楊博智

摘 要 人們一直以來(lái)收看新聞的習(xí)慣或通過(guò)電視臺(tái)收看中央臺(tái)播報(bào)的新聞，或通過(guò)幾大門戶網(wǎng)站看其傳播的新聞，而通過(guò)地方新聞網(wǎng)站收看新聞的情況較少。地方新聞網(wǎng)站在這幾個(gè)知名度和實(shí)力較強(qiáng)的媒介中夾縫生存，處境艱難。加之地方新聞網(wǎng)站存在資金和人才短缺，發(fā)展定位模糊等情況，缺乏“造血”功能，進(jìn)而遭遇發(fā)展瓶頸。本文就地方新聞網(wǎng)站發(fā)展問(wèn)題展開研究，分析地方新聞網(wǎng)站發(fā)展中所存在的實(shí)際困難，進(jìn)而對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的解決措施。以期為地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展提供一些指導(dǎo)性意見。

關(guān)鍵詞 地方；新聞；網(wǎng)站；瓶頸；對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0085-02

1 地方新聞網(wǎng)站發(fā)展的瓶頸分析

1.1 盈利模式困惑

盈利模式的優(yōu)劣決定著地方新聞網(wǎng)站的生死存亡。目前網(wǎng)絡(luò)媒體的主要收入來(lái)源為在線廣告，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等[ 1 ]。現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體和各大網(wǎng)絡(luò)社交軟件的盈利情況，一方面又如騰訊QQ、微信、微博等社交軟件占據(jù)著國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)，他們有足夠的用戶來(lái)提高點(diǎn)擊率，從而吸引大量廣告商的青睞；另一方面，如阿里巴巴、京東等能吸引境內(nèi)外資金，來(lái)打造自身資本優(yōu)勢(shì)等。而地方新聞網(wǎng)站則存在較為明顯的差距，一方面地方新聞網(wǎng)站在地方財(cái)政投入有限的情況下，難以融合資金優(yōu)勢(shì)發(fā)展自身核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面地方新聞網(wǎng)站在中央新聞網(wǎng)站和中央商業(yè)網(wǎng)站的夾擊下，生存也較為艱難，從而使得地方新聞網(wǎng)站的用戶量難以得到有效的提高。進(jìn)而使得地方新聞網(wǎng)站的盈利模式進(jìn)入一個(gè)兩難狀態(tài)。

1.2 運(yùn)行資金短缺

網(wǎng)站媒體開始逐步興起是在2000年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)媒體也開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以彌補(bǔ)報(bào)紙、電視、廣播等的不足，并逐步占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)輿論高發(fā)地。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，中央及地方政府開始重視網(wǎng)站媒體的建設(shè)，先后投入了大量的資金、人力、物力積極支持各級(jí)新聞網(wǎng)站的建設(shè)。但這種輸血式建設(shè)只能初步將各地方新聞網(wǎng)站建設(shè)成一定的規(guī)模，卻很難講它們推向市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。反觀現(xiàn)在知名度較高的幾大門戶網(wǎng)站如騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等，則都是建立在風(fēng)險(xiǎn)投資的基礎(chǔ)上，大量的風(fēng)投資金為他們帶來(lái)了物力、人力上的優(yōu)勢(shì)，使他們有足夠的資源建立新聞網(wǎng)站，并不斷的發(fā)展與創(chuàng)新[ 1 ]。正因?yàn)榈胤叫侣劸W(wǎng)站的投入資金無(wú)法像風(fēng)險(xiǎn)投資基金那樣雄厚，所以導(dǎo)致地方新聞網(wǎng)站自身的“造血”能力較為薄弱，從而無(wú)法提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致發(fā)展產(chǎn)生瓶頸。

