肖宇+王志堅

摘要：文化創(chuàng)意和設(shè)計服務作為一種低能耗、低污染、高知識性、高附加值的文化產(chǎn)業(yè)，是促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，對推動產(chǎn)城融合發(fā)展具有很高的戰(zhàn)略意義。本文立足于常州的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和實際情況，對常州文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并針對常州文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合、設(shè)計內(nèi)涵和人才儲備上的不足提出了對策與建議，旨在引導常州文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)健康、快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)城融合；文化創(chuàng)意與設(shè)計服務

文化創(chuàng)意與設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)是隨著社會的進步和國民經(jīng)濟的發(fā)展而不斷壯大的新興產(chǎn)業(yè)，江蘇省由于領(lǐng)導重視、措施得力，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直走在全國前列。常州如何能抓住機遇、因地制宜，做大做強常州文化創(chuàng)意和設(shè)計服務等產(chǎn)業(yè)，對促進常州經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式由"常州制造"向"常州智造"轉(zhuǎn)變和發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟具有重要意義。

一、常州文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來，常州市委、市政府搶抓機遇、高起點、高標準地大力發(fā)展文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)，將其作為新經(jīng)濟增長點和支柱產(chǎn)業(yè)來培育，以廣告服務、建筑設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、多媒體設(shè)計、動漫及衍生產(chǎn)品設(shè)計等為主體的文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。

1.1整體發(fā)展勢頭良好，發(fā)展規(guī)?？壳?/p>

近年來，常州市文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)發(fā)展勢頭良好，規(guī)模不斷擴大，截止2014年底，全市共有文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)法人單位4356家，實現(xiàn)主營業(yè)務收入310.0億元，比上年增長18.4%。從構(gòu)成文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)的四個行業(yè)看，廣告業(yè)法人單位1638家，實現(xiàn)主營業(yè)務收入72.1億元，增長26.9%；建筑設(shè)計服務業(yè)1396家，主營業(yè)務收入173.7億元，增長14.7%；文化軟件服務業(yè)809家，主營業(yè)務收入39.5億元，增長5.9%；專業(yè)設(shè)計服務業(yè)513家，主營業(yè)務收入24.7億元，增長51.5%。全省文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)主營業(yè)務收入超億元的單位共178家，其中常州有34家，占全省近五分之一，居第2位，僅低于南京（72家），從發(fā)展現(xiàn)狀看，常州文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)規(guī)模在全省穩(wěn)居前列。

1.2四大行業(yè)中的廣告業(yè)效益領(lǐng)先全省，步入發(fā)展提速階段

2014年常州市廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，各項主要經(jīng)濟指標均在全省處于前列。全市規(guī)上廣告業(yè)戶均利稅總額638.3萬元，增長38.3%，增幅居全省之首。作為江蘇省唯一的國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)所在地，常州廣告業(yè)正在邁入發(fā)展的快車道，呈現(xiàn)出蓬勃生機和強勁活力。

1.3 建筑設(shè)計業(yè)總量規(guī)模最大，但文化內(nèi)涵還有待提高

2014年，我市規(guī)上建筑設(shè)計業(yè)單位數(shù)占全省的23.6%，全年主營業(yè)務收入占全省的36.0%，利稅總額占全省的41.5%，雖然我市建筑設(shè)計業(yè)在單位數(shù)、營業(yè)收入、利稅總額上均為全省第一，但主要是以數(shù)量優(yōu)勢取勝，而不是以質(zhì)量優(yōu)勢領(lǐng)跑。不少企業(yè)主營業(yè)務始終在低層次上徘徊，與全省先進地區(qū)同行業(yè)相比，包涵設(shè)計服務的成分比較少，亟需向產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的高端躍升。

1.4 專業(yè)設(shè)計業(yè)發(fā)展雛形顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)前景值得期待

2014年，我市規(guī)上專業(yè)設(shè)計業(yè)單位31家，單位數(shù)在全省排第2位，低于南京（39家）。規(guī)上專業(yè)設(shè)計業(yè)利稅總額1.2億元，排第4位，雖然我市專業(yè)設(shè)計業(yè)各項指標增長較快，但由于企業(yè)大多處于初創(chuàng)期，營利能力較弱，隨著產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，將逐步展現(xiàn)出較強的活力，發(fā)展前景值得期待。

