聶文特　梅黎　詹丹紅

摘要：如今，農(nóng)村淘寶發(fā)展迅速，雖然大體處于起步階段，但是其所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值和其帶來的社會效益已經(jīng)具備吸引力。以江陵縣農(nóng)村淘寶為例，采用SWOT分析方式對其發(fā)展進行分析，并結合自身實踐調(diào)研所得資料，得出江陵縣農(nóng)村淘寶發(fā)展戰(zhàn)略。

關鍵詞：農(nóng)村淘寶；優(yōu)勢；劣勢；機遇；風險；戰(zhàn)略組合

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.27.010

1SWOT分析在縣域農(nóng)村淘寶上的應用

SWOT分析方法常用于企業(yè)戰(zhàn)略研究和同行業(yè)競爭對手的分析，利用SWOT分析模式可以發(fā)展自身優(yōu)勢，明確劣勢，尋找可能的外部機遇，規(guī)避潛在的市場風險，使企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。本文利用SWOT模式，并結合自身團隊到江陵縣實地考察所得一手資料，立足于江陵縣農(nóng)村淘寶現(xiàn)狀，明確江陵縣農(nóng)村淘寶競爭阻礙，組合江陵農(nóng)村淘寶發(fā)展資源，并提出發(fā)展意見。

2江陵縣農(nóng)村淘寶發(fā)展的競爭者分析

江陵縣農(nóng)村淘寶競爭者不同于一般企業(yè)只面臨同行業(yè)其他競爭者，江陵縣農(nóng)村淘寶發(fā)展現(xiàn)階段，面臨的競爭來自三個方面：一方面，來自江陵縣本身的實體經(jīng)濟的競爭，最明顯的例子是在調(diào)研的過程中，有些淘寶店主就受到了原本經(jīng)銷店老板的排斥，經(jīng)常產(chǎn)生各種矛盾，然而反思江陵縣城鎮(zhèn)實體店受到的沖擊和產(chǎn)生的排斥都是短時間不可調(diào)和的；另一方面，來自京東和供銷社的同行競爭者，京東現(xiàn)階段對縣級網(wǎng)購市場的占有是絕對強大的，而供銷社更是早已覆蓋了本縣幾乎所有的村點。最后面臨一定程度的其他縣域的競爭壓力，比如其鄰縣公安縣，其在經(jīng)濟發(fā)展水平和地域面積上都存在優(yōu)勢的前提下，其農(nóng)村淘寶的發(fā)展對江陵縣農(nóng)村淘寶必然產(chǎn)生一定程度的沖擊。

3內(nèi)部要素分析

3.1內(nèi)部優(yōu)勢要素分析

（1）有自己的特色產(chǎn)業(yè)，像雙菜籽油、津江啤酒和特色的農(nóng)產(chǎn)品，江陵縣經(jīng)濟商務和信息化局、江陵縣電子商務協(xié)會通過協(xié)調(diào)農(nóng)村淘寶湖北項目部，選擇湖北津江啤酒有限公司一款產(chǎn)品通過農(nóng)村淘寶平臺進行集單銷售，上線三天訂單超過一萬件、銷售收入40多萬元，7月中旬銷售收入突破100萬元，這些產(chǎn)品以經(jīng)濟實惠，便利高效的優(yōu)勢獲得了一定的市場。

（2）政策上有政府大力的扶持，政府幫助江陵縣建立縣級服務中心，村服務點，幫助江陵萬佳科技園營銷中心進行系統(tǒng)化的人員培訓體系，確保了人力資源的充足性

（3）經(jīng)濟發(fā)展水平相對低對淘寶需求大，江陵縣的農(nóng)村地區(qū)有商品需求時只能在集市和小賣部購買，但是里面的商品質(zhì)量不高，要是質(zhì)量還不錯的商品價格就會比江陵的縣里要貴，而我們現(xiàn)在建立的江陵農(nóng)村淘寶村點可以提供全國公平公正公開的統(tǒng)一價格，為村民購買商品提供便利。特別是近年來農(nóng)村對家用電器的大量需求，因此具有比較大的市場需求和發(fā)展需求。

