程子彥

11月11日，迪士尼發(fā)布截至10月1日的第四季度財報及2016年報。報告顯示，迪士尼全年營收為556.32億美元，較2015年524.65億美元同比增長6%。在年報電話會議上，迪士尼CFO Christine McCarthy表示，上海迪士尼有望在2017財年“更接近實現(xiàn)盈虧平衡”。

迪士尼方面緣何出此豪言壯語？上海迪士尼的回收速度是否有可能刷新迪士尼在全球其他地區(qū)的速度？又會對中國本土主題樂園帶來怎樣的影響？

更令外界感興趣的是，面對上海迪士尼2017年就將“盈虧平衡”這一事實，今年上半年曾豪言“讓上海迪士尼20年不盈利”的萬達(dá)董事長王健林，將會作何反應(yīng)？

今年上海迪士尼游客

將突破1000萬人次

迪士尼方面展望2017年上海迪士尼“能接近實現(xiàn)盈虧平衡”，準(zhǔn)確來說是基于迪士尼開園后第一個完整季度營收55億美元的財報。迪士尼CFO Christine McCarthy認(rèn)為，這已經(jīng)超出了分析師的預(yù)期。

迪士尼董事局主席兼CEO Robert Iger表示：“上海迪士尼開園前4個月游客已突破400萬，根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展形勢，預(yù)計今年上海迪士尼游客將突破1000萬人次?！?/p>

迪士尼第四季度財報顯示：迪士尼主題樂園和度假區(qū)營收接近170億美元，同比增長5%。第四季度主題樂園和度假區(qū)營收接近44億美元，同比增長1%。

為何上海迪士尼新開園“超出預(yù)期”的火爆，第四季度主題樂園和度假區(qū)營收同比增長才1%？據(jù)迪士尼方面介紹，從整個2016財年看，巴黎迪士尼受恐怖主義、經(jīng)濟和政治不穩(wěn)定等因素的影響，其增長依然處于疲軟狀態(tài)。同時香港迪士尼的游客數(shù)量都比較低，虧損金額不斷創(chuàng)新高。上海迪士尼開園之后，香港迪士尼日子更艱難，今年上半年已經(jīng)被曝出裁員。

Robert Iger認(rèn)為，上海迪士尼在未來營收還有增長的潛力。

而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來迪士尼主題樂園業(yè)務(wù)營收將有可能出現(xiàn)大部分由上海迪士尼貢獻(xiàn)的局勢。

迪士尼方面對上海迪士尼也寄予了很高的厚望。就在迪士尼公布2016年財報前一天，即11月10日，迪士尼宣布上海迪士尼擴建計劃，新園區(qū)基于電影《玩具總動員》創(chuàng)建，包括三個游樂項目和一個獨特的人物主題區(qū)域，將成為上海迪士尼內(nèi)第七個主題園區(qū)。據(jù)悉，“玩具總動園”新園區(qū)將于2018年開園，美國的奧蘭多和加利福尼亞也在進(jìn)行同樣的項目。

中國游藝機游樂園協(xié)會秘書長馮玉國向《中國經(jīng)濟周刊》記者表示：“按照上海迪士尼目前的客流和財務(wù)數(shù)據(jù)， 2017年上海迪士尼實現(xiàn)盈虧平衡完全有可能。因為迪士尼的盈利原本就不是指望門票，更多是迪士尼IP所帶來的衍生品。”

東京迪士尼盈利，

巴黎和香港迪士尼虧損

上海迪士尼的盈利情況一度不被看好。就在其開園前夕，萬達(dá)總裁王健林曾公開叫板，萬達(dá)會讓迪士尼在中國未來10到20年都無法盈利。

迪士尼的其他三個海外項目：東京迪士尼、巴黎迪士尼、香港迪士尼目前營收情況如何呢？

據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》記者搜集的數(shù)據(jù)顯示，東京迪士尼持續(xù)處于盈利狀態(tài)，而巴黎迪士尼和香港迪士尼均為短期盈利后開始長期虧損。