二、常州文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要制約

2.1高新行業(yè)發(fā)展偏弱

2013年，常州文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)企業(yè)按主營業(yè)務收入排名前十的全部是建筑設(shè)計服務企業(yè)；2014年排名前十的企業(yè)中，有8家是建筑設(shè)計服務，1家是廣告?zhèn)髅椒?，?家是文化軟件服務。整體產(chǎn)業(yè)中建筑設(shè)計、廣告服務行業(yè)相對較強，專業(yè)設(shè)計、文化軟件服務比較弱，在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上還存在著一些問題，需要進一步實施調(diào)整和優(yōu)化。

2.2平均資產(chǎn)規(guī)模較小

我市文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)在單位數(shù)量上雖然較多，但在規(guī)模上普遍較小。2014年，我市全部文化產(chǎn)業(yè)戶均資產(chǎn)1613.7萬元，其中規(guī)上1.4億元，規(guī)下625.9萬元。而文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)戶均資產(chǎn)530.8萬元，其中規(guī)上5185.8萬元，規(guī)下243.7萬元，遠遠低于文化產(chǎn)業(yè)平均水平。2014年，全省文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)規(guī)模排名前20名的企業(yè)中，常州只有1家，單位"小"、"散"、"弱"的特點注定其在激烈的市場競爭中難以取得優(yōu)勢，發(fā)展受到限制。

2.3整體盈利能力不強

2014年，我市規(guī)上文化服務業(yè)利稅總額共計53億元，戶均利稅總額1271萬元；其中規(guī)上文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)利稅總額為29.6億元，戶均利稅總額1170萬元。從具體行業(yè)看，廣告服務業(yè)戶均利稅總額766萬元、文化軟件服務業(yè)890.9萬元、建筑設(shè)計服務業(yè)1650萬元、專業(yè)設(shè)計服務業(yè)387.1萬元，除建筑設(shè)計服務業(yè)高于文化服務業(yè)平均數(shù)外，其他三個行業(yè)遠低于平均值。說明文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)的總體效益水平比較低，客觀地反映了各行業(yè)效益狀況不容樂觀。

三、產(chǎn)城融合背景下常州文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)的發(fā)展對策

產(chǎn)城融合的核心思想是城市建設(shè)須以人為本，城市發(fā)展須以產(chǎn)業(yè)為支撐，產(chǎn)業(yè)促進須以城市為依托，即"以人為本，以產(chǎn)促城，以城興產(chǎn)"。因此，常州在推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)發(fā)展的過程中必須從城市的實際出發(fā)，充分依托常州良好的經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)越的科教、文化資源，進一步完善制度環(huán)境、優(yōu)化創(chuàng)業(yè)和就業(yè)環(huán)境、聚集優(yōu)秀行業(yè)人才，加快推動文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)的健康發(fā)展。

3.1構(gòu)建文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)良好的制度環(huán)境

制定詳細具體的文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)政策，加快完善文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的融資體制，推動文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。今年市委市政府陸續(xù)制定出臺了《關(guān)于推動文化建設(shè)邁上新臺階的實施意見》、《常州市關(guān)于深入推進金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》（這是常州市首次出臺關(guān)于金融扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策），推出了針對文創(chuàng)企業(yè)的專屬金融支持產(chǎn)品，提供了配套的金融支持，幫助文創(chuàng)企業(yè)解決融資困難的問題，助推企業(yè)的發(fā)展。這些政策的出臺都為文化創(chuàng)意和設(shè)計服務等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展健全了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度環(huán)境。

3.2 推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

隨著文化與科技的融合程度越來越高，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)已貫穿于國民經(jīng)濟的裝備制造、旅游、信息、建筑等各行各業(yè)。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和技術(shù)的普及，在產(chǎn)品的價值構(gòu)成中，消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品所承載的品牌、文化、服務、創(chuàng)新等要素，當這些要素在產(chǎn)品上匯集可帶來隱含的高附加值，這正是文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)的典型特征之一。根據(jù)常州的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和實際情況，可重點推動文化創(chuàng)意和設(shè)計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。比如，在傳統(tǒng)裝備制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級過程中，可以發(fā)揮新技術(shù)、新材料、新工藝的科技力量加強產(chǎn)品在外觀、結(jié)構(gòu)、功能等方面的創(chuàng)新，促進產(chǎn)品更新與消費升級；還可以借助產(chǎn)品包裝、廣告設(shè)計、移動端和PC端網(wǎng)頁設(shè)計等創(chuàng)意設(shè)計服務來擴大產(chǎn)品的知名度和認可度，提升品牌的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品附加值。同樣，在常州旅游業(yè)的發(fā)展過程中，由于常州自然旅游資源較少，要想發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)就必須創(chuàng)新發(fā)展思路，注重培養(yǎng)特色的產(chǎn)業(yè)鏈條，延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值，逐漸形成產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品銷售一條龍的循環(huán)系統(tǒng)，走出一條具有常州特色的文化旅游發(fā)展之路。近年來，常州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢較好，已經(jīng)涌現(xiàn)出像中華恐龍園、春秋淹城旅游區(qū)、環(huán)球動漫嬉戲谷、東方鹽湖城等為代表的文化旅游項目。這些項目的成功經(jīng)驗表明，重視發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的上游研發(fā)、設(shè)計和下游品牌運作、產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，將文化創(chuàng)意和設(shè)計服務與旅游業(yè)的融合是促進常州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