（4）有來自財政的補貼，每個月銷量到達一定的數(shù)量，可進行免息貸款，上半年就一共資助了兩百多萬。

3.2內(nèi)部劣勢要素分析

（1）經(jīng)濟發(fā)展水平低，縣域經(jīng)濟實力仍較薄弱，主要表現(xiàn)為縣域經(jīng)濟規(guī)模小，工業(yè)企業(yè)大多為小型企業(yè)，缺乏有帶動力的大企業(yè)和企業(yè)集團，產(chǎn)業(yè)集群化程度低，沒有大規(guī)模性特色產(chǎn)業(yè)，沒有農(nóng)村淘寶龍頭企業(yè)。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟二元結構特征明顯，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)占優(yōu)勢地位，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)比例較小，農(nóng)民增收緩慢，江陵縣工業(yè)現(xiàn)代化程度低。江陵農(nóng)村淘寶的運營缺乏人才、技術、資金等要素支撐。

（2）新起步，沒有電商基礎，在改變了產(chǎn)品鏈條上的利益分配關系，縮減價值鏈中間環(huán)節(jié)，增加末端節(jié)點價值分配和給消費者與商家能帶來便利和好處上沒有明顯優(yōu)勢。

（3）居民對農(nóng)村淘寶的模式的陌生和不了解，在江陵的農(nóng)村淘寶服務中心進行問卷調(diào)查時，部分居民對農(nóng)村淘寶的完全不了解和抵觸，在推廣和宣傳農(nóng)村淘寶上會遇到一定的問題與難度。

4外部要素分析

4.1外部機遇分析

（1）國家政策的極大鼓勵，并出臺了促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和提高農(nóng)民消費水平的多項優(yōu)惠政策，農(nóng)村淘寶將會進一步發(fā)展，慢慢互聯(lián)網(wǎng)的普及，對淘寶的接受度逐步擴大，對于農(nóng)村淘寶的使用頻率將會大幅提升。隨著人均消費水平的慢慢的提高，居民自身對于食品、健康、個性的要求不斷抬高，對于農(nóng)村淘寶的依賴性會慢慢提高，農(nóng)村淘寶的發(fā)展也會急劇擴大。

（2）另外農(nóng)村整體用戶人數(shù)也是很高，他們的市場需求很大，因此在發(fā)展機遇上，具有很大的市場發(fā)展空間

4.2外部風險分析

（1）競爭對手，對實體經(jīng)濟沖擊造成反沖擊，實體經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展不僅提供了大量的就業(yè)崗位，促進就業(yè)，增加人們的收入，提高生活水平，另外，實體經(jīng)濟穩(wěn)健我國的經(jīng)濟結構，降低泡沫的破裂風險，使國民經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展，在運行上，實體經(jīng)濟以實際財富運動為主體，整合生產(chǎn)要素，調(diào)節(jié)生產(chǎn)消費活動，創(chuàng)造社會真實財富，因此，占著至關重要的實體經(jīng)濟會對農(nóng)村淘寶的發(fā)展實現(xiàn)競爭和反沖擊。

（2）在隨著農(nóng)村淘寶的發(fā)展，交易量越來越多，在交易上，容易完全受淘寶市場左右，當經(jīng)營狀況不好時，會有一系列連鎖反應，面臨的風險比較大。

