李偉珍

內(nèi)容摘要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給農(nóng)產(chǎn)品的流通帶來(lái)了新的發(fā)展思路，基于互聯(lián)網(wǎng)的O2O模式逐步進(jìn)入到農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域。但是，在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通中傳統(tǒng)流通模式仍然占據(jù)主要地位?，F(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式正在迅速崛起。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品流通的O2O模式在我國(guó)獲得了快速的發(fā)展，市場(chǎng)認(rèn)可度不斷上升。本文以此為基礎(chǔ)分析了農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展的趨勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面：農(nóng)產(chǎn)品流通的O2O內(nèi)涵將進(jìn)一步豐富，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展將向綜合化方向轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品的流通將變得更加個(gè)性化，將根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性需求來(lái)開(kāi)展具體的產(chǎn)品運(yùn)輸。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)O2O模式下農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展中還存在一定問(wèn)題。為此，應(yīng)強(qiáng)化我國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，在O2O的發(fā)展背景下還須樹(shù)立起農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展的思想意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員綜合能力的培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：O2O模式 農(nóng)產(chǎn)品 流通

中圖分類(lèi)號(hào)：F320 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)人口大國(guó)，要實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的建設(shè)就必須增加農(nóng)民的收入。如何增加農(nóng)民的收入并降低城市居民農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的成本，一直是我國(guó)政府和相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者所關(guān)注的內(nèi)容。要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收以及降低城市居民農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的價(jià)格，就必須在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)上進(jìn)行改造（王旭暉等，2014）。但是，我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代化流通體系的構(gòu)建上卻還不盡完善。例如，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通還存在渠道過(guò)窄、參與流通的主體較小，以及對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用不明顯等問(wèn)題。O2O模式最先出現(xiàn)在電子商務(wù)領(lǐng)域，這種新型商業(yè)模式的核心理念就是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的線(xiàn)下體驗(yàn)，來(lái)促使消費(fèi)者在線(xiàn)上進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。例如，新崛起的手機(jī)巨頭小米科技就在全國(guó)開(kāi)設(shè)了多家體驗(yàn)店，讓用戶(hù)在體驗(yàn)店進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)并根據(jù)體驗(yàn)結(jié)果再進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。O2O電子商務(wù)將企業(yè)家生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的商品流和體驗(yàn)放在線(xiàn)下，將資金流和信息流放在網(wǎng)絡(luò)上。實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)交易下的實(shí)體店前端化。而從農(nóng)產(chǎn)品流通的O2O模式來(lái)看則是將消費(fèi)者的訂單與產(chǎn)品選擇網(wǎng)絡(luò)化，而通過(guò)少數(shù)實(shí)體店來(lái)為消費(fèi)者提供農(nóng)產(chǎn)品的展示與供給。O2O模式下農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的現(xiàn)代化發(fā)展，成為提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率的重要途徑。因此，也成為學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)代化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展現(xiàn)狀

雖然互聯(lián)網(wǎng)電商在我國(guó)取得了快速發(fā)展，但是，農(nóng)產(chǎn)品的電商化發(fā)展層次還較低。在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通中傳統(tǒng)流通模式仍然占據(jù)主要地位。表1是2000-2015年之間我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通模式的相關(guān)發(fā)展數(shù)據(jù)。從表1所示的數(shù)據(jù)可知我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)流通模式從2000年以來(lái)仍然保持著較大的絕對(duì)值增長(zhǎng)速度，從2000年的1345億元增長(zhǎng)到2015年的12145億元，累計(jì)增長(zhǎng)10800億元，平均年遞增675億元。但是，從占農(nóng)產(chǎn)品流通總值的比重來(lái)看，傳統(tǒng)流通模式產(chǎn)值卻出現(xiàn)了較大比例的下降。從表中數(shù)據(jù)可知這種下降從2004年開(kāi)始并且一直呈現(xiàn)出持續(xù)下降的態(tài)勢(shì)。到2015年傳統(tǒng)流通模式產(chǎn)值只占到占農(nóng)產(chǎn)品流通總值的約74%。這說(shuō)明現(xiàn)代化化的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式在迅速崛起。

