黃　婧 / 山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新分析

黃婧 / 山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)在市場的發(fā)展也面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占有一定的位置就需要意識到市場營銷的重要性。本文先闡述了市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展的意義，接著分析了當前企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新中的主要問題，最后提出了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新策略，以便促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

市場營銷；創(chuàng)新

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，在企業(yè)發(fā)展中傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能適合企業(yè)自身的發(fā)展，企業(yè)要想在激烈的市場競爭掙得自己的一席之地，就需要在企業(yè)發(fā)展中不斷拓寬自身的營銷渠道，能夠根據(jù)市場的發(fā)展變化更新自身的發(fā)展渠道，從而提升自身的發(fā)展。但是，在企業(yè)發(fā)展中由于存在各種各樣的問題，一方面是因為在企業(yè)發(fā)展中企業(yè)營銷人員的素質(zhì)有待提升，對企業(yè)自身發(fā)展的創(chuàng)新力度也也夠，針對企業(yè)的發(fā)展也沒有系統(tǒng)的制度，這些都嚴重阻礙了企業(yè)的發(fā)展，使得企業(yè)不能得到應(yīng)有的發(fā)展。

1.市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展的意義

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國企業(yè)在發(fā)展中也面臨著巨大的變化，企業(yè)在發(fā)展中面臨的競爭越來越多，一方面要接受同行企業(yè)之間的強烈競爭，還要與國外的一些行業(yè)進行競爭，在這樣的市場經(jīng)濟背景下，企業(yè)要加快自身發(fā)展的步伐，要保證自身能夠在激烈的市場競爭中贏得自己的地位，并能夠取得長足的發(fā)展。對企業(yè)來說市場營銷的創(chuàng)新具有十分重要的意義：一方面，通過市場營銷方面的創(chuàng)新可以更好地迎接市場的競爭，讓企業(yè)的發(fā)展更好地適應(yīng)市場的需求。市場經(jīng)濟的發(fā)展本身是變化莫測的，是一個動態(tài)的過程，企業(yè)在市場營銷方面的創(chuàng)新可以使企業(yè)在市場中贏得一席之地。而傳統(tǒng)的營銷策略已經(jīng)不能夠很好的滿足企業(yè)的發(fā)展，為此企業(yè)要想得到持續(xù)長期的發(fā)展就需要在市場營銷方面進行創(chuàng)新。通過市場營銷方面的創(chuàng)新一方面可以將自己的產(chǎn)品成功地銷售出去，另一方面也能夠作為企業(yè)開拓市場的重要工具。企業(yè)市場營銷策略創(chuàng)新可以有很多種方式，可以通過網(wǎng)絡(luò)這個方式也可以通過服務(wù)的方式，將企業(yè)的產(chǎn)品更快的推銷出去，為企業(yè)樹立一個良好的形象，提高企業(yè)在市場中的競爭力，促進企業(yè)的長期持續(xù)發(fā)展。市場營銷策略創(chuàng)新的過程也是企業(yè)長足發(fā)展的過程，能夠使得更多的客戶了解到企業(yè)的產(chǎn)品，促進企業(yè)的發(fā)展。

2.當前企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新中的主要問題

2.1市場營銷意識有待加強

在傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營理念當中，企業(yè)能夠發(fā)展要能夠埋頭苦干，就這樣企業(yè)才能夠獲得持續(xù)的發(fā)展。但是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場營銷理念不能夠滿足企業(yè)的發(fā)展，如果企業(yè)只是一味的埋頭苦干而不注重企業(yè)形象的塑造，一樣不能夠取得長足的發(fā)展。當今的市場經(jīng)濟是將貨幣、產(chǎn)品、信息相互交互的一種體制。如果企業(yè)在發(fā)展中不能意識到市場營銷活動的重要性，這會使得企業(yè)產(chǎn)品與市場嚴重脫離，最終的結(jié)果是企業(yè)的產(chǎn)品銷售不出去，這就嚴重影響了企業(yè)的資金流動，使得企業(yè)處于一種危機狀態(tài)，也就不能夠取的很好的發(fā)展。

2.2缺乏市場調(diào)研

在企業(yè)發(fā)展中不僅在意識上沒有重視市場營銷活動，也沒有在客觀條件上對其進行重視，市場營銷活動的對象就是企業(yè)產(chǎn)品的用戶，該市場營銷活動當中的一些內(nèi)容也就是針對企業(yè)用戶來進行策劃的。在企業(yè)市場營銷活動的核心就是企業(yè)用戶，但是很多企業(yè)在進行市場營銷策劃時不能很好地意識到這一點，但是但市場營銷策劃活動中對用戶進行調(diào)查需要大量的資金投入，但是企業(yè)發(fā)展資金不足導(dǎo)致不能進行大規(guī)模的市場調(diào)研，這樣在企業(yè)投入生產(chǎn)之前并沒有進行嚴格的市場調(diào)研，也就不能為企業(yè)取得較好的經(jīng)濟效益，嚴重阻礙了企業(yè)的發(fā)展。

