余瀏潔++朱珠

摘要： 中醫(yī)藥文化作為中國傳統(tǒng)文化，是國家軟實力的重要組成部分。在當(dāng)今“文化強國”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，如何在互聯(lián)網(wǎng)時代更好地傳播中醫(yī)藥文化成了熱點議題。通過研究中醫(yī)藥文化傳播的意義，分析中醫(yī)藥文化傳播面臨的困境，以及互聯(lián)網(wǎng)對中醫(yī)藥文化傳播的作用，分別從互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)兩個角度探討中醫(yī)藥文化傳播的途徑，以期對中醫(yī)藥文化傳播促進和改良。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；中醫(yī)藥文化；文化傳播；新思路

中圖分類號：F49

文獻標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.11.029

0引言

2016年2月26日，國務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》，明確了未來15年我國中醫(yī)藥發(fā)展方向和工作重點，是新時期推進我國中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。中醫(yī)藥文化不僅是醫(yī)學(xué)文化的重要體現(xiàn)，也是中國傳統(tǒng)文化的象征，一直以來都被視為中華民族的瑰寶。隨著人民生活水平的提高，“中醫(yī)養(yǎng)生”成了熱門話題，中醫(yī)藥文化所倡導(dǎo)的辯證論治、治未病等也得到了越來越多人的認可，中醫(yī)藥文化傳播進入了較快的發(fā)展時期。

當(dāng)今社會，中醫(yī)藥面臨著前所未有的發(fā)展機遇，同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，中醫(yī)藥文化傳播方式發(fā)生了巨大的改變。只有找到新時期新階段傳播中醫(yī)藥文化的相應(yīng)對策，才能更好地弘揚中醫(yī)藥文化，推動我國文化大發(fā)展大繁榮。

1中醫(yī)藥文化傳播的意義

中醫(yī)藥學(xué)植根于中醫(yī)藥文化，優(yōu)秀的中醫(yī)藥文化起著引領(lǐng)中醫(yī)藥學(xué)發(fā)展的作用，故中醫(yī)藥文化傳播是中醫(yī)藥事業(yè)得以繼承和發(fā)展的重要因素之一。尤其在信息高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，中醫(yī)藥文化傳播在中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展過程中扮演著愈來愈重要的角色，對促進中醫(yī)藥的傳承和發(fā)展，構(gòu)建社會主義和諧社會，提升國家軟實力和創(chuàng)造力起著極其重要的作用。

1.1中醫(yī)藥文化傳播有利于促進中醫(yī)藥的傳承和發(fā)展

最近幾年，社會上出現(xiàn)了許多對中醫(yī)藥的爭論，有些人提出“廢醫(yī)存藥”，更有甚者提出“廢止中醫(yī)”。與其說這些偏見產(chǎn)生的原因是他們不了解中醫(yī)藥文化，不如說是中醫(yī)藥文化沒有得到廣泛的傳播。

2010年，中醫(yī)申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受挫，主要原因是在申遺材料中重療效和技能的介紹，輕文化的核心價值觀引領(lǐng)，而文化恰恰是中醫(yī)藥發(fā)展的根本之所在。“文化是人類行為取向的重要方面，它不僅決定于人的價值觀念，而且構(gòu)成了人的行為準(zhǔn)則”。因此大力弘揚中醫(yī)藥文化，有利于中醫(yī)藥知識的普及和推廣，為中醫(yī)藥的傳承和發(fā)展制造良好的社會氛圍。

1.2中醫(yī)藥文化傳播有利于構(gòu)建社會主義和諧社會

中醫(yī)藥從遠古發(fā)展到現(xiàn)代，無疑受到了我國許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響。無論是《周易》里“窮則變，變則通，通則久”的思維方式，“地勢坤，君子以厚德載物”的包容理念，還是儒家文化中以“和”為貴的智慧，都對中醫(yī)藥的形成和發(fā)展產(chǎn)生了或多或少的影響。

中醫(yī)藥的科學(xué)價值觀是和諧整體觀念，有許多研究中醫(yī)藥普世價值的文獻都旨在找到解決當(dāng)今社會重大問題的基本原則和方法。將中醫(yī)藥的和諧整體價值借鑒到治理國家處理各種社會問題上，既能發(fā)揮中醫(yī)藥文化的價值，又能促進其在社會公眾中的傳播。

1.3中醫(yī)藥文化傳播有利于提升國家軟實力和創(chuàng)造力

中醫(yī)藥文化是在我國獨有的文化體系中發(fā)展起來的，具有鮮明的中國特色，對世界其他國家具有強大的吸引力。中醫(yī)藥文化對軟實力的提升，主要是通過文化交流與傳播以及國家在各領(lǐng)域、各層次的對外活動、行為等來實現(xiàn)的。大力推進中醫(yī)藥文化的傳播，有利于將中醫(yī)藥文化資源轉(zhuǎn)化為國家軟實力。

