■文/張肖微

讓供給更有效更高效
——河北省滄州市全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略紀(jì)實(shí)

■文/張肖微

泊頭張孔杠鈴在巴西里約奧運(yùn)會(huì)上亮相，河北海捷成功搭建“神十”太空授課平臺(tái)，渤海能克鉆桿幫助中國(guó)石油公司接連創(chuàng)造多項(xiàng)管道穿越世界記錄，華字牌鋼管、國(guó)欣牌棉花種子、怡嘉琦牌裘皮服裝……越來越多的滄州品牌，如同“大珠小珠落玉盤”，競(jìng)相進(jìn)入“品牌滄州”建設(shè)的潮流中。一個(gè)個(gè)走出河北、走向全國(guó)和世界的滄州品牌，成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的質(zhì)量標(biāo)桿，也成為“滄州質(zhì)量”的形象“代言人”。

品牌角力、集群發(fā)展，越來越成為滄州市全社會(huì)的共識(shí)。“品牌是高質(zhì)量、高信譽(yù)度、高市場(chǎng)占有率、高經(jīng)濟(jì)效益的集中表現(xiàn)，也是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、科技、文化等綜合發(fā)展水平的重要標(biāo)志，代表著先進(jìn)的生產(chǎn)力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為提高供給體系質(zhì)量和效率的重要手段之一?！睖嬷菔匈|(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)宋忠秋介紹說，近年來，該市經(jīng)濟(jì)得到長(zhǎng)足發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量位列全省第三，步入第一梯隊(duì)，規(guī)模企業(yè)數(shù)量不斷增加，產(chǎn)品質(zhì)量也有很大程度的提高，形成了一批有一定規(guī)模和市場(chǎng)占有率的龍頭企業(yè)，培育品牌具有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府推動(dòng)引導(dǎo)，企業(yè)主動(dòng)爭(zhēng)取，社會(huì)助推幫扶，多方共同努力。為深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，圍繞改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)要求，滄州市先后出臺(tái)了多個(gè)規(guī)劃和文件，確定了以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)為重點(diǎn)培育對(duì)象，申報(bào)一批、培育一批、儲(chǔ)備一批的發(fā)展規(guī)劃。2015年，滄州市全面啟動(dòng)了創(chuàng)建“全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市”活動(dòng)，以此為契機(jī)，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略深入實(shí)施。在該市今年的政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：開展全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市創(chuàng)建活動(dòng)，深入實(shí)施區(qū)域產(chǎn)品質(zhì)量提升工程，叫響“滄州質(zhì)量”品牌。

“持續(xù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，滄州市質(zhì)監(jiān)局一直在不斷努力。”宋忠秋說，通過健全品牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)制，建立全市品牌培育規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)建品牌企業(yè)的分類指導(dǎo)，形成品牌培育的梯次結(jié)構(gòu)，全市品牌創(chuàng)建工作保持了可持續(xù)發(fā)展的良好勢(shì)頭。截至目前，滄州市擁有國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6項(xiàng)，有效期內(nèi)的省名牌產(chǎn)品131項(xiàng)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品97項(xiàng)、服務(wù)名牌21項(xiàng)、質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)24個(gè)，有1家企業(yè)、2名個(gè)人獲得“河北省政府質(zhì)量獎(jiǎng)”，3家企業(yè)、1名個(gè)人獲得首屆“市政府質(zhì)量獎(jiǎng)”。

在培育優(yōu)勢(shì)企業(yè)積極爭(zhēng)創(chuàng)名牌的同時(shí)，滄州市結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色，發(fā)揮名牌帶動(dòng)集群效應(yīng)，加快區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)程。東光縣獲批創(chuàng)建“全國(guó)食品塑料復(fù)合包裝膜袋質(zhì)量提升示范區(qū)”和“河北省食品用塑料包裝產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，泊頭市獲批創(chuàng)建“河北省鑄造和汽車模具產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”，孟村縣獲批創(chuàng)建“河北省管道裝備產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”，肅寧縣獲批創(chuàng)建“河北省毛皮產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。在國(guó)家質(zhì)檢總局開展的2015年區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作中，“東光包裝機(jī)械”品牌價(jià)值評(píng)估為31.06億元人民幣。

曾經(jīng)一度，滄州市部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌的內(nèi)涵、地位、作用認(rèn)識(shí)不足，沒有把建立自主品牌、爭(zhēng)創(chuàng)名牌作為企業(yè)發(fā)展的核心，滿足于“貼牌生產(chǎn)”、代工生產(chǎn)。該市化工、建筑扣件、電線電纜、彎頭管件等產(chǎn)業(yè)區(qū)域特色明顯，但是市場(chǎng)占有率在全國(guó)排在前列的企業(yè)屬于鳳毛麟角，并且產(chǎn)品科技含量較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。而今，隨著滄州市品牌戰(zhàn)略的大力實(shí)施，一大批企業(yè)加快科技創(chuàng)新步伐，積極引進(jìn)卓越績(jī)效管理等先進(jìn)的質(zhì)量管理方法，加大質(zhì)量管控力度，改善市場(chǎng)服務(wù)模式，大力爭(zhēng)創(chuàng)省、市政府質(zhì)量獎(jiǎng)、“河北省名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號(hào)，企業(yè)在發(fā)展創(chuàng)新中煥發(fā)出新的活力，滄州品牌的影響力也不斷擴(kuò)大。

對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份價(jià)額甚至生存發(fā)展；對(duì)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)而言，品牌反映了綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。要將“滄州制造”?chuàng)建成在全國(guó)、在行業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，需要企業(yè)在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量以及售后等方面的多年苦心經(jīng)營(yíng)，需要政府及部門的正確引導(dǎo)，而滄州市也正在這條發(fā)展之路上加大力度。“面對(duì)《中國(guó)制造2025》、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，質(zhì)監(jiān)部門大有所為。”宋忠秋認(rèn)為，要發(fā)揮質(zhì)監(jiān)部門的職能優(yōu)勢(shì)，綜合施策、精準(zhǔn)發(fā)力、重點(diǎn)突破，扶持企業(yè)強(qiáng)化管理、提升標(biāo)準(zhǔn)、爭(zhēng)創(chuàng)品牌，引導(dǎo)企業(yè)通過爭(zhēng)創(chuàng)名優(yōu)產(chǎn)品、政府質(zhì)量獎(jiǎng)等，不斷改進(jìn)質(zhì)量管理水平，導(dǎo)入先進(jìn)質(zhì)量管理模式，提升企業(yè)實(shí)力和形象，形成“營(yíng)造質(zhì)量氛圍——提升質(zhì)量管理——強(qiáng)化品牌內(nèi)涵——引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)”的良性循環(huán)；引導(dǎo)企業(yè)重視科技創(chuàng)新，將科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)，并通過積極參與國(guó)家、行業(yè)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，搶占技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)，掌握行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)；引導(dǎo)企業(yè)積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌，提高品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

“政府正確的引導(dǎo)、企業(yè)的積極努力和社會(huì)的大力支持，是共同推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個(gè)重要因素?！彼沃仪镎f。目前，這些重要因素都已根植在滄州大地，必將催生更多的滄州品牌叫響全國(guó)、走向世界。