當(dāng)前受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施完善程度的影響，我國(guó)不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道存在較大的差異，但是整體上仍然表現(xiàn)出了以下一些特點(diǎn)：第一，在我國(guó)當(dāng)前所形成的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式中個(gè)體的單個(gè)農(nóng)戶(hù)以及小型的農(nóng)產(chǎn)品商品在基層農(nóng)產(chǎn)品流通中起到了主要的作用。第二，當(dāng)前我國(guó)各地區(qū)的農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成為農(nóng)產(chǎn)品流動(dòng)的主要節(jié)點(diǎn)，是農(nóng)產(chǎn)品集散、銷(xiāo)售、基本價(jià)格的主要決定者。第三，在城市居民獲得農(nóng)產(chǎn)品的主要渠道就是超市和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，但是超市的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格往往高于一般的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。

（二）O2O模式下的農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了農(nóng)產(chǎn)品流通模式的變革，我國(guó)將互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)入到實(shí)體商業(yè)中起步于2005年前后，并在2008年后獲得了較快的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下農(nóng)產(chǎn)品流通的O2O模式也逐步興起并且實(shí)現(xiàn)了較快的發(fā)展。從圖1所示的數(shù)據(jù)可知，從2004年開(kāi)始農(nóng)產(chǎn)品流通的O2O模式開(kāi)始興起，產(chǎn)值從不足30億元并且迅速增長(zhǎng)到2015年約1500億元。累計(jì)增長(zhǎng)的絕對(duì)值為1470億元。而從農(nóng)產(chǎn)品流通的O2O模式在總流通產(chǎn)值的比重來(lái)看，在2015年將要到達(dá)10%。這說(shuō)明農(nóng)產(chǎn)品流通的O2O模式在我國(guó)獲得了快速的發(fā)展，市場(chǎng)認(rèn)可度不斷上升。

綜合上述分析可知：當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品流通的O2O模式在我國(guó)獲得了快速的發(fā)展，市場(chǎng)認(rèn)可度不斷上升。

O2O模式下農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展框架體系與趨勢(shì)

（一）農(nóng)產(chǎn)品的O2O流通模式

1.以加工企業(yè)為中心的農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式。在這種農(nóng)產(chǎn)品流通體系中加工企業(yè)往往具備較大的生產(chǎn)規(guī)模，加工企業(yè)本身也具備較強(qiáng)的物流能力。加工企業(yè)會(huì)在主要的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如淘寶（天貓）上建立起自己的交易平臺(tái)，也有一些企業(yè)會(huì)組建自己專(zhuān)屬的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)企業(yè)會(huì)向消費(fèi)者展示自己的農(nóng)產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)與支付方式等從而引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。而這些核心加工企業(yè)還會(huì)有自己的線(xiàn)下實(shí)體店，他們往往分布在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等周邊。消費(fèi)者一方面可以通過(guò)這些實(shí)體店更好地了解到這些農(nóng)產(chǎn)品，另一方面還可以在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)后直接到這些實(shí)體店提貨。在這方面湖北省福娃集團(tuán)就是典型的代表之一。他們利用O2O流通模式來(lái)擴(kuò)大影響范圍，降低營(yíng)銷(xiāo)與物流成本，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展與降低居民的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)格。

2.以專(zhuān)業(yè)合作社為中心的農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式。專(zhuān)業(yè)的農(nóng)村生產(chǎn)合作社是在新的時(shí)代背景下農(nóng)民為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而自發(fā)或者是由村、基層政府指導(dǎo)建立的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作組織。在這種模式下農(nóng)民必須首先加入某一個(gè)合作社，由合作社再指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)并逐步形成自己的品牌。而由合作社建立O2O農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)網(wǎng)店，社會(huì)消費(fèi)者則可以通過(guò)登錄該網(wǎng)店來(lái)了解相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品，并在線(xiàn)達(dá)成交易。而合作社則利用自身的物流體系或者是借助第三方物流來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的配給。而多個(gè)合作社聯(lián)合建立O2O農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)網(wǎng)店也屬于這一類(lèi)型。例如，山東淄博就有由156家合作社共同組建的聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)超市。