3.3 以眾創(chuàng)空間推動文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

眾創(chuàng)空間面向所有有創(chuàng)新想法、創(chuàng)新能力的個人與群體，有別于部分文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)僅對既有文化企業(yè)進行幫扶，是新型的創(chuàng)新孵化器。對于個體文化初創(chuàng)者而言，眾創(chuàng)空間的優(yōu)勢是其低成本與靈活性，極大地節(jié)省文化創(chuàng)意人員在把自己的創(chuàng)意和想法轉(zhuǎn)變?yōu)轫椖繒r的資金消耗。而眾創(chuàng)空間除了為初創(chuàng)時期的文化創(chuàng)意人員和企業(yè)提供培訓、資金、管理服務等便利，對文化創(chuàng)意創(chuàng)新項目進行孵化，還可以將自身收益與入駐的優(yōu)質(zhì)項目結(jié)合，共同成長壯大，兼具孵化與投資功能?？梢粤⒆愫鸵劳谐Ｖ葚S富的文化資源和有影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，打造常州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間示范基地，以眾創(chuàng)空間推動文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，優(yōu)化文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。

3.4 挖掘本土文化的創(chuàng)意價值，豐富創(chuàng)意和設(shè)計的內(nèi)涵

歷史文脈是一座城市的象征，是城市彼此區(qū)分的重要標志，也是文化創(chuàng)意的重要根基。將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本土化，探索具有地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，必須充分挖掘當?shù)氐臍v史文化資源，堅持文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，賦予現(xiàn)代創(chuàng)意方式以民族化、本土化的創(chuàng)意內(nèi)涵，比如常州的民間文學、傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)表演藝術(shù)等文化遺產(chǎn)，可以合理運用現(xiàn)代設(shè)計手法，加強這些傳統(tǒng)技藝技能與創(chuàng)意設(shè)計和時代元素的融合，以豐富創(chuàng)意和設(shè)計內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的附加值，在實現(xiàn)文化的生產(chǎn)性保護和活態(tài)化傳承的同時提高消費者的文化消費。以通過文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)的發(fā)展，為常州特有的傳統(tǒng)和歷史文化提供經(jīng)濟基礎(chǔ)和動力支持，促使這些傳統(tǒng)和歷史文化完整地保存下來，并不斷煥發(fā)新的生命力，實現(xiàn)本土文化與文化創(chuàng)意和設(shè)計服務產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。

3.5 完善創(chuàng)意人才建設(shè)機制、引進和培育高端文化創(chuàng)意人才

在文化創(chuàng)意人才隊伍打造上，堅持外部引進和內(nèi)部培養(yǎng)相結(jié)合的原則，大力引進和培育復合型高端文化創(chuàng)意人才。政府應加強文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)和引進工作力度，一方面，創(chuàng)新文化創(chuàng)意人才引進和獎勵機制，在產(chǎn)業(yè)人才的安居、創(chuàng)業(yè)等方面設(shè)定優(yōu)惠政策，充分發(fā)揮領(lǐng)軍型人才的引領(lǐng)和帶動作用，努力建設(shè)一流的文化創(chuàng)意和設(shè)計團隊，對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出突出貢獻的企業(yè)和個人給予表彰和獎勵。另一方面支持在高等院校設(shè)立文化創(chuàng)意等相關(guān)專業(yè)，在人才培養(yǎng)上緊密結(jié)合常州的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和市場需求，聯(lián)合高等院校和文化創(chuàng)意機構(gòu)建立文化創(chuàng)意人才培訓基地，定期開展文化人才培訓，著力培養(yǎng)創(chuàng)意策劃、工業(yè)設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、影視特效、動漫制作、軟件開發(fā)、新媒體應用等方面的人才。加快培育一批文化創(chuàng)意和設(shè)計服務業(yè)急需的高端文化創(chuàng)意人才。

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作者簡介：

肖宇，1981.06，女，漢，黑龍江省伊春市，碩士，研究方向：計算機應用，數(shù)字媒體技術(shù)