當(dāng)前，十八屆五中全會提出五大發(fā)展理念，創(chuàng)新理念位列其首，而中醫(yī)藥這個寶庫，蘊含中國特色的原創(chuàng)性思維、深邃的哲學(xué)智慧、獨特的理論體系、深厚的文化底蘊和前瞻的醫(yī)學(xué)模式，正是提供許多領(lǐng)域創(chuàng)新的不盡源泉，將為中國創(chuàng)新型國家建設(shè)提供無限可能。

現(xiàn)在習(xí)近平總書記和李克強總理等國家領(lǐng)導(dǎo)也高度重視中醫(yī)藥對外交流與合作，在“走出去”和“一帶一路”戰(zhàn)略中都期待中醫(yī)藥發(fā)揮重要作用。

2目前中醫(yī)藥文化傳播面臨的困境

2.1中醫(yī)藥文化傳播形勢不健全

2.1.1傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化傳播形式過于單一

我國當(dāng)前中醫(yī)藥文化傳播主要以政府為主導(dǎo)，傳播的內(nèi)容多為科普知識宣傳手冊、中醫(yī)養(yǎng)生知識等，形式單調(diào)缺乏新意。還有一些是通過中醫(yī)藥診療技術(shù)、中醫(yī)藥產(chǎn)品、中醫(yī)藥書籍等途徑進行傳播，這些傳播途徑專業(yè)性較強，受眾面窄，很難進行大范圍的科普宣傳。近年來雖然出現(xiàn)了電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介，但這些媒介傳播的中醫(yī)藥相關(guān)內(nèi)容往往夾雜著大量未經(jīng)科學(xué)認證的信息，并沒有得到很好地利用。總的來說，我國中醫(yī)藥文化傳播的路徑缺乏多元性，未形成合力。

2.1.2中醫(yī)藥文化傳播對象偏向中老年群體

目前人們獲取中醫(yī)藥文化知識大多通過觀看養(yǎng)生類節(jié)目，閱讀養(yǎng)生類書籍和使用中醫(yī)療法，但在使用中醫(yī)養(yǎng)生和治療方面，青年人明顯要少于中年人與老年人。原因應(yīng)為青年人的健康狀況尚好，并不十分注重自身保養(yǎng)。而青年群體接觸較多的互聯(lián)網(wǎng)由于傳播的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，沒有形成系統(tǒng)的中醫(yī)藥文化傳播體系，這些均導(dǎo)致中醫(yī)藥文化在青年人中難以推廣。由此可見，中醫(yī)藥想要取得長足發(fā)展，應(yīng)通過結(jié)合更多先進的傳媒載體，加強在青年人群中的宣傳。

2.2中醫(yī)藥文化傳播效果不好

2.2.1居民中醫(yī)藥文化素養(yǎng)不高

當(dāng)前我國公民健康素養(yǎng)水平低下，2008年全國公民平均健康素養(yǎng)具備率僅為6.48%，經(jīng)過不懈努力，到2013年也僅達到9.48%。全國公民的中醫(yī)藥健康素養(yǎng)水平更低，具備率僅有2.6%。較低的中醫(yī)藥文化素養(yǎng)必然會影響居民習(xí)得并應(yīng)用中醫(yī)藥相關(guān)知識與技能，阻礙中醫(yī)藥文化的傳播。雖然目前中醫(yī)受到了高度關(guān)注，但受大量雷同養(yǎng)生類節(jié)目和圖書的影響，讓國人覺得中醫(yī)藥文化就是養(yǎng)生保健文化，這種“只見樹木，不見森林”的思維在很大程度上阻礙了中醫(yī)藥文化的傳播。

2.2.2中醫(yī)藥話語體系與現(xiàn)有傳播方式難以匹配

隨著西方醫(yī)學(xué)的不斷發(fā)展和完善，中醫(yī)學(xué)在現(xiàn)代社會中面臨著巨大的挑戰(zhàn)，甚至受到“偽科學(xué)”的質(zhì)疑。中醫(yī)的產(chǎn)生、內(nèi)涵、核心都建立在對自然的感知基礎(chǔ)上，與現(xiàn)代傳播環(huán)境的內(nèi)在不可調(diào)和的沖突性使中醫(yī)藥文化的傳播變得困難。再加上中醫(yī)藥學(xué)中存在的大量術(shù)語，而這些術(shù)語一直未找到合適的途徑使之符合現(xiàn)代通俗語言體系，這種文化本身的編碼與受眾對文化的解碼間的障礙更使人們尤其是年輕人望而卻步。

