)立球迷專用通道，專道專用，提高通過速度。

（2）出臺(tái)相關(guān)措施堅(jiān)決抵制打擊黃牛黨的違法行為，保障球迷合法權(quán)益，使廣大球迷可以正常購票，觀看精彩賽事。

（3）完善本溪當(dāng)?shù)丶爸車糜尉包c(diǎn)建設(shè)，增設(shè)便捷的交通設(shè)施、合理規(guī)劃游覽線路，為游客營(yíng)造一個(gè)良好的游覽環(huán)境。在提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)提升本溪的城市形象。

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