楊丹卉

摘 要：南昌和九江屬于典型的“雙核”結(jié)構(gòu)模式，使得南昌和九江共同發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)擁有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。而且昌九一體化是多方面的，實(shí)現(xiàn)“規(guī)劃一體化，基礎(chǔ)設(shè)施一體化，公共服務(wù)一體化，產(chǎn)業(yè)對(duì)接互補(bǔ)”，這是昌九一體化的總要求。在這個(gè)總要求下，對(duì)于旅游業(yè)極其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常有利的。研究南昌及九江這個(gè)區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)這個(gè)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展也將會(huì)有促進(jìn)作用，對(duì)發(fā)展兩市的旅游產(chǎn)業(yè)具有重大的意義。

關(guān)鍵詞：昌九一體化；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

一、背景及意義

地緣相接的南昌和九江屬于典型的雙核結(jié)構(gòu)類(lèi)型，兩地的發(fā)展誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)。南昌是全省行政中心城市，九江是重要的門(mén)戶城市，南昌九江兩地的資源共享、協(xié)作發(fā)展，對(duì)兩地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也會(huì)起到促進(jìn)作用。昌九一體化這個(gè)有利的條件，昌九一體化的推進(jìn)，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。江西省委十七屆七次全會(huì)提出“做強(qiáng)南昌、做大九江、昌九一體、龍頭昂起”的戰(zhàn)略部署，集中力量發(fā)展南昌和九江，打造支撐江西經(jīng)濟(jì)崛起的“雙核”。借此，南昌和九江的旅游業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

二、昌九旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

1.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（1）資源因素

南昌和九江的旅游資源獨(dú)具特色、各有千秋。九江多是山靈水秀、獨(dú)特的自然景觀，其旅游資源種類(lèi)齊全、數(shù)量大、文化廣、品質(zhì)高、內(nèi)涵豐富。2004年，九江被評(píng)為中國(guó)十大魅力城市之一。九江的旅游資源是十分聞名的，景點(diǎn)眾多。如：世界文化景觀--廬山、國(guó)際重要保護(hù)濕地--鄱陽(yáng)湖候鳥(niǎo)保護(hù)區(qū)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)--廬山西海等；以及廬山周邊的景點(diǎn)，如：秀峰、三疊泉、石門(mén)澗等；其具有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)。

南昌則為歷史濃厚的人文景觀，歷史文化底蘊(yùn)深厚。全市旅游資源分為五個(gè)區(qū)：一為西部鄉(xiāng)村生態(tài)人文綜合區(qū)，二為東部水上風(fēng)情區(qū)，三為南部特色區(qū)，四為北部生態(tài)休閑區(qū)，五為中心文化區(qū)。南昌與九江之間，是江西省旅游資源分布最為密集的旅游帶之一，而這些景區(qū)或者是景點(diǎn)都基本分布在高速公路或高速鐵路沿線范圍的區(qū)域內(nèi)，它們?cè)诳臻g形態(tài)上都具備高度整合和集聚發(fā)展的表現(xiàn)。

（2）經(jīng)濟(jì)因素

江西省總共包括11個(gè)地級(jí)市。南昌市和九江市是全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力最強(qiáng)的區(qū)域，這也會(huì)相應(yīng)推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并且該區(qū)域既是我省工業(yè)的優(yōu)勢(shì)地區(qū)，也是全省的制造業(yè)基地，更是全省高新技術(shù)發(fā)展的集中區(qū)域。相比其他9個(gè)地級(jí)市，南昌和九江均排在前列。

（3）區(qū)位因素

南昌位于江西省中部偏北，瀕臨鄱陽(yáng)湖，與長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲相毗鄰。九江作為江西的“門(mén)戶”，是全省唯一一個(gè)對(duì)外開(kāi)放的港口城市。九江毗鄰南昌，昌九城際鐵路的建設(shè)使得南昌到九江的時(shí)間由過(guò)去的2個(gè)小時(shí)縮短到現(xiàn)在的50分鐘左右，這在很大的程度上節(jié)省了游客在旅途上的時(shí)間，提高了旅游的性價(jià)比，這便利的交通是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的又一動(dòng)力。

