摘 要：公益旅游是一種新型的旅游方式，它能夠?qū)β糜文康牡禺a(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會效益，有助于推動中國城鄉(xiāng)統(tǒng)籌。大力發(fā)展公益旅游，有助于促進(jìn)使我國旅游業(yè)的健康發(fā)展。本文通過分析公益旅游的概況和意義，提出一些可行的公益旅游發(fā)展策略，為將來旅游業(yè)的能夠更好的發(fā)展，打好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：公益旅游；意義；策略

一、公益旅游相關(guān)概念

公益旅游源于歐美國家，是一種新型的個性化旅游方式，它的英文是"Volunteer tourism"，是由志愿者"volunteer"和旅游"tourism"兩個英文單詞組合而成，也可以簡稱為"Voluntourism"。它是建立在公益事業(yè)與旅游活動相結(jié)合的基礎(chǔ)上的一種新的非大眾旅游方式。目前國內(nèi)外對它概念的界定，還沒達(dá)到統(tǒng)一的認(rèn)識。

國外學(xué)者Stephen Wearing于2001年對公益旅游的概念進(jìn)行了相對明確的定義，其概念也被國外學(xué)者廣泛引用："旅游者為了各種原因，以一種被組織的方式做志愿者活動來度假，它包括援助和減輕社會中某些群體的物質(zhì)貧窮，某些環(huán)境的恢復(fù)，對社會或環(huán)境問題的研究"。國內(nèi)學(xué)者把公益旅游定義為：旅游者離開慣常居住地到外地旅行，自愿利用旅行中的部分時間不計(jì)薪酬的為旅游地提供能產(chǎn)生價(jià)值的勞動或其它行為，但不作為固定職業(yè)的行為。

近幾年來，公益旅游在我國發(fā)展迅速，越來越多年輕人開始關(guān)注這一旅行方式，其中既有商務(wù)差旅活動較多的白領(lǐng)人士，也有以需要幫助的地方為目的地的旅行愛好者。以旅行之名，行義工之職，再以義工之職，助需要之人。2007年12月9日，國內(nèi)第一條公益旅游線路誕生---上海假期旅行社推出了"黃果樹瀑布、天龍屯堡、紅楓湖雙飛五日游"的公益旅游線路，游客們在幾天的旅游行程中，除了參觀游覽旅游景區(qū)外，還到天龍鎮(zhèn)大山壩村小學(xué)與孩子們進(jìn)行互動交流。

二、公益旅游的意義

1.社會性功能

公益旅游是游活動與公益事業(yè)的結(jié)合，要求旅游者對旅游目的地做出正面影響，通過積極有效的互動，達(dá)到人與自然和諧相處、促進(jìn)社會文明程度的提高。旅游者在選擇旅游目的地時，除了考慮到旅游目的地本身的資源優(yōu)勢之外，更要考慮旅游過程中的公益服務(wù)部分是否符合自己的預(yù)期。公益旅游以有利于社會發(fā)展和社會公眾利益的觀念，在滿足旅游者精神需求的同時回報(bào)了社會，作為一種積極的價(jià)值取向得到了社會及市場的提倡。公益旅游將旅游活動與公益事業(yè)相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)旅游者的參與行動能對旅游目的地做出貢獻(xiàn)，有利于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)揮社會效益，保障社會的可持續(xù)發(fā)展。在這方面，公益旅游可以環(huán)境保護(hù)、社區(qū)發(fā)展、文化傳承、鄉(xiāng)村服務(wù)等為主題，開展一系列有針對性的公益旅游活動。

2.經(jīng)濟(jì)性功能

很多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游資源優(yōu)質(zhì)且有特色，但由于交通落后、宣傳無力等外在因素的影響，無法吸引大量旅游者。雖然政府在大力修建旅游基礎(chǔ)設(shè)施，但效果并不明顯，甚至陷入盲目開發(fā)的境地。通過大力發(fā)展公益旅游，可以使旅游者在選擇目的地時，就構(gòu)思好本次旅游的內(nèi)容，不僅僅只是觀賞風(fēng)景，更多的是為當(dāng)?shù)靥峁┲R宣傳、技術(shù)支持等。同時，旅游者在當(dāng)?shù)氐膶?shí)際消費(fèi)，也為旅游目的地帶去經(jīng)濟(jì)效益。通過從事公益活動的旅游者，可以將旅游目的地與外界聯(lián)系起來，有利于吸引更多人和組織的關(guān)注，幫助旅游目的地逐漸發(fā)展，在不斷的互動中也可以提高旅游目的地的開放程度，實(shí)現(xiàn)旅游目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、發(fā)展公益旅游的策略

