侯雋

誰也沒想到，號稱2016年最猛的“限真令”——《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》會成為一劑猛藥，讓原創(chuàng)綜藝節(jié)目不僅類型豐富，而且制作內(nèi)容多元化，加上冠名和其他各種廣告和周邊創(chuàng)收入，已跨入“億元時代”。在第53屆亞洲太平洋廣播聯(lián)盟（ABU）年度頒獎典禮上，中央電視臺的《挑戰(zhàn)不可能》還斬獲電視娛樂類大獎，實(shí)現(xiàn)了中國本土原創(chuàng)綜藝節(jié)目在這個獎項(xiàng)上的零的突破。

“刻骨尋人”火起來的背后

前段時間，山東警官挑戰(zhàn)“刻骨尋人”火遍網(wǎng)絡(luò)，而這位警官，此前在綜藝上只是一位“素人”。

“我們第二季節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行大膽創(chuàng)新和自我突破，我們認(rèn)為競技是人類本能，寄托了人類追求自身極限能力甚至超越極限的美好夢想，同時競技精神又激勵人們?nèi)プ非蟾叩膲粝??！毖胍暰C合頻道副總監(jiān)許文廣對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

在決定繼續(xù)推出《挑戰(zhàn)不可能》第二季的時候，挑戰(zhàn)、競技類節(jié)目在熒屏上已有不少，僅僅是以“挑戰(zhàn)”命名的節(jié)目，就能數(shù)出一大串：《極限挑戰(zhàn)》《無限挑戰(zhàn)》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等等，既有各種游戲類挑戰(zhàn)節(jié)目，又有《吉尼斯之夜》這樣的專業(yè)節(jié)目，在如此眾多的“挑戰(zhàn)”中，該如何戰(zhàn)出新特色，如何戰(zhàn)出新意義呢？

“首先這是一部‘沒有大咖的綜藝節(jié)目，都是生活中各行各業(yè)的普通人，可能就是你家的片警兒或者同事，但是他們身懷絕技，例如‘刻骨尋人林宇輝、訓(xùn)練‘血跡犬的李維福，還有‘心靈解鎖松明和‘聽音識人王英梅等，他們用不平凡的技藝做出了對平安百姓的承諾?！痹S文廣說。

他認(rèn)為，這檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目之所以能夠獲大獎、連續(xù)制作，是因?yàn)槟軌虬阎袊爸寥澜缱钆５钠椒踩宋飬R集在一起，同時在央視這個最大平臺上加以呈現(xiàn)，其背后所傳播的價值觀一定能得到最大意義上的共鳴，不但獲得品牌商的認(rèn)同也在收視上取得了突破。

愛奇藝視頻網(wǎng)站的相關(guān)人士告訴記者，在結(jié)束對海外 “買買買”的模式之后，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝奉行“大咖和小鮮肉就能帶火一檔節(jié)目”的理念已經(jīng)過時了?！叭缃裼^眾的眼睛是雪亮的，再大的咖也救不了3歲智商的劇情和5毛錢的特效?！?/p>

讓00后愛上電視工業(yè)的最高水準(zhǔn)

如何征服新一代觀眾的心依舊是永恒的命題。

“我更愿意把自己稱作生產(chǎn)內(nèi)容的人?！?央視創(chuàng)造傳媒總經(jīng)理過彤對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

他認(rèn)為從觀眾角度出發(fā)，一個好看的節(jié)目是最終的訴求；從客戶角度看，品牌與內(nèi)容和理念的融合式推廣才是他們的需求。原創(chuàng)綜藝只有在最頂級的制作水準(zhǔn)上下功夫，把節(jié)目做得接地氣的同時又能讓觀眾看到不一樣的地方，“很多人說90后、00后不愛看電視，但是你要能把電視節(jié)目做到讓每個看到的觀眾發(fā)出‘哇的一聲驚嘆，自然可以讓00后愛上電視工業(yè)的最高水準(zhǔn)?！边^彤說。