2.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

（1）經(jīng)濟(jì)因素

盡管南昌和九江在省內(nèi)的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較明顯，但是與中部六省市相比，兩市旅游業(yè)的發(fā)展卻不盡人意。在2013年，武漢市在中部六省的主要城市中旅游人次及旅游收入都居各市首位，并且居全國(guó)第四，省會(huì)城市第一。洛陽(yáng)、上饒、九江、池州、黃山在中部非省會(huì)城市中排前五名，而南昌旅游收入甚至只有中部其它省會(huì)城市的1/7，旅游收入居于首位的武漢其旅游收入是南昌的6倍多，長(zhǎng)沙的旅游收入則是南昌的4倍。

（2）產(chǎn)品因素

南昌和九江兩地的旅游都是以區(qū)域觀光旅游為主，產(chǎn)品單一，結(jié)構(gòu)不合理，旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)，產(chǎn)品特色亦不明顯。而且南昌和九江的旅游資源分屬于不同的地方政府管理，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和建設(shè)，所以它的旅游價(jià)值還沒(méi)有得到最大程度的發(fā)掘和利用。

（3）市場(chǎng)因素

長(zhǎng)期以來(lái)，為了增加旅游外匯，提高GDP指數(shù)，我國(guó)比較重視國(guó)際旅游市場(chǎng)，南昌和九江也不例外。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無(wú)論是人口規(guī)模還是經(jīng)濟(jì)規(guī)模，都將會(huì)有所提高，人民的消費(fèi)水平的不斷提高都將會(huì)孕育一個(gè)潛力巨大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。目前，南昌和九江針對(duì)這一方面的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的力度還不夠，特色不夠突出，吸引力不強(qiáng)，還需要進(jìn)一步的發(fā)展與完善，設(shè)計(jì)出系列化、精品化的旅游線路，整合旅游資源，進(jìn)行有效地配置，吸引旅游者，以增加旅游收入。

3.旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

（1）南昌的昌北機(jī)場(chǎng)升級(jí)為4E級(jí)國(guó)際機(jī)場(chǎng)，交通的便利，為南昌及九江的入境旅游提供了非常好的發(fā)展機(jī)遇。

（2）鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，為南昌和九江市經(jīng)濟(jì)與交通的發(fā)展提供方便，并且有了政府的大力支持，更有利于昌九兩地的旅游業(yè)的發(fā)展。

（3）江西形成了七大旅游圈，16條精品旅游線路。在“旅游精品線路建設(shè)綱要”中，廬山西海被列為極品旅游線路以及黃金旅游線路，還有特色旅游線路上的一個(gè)游覽點(diǎn)，這將大大提高九江的知名度與影響力。

（4）“昌九一體化”的戰(zhàn)略實(shí)施?！安乓惑w化”包括很多方面，如：金融、衛(wèi)生、醫(yī)療、旅游、通信服務(wù)等等。隨著此戰(zhàn)略的不斷發(fā)展，南昌和九江的旅游產(chǎn)業(yè)也會(huì)不斷的發(fā)展。

4.旅游產(chǎn)業(yè)面臨的威脅

南昌作為江西省的省會(huì)，它不僅有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，而且有著優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和旅游資源，但是景點(diǎn)景區(qū)的聯(lián)合性不強(qiáng)。九江的旅游資源種類(lèi)齊全、數(shù)量豐富、文化底蘊(yùn)濃厚、品質(zhì)高、分布合理，而其中以奇特山水、度假勝地、候鳥(niǎo)王國(guó)、宗教圣地為主要特色。盡管兩市的旅游資源都挺豐富，也有各自的特色，但卻沒(méi)有進(jìn)行很好的資源整合，不注意與市內(nèi)其他景點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)合，形成群聚效應(yīng)，甚至出現(xiàn)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，沒(méi)有在這“昌九一體化”的背景下著重發(fā)展昌九旅游產(chǎn)業(yè)集群，所以兩地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度緩慢。