3.以批發(fā)市場(chǎng)為中心的農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式。在這種模式下農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)一般是將實(shí)體經(jīng)營(yíng)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合。而批發(fā)市場(chǎng)的線(xiàn)上網(wǎng)店則為批發(fā)商提供了產(chǎn)品的展示與交易平臺(tái)，使得批發(fā)商能夠以更加大范圍的方式與購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行聯(lián)系。此外，批發(fā)商、農(nóng)戶(hù)個(gè)體或者是合作社均可以在這個(gè)平臺(tái)上租賃自己的網(wǎng)絡(luò)攤位，對(duì)外展示自己的農(nóng)產(chǎn)品。而當(dāng)購(gòu)買(mǎi)者與平臺(tái)上的出賣(mài)者達(dá)成交易約定后，出賣(mài)者則利用自建或者是第三方物流來(lái)及時(shí)將產(chǎn)品運(yùn)送給各地的購(gòu)買(mǎi)者。

4.以零售企業(yè)為中心的農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式。在農(nóng)產(chǎn)品的流通體系中零售企業(yè)是直接與消費(fèi)者對(duì)接的中間組織，主要包括各類(lèi)超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)以及各種農(nóng)副產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店等。這一類(lèi)零售企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系較為密切，它們往往有較為成熟的市場(chǎng)與銷(xiāo)售體系，還與顧客有地理距離上的優(yōu)勢(shì)。這類(lèi)零售企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，讓消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽商品并下單，而在空閑時(shí)間前往附近最近的網(wǎng)店提貨?；蛘呤桥c零售企業(yè)達(dá)成一定的送貨協(xié)定，從而更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的采購(gòu)。

（二）O2O模式下農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

1.優(yōu)勢(shì)分析。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通向O2O模式轉(zhuǎn)變具有以下一些優(yōu)勢(shì)條件：第一，數(shù)據(jù)巨大的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)體店所形成的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加便捷的體驗(yàn)服務(wù)。他們可以依托這些實(shí)體店來(lái)為用戶(hù)提供體驗(yàn)服務(wù)，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可（陳俊穎，2013）。第二，農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)通過(guò)大量的實(shí)體門(mén)店，可以獲知顧客對(duì)那些農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)更“感興趣”，從而為其在網(wǎng)絡(luò)上提供針對(duì)性的服務(wù)創(chuàng)造條件。第三，如果農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)僅僅只有網(wǎng)絡(luò)店鋪的話(huà)，就無(wú)法及時(shí)對(duì)消費(fèi)者的售后需求進(jìn)行服務(wù)，從而影響消費(fèi)者的消費(fèi)滿(mǎn)意度。而農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)可以通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店，來(lái)服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)的顧客從而提高顧客對(duì)售后服務(wù)水平的滿(mǎn)意度。

2.劣勢(shì)分析。農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)轉(zhuǎn)向O2O模式，其存在的劣勢(shì)主要表現(xiàn)為：第一，對(duì)線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)缺乏經(jīng)驗(yàn)。由于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)長(zhǎng)期在線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)，這就使得他們難以積累線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。第二，線(xiàn)上經(jīng)驗(yàn)的人才不足。由于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展實(shí)體店面，這使得他們的線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)人才嚴(yán)重短缺。并且在短時(shí)間內(nèi)也難以補(bǔ)充和培養(yǎng)出所需要的高素質(zhì)線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)人才。第三，經(jīng)營(yíng)觀念難以更新。一些傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)在過(guò)去的線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)中獲得了巨大的成功，他們對(duì)于轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)缺乏足夠的思想認(rèn)同。這也就限制了他們?cè)谙騉2O業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)的決心和投入力度。