1. 政府支持與參與

縱觀國外公益旅游發(fā)展得好的國家，政府層面的支持力度都很大。比如美國在發(fā)展公益旅游時，美國林業(yè)局、土地管理局等政府部門都積極支持，因此能夠開展針對性的活動。而目前我國公益旅游的發(fā)展，主要是以公益組織為主，存在公益旅游發(fā)展層次低，運(yùn)行過程不夠規(guī)范的問題。我國在發(fā)展公益旅游活動時也可率先從政府相關(guān)部門著手突破，實(shí)現(xiàn)政府層面的支持乃至參與。同時，政府部門應(yīng)該鼓勵并引導(dǎo)相關(guān)的社會組織或旅游企業(yè)積極投身到公益旅游的行列中來，并為其提供一定的政策便利或信息支持。

2.加強(qiáng)學(xué)習(xí)與宣傳

目前，公益旅游在我國還是新生事物，許多旅游者對其并不熟悉，但調(diào)查顯示旅游者在了解公益旅游之后表現(xiàn)出極大的熱情與興趣。因此，我們需要在全社會范圍內(nèi)廣泛宣傳，積極培育公眾公益旅游意識，營造公益旅游的良好氛圍。相對于西方國家來說，我國的公益旅游還處于初級階段，所以我們首先學(xué)習(xí)國外公益旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國旅游市場的現(xiàn)狀，通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，完善公益旅游信息體系，增加公益旅游的信息量，然后通過有效快捷的信息渠道將公益旅游信息傳遞至旅游者；其次，加大對公眾旅游組織的宣傳力度，通過各大城市的公益組織，將國際國內(nèi)最新的公益旅游資訊、案例、國內(nèi)外公益旅游目的地等相關(guān)信息傳遞給公眾和旅游企業(yè)，及時提供各類捐助信息供旅游者選擇。

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)與更新

公益旅游產(chǎn)品具有特殊性，其涵蓋的范疇是很廣泛的。我國地域遼闊，自然、人文旅游資源豐富，其中能夠用以開發(fā)公益旅游的資源也多姿多彩。但是，公益旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與一般的旅游產(chǎn)品不同。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品是以滿足旅游者的旅游體驗(yàn)為主，重視旅游者的感官體驗(yàn)，而公益旅游產(chǎn)品更多的是強(qiáng)調(diào)旅游活動的設(shè)計(jì)和組織，通過旅游活動的內(nèi)容達(dá)到公益目的；其次公益旅游產(chǎn)品本身具有社會性和經(jīng)濟(jì)性功能，不需要大規(guī)模的硬件設(shè)施投資，它更偏重于對于當(dāng)?shù)氐姆?wù)。在進(jìn)行公益旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時，要充分利用旅游目的地的資源優(yōu)勢，結(jié)合市場需求設(shè)計(jì)主題多樣化的公益旅游產(chǎn)品系列，如針對家庭出游的"親子之旅"、針對目的地民俗文化保護(hù)的"文化傳承"、支持目的地發(fā)展建設(shè)的"鄉(xiāng)村服務(wù)"、針對團(tuán)隊(duì)凝聚力的"戶外拓展"等主題的公益旅游。

參考文獻(xiàn)

【1】熊劍峰，明慶忠，公益旅游：內(nèi)涵、價(jià)值及體驗(yàn)本質(zhì)，旅游論壇，2011年8月

【2】賴勤，公益旅游若干問題研究探討，學(xué)術(shù)論壇，2010年第4期

作者簡介：

彭雯（1982年3月），女，漢族，湖北赤壁人，講師，主要從事旅游教育研究。