1.3 創(chuàng)新人才不足

創(chuàng)新給一個(gè)媒體企業(yè)帶來(lái)的效益從浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》《中國(guó)好聲音》，東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目便可以一目了然。節(jié)目創(chuàng)新可以讓一個(gè)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)“起死回生”，而地方新聞網(wǎng)站傳播模式、新聞內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)等的創(chuàng)新同樣可以讓地方新聞網(wǎng)站獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。當(dāng)前很多地方新聞網(wǎng)站中的內(nèi)容原創(chuàng)性較少，多為轉(zhuǎn)載[ 1 ]。而新聞版面內(nèi)容也較為呆板，查閱多個(gè)地方新聞網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，各網(wǎng)站相互之間同質(zhì)性較高，缺乏創(chuàng)新性。同樣這樣的版面設(shè)計(jì)給用戶的實(shí)際體驗(yàn)也未占優(yōu)勢(shì)。而這些問(wèn)題的產(chǎn)生皆源自于創(chuàng)新人才、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才和綜合管理人才的匱乏，對(duì)于這些人才的匱乏，一方面是由于網(wǎng)站沒(méi)有重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，另一方面源于新聞網(wǎng)站的體制問(wèn)題，新聞網(wǎng)站屬于事業(yè)單位，其與現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展與管理存在一定的差異，缺乏創(chuàng)新性的工作氛圍等，進(jìn)而網(wǎng)站造成創(chuàng)新性人才不足的現(xiàn)象。

2 地方新聞網(wǎng)站發(fā)展瓶頸的突圍措施

2.1 將地方新聞網(wǎng)站品牌化

從炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“國(guó)民去日本搶購(gòu)馬桶蓋”事件，我們可以看出品牌的重要性。該事件中有一段寓意深刻的話：國(guó)民去日本搶購(gòu)馬桶蓋后，回來(lái)發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地為中國(guó)杭州，跑了大半圈，結(jié)果在買了自家門口生產(chǎn)的產(chǎn)品。這說(shuō)明我國(guó)并不缺乏好的產(chǎn)品，而是缺乏響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。品牌意識(shí)在國(guó)民心中越來(lái)越重要，在生活節(jié)奏越來(lái)越快的今天，很多人在消費(fèi)商品或享受服務(wù)時(shí)為了避免購(gòu)買到問(wèn)題產(chǎn)品或滿意度低的服務(wù)等，會(huì)直接選擇品牌商品或品牌服務(wù)。因此，品牌就意味著高品質(zhì)、零缺陷和高滿意度。地方新聞網(wǎng)站應(yīng)高度重視品牌的力量，著力打造本土地方新聞網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)品牌，使其成為某地方新聞網(wǎng)站的代名詞。打造成功的地方新聞網(wǎng)站品牌，首先，該單位需要引進(jìn)優(yōu)秀人才。樹立人才是第一資源的思想，通過(guò)拓展招聘渠道，完善薪酬福利制度，加強(qiáng)激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，創(chuàng)造以人為本、公平、公正、鼓勵(lì)創(chuàng)新、容錯(cuò)糾錯(cuò)的辦公環(huán)境，重視培訓(xùn)教育，為人才提供一個(gè)人盡其才、人盡其用的工作氛圍[ 2 ]。其次，注重將品牌發(fā)展戰(zhàn)略與當(dāng)?shù)貙?shí)際經(jīng)驗(yàn)情況緊密結(jié)合。每一個(gè)地方新聞網(wǎng)站都有自身的獨(dú)立特色和政策優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站在打造品牌時(shí)需與這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，品牌應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)?shù)刂黝}思想和特色，切不可與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕?、?dāng)?shù)氐胤教厣嗝撾x。