5SWOT戰(zhàn)略組合分析

（1）[JP3]SO戰(zhàn)略分析：組合優(yōu)勢，抓住機遇，增長自身發(fā)展優(yōu)勢。一方面，在全國農(nóng)村淘寶快速發(fā)展的時期，江陵農(nóng)村淘寶的建設更應該加大投入，穩(wěn)固自身的發(fā)展優(yōu)勢，對于當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品如：雙菜籽油、副錫紅米等，應加大扶持力度，培育生產(chǎn)和加工這些特色農(nóng)產(chǎn)品的龍頭企業(yè)，規(guī)模經(jīng)營；另方面，針對農(nóng)民對農(nóng)村淘寶的接受度來看，政府應該加大宣傳力度，利用江陵電視臺成立農(nóng)村淘寶專項欄目組，深入農(nóng)村淘寶進行采訪，讓農(nóng)民更好的接受農(nóng)村淘寶；最后更要政府內(nèi)部管理機制建設，當?shù)亟?jīng)信局應該加大有關農(nóng)村淘寶發(fā)展建設專項團隊的組建力度，完善農(nóng)村淘寶監(jiān)管制度，規(guī)劃利用農(nóng)村淘寶“走出去”戰(zhàn)略，形成江陵縣農(nóng)村淘寶的生態(tài)圈。

（2）ST戰(zhàn)略分析：利用優(yōu)勢，加大創(chuàng)新力度，防范風險因素。面對有如京東、供銷社的同行業(yè)競爭，江陵農(nóng)村淘寶更應該打造自己的便民利民形象，深入了解當?shù)剞r(nóng)民的生活需求和消費習慣，因地制宜。面對農(nóng)村淘寶這個新事物本身所具有的各方面風險，更應該實施人才戰(zhàn)略，一方面，增加農(nóng)村創(chuàng)業(yè)福利，吸引更多有能力的年輕人回鄉(xiāng)利用農(nóng)村淘寶創(chuàng)業(yè)，另一方面，加大縣域農(nóng)村淘寶科研人才培育力度，與江陵縣中職院校合作，儲備人才，為當?shù)剞r(nóng)村淘寶建設給予更加穩(wěn)固的“后備軍”儲備。最后面臨當?shù)貙嶓w經(jīng)濟對農(nóng)村淘寶的排斥，縣政府應該改變“自由競爭，適者生存”的態(tài)度，應該考慮到縣域的實體店鋪能力是極其有限的，這種競爭根本不能平等，這不是本縣實體店和本縣農(nóng)村淘寶服務中心的競爭，這是本地實體店和阿里巴巴集團的競爭，“適者生存”的管理思路根本不合適，應該加大政策傾斜，主動引導縣域?qū)嶓w經(jīng)濟向農(nóng)村淘寶靠近，將自己的產(chǎn)品“掛”在農(nóng)村淘寶服務中心，培育實體經(jīng)濟的線上線下。

（3）WO戰(zhàn)略分析：抓住機遇，隱藏劣勢，實施反轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。江陵縣面臨自身行政面積和經(jīng)濟發(fā)展的劣勢，需要合理規(guī)劃布局，步步為營的發(fā)展農(nóng)村淘寶項目，打造自身的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，開發(fā)農(nóng)村消費潛力，使本地農(nóng)村淘寶的發(fā)展小而精，雜質(zhì)少。

（4）WT戰(zhàn)略分析：規(guī)避風險，隱藏劣勢，實施積極的防御戰(zhàn)略。江陵縣由于自身環(huán)境不利，其經(jīng)濟發(fā)展水平是相對落后的，農(nóng)村淘寶的出現(xiàn)更是一個好的經(jīng)濟增長點，政府應該深入研究如何處理好自身與農(nóng)村淘寶的關系，對“政府對市場做什么決定都是錯的”這種觀念還需要多斟酌，這也不符合我國社會主義市場經(jīng)濟的本質(zhì)特征。在保守的戰(zhàn)略中，政府更應該完善對于農(nóng)村淘寶的監(jiān)管，對于農(nóng)產(chǎn)品安全檢測和村民購買的商品使用的質(zhì)量反饋，加上農(nóng)民自身農(nóng)產(chǎn)品賣出的經(jīng)營許可政策等等都需要當?shù)卣畡谛慕ㄔO和完善。

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