業(yè)界普遍認(rèn)為，造成這種局面的主要原因和合作模式分不開。

據(jù)了解，東京迪士尼是特許模式。由日本東方游樂園公司（OLC）負(fù)責(zé)運營，迪士尼集團進(jìn)行品牌授權(quán)，收取一定的經(jīng)營分成做管理費。

巴黎迪士尼和香港迪士尼均采取合資模式。巴黎迪士尼屬于迪士尼環(huán)宇公司，是美國迪士尼與法國政府合資成立的公司，通過合資公司負(fù)責(zé)運營；而香港迪士尼由香港特區(qū)政府和迪士尼的合資公司負(fù)責(zé)運營，甚至出現(xiàn)香港特區(qū)政府投入了90%的資金卻只擁有57%的股權(quán)，出現(xiàn)高投入、低股權(quán)的局面。

上海迪士尼同樣是合資模式，這也是業(yè)內(nèi)普遍對它的營收持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度的主要原因。

據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》記者了解，另一個原因是文化之間的差異。

據(jù)此前媒體報道，巴黎迪士尼虧損的一大原因就是受到法國文化的多方面抵制，一些歐洲人甚至認(rèn)為迪士尼所傳播的是美國文化的“霸氣”和商業(yè)的“俗氣”。

香港迪士尼的虧損除了有園區(qū)面積、游樂設(shè)施有限等諸多客觀原因外，另一大問題則是迪士尼方面高估了中國內(nèi)地游客及香港本地游客對美國文化的迷戀程度。

馮玉國對《中國經(jīng)濟周刊》記者說：“上海迪士尼在設(shè)計之初無論是在餐飲還是演藝、園區(qū)及酒店的裝飾等方面都融入了中國元素，目的就是將上海迪士尼打造成‘原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)。”

馮玉國還向記者分析說：上海迪士尼若2017年實現(xiàn)盈虧平衡將刷新迪士尼在全球其他地區(qū)的回收速度。

國內(nèi)主題樂園也走上全產(chǎn)業(yè)鏈之路

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年中國國內(nèi)旅游人數(shù)為40億人次；國內(nèi)旅游收入高達(dá)3.4萬億元，與2000年相比，國內(nèi)旅游收入增幅超過10倍。

上海迪士尼有望2017年實現(xiàn)盈虧平衡，對萬達(dá)等中國主題樂園巨頭們來說可謂一針強心劑。

馮玉國認(rèn)為，上海迪士尼的強勢進(jìn)軍，將對整個主題樂園行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提升起到關(guān)鍵作用。同時，迪士尼“文化+演藝+主題IP”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式對于中國主題樂園發(fā)展也是很好的借鑒。

據(jù)悉，今年8月，萬達(dá)集團總投資超過600億元的文化體育旅游城項目已經(jīng)落戶濟南。

2011年便提出“實景娛樂”概念的華誼兄弟，近期也宣布華誼兄弟（濟南）電影城落地山東濟南，總投資約50億。自2014年馮小剛電影公社面世以來，華誼兄弟已經(jīng)陸續(xù)簽約了20個電影小鎮(zhèn)的項目。

光線傳媒早在2014年宣布要成立“中國電影世界主題樂園”，董事長王長田也明確提出了類似環(huán)球影城的發(fā)展模式，先按照影視拍攝的需求建設(shè)，后作為樂園投入使用。該項目已經(jīng)從上海悄然轉(zhuǎn)至大連，總投資100億元，將于2017年開始建設(shè)，2019年一期投入運營。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，中國目前只有約10%的主題樂園處于盈利狀態(tài)。

另有數(shù)據(jù)顯示，我國300余個主題樂園中七成虧損、兩成持平，僅一成盈利。甚至在一些中國的主題樂園項目中，政策紅利成為主要的利潤來源。以華強方特為例，2012年、2014年、2015年計入當(dāng)年損益的政府補貼占據(jù)其凈利潤比例也分別高達(dá)26.72%、39.76%和37.2%。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為：國內(nèi)的主題樂園目前還比較缺乏現(xiàn)象級IP，形成不了迪士尼這種目的地旅游，只能是產(chǎn)業(yè)鏈旅游，而且從目前看來，主題樂園的收入還是主要來自于門票收入。