2.2 立足本土，強(qiáng)化原創(chuàng)評(píng)論

地方新聞網(wǎng)站不同于部分娛樂(lè)性網(wǎng)站，其主要反應(yīng)人民和政府所關(guān)注的時(shí)事新聞，是我黨、人民政府和人民的喉舌。眾所周知，在《人民日?qǐng)?bào)》中有一個(gè)著名的評(píng)論庫(kù)——“任仲平”，其獨(dú)到的見解受到了廣大受眾的一致認(rèn)可，并被熱烈追捧，它不僅是普通老百姓日常閱讀的內(nèi)容，更成為了廣大考公務(wù)員隊(duì)伍的學(xué)習(xí)資料。由此可見，原創(chuàng)化、內(nèi)涵深刻、見解獨(dú)到的評(píng)論的可貴性和重要性，它不僅能體現(xiàn)原創(chuàng)的新奇性，吸引人們的眼球，還能引導(dǎo)輿論走向正確的方向，提高人民群眾的思想覺悟。地方新聞網(wǎng)站由于立足地為地方，所以應(yīng)強(qiáng)調(diào)立足本土，重點(diǎn)反映本土人民群眾身邊發(fā)生的實(shí)事，關(guān)系人民群眾切身利益的信息，再建立優(yōu)秀原創(chuàng)評(píng)論庫(kù)，根據(jù)評(píng)論內(nèi)容和性質(zhì)，將評(píng)論內(nèi)容分為如“觀點(diǎn)撞擊”“馬上評(píng)論”“經(jīng)典短評(píng)”等，[3]堅(jiān)持每天發(fā)表優(yōu)秀原創(chuàng)評(píng)論，形成特色專欄，打造獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2.3 培育核心技術(shù)，豐富傳播模式

地方新聞網(wǎng)站要突破當(dāng)前點(diǎn)擊率的問(wèn)題，必須在技術(shù)上進(jìn)行革新，改變新聞網(wǎng)站單一的文字加圖片的版面模式。地方新聞網(wǎng)站在技術(shù)上應(yīng)加大資金投入，積極學(xué)習(xí)其他運(yùn)營(yíng)良好的門戶網(wǎng)站，采取“拿來(lái)主義”，培育核心技術(shù)，豐富傳播模式，給用戶更優(yōu)的體驗(yàn)。首先，網(wǎng)站可以在版面上開通一個(gè)直播平臺(tái)，利用流媒體視頻壓縮技術(shù)手段，將現(xiàn)場(chǎng)拍攝、錄制的音視頻信號(hào)進(jìn)行一系列編碼、壓縮、回傳、發(fā)布等處理，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，并在網(wǎng)絡(luò)上長(zhǎng)期存放，觀眾可以隨時(shí)點(diǎn)播觀看，無(wú)地域、無(wú)時(shí)間限制，用靈活的播放模式，加深用戶體驗(yàn)[3]。其次，新聞網(wǎng)站與移動(dòng)設(shè)備相聯(lián)系。將新聞網(wǎng)站上的視頻新聞利用技術(shù)手段，按內(nèi)容剪切為格式較小的短視頻，用戶無(wú)需在WiFi的環(huán)境下，僅用手機(jī)流量即可在微信圈或其他社交軟件內(nèi)點(diǎn)擊觀看，在“手機(jī)不離手”的時(shí)代實(shí)現(xiàn)真正的手機(jī)報(bào)紙。

3 結(jié)論

綜上所述，地方新聞網(wǎng)站由于其發(fā)展的特殊性，確實(shí)存在一些發(fā)展瓶頸。但地方新聞?dòng)械胤叫侣劦奶厣?，其能代表?dāng)?shù)厝嗣裾腿嗣竦男穆暎芗皶r(shí)反映當(dāng)?shù)厣鐣?huì)狀況，這是其他媒介所無(wú)法取代的。地方新聞網(wǎng)站應(yīng)立足本土優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展核心技術(shù)，引進(jìn)創(chuàng)新人才，完善體制機(jī)制，為地方新聞網(wǎng)站的突圍戰(zhàn)備好硬件和軟件設(shè)施，使地方新聞網(wǎng)站成為當(dāng)?shù)匦侣劦拇~，成為人民心中獲得新聞途徑的象征。

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