崔明理

秋風送爽，菊香果紅。11月8日，在首屆運城國際果品展覽會上，全新的萬榮蘋果區(qū)域公用品牌形象正式公布，“一個快樂的蘋果”的品牌口號和萬榮蘋果logo亮相，邁出了萬榮蘋果品牌打造的跨越性一步。

萬榮縣地處華北、西北、中原三大地域連接處的山西省西南部，運城市西北部。當?shù)赜歇毺氐摹靶Α蔽幕?，“萬榮笑話”最為百姓熟知。萬榮縣還是我國優(yōu)質(zhì)蘋果宜生區(qū)之一，地處黃河與汾河的交匯處，日照長、溫差大，境內(nèi)土質(zhì)沙軟而肥沃。2015年全縣蘋果總產(chǎn)量7.8億公斤，產(chǎn)值20.5億元，水果面積占地50萬畝，其中蘋果35萬畝，果業(yè)人均純收入4879元。果業(yè)是萬榮農(nóng)民不折不扣的當家產(chǎn)業(yè)。

近年來，萬榮縣委、縣政府堅持實施“果業(yè)富農(nóng)”戰(zhàn)略，將果業(yè)作為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的重要舉措，作為農(nóng)民致富的當家主導產(chǎn)業(yè)，推出了一系列重大工作舉措。技術(shù)管理上，在全縣大力推廣了“大間伐、雙套袋，強拉枝、高光效，有機肥、生物藥”等現(xiàn)代果業(yè)管理技術(shù)，尤其是“膜+紙”雙套袋技術(shù)在整個晉南地區(qū)獨樹一幟。基地建設上，創(chuàng)建了20萬畝的“出口蘋果質(zhì)量安全示范區(qū)”、5000畝的精品蘋果示范園區(qū)和2萬余畝的有機蘋果轉(zhuǎn)換認證果園，在全縣大力建設“有機蘋果基地縣”。產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，引進了北京匯源集團、中魯果汁等果品深加工企業(yè)，利用廢果枝快速發(fā)展了香菇產(chǎn)業(yè)，建起了120余家果品貯藏企業(yè)。

萬榮蘋果個大、形正、色艷、肉脆、味甜，深得消費者喜愛。萬榮縣被中國果品流通協(xié)會評定為“全國蘋果二十強縣”，其中南張、王顯、高村三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)被評為“中國優(yōu)質(zhì)蘋果生產(chǎn)基地百強鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。“孤峰山”牌蘋果在2009年中國國際果蔬展覽會上被評為“中華名果”。2011年代表山西省成功進入澳大利亞國際高端市場。2015年6月，萬榮蘋果代表中國蘋果首次進入美國市場。2015年11月，國內(nèi)首份鮮蘋果地方標準——《萬榮紅富士蘋果地方標準》DB/T1069-2015由山西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布實施。

為了進一步擦亮萬榮蘋果品牌，2016年初，萬榮縣委、縣政府與浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心合作，對萬榮蘋果區(qū)域公用品牌進行了深層次策劃設計。新的萬榮蘋果區(qū)域公用品牌將“一個快樂的蘋果”定位為品牌傳播口號。品牌的標志圖形LOGO，從萬榮獨有的地域文化“快樂樂天”內(nèi)核出發(fā)，取當?shù)鬲氂械娜f榮花鼓舞蹈造型，并結(jié)合萬榮的“萬”字以及蘋果造型，形成了一個以蘋果型為主體、快樂和地域特色并存的視覺符號。它以紅色為主色調(diào)，突出了紅富士蘋果品種的最大特征，具有獨特的視覺沖擊效果，將標志圖形、品牌名稱和品牌核心價值三者組合，形成了完整的品牌標志。“一個快樂的蘋果”這一品牌傳播口號，又凸顯出了“中華笑城·山西萬榮”的地域特色文化元素，彰顯出了“萬榮笑話”的歡樂本質(zhì)，提煉出了萬榮蘋果獨創(chuàng)的“快樂農(nóng)法”模式，聚合了快樂環(huán)境、快樂文化、快樂技術(shù)及快樂品質(zhì)“四要術(shù)”，在眾多的農(nóng)業(yè)品牌中標新立異，構(gòu)建起了萬榮蘋果品牌與產(chǎn)業(yè)特有的核心競爭力。

全新的品牌標志于2016年產(chǎn)季試點推出之后，得到了有關專家的好評，并在市場上獲得認可。2016年8月31日，在第二屆中國果業(yè)品牌大會上，萬榮蘋果即以品牌價值25.04億元榮登“2016中國果品區(qū)域公用品牌價值榜”，位列山西蘋果品牌價值第一名。2016年10月，在中國蘋果年會上，萬榮縣被授予“全國現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)10強縣”。10月19日，萬榮蘋果在山東煙臺市舉辦的“2016中國蘋果品牌大會”上，又被授予“2016中國最有影響力的十大蘋果區(qū)域公用品牌”。

一個快樂的蘋果，正把歡樂帶到千家萬戶，也讓萬榮果農(nóng)裝滿錢袋子笑開了花。