3互聯(lián)網(wǎng)對中醫(yī)藥文化傳播的作用

當(dāng)今時代是互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的時代。截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為469%。 《國務(wù)院關(guān)于扶持和促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》（國務(wù)院，2009）、《中醫(yī)藥對外交流與合作中長期規(guī)劃綱要（2011-2020）》（衛(wèi)生部、國家中藥管理局，2011），以及《中醫(yī)藥文化建設(shè)“十二五”規(guī)劃》（國中醫(yī)藥辦，2012）等綱領(lǐng)性文件皆做出指示，要充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)以及現(xiàn)代化傳播手段，進而推動中醫(yī)藥走向全世界。同時，國務(wù)院總理李克強在2015年召開的全國兩會上所提出的“‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”，使互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代傳播手段成為國家戰(zhàn)略。

3.1積極影響

3.1.1傳播速度快且信息豐富

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，使中醫(yī)藥文化傳播突破了傳統(tǒng)傳播媒介的限制，使人們能夠及時了解中醫(yī)藥的新進展，互聯(lián)網(wǎng)以其信息豐富、傳播速度快的特點，成為中醫(yī)藥文化傳播的重要途徑。

互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前時代新興媒體，推動了全球信息的迅速膨脹。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息獲取便捷迅速，信息量大，更新速度快。憑借互聯(lián)網(wǎng)這一載體，民眾更容易接觸并且獲取中醫(yī)藥文化，從而更了解中醫(yī)藥文化。

3.1.2擴大了中醫(yī)藥文化傳播的受眾面

在已有調(diào)查中顯示，通過傳統(tǒng)媒體，老年人對于中醫(yī)藥文化知識的關(guān)注度高于年輕人。然而，中醫(yī)藥文化最大的潛在面向群體應(yīng)為年輕一代。為了更好地傳承與發(fā)揚中醫(yī)藥文化，也必須要發(fā)展中醫(yī)藥文化在年輕群體的普及度。

年輕人由于經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)，也對中醫(yī)藥文化有了不少了解?；ヂ?lián)網(wǎng)對中醫(yī)藥文化的傳播，使得年輕群體更大程度上地接觸到中醫(yī)知識，中醫(yī)藥文化傳播的受眾面變寬變廣?；ヂ?lián)網(wǎng)將優(yōu)秀傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與時代特征相結(jié)合，最大化地匯集中醫(yī)藥文化的浩瀚資源，為中醫(yī)藥文化傳播建設(shè)寬廣的平臺。

3.1.3傳播形式易于大眾理解和接受

我國政府、中醫(yī)藥學(xué)術(shù)機構(gòu)和團體、中醫(yī)藥企業(yè)通過建設(shè)網(wǎng)站，例如中國醫(yī)藥網(wǎng)、中華中醫(yī)網(wǎng)、鳳凰中醫(yī)、新浪中醫(yī)等大型網(wǎng)站不僅在國內(nèi)宣傳中醫(yī)藥文化，并且推動了中醫(yī)藥文化走向世界的步伐。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)具有視頻、圖片、文字和動畫等多種媒體形式，使得形式多樣化且生動化。人們通過博客分享養(yǎng)生經(jīng)驗、食療方法、美容知識，制作科普動畫視頻，將艱澀難懂的中醫(yī)藥知識通俗化，易于大眾理解與接受。

3.2消極影響

一些機構(gòu)通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布中醫(yī)藥知識進行中醫(yī)醫(yī)療器具和中醫(yī)保健品的銷售，這些中醫(yī)藥知識通常沒有經(jīng)過專業(yè)認證，科學(xué)性和真實性都得不到可靠保證。由于互聯(lián)網(wǎng)涉及的范圍太廣，再加上監(jiān)管力度不夠 ，使網(wǎng)站上充斥著大量“道聽途說”的中醫(yī)藥知識，一旦這些冒牌的中醫(yī)藥知識侵害了網(wǎng)民的切身利益，正常的中醫(yī)藥文化傳播行為就有可能受到牽連。

4中醫(yī)藥文化傳播形式新思路

雖然中醫(yī)藥文化在互聯(lián)網(wǎng)時代得到了廣泛傳播，但由于互聯(lián)網(wǎng)的一些獨有特征使得中醫(yī)藥文化傳播仍需進行一定程度的完善。鑒于此，筆者提出以下新思路。

4.1利用互聯(lián)網(wǎng)傳播中醫(yī)藥文化

4.1.1研制中醫(yī)藥文化產(chǎn)品進行線上銷售

目前我國中醫(yī)藥文化的傳播大部分局限于字面上的傳播，將文化物化，即將文化與中醫(yī)藥實物結(jié)合起來的產(chǎn)品少之又少。像一些用中藥制成的首飾，用中藥填充的枕頭、香囊都可以為它們配上一段中醫(yī)小故事。通過實物宣揚中醫(yī)藥文化，可以加深人們的印象，而線上銷售又可以將中醫(yī)藥文化普及到更遠的地方。