（三）O2O模式下農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展的趨勢(shì)分析

第一，農(nóng)產(chǎn)品流通的O2O內(nèi)涵將進(jìn)一步豐富。隨著時(shí)代的發(fā)展以及信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品的O2O模式還將進(jìn)一步擴(kuò)展。除了當(dāng)前較為常見(jiàn)的線(xiàn)上支付與線(xiàn)下的農(nóng)產(chǎn)品提貨外，還有線(xiàn)下體驗(yàn)與線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)等模式。而采用不同的O2O模式也需要與農(nóng)產(chǎn)品流通模式匹配。所以，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展將隨著O2O具體模式的變化而出現(xiàn)相應(yīng)的改變。第二，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展將向綜合化方向轉(zhuǎn)變。隨著O2O銷(xiāo)售模式能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多的消費(fèi)方式，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也將更加多樣化。在這種背景下需要農(nóng)產(chǎn)品的流通變得更加綜合化，能夠及時(shí)為其提供多樣化的流通服務(wù)。第三，農(nóng)產(chǎn)品的流通將變得更加個(gè)性化，將根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性需求來(lái)開(kāi)展具體的產(chǎn)品運(yùn)輸。例如，消費(fèi)者在某一時(shí)段需要糧食類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，而在另外一個(gè)時(shí)段需要調(diào)味產(chǎn)品。這些都需要農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)有專(zhuān)門(mén)的物流配送方案，從而滿(mǎn)足不同的配送需求。

O2O模式下農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)產(chǎn)品流通效益不高且對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)特征不明顯

1.農(nóng)產(chǎn)品流通效益不高。O2O模式下農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)較多，使得鮮果產(chǎn)品、水產(chǎn)品的運(yùn)輸和保鮮要求提高，而現(xiàn)有的運(yùn)輸技術(shù)往往難以達(dá)到這樣的水平。根據(jù)相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)我國(guó)鮮果類(lèi)產(chǎn)品在流動(dòng)環(huán)節(jié)的損失率在25%以上，即我國(guó)每年因運(yùn)輸而造成的農(nóng)產(chǎn)品損失高達(dá)4萬(wàn)噸。而在農(nóng)產(chǎn)品的總成本上物流成本則占據(jù)其中的35%左右，學(xué)者賈敬敦在2012年對(duì)水產(chǎn)品的運(yùn)輸成本進(jìn)行研究并指出水產(chǎn)品的運(yùn)輸成本可以占到產(chǎn)品總成本的60%以上。隨著城市化的快速發(fā)展，我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品的遠(yuǎn)距離運(yùn)輸需求上將會(huì)越來(lái)越大，而這種矛盾也會(huì)越來(lái)越集中。較大的運(yùn)輸損耗率降低了農(nóng)產(chǎn)品流通的效率。

2.對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)特征不明顯。結(jié)合國(guó)外在O2O模式下農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，現(xiàn)代化的高效農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)能夠直接提高農(nóng)民的收入水平，增加第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)崗位，進(jìn)而間接促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)一般占據(jù)到國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值的25%以上，而在一些發(fā)展中國(guó)家則為10%左右，在我國(guó)當(dāng)前約占到15%左右。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)可知：在近10年來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)也出現(xiàn)了一定的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的物流總額從0.1萬(wàn)億增加到0.26萬(wàn)億。但是，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流在整體物流中的比例，反而出現(xiàn)了較大幅度的下降。

（二）傳統(tǒng)觀念與流通體制制約農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)代化發(fā)展

在新中國(guó)成立初期和改革開(kāi)放的前期，國(guó)內(nèi)基本上是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。在這樣的時(shí)代商品十分短缺，商品的生產(chǎn)也就成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重中之重。這種思想反映到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面就是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn)題關(guān)注度較低。而包括農(nóng)戶(hù)和農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商都無(wú)法意識(shí)到流通環(huán)節(jié)所能創(chuàng)造的價(jià)值，他們多認(rèn)為流通是成本而不是價(jià)值。隨著社會(huì)的發(fā)展，國(guó)家和大型的農(nóng)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的流通在認(rèn)識(shí)上有了一定的轉(zhuǎn)變。但是，仍然沒(méi)有形成一種現(xiàn)代化的流通價(jià)值理念。當(dāng)前的思想還是如何降低流通中的物流成本，而不是如何創(chuàng)造流通價(jià)值。

O2O模式下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體制對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的制約體現(xiàn)在以下方面：