三、昌九旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1.構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群，提高整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力

形成旅游產(chǎn)業(yè)集群是提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力的一大競(jìng)爭(zhēng)力因素。在特定的旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，不同類(lèi)型的旅游企業(yè)的集聚，能有效地進(jìn)行旅游資源整合及形成特色的旅游產(chǎn)品，而且能提升旅游區(qū)域內(nèi)的旅游接待能力。另外，不同的旅游企業(yè)由于在一定地域集聚，也有利于降低旅游企業(yè)的合作成本。由于這些旅游企業(yè)長(zhǎng)期合作，共享資源，在一定程度上，大大降低了旅游企業(yè)的合作成本和經(jīng)營(yíng)成本，從而提高了旅游企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

2.發(fā)散創(chuàng)新思維，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新是有利于提高旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的。它不僅體現(xiàn)在旅游發(fā)展理念方面的創(chuàng)新，更體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)與管理制度方面的創(chuàng)新，旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作、模式創(chuàng)新，旅游形象與品牌創(chuàng)新，旅游資源開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目建設(shè)等方面的創(chuàng)新?！安乓惑w化”戰(zhàn)略的實(shí)施將帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，利益驅(qū)動(dòng)必然促使旅游企業(yè)、旅行社、周邊餐飲及交通等部門(mén)不斷去進(jìn)行改革創(chuàng)新，提高競(jìng)爭(zhēng)力，從而在這塊蛋糕中分到更大的份額。這就相當(dāng)于發(fā)揮市場(chǎng)這只無(wú)形的手對(duì)經(jīng)濟(jì)的正面調(diào)節(jié)作用。

3.構(gòu)筑統(tǒng)一的具有地域特色的文化氛圍

首先，我們要做的就是建立旅游區(qū)域內(nèi)旅游文化的特色形象，獨(dú)特的旅游形象才能吸引旅游者的目光；其次，要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，做人要誠(chéng)信，誠(chéng)信才能留住顧客和吸引新顧客；最后，要勇于創(chuàng)新，在這個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代，旅游者的需求也變得多樣化，單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足旅游者的多樣化需求。所以創(chuàng)新是必然的，它可以促進(jìn)旅游企業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率，可以為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也可以促進(jìn)企業(yè)在管理和制度上的創(chuàng)新。

4.培育旅游產(chǎn)業(yè)集群人才，建立人才培養(yǎng)機(jī)制

首先，我們要加強(qiáng)各大旅游院校的發(fā)展規(guī)劃，有計(jì)劃地培養(yǎng)旅游方面的人才；其次，利用旅游企業(yè)，讓旅游院校的學(xué)生在旅游企業(yè)及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行實(shí)習(xí)，在實(shí)踐中培養(yǎng)出更高能力的、經(jīng)驗(yàn)豐富的旅游人才；再者，旅游企業(yè)在招聘時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新用人機(jī)制，一方面要極力發(fā)揮出他們的潛能，另一方面也要有相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制。

5.拓展分銷(xiāo)渠道，提高認(rèn)知程度

對(duì)于區(qū)域旅游企業(yè)的發(fā)展我們不僅要借助報(bào)紙、雜志、廣播、電視等宣傳渠道以外，我們更應(yīng)該充分的利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播功能以及鏈接功能，將區(qū)域內(nèi)零散的旅游資源進(jìn)行有效統(tǒng)一的整合，以此滿足旅游者的多樣化需求。然后再進(jìn)行全方位、全時(shí)段、多視角的信息發(fā)布，提前預(yù)告旅游活動(dòng)，以此來(lái)提升昌九旅游的整體形象。

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