目前，很多原創(chuàng)綜藝視野不局限于國內(nèi)，而是放眼全球，廣發(fā)英雄帖征集全世界頂尖的選手來參與節(jié)目錄制，用的都是拍攝電影大片的設(shè)備。

例如在拍攝撒貝寧與TFBOYS來到中國航天載人離心機(jī)訓(xùn)練中心，由神舟十號飛行乘組航天員張曉光進(jìn)行跟隨指導(dǎo)，當(dāng)前中國最有號召力的青年偶像們展示中國最頂尖的科技成果，就是完全用最頂級的拍攝設(shè)備，呈現(xiàn)了當(dāng)紅小鮮肉TFBOYS在一個由8米長的旋轉(zhuǎn)臂和飛行模擬座艙組成的亞洲最大的載人離心機(jī)內(nèi)模擬飛船上升、返回時的重力承受情況。

“我們這檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目能夠獲得大獎，我認(rèn)為就是無論從制作規(guī)模上還是拍攝復(fù)雜程度上，它都代表了中國電視工業(yè)的最高制作水準(zhǔn)，因此能在70多個國家參加的亞洲泛太平洋廣播電視聯(lián)盟獲獎，標(biāo)志著中國電視工業(yè)獲得世界的認(rèn)可?！边^彤如是說。

有核心內(nèi)容才能生存下來

但是，并不是所有的原創(chuàng)綜藝都有央視這樣的雄厚的實(shí)力可以進(jìn)行大手筆投入，目前各類原創(chuàng)綜藝節(jié)目五花八門，曾經(jīng)的“現(xiàn)象級”逐漸歸于沉寂，國內(nèi)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)能力能否創(chuàng)造“中國芯”，完全替換消耗殆盡的進(jìn)口引擎呢？

《火星情報局》總制片人胡明希望未來綜藝能夠經(jīng)歷一下寒冷的“冬天”。他認(rèn)為，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝處于燥熱的狀態(tài)，在核心內(nèi)容創(chuàng)意上還不夠強(qiáng)，跟風(fēng)是目前慣用的方式，希望通過“冬天”凍死“病菌”，讓最有競爭力的節(jié)目生存下來。

過彤坦言，過去幾年在急功近利追逐買模式的過程中，的確存在一些問題，綜藝節(jié)目原創(chuàng)必須有一個工業(yè)體系來搭建，要有平臺來試錯，要自己總結(jié)創(chuàng)造出中國自己的“寶典”，完善成為一個適合電視舞臺的呈現(xiàn)模式。

在今年的前三季度中，確實(shí)有幾檔原創(chuàng)節(jié)目讓人印象深刻。論表現(xiàn)，它們未必驚艷，但在模式構(gòu)建上，它們打穩(wěn)了根基，具備持續(xù)發(fā)展的潛力。例如，東方衛(wèi)視的《笑傲幫》將喜劇素人們匯集在一起，為其提供專業(yè)的訓(xùn)練和劇本打磨； 浙江衛(wèi)視的《熟悉的味道》借用美食為明星圓夢等。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，原創(chuàng)綜藝已經(jīng)進(jìn)入機(jī)會遍地、自主創(chuàng)新大有可為的時代。

“綜藝節(jié)目正在慢慢走向成熟，無論是網(wǎng)絡(luò)綜藝還是電視臺綜藝，一個能取得成功的節(jié)目必須引起絕大多數(shù)人的共鳴，這是制作節(jié)目顛撲不破的真理?！毖胍曋鞒秩硕鋵Α吨袊?jīng)濟(jì)周刊》記者表示。她結(jié)合自己在美國學(xué)習(xí)一年半的游學(xué)經(jīng)歷分析，認(rèn)為綜藝節(jié)目其實(shí)就是寓教于樂，哪怕美國大片和最火的娛樂節(jié)目都是在傳輸自己的價值觀，將自己的文化輸入在節(jié)目中，也許只是一枚小小的鑰匙，看到的卻是大大的精神。

“所有好的節(jié)目都是在講故事，美國人在講故事，中國人也在講故事，故事永遠(yuǎn)不會過時，手段和方法可以不一樣，中國人一定要講好中國故事?！倍湔f。