2.3市場營銷理念有待提升

市場經(jīng)濟是不斷發(fā)展的，而用戶的需求也是隨著生活的不斷提高有所改變。為此，在企業(yè)發(fā)展中一定要不斷的更新其市場營銷理念。在當前的企業(yè)發(fā)展中很多不能夠更新其自身的市場理念，對市場發(fā)展的概念比較模糊、落后，對也企業(yè)的發(fā)展缺乏長遠的規(guī)劃，僅僅能夠看到企業(yè)發(fā)展的當前利益，在市場上什么產(chǎn)品利益多就投入生產(chǎn)什么產(chǎn)品，這樣盲目的生產(chǎn)嚴重阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展。企業(yè)僅僅是注重自身當前的利益，很少能夠關(guān)注到企業(yè)發(fā)展中市場營銷策略的重要性，企業(yè)也就不能取得長足的發(fā)展。

3.企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新策略

3.1明確企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略角度

企業(yè)的市場營銷策略創(chuàng)新不僅僅是市場營銷片面的進行創(chuàng)新，而是將市場營銷的創(chuàng)新和企業(yè)發(fā)展有機結(jié)合起來，只有企業(yè)作為主體參與到市場營銷戰(zhàn)略中才能夠?qū)⑵髽I(yè)發(fā)展主體體現(xiàn)出來，企業(yè)在進行市場營銷創(chuàng)新時要充分了解企業(yè)自身的發(fā)展狀況，考慮到企業(yè)自身的發(fā)展營銷模式，自身的生產(chǎn)規(guī)模以及經(jīng)營理念等。要根據(jù)企業(yè)的自身情況制定一個持續(xù)長遠的發(fā)展規(guī)劃。要能夠從企業(yè)自身的角度回答企業(yè)在發(fā)展中需要抓住什么，要為自身的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，從而促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.2提升企業(yè)的運行效率

在企業(yè)發(fā)展中要對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品做到保質(zhì)保量，這是企業(yè)發(fā)展重要的基礎(chǔ)，只有保證企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，才能夠使得企業(yè)取得長足的發(fā)展。為此，在企業(yè)發(fā)展中要注重企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，在經(jīng)營過程中要能夠采用科學合理的模式，管理方式要做到系統(tǒng)化，要能夠保證產(chǎn)品的生產(chǎn)符合市場的需求。企業(yè)之間加強合作，也要保證設(shè)備上的更新，這樣的生產(chǎn)產(chǎn)品才能夠保證企業(yè)形象得塑造。此外，在市場營銷創(chuàng)新的過程中還要考慮到產(chǎn)品本身的質(zhì)量，將保證產(chǎn)品的質(zhì)量作為企業(yè)市場營銷策略的重點。市場對產(chǎn)品的需求是持續(xù)變化的，企業(yè)在發(fā)展中要能夠緊跟市場發(fā)展的潮流，在企業(yè)發(fā)展中建立產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量保證機制，以便保證企業(yè)的發(fā)展適合消費者的需求，取得長足的發(fā)展。

3.3利用市場的潛力

企業(yè)在市場發(fā)展中的競爭越來越激烈，市場的分布也越來越細化，很多企業(yè)能夠在市場發(fā)展中占據(jù)有利的位置，但是這就嚴重抑制了企業(yè)企業(yè)的發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟的不斷完善，很多企業(yè)為了保護自身的利益就會制定相關(guān)的標準，會申請相關(guān)的專利，這就給其他企業(yè)提出了較高的要求。為此，企業(yè)在發(fā)展中不能盲目的跟風將企業(yè)生產(chǎn)定位在利潤豐富產(chǎn)品中。要能夠在立足當前市場發(fā)展的基礎(chǔ)上，善于挖掘潛在的市場。當前市場發(fā)展越來越細化，肯定還有市場是其它企業(yè)沒有涉足到的，這就需要企業(yè)善于挖掘這些潛在的市場，利用這些潛在的市場為企業(yè)贏得相應(yīng)的利潤，促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.4制定適宜的營銷模式

在企業(yè)發(fā)展中是否具有合適的營銷模式是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。企業(yè)要根據(jù)自身的發(fā)展制定適宜的營銷模式，要能夠根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展狀況、對產(chǎn)品的生產(chǎn)能力以及未來的發(fā)展定位等來確定自身的發(fā)展模式，從而促進企業(yè)的發(fā)展。此外，還要注意到營銷模式要能夠適合企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)實際。當前社會經(jīng)濟發(fā)展瞬息萬變，人們的收入、消費水平也在不斷的提升。為此，企業(yè)運行模式要能夠滿足消費者日益變化的需求，從而促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

4.結(jié)語

企業(yè)在發(fā)展中玩能夠意識到市場營銷的重要性，在發(fā)展中要摒棄傳統(tǒng)的營銷理念，要為企業(yè)的發(fā)展制定持續(xù)發(fā)展的市場營銷策略，要充分分析市場的需求，善于挖掘潛在的市場，以便生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠符合市場的需求，為企業(yè)發(fā)展贏得相應(yīng)的利潤。要為企業(yè)制定合適的營銷模式，以便促進企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

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