4.1.2運用網(wǎng)游等新載體傳播中醫(yī)藥文化

當(dāng)今中醫(yī)藥文化的主要接受群體是中老年人，想要擴大中醫(yī)藥文化在青年群體的傳播，就要將中醫(yī)藥文化與青年接觸率高的事物相結(jié)合，而網(wǎng)游就是一個很好的載體。通過制作富含中醫(yī)藥文化的網(wǎng)絡(luò)游戲，將中藥擬人化，將中醫(yī)小故事貫穿整個游戲過程，無疑會讓青年群體對中醫(yī)藥產(chǎn)生強烈的興趣，也了解到一些中醫(yī)知識。其次，線上桌游也是傳播中醫(yī)藥文化的一種載體。團隊一起完成桌游，在合作與切磋中，更能深刻感受中醫(yī)藥文化。

4.1.3實現(xiàn)中醫(yī)類傳統(tǒng)書籍的電子化

目前使用中醫(yī)類傳統(tǒng)書籍的人群大部分集中在高校和科研機構(gòu)，而這些書籍由于是典藏書籍往往不可外借。普通公眾接觸的中醫(yī)類書籍要么是其他人對中醫(yī)名著的解讀，要么是中醫(yī)養(yǎng)生類書籍，這些書籍經(jīng)過多次加工往往失去了原有的含義，人們也難解中醫(yī)的真諦。要想高效地傳播中醫(yī)藥文化，有必要實現(xiàn)中醫(yī)傳統(tǒng)書籍的電子化，并在電子書中中增加注釋功能，用于解釋相關(guān)專業(yè)術(shù)語。傳統(tǒng)書籍的電子化不僅能使普通公眾接觸到中醫(yī)名著，還有助于加強公眾對中醫(yī)藥相關(guān)知識的理解。

4.2利用移動互聯(lián)網(wǎng)傳播中醫(yī)藥文化

4.2.1通過微信、微博等公眾平臺傳播中醫(yī)藥相關(guān)信息

隨著移動信息技術(shù)的迅猛發(fā)展以及WIFI連接的全覆蓋，移動互聯(lián)網(wǎng)正成為新的重要傳播方式，為中醫(yī)藥文化傳播開辟了一條新的道路。在微博、微信等平臺設(shè)立賬號，將一些中醫(yī)養(yǎng)身常識、中醫(yī)藥膳烹飪方法、中醫(yī)藥美容知識通過微信公眾平臺、微博平臺等途徑傳遞給大眾，使人們能夠隨時隨地接觸到中醫(yī)藥文化。

4.2.2開發(fā)基于中醫(yī)類網(wǎng)站的移動APP

我國目前已有許多中醫(yī)類網(wǎng)站，在移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，大多數(shù)人都是在中醫(yī)類門戶網(wǎng)站上瀏覽中醫(yī)藥相關(guān)信息，移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，人們更習(xí)慣于在手機上瀏覽信息。所以中醫(yī)類網(wǎng)站除了把自己的網(wǎng)站建設(shè)得更好之外，還要大力開發(fā)移動APP。手機APP的使用比網(wǎng)頁更加方便，開發(fā)網(wǎng)站對應(yīng)的APP可以引入更多流量。

4.2.3為中醫(yī)藥產(chǎn)品制作對應(yīng)二維碼

目前大部分中醫(yī)藥產(chǎn)品都是在醫(yī)院、診所銷售，許多患者對醫(yī)生開的中藥處方都是知其然，不知其所以然。為中藥產(chǎn)品制作對應(yīng)的二維碼，讓人們隨時隨地能夠通過掃描二維碼了解中藥產(chǎn)品的相關(guān)信息，不僅使患者對醫(yī)生處方有更深入的了解，還能普及中醫(yī)藥相關(guān)知識，提高中醫(yī)藥文化素養(yǎng)。

5結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，中醫(yī)藥文化的傳播需要快速適應(yīng)新形勢、迎接新挑戰(zhàn)和新機遇。利用互聯(lián)網(wǎng)來創(chuàng)新中醫(yī)藥文化傳播方式，既有利于傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有助于構(gòu)建有利于傳承中醫(yī)藥文化基因、彰顯中醫(yī)藥文化生命力的文化生態(tài)。讓更多的人了解中醫(yī)藥文化，并參與到中醫(yī)藥文化的建設(shè)與傳播中來，促進我國中醫(yī)藥學(xué)事業(yè)的發(fā)展。

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