第一，農(nóng)產(chǎn)品多式聯(lián)運(yùn)機(jī)制不完善。農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸需要各種運(yùn)輸工具和設(shè)備的完整對(duì)接才能實(shí)現(xiàn)其高效率，這就要求在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸時(shí)要進(jìn)行多式聯(lián)運(yùn)。但是，我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品的多式聯(lián)運(yùn)上還存在明顯的不足，采取多式聯(lián)運(yùn)往往會(huì)給企業(yè)增加額外的銜接成本。這種銜接成本的存在使得企業(yè)更多地選擇了單一的物流運(yùn)輸方式。造成這種現(xiàn)象的重要因素就是我國(guó)的運(yùn)輸部門(mén)不統(tǒng)一，鐵路運(yùn)輸轉(zhuǎn)海運(yùn)、航空運(yùn)輸轉(zhuǎn)鐵路運(yùn)輸都存在較大的銜接成本。

第二，農(nóng)產(chǎn)品流通制度不配套。首先，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的各種稅費(fèi)負(fù)擔(dān)較重，稅費(fèi)支出占到了總收入的24%左右。其次，政府在用電、用水、用地等審批上還存在一定的差異，并沒(méi)有做到對(duì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的完全平等對(duì)待。再次，部分地區(qū)推行地方保護(hù)主義。

第三，從業(yè)人員素質(zhì)的制約。目前我國(guó)從事農(nóng)產(chǎn)品流通的工作人員，大部分是從原有的農(nóng)業(yè)活動(dòng)中分離出來(lái)的一批農(nóng)民。首先，從業(yè)人員多數(shù)學(xué)歷在高中及以下，他們所接受的知識(shí)層面有限，對(duì)于現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品流通信息體系認(rèn)識(shí)不足。其次，缺乏現(xiàn)代化的思維意識(shí)。他們?cè)谡J(rèn)識(shí)上沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和危機(jī)與機(jī)遇意識(shí)，喜歡平穩(wěn)的工作使得農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)代化發(fā)展緩慢。再次，從業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，往往局限于自己已經(jīng)從事的領(lǐng)域，缺乏開(kāi)拓新局面和創(chuàng)新物流方法的思維。

（三）農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)設(shè)施不完善

我國(guó)從20世紀(jì)90年代開(kāi)始大力發(fā)展基礎(chǔ)交通設(shè)施，這對(duì)于促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通現(xiàn)代化起到重要作用。但是，這并沒(méi)有完全改變我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)設(shè)施不足的問(wèn)題。首先，鄉(xiāng)村級(jí)別的公路運(yùn)輸能力較低，難以實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸工具直接到戶(hù)的要求。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸車(chē)輛在進(jìn)入城市以后往往也會(huì)因?yàn)槎萝?chē)和行駛的限制而在最后的一段距離上出現(xiàn)問(wèn)題。其次，由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，很多農(nóng)產(chǎn)品要保障質(zhì)量或者是新鮮性就必須冷藏運(yùn)輸或者是恒溫運(yùn)輸。這就要求運(yùn)輸?shù)墓ぞ呔邆渲悄芑臏囟日{(diào)控能力。但是，這類(lèi)具備一定水平的智能運(yùn)輸車(chē)輛在我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸中數(shù)量較少，這就使得農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中變質(zhì)率升高。由于農(nóng)產(chǎn)品的量一般較大往往需要大型的冷庫(kù)進(jìn)行存放。而我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品的冷庫(kù)建設(shè)上也存在不足，很多農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)闊o(wú)法得到有效的存儲(chǔ)而變質(zhì)。再次，我國(guó)大型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)和配送物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，使得農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法在一個(gè)大的市場(chǎng)中進(jìn)行規(guī)?；慕灰缀团渌?。

O2O模式下農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展策略

（一）全面完善基礎(chǔ)設(shè)施

O2O模式下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代發(fā)展中，存在的一個(gè)主要問(wèn)題就是基礎(chǔ)設(shè)施水平較低。這對(duì)于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代發(fā)展構(gòu)成了較大的壓力。為此必須強(qiáng)化我國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府以及企業(yè)等流通渠道的參與者均應(yīng)當(dāng)發(fā)揮各自的作用（張瀟化，2015）。首先，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行流通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，通過(guò)對(duì)道路、區(qū)域交易中心以及信息化交易平臺(tái)的建設(shè)。來(lái)為流通企業(yè)創(chuàng)造更好地基礎(chǔ)服務(wù)支持。其次，流通企業(yè)在開(kāi)展現(xiàn)代化發(fā)展的過(guò)程中，還要加強(qiáng)對(duì)最新技術(shù)設(shè)備的采購(gòu)力度，不斷提升自身的設(shè)備配置水平。再次，國(guó)家應(yīng)當(dāng)制定整體的流通業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將完善流通業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施納入到國(guó)家級(jí)的戰(zhàn)略層面。從而推動(dòng)流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變觀念并提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展的重視程度

在O2O的發(fā)展背景下必須樹(shù)立起農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代發(fā)展的思想意識(shí)。為此，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)：首先，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流工作人員的現(xiàn)代化和職業(yè)意識(shí)培訓(xùn)，讓他們有更多的機(jī)會(huì)接觸現(xiàn)代化的流通知識(shí)。其次，在一些社會(huì)媒體上進(jìn)行宣傳報(bào)道，介紹現(xiàn)代流通機(jī)制所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。讓參與其中的工作人員無(wú)形中認(rèn)識(shí)并認(rèn)可現(xiàn)代化的流通模式。再次，企業(yè)要及時(shí)與外界進(jìn)行信息的交換，明確外界在農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代發(fā)展上的現(xiàn)狀。并將這些信息收集起來(lái)在公司內(nèi)部進(jìn)行宣講，提高員工的現(xiàn)代化流通意識(shí)。

（三）提升信息化與專(zhuān)業(yè)人才的支持水平

O2O模式下要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代發(fā)展，就必須有一批懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、會(huì)操作的高水平從業(yè)人員。為此就必須加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的綜合能力培養(yǎng)，在這一過(guò)程中政府、企業(yè)以及個(gè)人應(yīng)當(dāng)從以下方面進(jìn)行努力。首先，政府應(yīng)當(dāng)舉辦相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)。其次，高校應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其人才培養(yǎng)的功能。一方面招收流通業(yè)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)，另一方面則是為社會(huì)上已經(jīng)從業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)人員進(jìn)行再次培訓(xùn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立起信息化背景下農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代發(fā)展人員的長(zhǎng)期培訓(xùn)機(jī)制，讓他們的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)在實(shí)踐中不斷提升和完善。最后，作為從業(yè)者個(gè)人也應(yīng)當(dāng)高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，積極學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代發(fā)展的技能。

本文研究了農(nóng)產(chǎn)品O2O發(fā)展模式下的流通現(xiàn)代化問(wèn)題，得出以下結(jié)論：第一，在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通中傳統(tǒng)流通模式仍然占據(jù)主要地位。但是，現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式在迅速崛起。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品流通的O2O模式在我國(guó)獲得了快速的發(fā)展，市場(chǎng)認(rèn)可度不斷上升。第二，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展的趨勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面：農(nóng)產(chǎn)品流通的O2O內(nèi)涵將進(jìn)一步豐富，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展將向綜合化方向轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品的流通將變得更加的個(gè)性化，將根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性需求來(lái)開(kāi)展具體的產(chǎn)品運(yùn)輸。第三，O2O模式下的農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展中存在一定的問(wèn)題，本文提出必須強(qiáng)化我國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，在O2O的發(fā)展背景下還必須樹(shù)立起農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代發(fā)展的思想意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的綜合能力培養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

1.汪旭暉，張其林.基于線(xiàn)上線(xiàn)下融合的農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究——農(nóng)產(chǎn)品O2O框架及趨勢(shì)[J].北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，3

2.陳俊穎.農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2013，21

3.張瀟化.O2O模式下農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)行問(wèn)題研究[J].晉中學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，5

4.周勇，池麗華.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)[J].商業(yè)時(shí)代，2014，35

5.岳向華，許明輝.基于O2O模式的生鮮冷鏈研究[J].商業(yè)研究，2015，7

6.張震，左婷.基于O2O背景下農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展對(duì)策探索[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2015，17

7.范厚明，田也.談生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送模式的改進(jìn)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015，35